–ейтинг@Mail.ru

Учебная работа. Стратегическое управление: выполнение и контроль стратегии фирмы

Стратегическое управление: выполнение и контроль стратегии фирмы

Министерство образования Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ бюджетное

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Тверская государственная сельскохозяйственная академия»

(ФГБОУ ВПО «Тверская СХА»)

РЕФЕРАТ

На тему:

Стратегическое управление:

выполнение и контроль стратегии фирмы

Выполнил:

Келебай Ростислав Романович

Рецензент:

доктор экономических наук, профессор

Фирсова Е.А.

г. Тверь 2013 г.

Содержание

Введение

. задачи стадии выполнения стратегии

. Стратегические изменения

. Организационная структура как объект стратегических изменений

. Организационная изменения в организации

. Стратегический контроль

Заключение

Список литературы

Введение

В современной россии бизнес находится в постоянно меняющейся среде. В этих условиях перед управлением стоит серьезная задача осуществления контроля за тем, насколько успешно движется Фирмасумеет ли она их достичь, а если нет, то что она должна изменить в своем поведении. Для решения этой задачи в стратегическом планировании существует контроль выполнения стратегии. Выполнение стратегии не следует путать с обычной деятельностью по реализации плана.

Стратегическому управлению отводится очень важное место в процессе функционирования организации при осуществлении выбранной ею стратегии, так как именно на этой стадии формируются условия для осуществления стратегии.

Выполнение стратегии не играет роль пассивного по отношению к принятой стратегии средства ее проведения в жизнь. Важной особенностью стадии выполнения стратегии является то, что на ней не только могут быть созданы трудности в силу плохого выполнения даже очень хорошей стратегии: при условии хорошего осуществления организация может получить шанс на успех, даже если и были допущены ошибки при выработке стратегии.

естественно, выполнение стратегии должно быть полностью ориентировано на содержание стратегии организации. Однако хорошее выполнение стратегии обладает способностью компенсации негативных последствий, которые могут возникать при осуществлении стратегии по причине имеющихся у нее недостатков либо же в силу появления в среде непредвиденных изменений.

1. Задачи стадии выполнения стратегии

анализ деятельности фирм, успешно реализовавших свои стратегии, показывает, что они в своей деятельности следовали следующим правилам по мнению Александра.

Во-первых, цели, стратегии и планы были хорошо доведены до работников, с тем, чтобы добиться с их стороны не только понимания того, что делает Фирмасотрудников обязательств перед фирмой по реализации стратегии.

Во-вторых, руководство не только своевременно обеспечивало поступление всех необходимых для реализации стратегии ресурсов, но и имело план реализации стратегии в виде целевых установок и фиксировало достижение каждой цели,

Функции высшего руководства

В процессе реализации стратегии каждый уровень руководства решает свои определенные задачи и осуществляет закрепленные за ним функции. Решающая роль принадлежит высшему руководству. Его деятельность на стадии реализации стратегии может быть представлена в виде пяти последовательных этапов:

Первый этап — углубленное изучение состояния среды, целей и разработанных стратегий. На данном этапе решаются следующие основные задачи:

окончательное уяснение сущности определенных целей, выработанных стратегий, их корректности и соответствия друг другу, а также состоянию среды. посредством этого как бы дается окончательное «добро» на реализацию стратегий. При этом возможны корректировки, если произошли изменения в среде, а также в том случае, если обнаружены недостатки в ранее проведенном анализе и выработке целей и стратегий;

более широкое доведение идей стратегий и смысла целей до сотрудников фирмы с целью подготовки почвы для углубленного вовлечения сотрудников в процесс реализации стратегий.

Второй этап состоит в том, что высшее руководство должно принять решения по эффективному использованию имеющихся у фирмы ресурсов. На этом этапе проводится оценка ресурсов, принимаются решения для их; распределению, а также по созданию условий для заинтересованного вовлечения сотрудников в процесс реализации стратегий. важной задачей, решаемой на данном этапе, является приведение ресурсов в соответствие с реализуемыми стратегиями. Для этого составляются специальные программы, выполнение которых должно способствовать развитию ресурсов. например, это могут быть программы повышения квалификации сотрудников.

На третьем этапе высшее руководство принимает решения по поводу организационной структуры. Выясняется соответствие имеющейся организационной структуры принятым к реализации стратегиям и, если это необходимо, вносятся соответствующие изменения в организационную структуру фирмы.

Четвертый этап состоит в проведении необходимых изменений в фирме, без которых невозможно приступить к реализации стратегии. проблема изменений исключительно тонкая, сложная и болезненная. изменения не могут быть проведены без учета объективных факторов, задающих условия и возможности проведения таких изменений. Часто требуется несколько лет для того, чтобы провести серьезное изменение на фирме.

При проработке вопроса изменений очень важно не только концентрировать внимание на том, для чего делаются изменения, к чему они должны привести, что и как следует изменить, но также и на том, как изменения будут восприняты, какие силы и в какой форме будут им сопротивляться, какой должен быть выбран стиль проведения изменений и какими метопами они должны осуществляться. Для того чтобы успешно провести изменения, высшее руководство должно независимо от типа, сущности и содержания изменений:

составить сценарий возможного сопротивления изменениям;

провести действия с целью ослабления стремления к сопротивлению изменениям;

устранить или уменьшить до минимума реальное сопротивление;

закрепить проведенные изменения,

Пятый этап участия высшего руководства в реализации стратегии состоит в том, что оно проводит пересмотр плана осуществления стратегии в том случае, если этого настоятельно требуют вновь возникающие обстоятельства. Стратегический план не догма, и. естественно, он может и должен при определенных обстоятельствах подвергаться модификации. однако важно также избегать изменений плана всякий раз, когда появляются новые обстоятельства. Новый план может быть принят тогда, когда он сулит заметно большие возможности получения выгод, чем существующий план.

. Стратегические изменения

стратегия управление руководство

Выполнение стратегии направлено на решение трех задач:

Во-первых, это установление приоритетности среди административных задач с тем, чтобы их относительная значимость соответствовала той стратегии, которую будет реализовывать организация. Это касается в первую очередь таких задач, как распределение ресурсов, установление организационных отношений, создание вспомогательных систем и т.п.

Во-вторых, это установление соответствия между выбранной стратегией и внутриорганизационными процессами, с тем чтобы сориентировать деятельность организации на осуществление выбранной стратегии. Соответствие должно быть достигнуто по таким характеристикам организации, как ее структура, система мотивирования и стимулирования, нормы и правила поведения, разделяемые В-третьих, это выбор и приведение в соответствие с осуществляемой стратегией стиля лидерства и подхода к управлению организацией.

Все три задачи решаются посредством изменения, которое фактически является сердцевиной выполнения стратегии. именно поэтому изменение, которое проводится в процессе выполнения стратегии, называется стратегическим изменением.

Проведение изменений в организации приводит к тому, что в ней создаются условия, необходимые для осуществления выбранной стратегии. Изменения не являются самоцелью. Необходимость и степень изменений зависят от того, насколько организация готова к эффективному осуществлению стратегии. Бывают ситуации, когда фактически не требуется проведения изменений, бывают же ситуации, когда выполнение стратегии предполагает проведение очень глубоких преобразований. В зависимости от состояния задающих необходимость и степень изменения основных факторов, от состояния отрасли, организации, продукта и рынка можно выделить пять достаточно устойчивых и отличающихся определенной завершенностью типов изменений:

Перестройка организации предполагает фундаментальное изменение организации, затрагивающее ее миссию и организационную культуру. Данный тип изменения может проводиться тогда, когда организация меняет свою отрасль, ит соответственно, меняется ее продукт и место на рынке. В случае перестройки организации возникают самые большие трудности с выполнением стратегии. Самого серьезного внимания заслуживает работа по созданию новой организационной культуры. Очень большие изменения происходят и в технологической области, а также в сфере трудовых ресурсов.

Радикальное преобразование организации проводится на стадии выполнения стратегии в том случае, если организация не меняет отрасли, но при этом в ней происходят радикальные изменения, вызванные, например, ее слиянием с аналогичной организацией. В этом случае слияние различных культур, появление новых продуктов и новых рынков требуют сильных внутриорганизационных изменений, особенно касающихся организационной структуры.

Умеренное преобразование осуществляется в том случае, когда организация выходит с новым продуктом на Рынок и пытается получить для него покупателей. В этом случае изменения затрагивают производственный процесс, а также новому продукту.

Обычные изменения связаны с проведением преобразований в маркетинговой сфере с целью поддержания интереса к продукту организации. Эти изменения не являются существенными, и их проведение мало затрагивает деятельность организации в целом.

Неизменяемое функционирование организации происходит тогда, когда она постоянно реализует одну и ту же стратегию, В этом случае на стадии выполнения стратегии не требуется проводить никаких изменений, потому что при определенных обстоятельствах организация может получать хорошие результаты, опираясь на накопленный опыт. однако при таком подходе очень важно чутко следить за возможными нежелательными изменениями во внешней среде.

Стратегические изменения, если они правильно проводятся, носят системный характер. В силу этого они затрагивают все стороны организации. Однако можно выделить два греза организации, которые являются основными при проведении стратегических изменений. Первый срез — это организационная структура, второй- организационная культура.

3. Организационная структура как объект стратегических изменений

Типы организационных структур

анализ организационной структуры с позиций процесса выполнения стратегии направлен на получение ответа на два следующих вопроса.

Первый: в какой мере существующая организационная структура может способствовать либо же мешать реализации выбранной стратегии?

Второй: на каких уровнях в организационной структуре должно осуществляться решение определенных задач в процессе осуществления стратегии:?

К сожалению, нет алгоритмизированных схем, позволяющих четко и однозначно подойти к поиску ответа на эти вопросы. Однако полезно знать, какие типовые организационные структуры могут применяться в управлении организацией, какие факторы определяют использование той или иной структуры, и, наконец, какими преимуществами и недостатками обладает та или иная организационная структура.

Может быть проведено несколько различных классификаций организационных структур, каждая из которых будет отражать определенный подход к анализу взаимосвязей между частями организации.

Элементарная организационная структура отражает двухуровневое разделение, которое может существовать только в маленьких организациях. При такой структуре в организации выделяется верхний уровень — руководитель, и нижний уровень — исполнитель.

Функциональная организационная структура возникает там, где появляется разделение труда и специализация. Как только отдельные функции, например, производство, или сразу в организации складывается функциональная организационная структура, связывающая эти подразделения в единое целое и устанавливающая связи подчинения в организации.

Дивизиональная организационная структура складывается в тех организациях, в которых в силу определенных обстоятельств выделяются относительно обособленные и наделенные большими правами в осуществлении своей деятельности структурные подразделения-отделения. Основаниями для их выделения может быть Производство различных продуктов в специализированных подразделениях, либо осуществление деятельности на относительно изолированных территориях, либо же работа с различными специализированными покупателями и т.п. руководство таких подразделений имеет право само вырабатывать стратегию для руководимого ими отделения и подчиняется непосредственно высшему руководству организации.

Организационная структура на базе стратегических единиц бизнеса применяется в организации тогда, когда у нее имеется много самостоятельных отделений близкого профиля деятельности. В этом случае для координации их работы создаются специальные промежуточные управленческие органы, располагаемые между отделениями и высшим руководителем. Данные органы возглавляются заместителями высшего руководства организации (обычно это вице-президенты), и этим частям корпорации придается статус стратегических единиц бизнеса.

