Учебная работа № /6785. «Реферат Спонсорство как PR
Учебная работа № /6785. «Реферат Спонсорство как PR
Содержание:
Содержание
Введение
Глава 1. Основные виды PR-деятельности в НКО: спонсоринг и фандрайзинг
Глава 2. Правовые контуры спонсорства как правового института
Глава 3. Практические аспекты спонсорства в современной России
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Список использованной литературы
1. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. – СПб: Питер, 2003. – 432 с.
2. Исанова А. Спонсоры поневоле. Стоит ли помогать чиновникам? // Двойная запись. – 2003. –№ 6. – С. 17-23.
3. Исковских Л. Спонсорство как рекламная технология. // Маркетинговые коммуникации. – 2004. – № 4. – С. 12-16.
4. Колмакова Н. Что для спонсора как огонек для мотылька? // Советник. – 2003. – № 12. – С. 26-27.
5. Ларионов А.В., Ларионова В.А. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». // Система ГАРАНТ, 2006.
6. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». – 2004. – № 1. – С. 21-25.
7. Матиташвили А.А. Спонсорские взносы: особенности налогообложения. // Российский налоговый курьер. – 2004. – № 10. – С. 24-29.
8. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – № 5. – С.14-18.
9. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR-II. // PR в России. – 2001. – № 6. – С.19-20.
10. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 620 с.
11. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
12. Туркин С. Почему они такие добрые. // Советник. – 2003. – № 8. – С.44-47.
13. Федеральный закон «О рекламе». – Новосибирск, 2006. – 42 с.
14. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999. – 314 с.
Выдержка из похожей работы
в будущем спонсорская реклама получит новые импульсы к развитию, ведь создать и
сохранить свой имидж можно наиболее эффективно именно при помощи спонсорской
деятельности,
Конечно,
спонсирование культуры положительно отражается на имидже фирмы: участие в
культурном мероприятии даже районного, а тем более городского, всероссийского
или международного значения, присутствие логотипа фирмы рядом с именами
известных артистов — все это способствует росту популярности компании и ее
торгового знака, повышению статуса руководителя фирмы,
Очевидно,
что спонсорство органично вплетается в ткань современного менеджмента в сфере
финансового, промышленного и торгового капитала,Особое значение спонсорство
приобретает при внешнеэкономической деятельности — буквально как технология
проникновения на зарубежные рынки,В этом плане сфера культуры располагает исключительными
возможностями,Ведь культура — средство прорыва на международный рынок не в
образе простого конкурента-«чужака», но сторонника сотрудничества,
интересующегося культурой данной страны, знакомящего ее граждан со своей
культурой, то есть поддерживающего естественные человеческие ценности и
творчество,
Практически
вся социально-культурная сфера является привлекательной для спонсирования.
Наиболее благоприятной областью спонсирования является спорт, поскольку он
создает уникальные возможности для рекламы,Соревнования широко освещаются СМИ.
Спортивные знаменитости обладают высокой степенью популярности,Причем реклама
фирмы, ее имидж оказываются на очень привлекательном фоне молодости, силы,
здоровья,Более того, спорт связан с одеждой, обувью, питанием, рядом
современных технологий,Все это в комплексе приводит к тому, что мировой спорт,
в том числе и профессиональный, существует и развивается преимущественно на
спонсорские средства,
Сфера
образования — начальная, средняя и высшая школы — также обладают
привлекательными чертами для потенциальных спонсоров,Это и особо
привлекательный имидж заботы о подрастающем поколении, и возможности ранней
профориентации еще со школьной скамьи, и установление связей с молодыми
перспективными специалистами — выпускниками соответствующих вузов и средних
специальных учебных заведений,
Наука
— помимо прочего — открывает широчайшие возможности для внедрения фирмы в среду
разработок новых технологий, материалов, перспективных теоретических идей,У
такой компании повышаются шансы оказаться впереди конкурентов в
научно-техническом прогрессе, появляется возможность начать реализацию и
испытание новых разработок, что сделает фирму объектом внимания СМИ, и
устанавливаются хорошие связи с квалифицированными и авторитетными экспертами в
различных областях»