Учебная работа № /9181. «Курсовая Использование маркетинга в деятельности коммерческих предприятий

Учебная работа № /9181. «Курсовая Использование маркетинга в деятельности коммерческих предприятий

Количество страниц учебной работы: 29
Содержание:
Оглавление

Введение 3
1. Основные задачи службы маркетинга в коммерческой деятельности 4
1.1. Сущность и цели маркетинга 4
1.2. Функции и структура службы маркетинга предприятия 7
2. Стратегия компании «Хайнекен» – продвижение пива «Эдельвейс» на российский рынок 15
2.1. Характеристика компании «Хайнекен» и стратегии выхода на российский рынок пива «Эдельвейс» 15
2.2. Анализ рынка сбыта пива в России 18
2.3. Проведение рекламной кампании пива «Эдельвейс» 26
Заключение 29
Список литературы 30

Введение

В настоящее время основной проблемой на предприятиях является сбыт продукции и его устойчивость. Как привлечь клиента к продукции предпри-ятия? Как определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в це-лом, – свое будущее? Как активно воздействовать на клиентов и конкурентов и управлять рынком? Создание разветвленной системы маркетинга на предпри-ятии позволяет решить эти и множество других вопросов именно силами пред-приятия. Многие предприятия уже поняли необходимость маркетинга. Поэтому практически у всех существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают на основе ее выводы. Но у редких предприятий маркетинг является определяющей службой. Все еще большинство предприятий работает на производство продукции, а не на ее про-дажу. Отсюда и все проблемы: затоваривание склада, астрономические задол-женности и, как следствие, множество других. То есть, в нынешних условиях, как это ни странно, производство является вторичным процессом. Главная служба – это служба сбыта и маркетинга. Поэтому тема работы представляется актуальной.
Целью данной курсовой работы является исследование вопросов исполь-зования маркетинга в деятельности коммерческих предприятий (на примере компании «Хайнекен»).
Для достижения поставленной цели были решены следующие взаимосвя-занные задачи:
— рассмотреть сущность и цели маркетинга;
— исследовать функции и структуру службы маркетинга предприятия;
— дать характеристику компании «Хайнекен» и рассмотреть стратегию выхода на российский рынок пива «Эдельвейс»
— анализ рынка сбыта пива в России
— проведение рекламной кампании пива «Эдельвейс»
Заключение

Управление экономикой и финансами предприятия невозможно без хо-рошо работающих маркетинговых служб. Необходимо всегда держать руку на пульсе рынка. Надо всегда знать какие соотношения цены, качества, сервиса и объема продаж существуют на рынке, каковы его тенденции и объемы, что предпринимают конкуренты, в чем они сильнее или слабее. Перед тем, как про-водить рекламную кампанию необходимо оценить ее эффект. В функции служ-бы маркетинга также входит: формирование рыночной стратегии фирмы; реа-лизация концепции маркетинга; реклама товара и стимулирование сбыта; про-ведение маркетинговых исследований.
Компания «Хайнекен» производит порядка 10 интернациональных брен-дов и множество локальных брендов в различных регионах. В конце 2006 года на калининградском заводе компании начнет разливаться нефильтрованное пи-во «Эдельвейс», которое будет стоить около 35 руб. за бутылку 0,5 л. Относи-тельно низкая цена пива обеспечит конкурентное преимущество компании «Хайнекен». Для этого потребовалось модернизировать калининградский пив-ной завод. Модернизация позволит компании производить в Калининграде пи-во «Эдельвейс» и продавать по более низкой цене, исключив расходы на логи-стику.
В результате проведенного маркетингового исследования рынка пива в России департамент по маркетингу сделал вывод, что пиво «Эдельвейс», сва-ренное в Калининграде будет иметь успех на российском рынке нефильтрован-ного пива. Хорошо налажена дистрибуция позволит компании занять свою ни-шу на рынке нефильтрованного пива. Департамент по маркетингу компании «Хайнекен» считает, что пиво «Эдельвейс» обгонит одного из главных конку-рентов в своем сегменте – Hoegaarden от SUN Interbrew. Компания «Хайнекен» для успешного продвижения пива «Эдельвейс» на российский рынок намерена провести рекламную кампанию.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: «Финпресс», 1999.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и прак-тика. — 2-е издание. — М.: «Финпресс», 2000.
3. Руделиус У. и др. Маркетинг. — М.: «ДеНово», 2001.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: «Высшая школа», 1995.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб: «Наука», 1996.
6. Маркетинг. Под ред. А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. — М.: «Банки и биржи», 1996.
7. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по марке-тингу / Под ред. Р.Б. Ноздрева и др. — М.: «Экономист», 2003.
8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб: «Питер», 2000.
9. Стройкина С., Лайдине Н. Потребление россиянами пива // Практический маркетинг. 2000, № 9.
10. Покупательское поведение потребителей пива в Санкт-Петербурге Практический маркетинг. 2000, № 2.

Стоимость данной учебной работы: 1170 руб.Учебная работа №   /9181.  "Курсовая Использование маркетинга в деятельности коммерческих предприятий

 


Форма заказа готовой работы

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

Эти идеи нашли свое воплощение в  системах управления базами
данных (СУБД),СУБД взаимодействуют не с локальными, а взаимосвязанными по
информации массивами, называемыми базами данных,С появлением персональных
компьютеров СУБД становятся наиболее популярным средством обработки табличной
информации,Они являются инструментальным   средством проектирования банков
данных при обработке больших объемов информации.

На сегодняшний день обработка заявок  в
ремонтно-строительной компании (РСК) производится «вручную», что приводит к
большим затратам времени, что в большинстве случаев вызывает недовольство
клиентов,

Данная система управления основана на
взаимодействии нескольких баз данных, созданных с помощью среды  ACCESS,Вышеуказанная система касается той части работы РСК, которая связана
с поступлением и обработкой заявки на ремонт,Описываемый программный комплекс
способствует сокращению временного интервала от обращения заказчика в РСК до
заключения договора о проведении работ; снижает затраты на обработку первичной
информации об объекте; содержит нормативно – справочную информацию; ведет учет
клиентов.

Основное преимущество системы заключается в
обработке заявок по структуре: First Input First Output (F.I.F.O.),
т.к,при поступлении заявки, происходит ее обработка, и клиент сразу же
получает ответ о стоимости проведения ремонта и список материалов, необходимых
для выполнения ремонтных работ,Таким образом создается благоприятный
психологический климат при работе менеджера РСК с клиентами.

Так же к достоинствам программы стоит отнести
то, что она разработана в рамках дипломного проекта, что значительно снижает ее
себестоимость,

Глава 1.

Аналитическая часть.

Разработал                                                      
Солнцев М,А.

Руководитель                                                 
Гагарина Л,Г.

1.1.  Структура ремонтно-строительной компании

В данном дипломном проекте затрагивается деятельность фирмы, которая
оказывает услуги в области ремонта и строительства жилых зданий и общественных
сооружений.

На сегодняшний день, для нормального функционирования,  любая
ремонтно-строительная компания (РСК) обязательно должна иметь в своем составе
хотя бы следующие подразделения:

1,
Административный отдел;

2,
Расчетно-экономический отдел;

3,
Отдел маркетинга;

4″