Матричная организационная структура отражает закрепление в организационном построении фирмы двух направлений руководства. Вертикальное направление — управление структурными подразделениями организации. Горизонтальное направление — управление отдельными проектами или программами, для реализации которых привлекаются люди и ресурсы различных подразделений организации, При такой структуре устанавливается разделение прав менеджеров, осуществляющих управление подразделениями, и менеджеров, руководящих выполнением проекта.

факторы выбора организационной структуры

Выбор той или иной организационной структуры зависит от целого ряда факторов, Наиболее значимыми являются следующие факторы (рис. 1):

размер и степень разнообразия деятельности, присущие организации;

географическое размещение организации;

технология;

отношение к организации со стороны руководителей и сотрудников организации;

динамизм внешней среды;

стратегия, реализуемая организацией.

Рис. 1. факторы, влияющие на выбор организационной структуры

Организационная структура должна соответствовать размеру организации и не быть более сложной, чем это необходимо. Обычно влияние размера организации на ее организационную структуру проявляется в виде увеличения числа уровней иерархии управления организацией.

Если организация маленькая и руководитель может один управлять деятельностью сотрудников, то применяется элементарная организационная структура.

Если же количество сотрудников увеличивается настолько, что ими уже трудно управлять одному руководителю, или возникают отдельные специализированные виды деятельности, то в организации появляется промежуточный уровень в управлении и начинает применяться функциональная структура.

Дальнейший рост организации может вызывать возникновение новых уровней в управленческой иерархии, В результате могут быть применены такие организационные структуры, как дивизиональная или же структура, отражающая создание стратегических единиц бизнеса. Возникновение в организации комплексных проектов приводит к тому, что начинает применяться матричная структура.

Географическое размещение организации в случае, если регионы достаточно изолированы, приводит к делегированию региональным подразделениям определенных прав в принятии решений и, соответственно, к появлению в организационной структуре региональных подразделений. Если права не очень большие, то увеличивается число ячеек в функциональной структуре. Если же территориальное подразделение наделяется статусом относительной самостоятельности, то происходит переход к дивизиональной структуре.

влияние технологии на организационную структуру проявляется в следующем. Во-первых, оргструктура привязана к той технологии, которая используется в организации. Число структурных единиц и их взаимное расположение сильно зависят от того, какая технология используется в организации. Во-вторых, организационная структура должна быть построена таким образом, чтобы она позволяла проводить технологическое обновление. В частности, организационная структура должна способствовать возникновению и распространению идей технологического развития и проведению процессов технологического обновления.

Организационная структура в значительной мере зависит от того, как к ее выбору относятся менеджеры, какой тип структуры они предпочитают и насколько они готовы идти на введение нетрадиционных форм построения организации. Часто менеджеры склонны к выбору традиционной, функциональной формы организационной структуры, так как она им более ясна и привычна. Также на то, какая организационная структура формируется в организации, оказывают влияние расположение и. отношение к работе, которые характерны для работников организации. Высококвалифицированные работники, а также работники, труд которых имеет творческую направленность, предпочитают структуры, дающие им больше свободы и самостоятельности. Работники же, выполняющие рутинные операции, более ориентированы на простые и традиционные организационные структуры.

Динамизм внешней среды является очень сильным фактором, определяющим выбор организационной структуры. Если внешняя среда стабильна, в ней наблюдаются незначительные изменения, то организация может с успехом применять механистические организационные структуры, обладающие малой гибкостью и требующие больших усилий для их изменения. В том же случае, если внешняя среда очень динамична, структура должна быть органичной, гибкой и способной быстро реагировать на внешние изменения. В частности, такая структура должна предполагать высокий уровень децентрализации, наличие у структурных подразделений больших прав в принятии решений.

Стратегия оказывает заметное влияние на выбор организационной структуры. совсем не обязательно менять структуру каждый раз, когда организация переходит к реализации новой стратегии. Однако совершенно обязательно установить то, насколько существующая организационная структура соответствует стратегии, а уже потом, если это необходимо, провести соответствующие изменения.

4. Организационная культура как объект стратегических изменений

Понятие организационной культуры

Если организационная структура, устанавливая границы организационно выделенных подразделений и задавая формальные связи между ними, выступает как бы остовом, «скелетом» организации, то своего рода «душой» организации, устанавливающей невидимые рычаги, направляющие действия членов организации, является организационная культура. Обычно она проявляется в виде разделяемых в организации ценностей, принятых верований, норм поведения и т.п. Считается, что организационная Философия, задающая смысл существования организации и ее отношение к сотрудникам и клиентам;

доминирующие ценности, на которых базируется организация, которые относятся к целям ее существования либо же к средствам достижения этих целей;

нормы, разделяемые сотрудниками организации и определяющие принципы взаимоотношений в организации;

правила, по которым ведется «игра» в организации;

климат, существующий в организации и проявляющийся в том, какова атмосфера в организации и как члены организации взаимодействуют с внешними лицами;

поведенческие ритуалы, выражаемые в проведении в организации определенных церемоний, в использовании определенных выражений, знаков и т.п.

Организационная культура формируется как реакция на две группы задач, которые приходится решать организации. Первую группу составляют задачи интеграции внутренних ресурсов и усилий. Сюда относятся такие задачи, как:

создание общего языка и единой, понятной для всех терминологии;

установление границ группы и принципов включения и исключения из группы;

создание механизма наделения властью и лишения прав, а также закрепления определенного статуса за отдельными членами организации;

установление норм, регулирующих неформальные отношения между лицами разного пола;

выработка оценок, касающихся того, что в поведении сотрудников желательно, а что — нет.

Ко второй группе относятся те задачи, которые организации приходится решать в процессе взаимодействия с внешней средой. Это широкий круг вопросов, связанных с выработкой миссии, целей и средств их достижения.

Факторы, влияющие на организационную культуру

Формирование и изменение организационной культуры происходит под влиянием многих факторов. Один из признанных специалистов в области организационной культуры, Эдгар Шейн, считает, что существует пять первичных и пять вторичных факторов, которые определяют формирование организационной культуры. В соответствии с его концепцией к первичным относятся следующие факторы:

1. Точки концентрации внимания высшего руководства. Обычно то, на что обращают серьезное внимание руководители, о чем они часто говорят как об имеющем важное значение для организации, постепенно превращается в предмет внимания и заботы сотрудников и включается в число норм, на базе которых складывается критериальная база поведения людей в организации.

2. Реакция руководства на критические ситуации, возникающие в организации. В случае, когда в организации возникают критические ситуации, сотрудники организации испытывают обостренное чувство беспокойства. поэтому то, как руководство подходит к разрешению проблем кризисной ситуации, чему оно при этом отдает предпочтение, находит свое дальнейшее проявление в формировании системы ценностей и верований, которые приобретают характер реальности для членов организации.

3. Отношение к работе и стиль поведения руководителей. В силу того, что руководители занимают особое положение в организации и на них обращено внимание сотрудников, стиль их поведения, их отношение к работе приобретают характер эталона для поведения в организации. Работники организации сознательно или неосознанно подстраивают свои действия под ритм работы руководителя, дублируют его подход к выполнению своих обязанностей и тем самым как бы формируют устойчивые нормы поведения в организации.

4. Критериальная база поощрения сотрудников. На формирование организационной культуры большое влияние оказывает то, па каким критериям происходит поощрение сотрудников. Члены организации, осознав то, за что они получают вознаграждение либо же наказание, достаточно быстро формируют для себя становятся носителями определенных ценностей, закрепляя тем самым и определенную организационную культуру.

5. Критериальная база отбора, назначения, продвижения и увольнения из организации. Так же, как и в случае с поощрением критерии, используемые руководством при отборе на работу в организацию, при продвижении сотрудников и их увольнении, оказывают очень сильное влияние на то, какие ценности будут разделяться сотрудниками организации, и следовательно, играют существенную роль при формировании организационной культуры.

В группу вторичных факторов в соответствии с концепцией Шейна входят следующие факторы:

1. Структура организации. В зависимости от того, как сконструирована организация, как распределяются задачи и функции между подразделениями и отдельными сотрудниками, насколько широко практикуется делегирование полномочий, у членов организации складывается определенное руководства, о том, насколько в организации присутствует дух свободы и ценится инициатива сотрудников.

. Система передачи информации и организационные процедуры. В организации люди коммуницируют определенным образом и по определенным схемам, заполняют определенные циркуляры и формы отчетности, с определенной периодичностью и в определенной форме отчитываются о проделанной работе. Все эти процедурные моменты в силу регулярности и повторяемости создают определенный климат в организации, который глубоко проникает в поведение ее членов.

3. Внешний и внутренний и оформление помещения, в котором располагается организация. помещения, используемые принципы размещения сотрудников, стиль декорирования и тому подобное создают у членов организации определенное представление о ее стиле, об их позиции в организации и, в конечном счете, о ценностных ориентирах, присущих организации.

4. мифы и истории о важных событиях и лицах, игравших и играющих ключевую роль в жизни организации. Бытующие в организации легенды и рассказы о том, как создавалась организация, какие выдающиеся события были в ее истории, кто из людей и каким образом оказал сильное влияние на ее развитие, способствуют тому, что система устойчивых представлений о духе организации сохраняется во времени и доводятся до членов организации в яркой эмоциональной форме.

5. Формализованные положения о философии и смысле существования организации, Положения о философии и целях организации, сформулированные в виде принципов работы организации, набора ее ценностей, заповедей, которым необходимо следовать, чтобы сохранять и поддерживать дух организации, в том случае, если они должным образом доводятся до всех ее членов, способствуют формированию организационной культуры, адекватной миссии организации.

каждый из факторов формирования организационной культуры требует использования определенных приемов, позволяющих добиваться успеха при сознательном формировании и изменении организационной культуры. На стадии выполнения стратегии значительные усилия направляются на то, чтобы привести организационную культуру в соответствие с выбранной стратегией. Однако следует подчеркнуть, что если организационная структура относительно легко может быть подвергнута изменениям, то изменение организационной культуры представляет собой очень сложную, а иногда и невыполнимую задачу. Поэтому на уровне стадии определения стратегии, предшествующей стадии ее выполнения, необходимо по возможности максимально учитывать то, какие трудности с изменением организационной культуры могут возникнуть при выполнении стратегии, и стараться выбирать такую стратегию, которая не потребует осуществления заведомо невыполнимых действий по изменению организационной культуры.

5. Стратегические изменения в организации

Выполнение стратегии предполагает проведение необходимых изменений, без которых даже самая хорошо проработанная стратегия может потерпеть провал. В силу этого с полной уверенностью можно утверждать, что стратегические изменения — это ключ к осуществлению стратегии.

Сопротивление изменениям

Проведение стратегических изменений в организации очень сложная задача. Трудности решения этой задачи в первую очередь связаны с тем, что всякое изменение встречает сопротивление, которое иногда может быть столь сильным, что его не удается преодолеть тем, кто проводит изменения.

Поэтому для того чтобы провести изменение, необходимо как минимум проделать следующее:

вскрыть, проанализировать и предсказать то, какое сопротивление может встретить планируемое изменение;

уменьшить до возможного минимума это сопротивление (потенциальное и реальное);

установить статус-кво нового состояния.

Носителями сопротивления, кстати, так же, как и носителями изменений, являются люди. В принципе люди не боятся изменений, они боятся быть измененными. Люди боятся того, что изменения в организации затронут их работу, их положение в организации, т.е. сложившийся статус-кво. поэтому они стремятся помешать изменениям, с тем чтобы не попасть в новую, не совсем ясную для них ситуацию, в которой им придется многое делать не так, как они уже привыкли делать, и заниматься не тем, чем они занимались ранее.

Отношение к изменению может быть рассмотрено как комбинация состояний двух факторов:

принятие или непринятие изменения;

открытая или скрытая демонстрация отношения к изменению.

руководство организации на основе бесед, интервью, анкетирования и других форм сбора информации должно пытаться выяснить, какой тип реакции на изменения будет наблюдаться в организации, кто из сотрудников организации займет позицию сторонников изменений, а кто окажется в одном из трех других положений (рис. 2). Особую актуальность такого рода прогнозы имеют в больших организациях и в организациях, существовавших без изменений довольно длительный промежуток времени, так как в этих организациях сопротивление изменению может быть довольно сильным и широко распространенным.

Рис. 2 Матрица «Изменение — Сопротивление»

Уменьшению сопротивления изменениям принадлежит ключевая роль в осуществлении изменения. Анализ потенциально возможных сил сопротивления позволяет выявить тех отдельных членов организации или же те группы в организации, которые будут оказывать сопротивление изменению, и уяснить мотивы неприятия изменения. Для того чтобы уменьшить потенциально возможное сопротивление, полезно провести объединение людей в творческие группы, которые будут способствовать проведению изменения, привлечь к выработке программы проведения изменения широкий круг сотрудников, провести среди сотрудников в организации широкую разъяснительную работу, направленную на то, чтобы убедить их в необходимости проведения изменения для решения стоящих перед организацией задач.

Стили проведения изменений

Большое влияние на то, в какой мере руководству удается устранить сопротивление изменению, оказывает стиль проведения изменения. Руководитель может быть жестким и непреклонным при устранении сопротивления, а может проявлять гибкость. Считается, что автократический стиль может быть полезен только в очень специфических ситуациях, требующих немедленного устранения сопротивления при проведении очень важных изменений. В большинстве случаев более приемлем стиль, при котором руководство уменьшает сопротивление изменениям за счет привлечения на свою сторону тех, кто изначально противился им. Очень успешным в этом плане является партисилативный стиль руководства, при котором к решению вопросов проведения изменений привлекаются многие члены организации.

При разрешении конфликтов, которые могут возникать в организации во время проведения изменения, менеджеры могут использовать различные стили руководства:

конкурентный стиль, делающий упор на силу, базирующийся на настойчивости, утверждении своих прав, исходящий из того, что разрешение конфликта предполагает наличие победителя и побежденного;

стиль самоустранения, проявляющийся в том, что руководство демонстрирует низкую настойчивость и в то же время не стремится к поиску путей сотрудничества с несогласными членами организации;

стиль компромисса, предполагающий умеренное настаивание руководства на выполнении его подходов к разрешению конфликта и одновременное умеренное стремление руководства к кооперации с теми, кто сопротивляется;

стиль приспособления, выражающийся в стремлении руководства установить сотрудничество в разрешении конфликта при одновременном слабом настаивании на принятии выработанных им решений;

стиль сотрудничества, характеризующийся тем, что руководство стремится как к тому, чтобы реализовать свои подходы к проведению изменения, так и к тому, чтобы установить отношения кооперации с несогласными членами организации.

невозможно однозначно утверждать, что какой-то из названных пяти стилей более приемлем для разрешения конфликтов, а какой-то — менее. Все зависит от ситуации, от того, какое проводится изменение, какие решаются задачи и какие силы оказывают сопротивление. Важно также учитывать характер конфликта.

Проведение изменения должно завершаться установлением нового статус-кво в организации. Очень важно не только устранить сопротивление изменению, но и добиться того, чтобы новое положение дел оказалось не просто формально установленным, а было принято членами организации и стало реальностью. Поэтому руководство не должно заблуждаться и путать реальность с формально установленными новыми структурами или нормами отношений. Если действия по проведению изменения не привели к возникновению нового устойчивого статус-кво, то значит, изменение нельзя считать завершенным и следует продолжать работу по его проведению до тех пор. пока по-настоящему в организации не произойдет замена старого положения на новое.

Изменение организационной структуры

Одним из достаточно распространенных стратегических изменений является изменение организационной структуры. Уже подчеркивалось, что организационная структура, как она рассматривается в стратегическом управлении, не является чем-то существующим самостоятельно, независимо от стратегии и целей организации. Для стратегического управления организационная структура является одним из важных средств обеспечения реализации стратегии. В связи с этим и ее оценка, и ее выбор в процессе выполнения стратегии обусловлены в первую очередь тем, способствует ли организационная структура достижению целей организации.

Процесс ее выбора или изменения строится по следующей схеме:

уясняется, какие из задач и функций, выполняемых в организации, имеют критическое значение для осуществления стратегии и насколько эти задачи и функции для своего воплощения требуют нового и специфического подхода;

устанавливается связь между выделенными стратегическими задачами и функциями и рутинными функциями, выполняемыми в организации. При этом задача состоит не в том, чтобы установить связи между подразделениями, а в том, чтобы установить связи между отдельными частями стратегии;

формируются структурные единицы организации, в основе которых лежат стратегически важные задачи и функции;

определяется степень самостоятельности каждой структурной единицы в принятии решений и уровни в иерархии, на которых происходит принятие решения относительно деятель структурных единиц бизнеса;

устанавливаются организационные связи между единицами бизнеса, что предполагает фиксацию их мест в организационной иерархии, определение форм и способов коммуникации руководителей и представителей единиц бизнеса, а также степени и формы участия в выработке обще организационной стратегии.

Формирование и мобилизация ресурсов

Наряду со стратегическими изменениями и созданием в организации необходимого климата важной задачей, которую приходится решать руководству на стадии выполнения стратегии, является формирование и мобилизация ресурсов организации, в особенности ее человеческого потенциала для осуществления стратегии.

Во-первых, важнейшим условием осуществления стратегии является приверженность, преданность членов организации делу организации, в частности делу осуществления реализуемой стратегии. Развить чувство приверженности достаточно сложно. На стадии выполнения стратегии руководство должно стараться делать все, чтобы у членов организации выработалось как можно более устойчивое восприятие стратегии организации как своего личного дела.

Во-вторых, успех осуществления стратегии во многом зависит от того, насколько членам организации присуще стремление к достижению на своем рабочем месте наилучших результатов. Умение хорошо работать и стремление работать лучше являются теми характеристиками людей, которые всегда должны находиться в центре внимания руководства и, в частности, должны быть предметом особого внимания на стадии выполнения стратегии.

процесс формирования и мобилизации ресурсов начинается с того, что механизм использования ресурсного потенциала организации приводится в соответствие с осуществляемой стратегией. Для этого высшее руководство должно привести характер и направленность деятельности функциональных подразделений в соответствие с задачами реализации стратегии. До функциональных подразделений, осуществляющих руководство движением ресурсов внутри организации, должны быть доведены новые задачи. Но не только. Важно устранить сопротивление с их стороны, возникающее в связи с проведением изменения, и убедить их в необходимости эффективного участия в осуществлении стратегии и проведении для этого соответствующей подготовительной работы и изменений.

Основой деятельности по мобилизации ресурсов является распределение ресурсов организации по отдельным составляющим стратегии. важнейшим условием эффективного использования ресурсов и, соответственно, эффективного осуществления стратегии является их правильное распределение во времени. Так как внешняя среда динамична и возможности, на которые ориентирована стратегия, не вечны, то отсутствие необходимых ресурсов в нужный момент может привести к тому, что организация потерпит крах с реализацией своей стратегии, даже если она была очень хорошо разработана. Поэтому для того, чтобы избежать провала на стадии выполнения стратегии, руководство должно организовать такое распределение финансовых ресурсов, при котором всегда в нужный момент имелись бы необходимые денежные средства.

Для этого руководство должно установить стратегические ориентиры использования денежных средств, которые фиксируют то, на какие цели могут осуществляться затраты, и то, куда деньги не следует вкладывать. далее на стадии выполнения должна быть проанализирована Потребность в денежных средствах отдельных частей организации для решения отдельных задач и выполнения функций. Определены приоритеты в распределении денежных средств. Приоритеты устанавливаются таким образом, чтобы финансирование в наибольшей мере способствовало осуществлению стратегии.

Процесс мобилизации ресурсов на стадии выполнения стратегии предполагает наряду с эффективным распределением ресурсов также оценку и удержание источников поступления капитала. руководство должно не только знать о тех источниках, которые оно может использовать для получения денег, о возможностях и ограничениях на их использование, о стоимости капитала, но и делать все возможное для того, чтобы сохранять эти источники и обретать новые, если это необходимо для осуществления стратегии.

основным инструментом, используемым для распределения ресурсов, является составление и исполнение бюджета, который может касаться не только денежных средств, но и запасов, капитальных средств, продаж и т.д.

Выполнение всегда является самой сложной стадией в любом процессе. ключевая роль в выполнении стратегии принадлежит руководству организации.

Выполнение стратегии предполагает проведение стратегических изменений и мобилизацию потенциала организации на осуществление стратегии. Эти две суперзадачи требуют от руководства организации не только ясного видения того, куда идет организация, но и умения повести ее в нужном направлении. Настоящий стратег проявляет себя в том, что он может в максимальной степени мобилизовать ресурсы организации и распределить их таким образом, чтобы их использование дало наибольший эффект. Для настоящего стратега характерно то, что он не только знает, что и как менять, но и может провести необходимые изменения. Наконец, настоящий стратег умеет взаимодействовать с членами организации таким образом, что они воспринимают его идеи и своим трудом проводят их в жизнь.

6. Стратегический контроль

Выработка стратегии позволяет организации определить направление и способ ее движения к целям, выполнение стратегии создает условия для: того, чтобы организация могла реализовать свою стратегию. Может показаться, что если стратегия была выбрана правильно и были созданы необходимые условия для ее выполнения, то дальше на стадии ее реализации не должно возникать серьезных трудностей и проблем. Возможно, это было бы так, если бы внешняя и внутренняя среда организации были неизменны или же полностью предсказуемы. На самом деле бизнес протекает в очень изменчивой среде. Поэтому перед управлением стоит весьма серьезная задача осуществления контроля за тем, насколько успешно движется организация к своим целям, а также определения того, сумеет ли она их достичь, и если нет, то, что она должна изменить в своем поведении.

Как уже было сказано стратегический контроль не направлен на выяснение того, правильно или неправильно осуществляется реализация стратегии. Его задачей является уяснение того, приведет ли реализация стратегии к достижению поставленных целей. Эта задача и определяет то, как строится система стратегического контроля.

Требования к информации

Для того чтобы система стратегического контроля была эффективной, она должна удовлетворять целому ряду требований. Существенными требованиями к поступающей из системы контроля информации являются следующие:

информация должна поступать своевременно, чтобы можно было принять необходимые решения по корректировке стратегии;

информация должна содержать правильные данные, адекватно отражающие состояние контролируемых процессов;

на информации должно быть указано точное время ее получения и точное время, к которому она относится.

Установление показателей

Система стратегического контроля включает в себя четыре основных элемента. Первое — это установление тех показателей, по которым будет проводиться оценка реализации стратегии. Обычно эти показатели напрямую связаны с той стратегией, которую реализует организация. Считается, что существует несколько вполне определенных групп показателей, по которым фиксируется состояние организации.

Такими группами показателей являются:

показатели эффективности;

показатели использования человеческих ресурсов;

показатели, характеризующие состояние внешней среды;

показатели, характеризующие внутриорганизационные процессы.

Выбор показателей для стратегического контроля является сам по себе задачей стратегического значения, так как от этого будет зависеть оценка успешности выполнения стратегии. При выборе показателей для стратегического контроля руководство должно расставить их приоритеты, для того чтобы суметь сделать однозначный вывод в том случае, если одни показатели говорят о том, что есть проблемы при реализации выбранной стратегии, а другие говорят, что все идет отлично.

Кроме того, при установлении показателей стратегического контроля руководство должно установить субординацию временных предпочтений. Субординация должна отражать общее стратегическое отношение организации к долгосрочному и краткосрочному взглядам на эффективность.

Также при установлении показателей стратегического контроля важно отразить в структуре этих показателей структуру интересов отдельных групп влияния. Цели организации формируются на основе баланса интересов различных групп влияния. такой же подход необходимо реализовывать и при установлении параметров стратегического контроля.

Система измерения и отслеживания параметров

Вторым элементом системы стратегического контроля является создание системы измерения и отслеживания состояния параметров контроля. Это очень трудная задача, так как во многих случаях измерить их не так уж просто. например, серьезные трудности возникают при измерении интегрального, синергического эффекта. часто бывает так, что результат отдельных видов деятель можно измерить довольно легко, а сложение этих результатов уже не поддается измерению.

Существует четыре возможных подхода к построению систем измерения и отслеживания.

первая система — это система контроля на основе рыночных показателей функционирования фирмы. Здесь могут измеряться цены на продукты фирмы, цены на акции фирмы и доход на инвестированный Капитал. Измерение ведется в рыночном сравнении состояния этих параметров.

Второй подход — это измерение и отслеживание состояния выхода различных подразделений организации. В этом случае отдельным подразделениям (структурным единицам) организации устанавливаются цели, и после этого оценивается то, насколько они выполняют поставленные им задания.

третий подход — это так называемый бюрократический подход к контролю. В случае этого подхода досконально описывается то, как надо работать, какие выполнять действия и т.п. То есть устанавливаются подробные процедуры и правила поведения и действия. При таком подходе отслеживается и контролируется не то, что получено, а то, насколько верно выполняются установленные процедуры и правила. Основой бюрократического подхода является стандартизация.

четвертый подход к измерению и отслеживанию состояния параметров организации базируется на установлении норм отношений и системы ценностей в организации. В этом случае контроль превращается в самоконтроль. Не кто-то контролирует результаты деятель других, а сами участники деятельности в процессе ее выполнения контролируют свою работу и сбои результаты с позиций интересов организации.

сравнение и оценка результата

Третий элемент системы контроля — сравнение реального состояния параметров контроля с их желаемым состоянием. При проведении данного сравнения менеджеры могут столкнуться с тремя ситуациями: реальное состояние выше (лучше) желаемого, реальное состояние соответствует желаемому и, наконец, реальное состояние хуже желаемого.

Оценка результата сравнения

четвертый, заключительный элемент — оценка результата сравнения и принятие решения по корректировке. Если реальное состояние соответствует желаемому, обычно принимается решение о том, что ничего менять не надо. В случае, когда реальное состояние параметра контроля лучше желаемого, можно увеличить желаемое значение параметра контроля, но только при условии, что это не будет противоречить целям организации. Когда же реальное состояние параметра контроля ниже его желаемого состояния, необходимо выявить причину этого отклонения и, если надо, провести корректировку в поведении организации. Эта корректировка может касаться как средств достижения целей, так и самих целей.

Проведение корректировки

Проведение корректировки проходит по следующей схеме. Прежде всего проводится пересмотр параметров контроля. Для этого уясняется то, насколько выбранные параметры контроля и определенное для них желаемое состояние соответствуют установленным целям организации и выбранной стратегии. Если обнаруживается противоречие, то происходит корректировка параметров. Если же параметры контроля не противоречат целям и стратегиям, то начинается пересмотр целей. Для этого руководство сравнивает выбранные цели с текущим состоянием среды, в которой приходится функционировать организации. Может случиться так, что изменение условий делает невозможным достижение поставленных целей. В таком случае они должны быть скорректированы. Но если среда позволяет организации и далее идти к поставленным целям, то следует процесс корректировки перевести на уровень стратегии фирмы.

Пересмотр стратегии предполагает уяснение того, не привели ли изменения в среде к тому, что реализация выбранной стратегии в дальнейшем становится затруднительной либо же стратегия уже не сможет привести организацию к поставленным целям. Если это так, то следует провести пересмотр стратегий.

Проведение стратегического контроля имеет очень большое значение для организации, более того, неправильно организованная работа по контролю может создавать трудности в работе организации и даже наносить ей вред. К числу возможных негативных проявлений функционирования системы контроля относятся следующие:

подмена целей организации параметрами контроля в результате того, что сотрудники начинают ориентировать свою деятельность на те показатели, по которым их контролируют;

чрезмерное контролирование деятель подразделений и сотрудников;

перегрузка руководителей информацией, поступающей из системы контроля.

Руководство организации должно иметь четкую позицию в отношении роли и места системы контроля, с тем чтобы она эффективно справлялась с решением только тех задач, которые соответствуют общим задачам стратегического управления.

Заключение

Стратегическое планирование является одной из основных функций стратегического управления и составляет процесс принятия управленческих решений по формированию стратегий развития фирмы, распределения ресурсов, адаптации к внешней среде, внутренней организации. Выполнение стратегии является одним из важнейших и ответственных этапов стратегического планирования, поскольку здесь осуществляется практическая апробация всех намеченных ранее мероприятий. важной особенностью стадии выполнения стратегии является то, что на ней могут возникнуть трудности из-за плохого выполнения даже очень хорошей стратегии. Вместе хорошее выполнение стратегии обладает способностью компенсации негативных последствий, которые могут возникать при осуществлении стратегии вследствие недостатков, которые есть в ней, из-за появления в среде непредвиденных изменений.

Осуществляя стратегическое управление фирмой всегда следует искать новые, оригинальные ходы в управлении. Если менеджеры будут делать все так же как и конкуренты, поступать по общепризнанным стандартам и канонам, то никакой оригинальности в поведении фирмы не добьется. А это значит то, что ФирмаОсобенность стратегического управления состоит в том, что в нем мало рутинных процедур и очень много творчества. поэтому теория стратегического управления формируется на основе обобщения практики успешного решения стратегических задач управления фирмой и на основе выделения отдельных управленческих схем и утверждений, которые указывают на то, с помощью чего можно добиться успеха. Теория стратегического управления описывает то, без чего управление не сможет справиться со своими задачами, чем то, что гарантирует их решение.

всегда следует помнить, что стратегическое управление — это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в тоже время можно говорить и о некой теории стратегического управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией.

список литературы

1.Альтшулер И. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации.- М.: вершина, 2006

2.Баланс между стратегией и контролем /Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2005

3.Виханский О.С. Стратегический Менеджмент.- М.: Экономистъ, 2006

4.Грант Р. Современный стратегический анализ.- СПб.: Питер, 2008

5.Грибиньяк Л.Дж. Как заставить работать вашу стратегию.- Днепропетровск: Баланс бизнес Букс, 2006

6.Друкер П.Ф. Практика менеджмента.- М.: Вильямс, 2000

7.Дюков И. Стратегия развития бизнеса.- СПб.: Питер, 2008

8.Котельников В.Ю. Стратегическое управление. принципиально новые подходы для эпохи быстрых перемен.- М.: Эксмо, 2007

9.Котлер Ф. 10.Курс МВА по стратегическому менеджменту.- М.: Альпина Паблишер, 2002

11.Левицки С. Как разработать стратегию.- Днепропетровск: Баланс Клуб, 2004

12.Плотников М.В. Стратегический Менеджмент: Материалы к курсу.- Н. Новгород, 2009

13.Томпсон-мл. А.А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический Менеджмент: концепции и ситуации.- М.: Вильямс, 2003

14.Хамел Г., Прахалад К., О`Нил Д. Стратегическая гибкость.- СПб.: Питер, 2006

15.www.dis.ru

16.www.ivr.ru

17.www.ruseconomy.ru

18.www.forecast.ru

19.www.rea-centre.narod.ru

20.www.investmentrussia.ru

21.www.ecolife.ru

Учебная работа. Стратегическое управление: выполнение и контроль стратегии фирмы

Учебная работа. Стратегическое управление человеческими ресурсами в ТОО 'Экокурьер Int&#039

Стратегическое управление человеческими ресурсами в ТОО ‘Экокурьер Int’

Введение

Актуальность темы. В современных условиях жесткой конкурентной борьбы, быстрой смене технологий и зависимости развития фирмы от используемой ею информации, особенно актуальным является максимальное и эффективное использование всех имеющихся ресурсов. При этом основными направлениями повышения конкурентоспособности на рынке становиться более эффективное использование потенциала сотрудников организации, так как именно люди создают «ноу-хау», обрабатывают информацию, участвуют в процессе производства и реализации продукции и т.д. И поэтому закономерно появление концепции об умелом управлении человеческими ресурсами, так называемом «инвестировании в человеческий капитал», который, по мнению ряда специалистов при правильном подходе способен принести отдачу, превышающую первоначальные капиталовложения.

Концепция стратегического управления человеческими ресурсами (УЧР) привлекла особое внимание многих практиков, ученых и консультантов в этой области, хотя и некоторые из них указывают на большое расхождение между терминологией стратегического УЧР и реальностью. Но, несмотря на это многие ведущие менеджеры с успехом применяют данную концепцию на практике.

Для всех организаций, больших и малых, производственных и действующих в сфере услуг, управление людьми имеет первостепенное значение. Без надлежащим образом отобранных, расставленных и профессионально подготовленных людских ресурсов ни одна организация не сможет достичь своих целей и выжить. Это положение является основополагающим в концепции управления.

человек может рассматриваться как рабочая сила и может рассматриваться как Капитал. Если человек выступает как формальный, механический исполнитель своих обязанностей, приказов и указаний начальства, и достаточно большое число таких людей составляют определенную силу, но если человек обладает развитым интеллектом, выраженной творческой индивидуальностью, предприимчивостью, новаторским склада характера — это не просто рабочая сила, это — ценный Капитал. И относиться к нему надо как к высшей ценности, как к ведущему фактору достижения всех управленческих целей [1].

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющеейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Не существует стратегии, единой для всех компаний, так же, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов. таким образом, на реалии обстановки в нашей стране, можно отметить, что стратегическое управление трудовыми ресурсами становится все более актуальным для казахстанских предприятий, которые вступают в жесткую конкуренцию как между собой, так и с иностранными корпорациями. Проблеме стратегического управления уделено большое внимание в западной литературе (Р. Акофф, И. Ансофф, К. Боумэн, А.А. Томпсон и А.Дж. Стрикленд и мн. др.), но, к сожалению, в нашей стране долгое время не уделялось должного внимания данной проблеме. Необходимость появления учебных пособий по стратегическому управлению была вызвана преобразованием централизованного планирования в систему государственного регулирования.

Сегодня выбор работ российских авторов, которые уделяют пристальное внимание разработке средств, методов и технологий обоснования стратегических управлений на отечественных предприятиях, достаточно велик. Среди них можно выделить «Стратегический Менеджмент» А.И. Панова и И.О. Коробейникова, «Стратегическое управление» А.Л. Гапоненко и А.П. Панкрухина и т.д., среди зарубежных авторов Армстронг М. Стратегическое управление человеческими ресурсами: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2002.

Целью дипломной работы является изучение стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Для достижения данной цели необходимо было решить ряд задач:

. Выявить основные принципы разработки стратегии управления человеческими ресурсами в организации;

. Провести анализ стратегического управления человеческими ресурсами в ЭКОКУРЬЕР Int;

Объектом исследования является персонал ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Предметом — анализ стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Дипломная работа состоит из трех глав: в первой главе рассматривается теоретические аспекты стратегического управления человеческими ресурсами, вторая глава посвящена краткой характеристике и технико-экономическому анализу ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», в третьей главе даны рекомендации по совершенствованию стратегического управления человеческими ресурсами в организации.

1. Теоретические аспекты управления человеческими ресурсами в организации

1.1 Понятие и сущность человеческих ресурсов

Человеческие ресурсы — это совокупность работников различных профессионально-квалификационных групп, занятых на предприятии и входящих в его списочный состав. В списочный состав включаются все работники, принятые на работу, связанную как с основной, так и неосновной его деятельностью.

Следует различать такие понятия, как «кадры», «персонал» и «трудовые ресурсы предприятия». Понятие «трудовые ресурсы предприятия» характеризует его потенциальную рабочую силу, «персонал» — весь личный состав работающих по найму, постоянных и временных, квалифицированных и неквалифицированных работников. Под кадрами понимается основной (штатный, постоянный), как правило, квалифицированный состав работников предприятия [1, с. 78].

Человеческие ресурсы предприятия и его изменения имеют определенные количественные, качественные и структурные характеристики, которые могут быть с меньшей или большей степенью достоверности измерены и отражены следующими абсолютными и относительными показателями:

списочная и явочная численность служащих предприятия и (или) его внутренних подразделений, отдельных категорий и групп на определенную дату;

среднесписочная численность работников предприятия и (или) его внутренних подразделений за определенный период;

удельный вес работников отдельных подразделений (групп, категорий) в общей численности работников предприятия;

темпы роста (прироста) численности работников предприятия за определенный период;

средний разряд служащих предприятия;

удельный вес служащих, имеющих высшее или среднее специальное образование в общей численности служащих и (или) работников предприятия;

средний стаж работы по специальности руководителей и специалистов предприятия;

текучесть кадров;

фондовооруженность труда работников и (или) служащих на предприятии и др. [2, с. 72]

совокупность перечисленных и ряда показателей может дать предприятия и тенденциях его изменения для целей управления персоналом, в том числе планирования, анализа и разработки мероприятий по повышению эффективности использования человеческих ресурсов предприятия.

количественная характеристика человеческих ресурсов предприятия в первую очередь измеряется такими показателями, как списочная, явочная и среднесписочная численность работников. Списочная численность работников предприятия — это численность работников списочного состава на определенное число или дату с учетом принятых и выбывших за этот день работников. Явочная численность — это количество работников списочного состава, явившихся на работу. Разница между явочным и списочным составом характеризует количество целодневных простоев (отпуска, болезни, командировки и т.д.).

Для определения численности работников за определенный период используется показатель среднесписочной численности. Он применяется для исчисления производительности труда, средней заработной платы, коэффициентов оборота, текучести кадров и ряда других показателей. Среднесписочная численность работников за месяц определяется путем суммирования численности работников списочного состава за каждый календарный день месяца, включая праздничные и выходные дни, и деления полученной суммы на количество календарных дней месяца [3, с. 78].

Среднесписочная численность работников за квартал (год) определяется путем суммирования среднесписочной численности работников за все месяцы работы предприятия в квартале (году) и деления полученной суммы на число 3 (12). Для правильного определения среднесписочной численности работников необходимо вести ежедневный учет работников списочного состава с учетом приказов (распоряжений) о приеме, переводе работников на другую работу и прекращения трудового договора.

Кроме численности работников количественная характеристика трудового потенциала предприятия и (или) его внутренних подразделений может быть представлена и фондом ресурсов труда (Фрт) и человеко-днях или человеко-часах, который можно определить путем умножения среднесписочной численности работников (Чсп) на среднюю продолжительность рабочего периода в днях или часах (Трв):

Фрт = Чсп * Трв, (1)

качественная характеристика человеческих ресурсов предприятия определяется степенью профессиональной и квалификационной пригодности его работников для выполнения целей предприятия и производимых ими работ. Качественные характеристики персонала предприятия и качество труда оценить значительно сложнее. В настоящее время нет единого понимания качества труда и качественной составляющей трудового потенциала рабочей силы [4, с. 99].

длительные дискуссии по этим вопросам в экономической литературе в 1940 — 60-х и в 70-х годах наметили лишь основной круг параметров или характеристик, определяющих качество труда: экономические (сложность труда, квалификации работника, отраслевая принадлежность, условия труда, трудовой стаж), личностные (дисциплинированность, наличие навыков, добросовестность, оперативность, творческая активность), организационно-технические (привлекательность труда, его техническое оснащение, уровень технологической организации производства, рациональная организация труда) и социально-культурные (коллективизм, социальная активность, общекультурное и нравственное развитие).

Структурная характеристика человеческих ресурсов предприятия определяется составом и количественным соотношением отдельных категорий и групп работников предприятия. В зависимости от выполняемых функций работники производственного предприятия разделяются на несколько категорий и групп. Работники торговли и общественного питания, жилищного хозяйства, медицинских и оздоровительных учреждений, учебных заведений и курсов, а также учреждений дошкольного воспитания и культуры, состоящих на балансе предприятия, относятся к непромышленному персоналу предприятия.

Кадровый потенциал — способность кадров решать стоящие перед ними текущие и перспективные задачи. Он определяется численностью кадров, их образовательным уровнем, личностными качествами, профессионально-квалификационной, половозрастной структурой, характеристиками трудовой и творческой активности [3, с. 115].

Таблица 1 − основные признаки классификации трудовых ресурсов

Классификационный признакКлассификационная группаПо основной деятельности) Персонал непромышленных подразделений, состоящих на балансе предприятия (персонал неосновной деятельности). Например, это санатории, профилактории, столовые, детские сады и т.д.По них: рабочие основного производства (основных рабочих); рабочие вспомогательного производства (вспомогательных рабочих) Служащие, из них: руководители; специалисты; прочие служащие.[2]

В зависимости от характера участия в производственной деятельности в составе персонала предприятия выделяют две группы:

промышленно-производственный персонал, занятый в производстве и его обслуживании;

персонал непромышленных подразделений, состоящих на балансе предприятия.

К первой группе относятся работники, непосредственно участвующие в производственном процессе или обслуживающие его (рабочие, специалисты, административно-управленческий персонал).

Ко второй группе относятся работники, не связанные напрямую с основной деятельностью хозяйствующего субъекта и создающие нормальные условия для воспроизводства рабочей силы промышленно-производственного персонала (работники ЖКХ, детских учреждений, предприятий культурно-бытового обслуживания).

Кадры предприятия, непосредственно связанные с процессом производства продукции (услуг), т.е. занятые основной производственной деятельностью, представляют собой промышленно-производственный персонал. К нему относятся все работники основных, вспомогательных, подсобных и обслуживающих цехов; научно-исследовательских, конструкторских, технологических организаций и лабораторий, находящихся на балансе предприятия; заводоуправления со всеми отделами и службами, а также служб, занятых капитальным и текущим ремонтом оборудования и транспортных средств предприятия.

Работники промышленно-производственного персонала подразделяются на две основные группы: рабочие и служащие. К рабочим относятся лица, непосредственно занятые созданием материальных ценностей, ремонтом основных средств, перемещением грузов, перевозкой пассажиров, оказанием материальных услуг и др. В свою очередь, рабочие обычно подразделяются на основных и вспомогательных [5, с. 62].

В группе служащих обычно выделяются такие категории работающих, как руководители, специалисты и собственно служащие. Отнесение работников предприятия к той или иной группе определяется классификатором профессий служащих, должностей и тарифных разрядов служащих, имеющих, по существу, К руководителям относятся работники, занимающие должности руководителей предприятий и их структурных подразделений, а также их заместители по следующим должностям: директора, начальники, управляющие, заведующие на предприятии, в структурных единицах и подразделениях; главные специалисты (главный бухгалтер, главный инженер, главный механик, главный экономист и др.). К специалистам относятся работники, занятые инженерно-техническими, экономическими, бухгалтерскими, юридическими и другими аналогичными видами деятельности. К собственно служащим относятся работники, осуществляющие подготовку и оформление документации, учет и контроль, хозяйственное обслуживание и делопроизводство (агенты, кассиры, контролеры, делопроизводители, учетчики, чертежники и др.).

В зависимости от характера трудовой деятельности кадры предприятия подразделяются по профессиям, специальностям и уровням квалификации. профессионально — квалификационная структура кадров складывается под воздействием профессионального и квалификационного разделения труда. При этом под профессией подразумевается особый вид трудовой деятельности, требующий определенный теоретических знаний и практических навыков, а под специальностью — вид деятель в пределах профессии, который имеет специфические особенности и требует от работников дополнительных специальных знаний и навыков [6, с. 79].

Специальность определяет вид трудовой деятель в рамках одной и той же профессии. например, экономисты (профессия) подразделяются на плановиков, маркетологов, финансистов, трудовиков (специальность) и т.д. Профессия токаря подразделяется по специальностям: токарь-карусельщик, токарь-расточник, и т.д. Работники каждой профессии и специальности различаются уровнем квалификации, т.е. степенью овладения работниками той или иной профессией или специальностью, которая отражается в квалификационных (тарифных) разрядах и категориях. Тарифные разряды и категории — это одновременно и показатели, характеризующие степень сложности работ.

На промышленных предприятиях действуют единые 18 и 16- разрядные сетки для различных категорий работающих, по первым 8 разрядам из которых тарифицируются рабочие. Во многих зарубежных странах количество разрядов в единых тарифных сетках колеблется в зависимости от отрасли. например, в Италии оно колеблется от 6 (в обувной, нефтехимической промышленности и строительстве) до 10 (в бумажной и полиграфической отраслях) [7, с. 71].

профессионально-квалификационная структура служащих предприятия находит отражение в штатном расписании — документе, ежегодно утверждаемом руководителем предприятия и представляющем собой перечень сгруппированных по отделам и службам должностей служащих с указанием разряда (категории) работ и должностного оклада. Пересмотр штатного расписания осуществляется в течение года путем внесения в него изменений в соответствии с приказом руководителя предприятия.

Государственное регулирование трудовых отношений на предприятии осуществляется в следующих основных формах и направлениях:

  • разработка соответствующей законодательно-нормативной базы и контроль за соблюдением законодательства;
  • изъятие части дохода предприятия через систему налогообложения и обязательных платежей в бюджет, ее перераспределение и воздействие на формирование рынка труда и соответствующего кадрового потенциала;
  • прямое участие государства в управлении трудовыми отношениями в бюджетной сфере.
  • Прямое участие государства в управлении трудовыми отношениями в бюджетной сфере проявляется в форме финансирования и управления соответствующими предприятиями, утверждения тарифной сетки, разработки механизма оплаты труда руководителей государственных предприятий, реализации программ социального развития, подготовки и переподготовки кадров в учебных заведениях бюджетной сфере и др. Изъятия и перераспределяемая государством часть доходов предприятий направляется на финансирование мероприятий по содействию занятости населения и регулированию основных параметров рынка труда, осуществление социальных выплат в виде пособий по безработице, организацию общественных работ и др.
  • Законодательно-нормативная база регулирует:
  • правовые отношения в сфере наемного труда;
  • механизм заключения и реализации коллективных договоров и соглашений;
  • занятость и трудоустройство;
  • порядок заключения, прекращения и расторжения трудовых договоров;
  • организацию и применение наемного труда (рабочее время и время отдыха, заработная плата, дисциплина труда, материальная ответственность);
  • механизм разрешения индивидуальных и коллективных трудовых споров и др.
  • Законодательно-нормативная база трудового права включает:
  • законы;
  • законы субъектов;
  • подзаконные акты органов исполнительной власти;
  • трудовые соглашения;
  • локальные нормативно-правовые акты.
  • особое место среди источников трудового права занимает Конститу. Она законодательно закрепляет:
  • свободу труда;
  • запрет принудительного труда;
  • право на труд в условиях, отвечающих требованиям безопасности и гигиены;
  • право на вознаграждение за труд без какой-либо дискриминации и в размере не ниже минимальной оплаты труда, установленной федеральным законом;
  • Право на защиту от безработицы;
  • право работников на индивидуальные и коллективные трудовые споры с использованием установленных федеральным законом способов их разделения, включая право на забастовку;
  • право на отдых.

Работающим по трудовому договору гарантируются установленные законом продолжительность рабочего времени, выходные и праздничные, ежегодный оплачиваемый отпуск [8, с. 121].

важнейшее место среди законов в области трудового права занимает Трудовой Кодекс. Он является основным кодификационным источником трудового права и регулирует, по существу, весь комплекс трудовых отношений в обществе, в том числе и на предприятии. Трудовой Кодекс регулирует основные трудовые права и обязанности работников, рабочее время и время отдыха, охрану труда, трудовые споры, обеспечивает гарантии занятости и реализации права граждан на труд, участие работников в управлении предприятиями, устанавливает законодательные рамки в области трудовых договоров, заработной платы, норм труда и сдельных расценок.

Наряду с Трудовым Кодексом к кодифицированным нормативным актам относятся также «основы законодательства об охране труда», «О профессиональных союзах, их правах и гарантиях деятельности», «О коллективных договорах и соглашениях», «О порядке разрешения коллективных трудовых споров», «об особенностях правового положения акционерных обществ работников», «О повышении минимального размера оплаты труда», «О занятости населения» и др.

таким образом, под человеческими ресурсами понимается совокупность работников различных профессионально-квалификационных групп, занятых на предприятии и входящих в его списочный состав. В списочный состав включаются все работники, принятые на работу, связанную как с основной, так и неосновной его деятельностью.

Понятие «трудовые ресурсы предприятия» характеризует его потенциальную рабочую силу, «персонал» — весь личный состав работающих по найму, постоянных и временных, квалифицированных и неквалифицированных работников. Под кадрами понимается основной (штатный, постоянный), как правило, квалифицированный состав работников предприятия. Структурная характеристика человеческих ресурсов предприятия определяется составом и количественным соотношением отдельных категорий и групп работников предприятия.

В зависимости от характера трудовой деятельности кадры предприятия подразделяются по профессиям, специальностям и уровням квалификации.

Государственное регулирование трудовых отношений на предприятии осуществляется в таких основных формах, как разработка законодательно-нормативной базы и контроль за соблюдением законодательства, изъятие части дохода предприятия через систему налогообложения и обязательных платежей в бюджет, ее перераспределение и воздействие на формирование рынка труда и соответствующего кадрового потенциала, а также в виде прямого участия государства в управлении трудовыми отношениями в бюджетной сфере [9, с. 95].

1.2 концепция управления человеческими ресурсами

«Управление человеческими ресурсами — это стратегический и целостный подход к управлению наиболее ценными активами организации, а именно людьми, которые индивидуально и коллективно вносят свой вклад в достижение организационных целей» [1, 134].

В полном виде концепция управления человеческими ресурсами появилась в середине 80-х годов на фоне характерной для этого десятилетия бурной активности авторов в области популяризации управленческих идей и новым витком в развитии экономики, делающей акцент на все убыстряющийся НТП.

«стремление внедрить управление человеческими ресурсами исходит из необходимости организации адекватно реагировать на внешнюю угрозу со стороны ужесточающейся конкуренции. Эта концепция становиться привлекательной для менеджеров, вынужденных наращивать конкурентное преимущество своих компаний, когда они, наконец, понимают, что для достижения цели им необходимо вкладывать средства не только в новую технологию, но и в человеческие ресурсы» [1, 178]. Какими бы современными не были техника и технологии, они останутся грудой железа, а эффект управленческих решений останется лишь на бумаге, если персонал предприятий не будет обладать соответствующим уровнем развития образовательно-квалификационных характеристик, трудовой и производственной дисциплины. вместо отношений "начальники — подчиненные" постепенно формируются отношения единого коллектива, основанные не на приказе и контроле, а на доверии и поддержке.

концепция развития человеческих ресурсов фокусируется на саморазвитии, которое в идеале осуществляется на трех уровнях:

.Индивидуальный уровень — работники всех уровней развиваются с тем, чтобы стать внутри организации партнерами, которые ведет себя так, словно эта организация является их собственность.

.Групповой уровень — вместо «команды звезд» во всех сферах организации развиваются «звездные команды», основанные на принципах .Организационный уровень — организация развивается, чтобы превратиться в организацию, которая постоянно учиться и умеет вырабатывать свое видение нового состояния и окружающей среды.

Распределение ролей для развития человеческих ресурсов должно подчиняться принципу субординации, как показано на рисунке 1.

рисунок 1− Распределение ролей для развития ресурсов [5]

Основная идея управления человеческими ресурсами заключается в достижении приверженности «сердец и умов» работников целям компании с помощью вовлечения их в процесс, создания благоприятных условий для общения и обмена информацией и других методов формирования компаний с высокой степенью приверженности и доверия работников. значительное внимание при этом уделяется ключевой роли организационной культуры. «Центром внимания при таком походе является «взаимность» — убежденность в том, что интересы руководства и работников могут и должны совпадать, где все сотрудники разделяют организационные цели и работают как одна команда» [1, 234].

многие компании все еще предоставляют возможности для развития только руководящим работникам в форме «развития менеджмента». Однако такой подход не позволяет реализовать обширные таланты, которыми обладают все остальные работники.

Приоритетные направления развития человеческих ресурсов:

.оптимизация функционирования персонала и организационно-штатной структуры организации;

.Планирование персонала — как ресурса — моделирование рабочих мест, набор, адаптация, регулирование численности и оценка деятельности персонала, управление карьерой, формирование и подготовка резерва на всех уровнях, обеспечения организации персоналом на уровне решаемых задач;

.повышение профессионального уровня сотрудников;

.Совершенствование системы мотивации труда;

.Информационно-аналитическое обеспечение управления человеческими ресурсами — предоставление линейным руководителям достоверной и полной информации по аспектам деятельности персонала.

Это не единственный набор направлений развития человеческих отношений. Другие авторы, например, Х.Т.Грехем, Н.П.Николенко, В.В.Травин, М.И.Магура, П.В. Журавлев, предлагают и отличные от перечисленных направления развития. Обобщим основные моменты и опишем их.

Планирование человеческих ресурсов можно определить как попытку прогнозирования количественных и качественных потребностей организации в работниках в будущем и оценки того, в какой степени эта Потребность может быть удовлетворена. В этот процесс входит сопоставление нынешних человеческих ресурсов организации с возможной потребностью в будущем и, следовательно, с организацией соответствующих программ найма, обучения, перераспределения и возможно увольнения работников. Эффективное планирование человеческих ресурсов должно иметь своим результатом наличие нужных людей, выполняющих нужную работу на нужных местах точно в нужное время. Планирование человеческих ресурсов организации требует постоянной корректировки, поскольку цели организации нестабильны, а среда ее деятель неопределенна. Планирование может быть как долгосрочным, так и краткосрочным

В процессе развития концепции управления человеческими ресурсами можно выделить три основные стадии:

. начальные идеи, разработанные американскими авторами в 80-х годах.

. Развитие этих идей британскими авторами в конце 80-х и начале 90-х годов.

. Введение концепции управления человеческими ресурсами в систему традиционного управления персоналом.

первые две модели получили название «модель соответствия» и «Гарвардская модель». В «модели соответствия» основным положением являлось то, что управление организационной структурой и управление человеческими ресурсами должны соответствовать организационной стратегии. «Гарвардская модель» строится на убеждении, что «управление человеческими ресурсами должно осуществляться на всех уровнях руководства, при этом должен быть сформирован особый подход к системе управления людьми, рассчитанный на долгосрочную перспективу, а также необходимость воспринимать людей как потенциальные активы, а не переменные затраты» [4, 111].

В дальнейшем данные идеи получили развитие у ряда британских ученых. Так Дэвид Гест, взяв за основу «Гарвардскую модель», дополнил ее следующими элементами: стратегическая интеграция (сочетание задач управления человеческими ресурсами со стратегией фирмы); высокая степень приверженности сотрудников процессу достижения целей организации; высокая степень качества ресурсов; функциональная гибкость и наличие адаптивной организационной структуры, способной управлять инновациями. Он полагал, что «основной целью управления человеческими ресурсами является повышение конкурентоспособности засчет предоставления высококачественных товаров и услуг, а также эффективная инновационная деятельность на рынке» [3, 116].

Карен Легге делает основной акцент на усиление организационной культуры и отношению к человеческим ресурсам как к непосредственному источнику конкурентного преимущества.

Крис Хендри и Эндрю Петтигрю определили основополагающий фактор управления человеческими ресурсами как «качественное описание структур и процессов формулирования стратегий в сложных организациях с должным пониманием аналитических концепций» [4, 67].

Многие менеджеры скептически относятся к данной концепции. И все же, несмотря на такое отношение, достоинство этой концепции состоит в том, что она подчеркивает необходимость относится к людям как к ключевым ресурсам.

Внедрение концепции управления человеческими ресурсами на практике началось со смены вывески, где менеджеров по персоналу стали называть менеджерами по управлению человеческими ресурсами.

Основная цель управления человеческими ресурсами направлена на развитие организационной способности достигать успеха засчет максимального использования потенциала людей.

Таким образом, цели управления человеческими ресурсами можно сформулировать следующим образом [5, 121]:

помощь организации в приобретении и удержании необходимой квалифицированной, приверженной и мотивированной рабочей силы;

максимизация и развитие внутренних способностей людей — их вклада, потенциала и статуса на рынке труда — путем создания возможностей для обучения и постоянного развития;

развитие высокоэффективных рабочих систем, которые включают четко структурированные процессы найма и отбора, системы компенсаций и стимулов на основе результатов труда, а также деятельность по обучению и развитию управленческих кадров, связанную с потребностями организации;

становление действенной практики, ориентированной на признание менеджерами ценности сотрудников как одной из основных заинтересованных сторон в организации и стимулирование развития атмосферы сотрудничества и взаимного доверия;

создание климата, способствующего становлению эффективных и гармоничных партнерских отношений между менеджерами и их подчиненными;

культивирование среды, благоприятной для командной работы и обеспечение гибкости процессов;

помощь компании в разработке сбалансированного и адаптивного подхода к удовлетворению потребностей заинтересованных сторон (владельцев, госучреждений и доверительных управляющих, руководства, сотрудников, потребителей, поставщиков и общества в целом);

создание условий для оценки и вознаграждения людей по результатам их действий и достижений;

управление разнообразием, присущим трудовым коллективам, принимая во внимание индивидуальные и групповые различия в трудовых отношениях, стилях поведения и устремлениях;

создание условий для проведения политики равных возможностей применительно ко всем сотрудникам организации;

осуществление этического подхода к управлению, основанного на заботе о людях, справедливости и прозрачности деятель;

поддержание и совершенствование морального и физического благополучия работников.

важным моментом при формировании целей управления человеческими ресурсами является их согласованность с корпоративной стратегией, т.е. они должны быть направлены на реализацию общефирменной стратегии и максимально усиливать ее эффективность. следовательно, необходимо учитывать различного рода факторы, такие как: особенности корпоративной культуры, сильные и слабые стороны компании, стадия жизненного цикла фирмы, особенности менталитета людей и т.д.

Основной задачей управления человеческими ресурсами является развитие потенциала сотрудников в соответствии с целями предприятия и общества и его эффективное использование. При этом должны быть максимально соблюдены интересы каждого сотрудника за счет установления отношения конструктивного сотрудничества между членами коллектива и руководством.

В современном производстве особое значение придается стратегическому подходу к управлению человеческими ресурсами, который создает возможность получения синергетического эффекта. Под влиянием третьей промышленной революции зарождается новое общество, основу которого закладывают интеллект, информация и Интерес. В этом обществе не труд в своей непосредственной форме, а разум, наука как непосредственная производительная сила становятся главным источником общественных богатств. Именно человеческий фактор определяет конкурентоспособность любого предприятия, эффективность его деятель.

Неслучайно ключевым аспектом стратегии развития предприятий признается сегодня кадровая стратегия. Принятию решений по поводу развития трудового потенциала предприятий должен предшествовать анализ наиболее значимых с точки зрения конкретного производства характеристик трудового потенциала различных категорий работников и степени соответствия указанных характеристик предъявляемым требованиям.

Концепция стратегического управления человеческими ресурсами была впервые предложена Фомбруном и его соавторами, которые утверждали, что эффективное функционирование компании опирается на три ключевые момента [2, 321]:

. Миссия и стратегия.

. Организационная структура.

. Управление человеческими ресурсами.

По определению этих авторов, стратегия с одной стороны является процессом, в ходе которого формулируется миссия компании и определяются ее цели, а с другой — процессом, посредством которого компания использует свои ресурсы для выполнения поставленных целей. Вывод, который был сделан Фомбруном и соавторами, заключался в том, что управление системами человеческих ресурсов и организационными структурами должно быть связано с бизнес-стратегией. Иными словами, они подчеркивали важность стратегического соответствия.

Согласно Хендри и Петтигрю, четырьмя факторами [5,156]:

. Использование планирования.

. Целостный подход к выработке систем управления персоналом и управление ими на основе политики в области трудовых отношений и кадровой стратегии, базирующихся, как правило, на миссии компании.

3. Согласование деятельности и направлений политики управления человеческими ресурсами с принятой бизнес-стратегией.

. Отношение к персоналу компании как к «стратегическому ресурсу» для достижения «конкурентного преимущества».

Таким образом, стратегическое управление человеческими ресурсами — это устойчивая схема спланированного использования человеческих ресурсов и действий, направленных на обеспечение выполнение компанией поставленных целей [5, 189]. Стратегическое управление человеческими ресурсами рассматривается также как подход к принятию решений относительно намерений и планов компании в области трудовых отношений, а также при формировании политики и практики в сфере найма, обучения, развития, управления эффективностью, оценки работы персонала и межличностных отношений.

Стратегическое управление человеческими ресурсами указывает на общее направление движения компании на пути к достижению своих целей посредством управления людьми. Оно занимается широким кругом организационных вопросов, касающихся изменения культуры и структуры, повышения эффективности и производительности труда, подбора ресурсов для удовлетворения будущих потребностей компании, развития отличительных способностей и управления изменениями. В более широком смысле стратегическое управление человеческими ресурсами затрагивает все ключевые кадровые вопросы, которые оказывают влияние или зависят от стратегических планов компании.

«Основной философией стратегического менеджмента можно назвать необходимость приспособления к непрерывно изменяющимся условиям окружающей среды, что объективно заставляет уделять значительное внимание ресурсному потенциалу, необходимому для обеспечения успешной деятельности. А поскольку именно люди непосредственно участвуют во всех преобразованиях (разработка, изобретение, внедрение, реализация и т.д.), то именно данный фактор (названный «человеческий ресурс» или «человеческий капитал») является основополагающим для повышения конкурентоспособности организации в целом» [7, 57].

Здесь же необходимо отметить, что обоснованной можно считать лишь ту стратегию, выбор которой был осуществлен на основе достоверной, систематизированной и научно обоснованной информации. Соответственно, чем большим объемом данной информации располагает фирма, тем эффективнее окажется процесс стратегического планирования. Объем информации, которую эффективно может обработать и успешно реализовать один человек является весьма ограниченным, что определенным образом указывает на необходимость привлечения к данному процессу возможно максимального количества квалифицированных сотрудников.

Для того чтобы организация могла разрабатывать эффективные стратегические цели в области персонала ей необходимо ответить на три вопроса [6, 42]:

где сейчас находится организация и ее персонал;

в каком направлении, по мнению высшего руководства, должен быть задействован персонал в соответствии со стратегией фирмы;

как должен развиваться персонал, чтобы выполнять задачи фирмы в будущем.

Важность формирования стратегических целей управления человеческими ресурсами обусловлено теми же факторами, что и в стратегическом планировании, т.е. определение приоритетных направлений развития в зависимости от их фактического состояния и имеющегося потенциала. При этом необходимо подчеркнуть, что цели стратегического управления человеческими ресурсами должны формироваться в контексте развития корпоративных целей.

Можно выделить фундаментальную (общую) цель стратегического управления человеческими ресурсами, которой является создание стратегической способности компании посредством удовлетворения в квалифицированных, приверженных и высокомотивированных сотрудниках, способных обеспечить устойчивое конкурентное преимущество. Более конкретная цель состоит в формировании направления движения компании в изменчивой среде в целях удовлетворения ее собственных коммерческих потребностей, а также индивидуальных и коллективных потребностей ее членов путем разработки и реализации целостной и действенной кадровой политики в области человеческих ресурсов.

среди стратегических целей управления человеческими ресурсами можно выделить следующие:

. Формирование приверженности, когда сотрудники эмоционально привязаны к организации, представляют себя и организацию как единое целое, идентифицируют себя с ней, что обеспечивает их вовлеченность в дела и проблемы фирмы.

. Повышение уровня квалификации, что в соответствии с планированием карьеры может послужить формированию у сотрудников высокомотивированной деятельности.

. Создание опционной программы, т.е. долевого участия сотрудников в капитале компании. Опционы позволяют решить одновременно задачи участия сотрудников и в собственности, и в прибыли. главная цель опционных выплат состоит в том, чтобы увязать оплату труда с эффективностью функционирования, чтобы сотрудники получали прибыль тогда, когда их компании процветают, и терпели убытки, когда компании сбиваются с правильного курса.

Логическим обоснованием стратегического управления человеческими ресурсами служит тот факт, что компании выгодно иметь согласованную и понятную для всех базу для разработки подходов к управлению людьми в долгосрочной перспективе.

«Конкурентное преимущество составляет суть конкурентной стратегии. Оно охватывает все те способности, ресурсы, взаимоотношения и решения которые позволяют компании выгодно использовать рыночные возможности и избежать угроз на пути достижения желаемой позиции на рынке» [6, 127].

Большинство авторов отмечает все возрастающее признание роли управления людьми как одного из связующих звеньев в цепи достижения компанией конкурентного преимущества.

Практика успешных современных компаний свидетельствует, что для выживания и успешного функционирования системы «организация» в центре внимания должны быть системообразующие факторы.

Вспомним опыт успешных бизнесменов. Благодаря чему их компаниям удавалось выжить и подняться в годы острейших кризисов? Благодаря команде и людям, которые в критические моменты способны творить чудеса. Вот, что написал в своей книге «Карьера менеджера» глава Корпорации «Крайслер» Ли Якокка: «Никогда прежде я, по существу, не знал, как поведут себя люди в трудный час. А теперь я узнал, что большинство их кинется вам на помощь. …Я узнал также, что люди способны в кризисной ситуации сохранять присутствие духа и действовать совершенно спокойно. …Я обнаружил, что люди готовы пойти на большие жертвы, если все остальные разделяют их судьбу. Когда жестокие испытания ложатся в равной мере на всех, можно горы свернуть» [5, 198]. таким образом, в последнее время начинает наблюдаться следующая тенденция в отношении к персоналу компаний: из наемной рабочей силы он начинает переходить в новую ценностную категорию — «человеческий Капитал».

Отличительная особенность капитала — в его самовозрастающей стоимости. Еще одна характеристика капитала (в основном овеществленного) — моральный и физический Износ. Эти черты присущи и человеку, как одной из форм интеллектуального капитала. Но важно помнить главное — именно человек обеспечивает прирост стоимости совокупного капитала (в любых его формах). Даже если на первый взгляд картина представляется иной, проследив данную цепочку до конца можно убедиться в истинности этих слов. человек обладает совершенно уникальными чертами, о которых часто забывают, а значит, недооценивают возможности использования. Это свойственные ему креативность и потенциал. Если человек «на своем месте», он является самовозрастающей ценностью и никакая И или кризис «не съедят» эту Ценность. Наоборот, в моменты кризисов потенциал «человека творческого» увеличивается. Менеджер он или рядовой специалист, здесь важно другое — он занимается своим делом.

В природе человека заложена потребность в самореализации, в целостном развитии личности, что отражается на всех сферах его жизни. Поэтому ценность человека (в отличие от многих форм капитала) способна возрастать несоизмеримо больше, чем обеспечивают вложенные в его развитие средства компании. Известно, чтобы финансовый капитал работал на вас и приносил Прибыль, нужно сначала поработать на него. На самом высшем уровне компании продумываются стратегии, просчитываются варианты и риски. А потом руководство и акционеры анализируют рентабельность капитала, оценивают его отдачу, соизмеряя с затратами, ищут новые сферы его применения и готовы пойти на временные убытки ради будущих выгод.

однако приходится констатировать тот факт, что один из важнейших факторов развития компании — персонал — пока еще не всегда и не во всех компаниях подвергается такой оценке. Сложно управлять тем, что трудно оценить, увидеть в отчете о финансовом результате. однако один из секретов успешных компаний — в постоянном внимании и управлении трудноизмеримым человеческим фактором. чтобы изменить ситуацию, нужно, как минимум, начать ею заниматься серьезно и регулярно. Первый качественно новый рубеж будет достигнут, когда компания сделает ставку на персонал как на базовый фактор развития бизнеса; когда осознает, насколько глубокие вещи включает в себя понятие управление человеческими ресурсами. Основная идея сказанного до сих пор: в успешных компаниях управление персоналом — это личная забота руководителя компании. А поскольку миссия руководителя — развивать бизнес, то в результате и система управления персоналом оказывается настроенной на главное — на цели бизнеса. В этом случае на деле достигается стратегическая цель всей организации — развитие бизнеса компании за счет максимально эффективного использования человеческого капитала. Только такая интегрирующая цель позволяет объединить в стройную, целостную систему все многообразие функций управления персоналом.

1.3 Отличие управления человеческими ресурсами от управления персоналом

К особенностям традиционного метода управления персоналом можно отнести следующее:

. До сих пор не сложилось единства профессионального знания, общей профессиональной идеологии из-за разнообразия существующих подходов в управлении персоналом.

2. Роль специалистов по управлению персоналом определяется тем, что они выполняют функции советников при руководстве и не несут непосредственной ответственности за разработку и реализацию стратегии организации.

. Управление персоналом трактуется как деятельность, для которой не требуется специальной подготовки. Существует мнение, что любой опытный руководитель вполне может справиться с функциями менеджера по персоналу.

. Отсутствие специализированной профессиональной квалификации снижает авторитет кадровых работников в глазах начальства и линейных руководителей.

5. Управление персоналом ориентировано в основном на текущую деятельность организации.

Обобщение взглядов ученых в области новой концепции управления людьми позволяет составить консолидированный список отличительных характеристик системы управления человеческими ресурсами [3, 321]:

. Подчеркивается важность формирования приверженности миссии и ценностям компании, т.е. эта модель «ориентирована на приверженность».

. Управление человеческими ресурсами основывается на осознании необходимости стратегического соответствия — интегрирование кадровой и организационной стратегии.

. Эта деятельность стимулируется высшим руководством.

. Внедрение системы управления человеческими ресурсами и ответственности за результаты возлагается на линейных руководителей.

. Управление человеческими ресурсами представляет собой всеобъемлющий и целостный подход к реализации взаимно поддерживающих принципов и методов формирования кадровой политики, т.е. разработку целостной системы политики и практики в области человеческих ресурсов.

. особое внимание уделяется формированию культуры и ценностей организации.

. Управление человеческими ресурсами ориентировано на результат, подчеркивает необходимость постоянного движения вперед к новым рубежам, чтобы компания всегда была готова к решению новых задач.

. Организация процессов основана на принципах органичности и децентрализации с введением гибких ролей, концентрации на процессе.

. особое значение приобретает качественное обслуживание потребителей и достижение высокого уровня потребительской удовлетворенности.

. Дифференцированная система вознаграждения на основе результатов труда, компетентности, личного вклада или квалификации.

Таким образом, основные различия между системой управления персоналом и системой управления человеческими ресурсами следующие [3, 334]:

. Появление стратегической направленности в управлении человеческими ресурсами делает кадровую политику более активной в отличие от пассивной и реактивной политики, делающей основной акцент на оперативной деятельности, характерной для традиционной модели управления персоналом.

. Ответственность за реализацию более активной кадровой политики возлагается также и на линейных менеджеров (руководителей структурных подразделений), а это означает, что кадровая работа руководителей всех звеньев интегрируется в систему кадрового менеджмента.

. Если традиционно менеджер по персоналу должен был стремиться сэкономить на издержках, связанных с воспроизводством рабочей силы (а поэтому и не был заинтересован в долгосрочных инвестициях в человеческий капитал), то технология управления человеческими ресурсами нацелена на повышение эффективности подобного рода инвестиций, обеспечивающих постоянный профессиональный рост работников организации и улучшение качества условий труда.

. Если в управлении персоналом все внимание сосредоточено исключительно на рядовых работниках, то в управлении человеческими ресурсами акцент переносится на управленческий штат, который считается ключевым элементом кадрового потенциала.

. Новая система кадрового менеджмента предполагает сильную и адаптивную корпоративную культуру, стимулирующую атмосферу взаимной ответственности наемного работника и работодателя.

Стратегия является основным элементом, инструментом стратегического управления организацией. термин «стратегическое управление» был введен в 60-70-х гг. XX в. с тем, чтобы отличить текущее управление, осуществляемое на уровне хозяйственных подразделений, от управления на высшем уровне руководства. В процессе своего развития управление как практическая деятельность в 1980-х гг. вступило в новый этап, отличительной особенностью которого является смещение внимания высшего руководства в сторону внешнего окружения, что позволяет своевременно и адекватно реагировать на происходящие в нем изменения и обеспечивать организации преимущества перед конкурентами.

Необходимость стратегического управления объясняется следующими причинами. Во-первых, за последние десять лет радикально изменилась среда, в которой действуют отечественные предприятия. Неустойчивое экономическое положение многих организаций связано с отсутствием у большинства руководителей глубоких экономических знаний, управленческих навыков и опыта работы в условиях конкуренции, необходимостью приспособления организаций к постоянно изменяющимся условиям внешней среды.

Во-вторых, уход от централизованного планирования деятель организаций, приватизация и весь ход экономических преобразований в россии требуют от руководителей умения предвидеть, формулировать свою стратегию, определять свои достоинства и конкурентные преимущества, предотвращать стратегические угрозы и опасности, т.е. использовать все инструменты стратегического управления.

В-третьих, применение идей и принципов стратегического менеджмента, проведение изменений в системе управления актуальны не только для крупных компаний, с которыми было связано появление стратегического управления, но и для средних и даже малых по размеру предприятий. Это объясняется тем, что знание стратегии своего развития, умение реагировать на изменение ситуации, активно приводить в жизнь разработанную политику, создать команду единомышленников важны как для ателье, кафе, прачечной, так и для вагоностроительного завода.

Стратегия управления персоналом — это планы, направления действий, последовательность принимаемых решений и методы, позволяющие дать оценку, провести анализ и разработать эффективную систему воздействия на персонал для реализации стратегии развития организации.

Стратегия управления персоналом вырабатывается с учетом, как интересов руководства организации, так и интересов ее персонала. Ее суть заключается в следующем:

определение целей управления персоналом, т.е. при принятии решений в сфере управления персоналом должны быть учтены как экономические аспекты (принятая стратегия управления персоналом), так и потребности и интересы работников (достойная оплата труда, удовлетворительные условия труда, возможности развития и реализации способностей работников и др.);

формирование идеологии и принципов кадровой работы, т.е. идеология кадровой работы должна быть отражена в виде документа и реализоваться в повседневной работе всеми руководителями структурных подразделений организации начиная с руководителя организации. Этот документ должен представлять собой набор этических, не подлежащих нарушению норм в работе с кадрами организации. По мере развития организации и изменения внешних условий кадровой работы организации он может уточняться;

определение условий для обеспечения баланса между экономической и социальной эффективностью использования трудовых ресурсов в организации. Обеспечение экономической эффективности в области управления персоналом означает оптимальное использование персонала для достижения целей предпринимательской деятельности организации (например, увеличение объемов производства) при ограниченности соответствующих организации трудовых ресурсов. социальная эффективность обеспечивается реализацией системы мер, направленных на удовлетворение социально-экономических ожиданий, потребностей и интересов работников организации.

основными направлениями кадровой политики организации, выработанными на основе стратегии управления персоналом, являются:

проведение маркетинговой деятельности в области персонала;

планирование потребности организации в персонале;

прогнозирование создания новых рабочих мест с учетом внедрения новых технологий;

организация привлечения, отбора, оценки и аттестации кадров, профориентация и трудовая адаптация персонала;

подбор и расстановка кадров;

разработка систем стимулирования и мотивационных механизмов повышения заинтересованности и удовлетворенности трудом, оплаты труда;

Рационализация затрат на персонал организации;

разработка программ развития персонала в целях решения не только сегодняшних, но и будущих задач организации на основе совершенствования систем обучения, служебного продвижения работников и подготовки резерва для выдвижения на руководящие должности;

организация труда и рабочих мест;

разработка программ занятости и социальных программ;

эффективное распределение и использование занятых в организации работников, оптимизация их численности;

управление нововведениями в кадровой работе;

обеспечение безопасности и охраны здоровья персонала;

— анализ причин высвобождения персонала и выбор наиболее рациональных его вариантов;

обеспечение высокого уровня качества труда, трудовой жизни и результатов труда;

— разработка проектов совершенствования управления персоналом организации и оценка социальной и экономической эффективности.

Реализация такой кадровой политики предполагает перестройку работы службы управления персоналом организации. Главной целью службы управления персоналом является обеспечение организации кадрами, их эффективное использование, профессиональное и социальное развитие, причем кадрами, способными эффективно решать задачи организации в рыночных условиях.

Стратегия управления персоналом зависит от стратегии кадровой политики. более того, стратегия кадровой политики определяет стратегию управления персоналом организации [12].

В настоящее время выделяют три концепции стратегии кадровой политики. первая концепция предполагает, что стратегия управления персоналом определяется стратегией организации. Управление персоналом выполняет обслуживающую функцию, которая заключается в предоставлении и поддержании работоспособности необходимого для организации персонала.

Вторая концепция основывается на том, что стратегия управления персоналом является центральной, самостоятельной и не зависит от стратегии организации. Занятые в организации работники рассматриваются как самостоятельные ресурсы, при помощи которых в зависимости от их качества и способностей можно решать различные задачи, возникающие в условиях рыночной экономики. В данном случае стратегия кадровой политики зависит от имеющихся или потенциальных кадровых ресурсов.

Третья концепция является синтезом двух предыдущих. Сопоставлением стратегии организации с имеющимися и потенциальными кадровыми ресурсами определяется ее соответствие направлениям стратегии кадровой политики. В результате такого сопоставления может быть изменена стратегия деятельности всей организации и ее кадровой политики.

При разработке и реализации стратегии управления персоналом организации в последнее время стали использовать технологии управления компетенциями. Компетенции можно охарактеризовать через уровни их выраженности (табл.2).

Таблица 2 — Уровни выраженности компетенции менеджера

Наименование уровняХарактеристика уровня ЧетвертыйЛидерский уровень (дополняет базовый и сильный уровни) — менеджер задает нормы для коллектива, когда не только он, но и другие начинают проявлять данную компетенцию; Менеджербазовый уровень) — компетенция может проявляться в трудовых процессах, при решении сложных задач. ВторойБазовый уровень — компетенция развита нормально; Менеджерпонимания — менеджер понимает необходимость данных компетенции, он старается их проявлять, но это не всегда получается.[11]

Компетенция имеет понятное для сотрудников организации детализированное описание, что существенно облегчает возможность ее диагностики.

Стратегическое управление можно рассматривать как динамическую совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процессов. Эти процессы логически вытекают (или следуют) один из другого. Однако существует устойчивая обратная связь и, соответственно обратное влияние каждого процесса на остальные и на всю их совокупность.

Анализ среды обычно считается исходным процессом стратегического управления, так как он обеспечивает базу для определения миссии и целей фирмы и для выработки стратегий поведения, позволяющих фирме выполнить миссию и достичь своих целей. Анализ среды предполагает изучение трех ее частей:

) макроокружения;

) непосредственного окружения;

) внутренней среды.

Анализ макроокружения включает в себя изучение влияния таких компонентов среды, как: состояние экономики; правовое регулирование и управление; политические процессы; природная среда и ресурсы; социальная и культурная составляющие общества; научно-техническое и технологическое развитие общества; инфраструктура и т.п.

Это является важной особенностью системы стратегического управления. Схематически структура стратегического управления изображена на рис.

рисунок 2- Структура стратегического управления [17]

Непосредственное окружение анализируется по следующим основным компонентам: покупатели; поставщики; конкуренты; рынок рабочей силы.

Анализ внутренней среды вскрывает те внутренние возможности и тот потенциал, на который может рассчитывать Фирмапозволяет более верно сформулировать миссию и лучше уяснить цели организации. исключительно важно всегда помнить, что организация не только производит продукцию для окружения, но и обеспечивает возможность существования своим членам, предоставляя им работу, возможность участия в прибылях, создавая для них социальные условия и т.п.

Внутренняя среда анализируется по следующим направлениям:

кадры фирмы, их потенциал, квалификация, интересы и т.п.;

— организация управления;

производство, включающее организационные, операционные и технико-технологические характеристики, научные исследования и разработки;

финансы фирмы;

организационная культура.

Определение миссии и целей, рассматриваемое как один из процессов стратегического управления, состоит из трех подпроцессов, каждый из которых требует большой и исключительно ответственной работы. Первый подпроцесс состоит в определении миссии фирмы, которая в концентрированной форме выражает смысл существования фирмы, ее предназначение. Далее идет подпроцесс определения долгосрочных целей. Завершается эта часть стратегического управления подпроцессом определения краткосрочных целей. Определение миссии и целей фирмы приводит к тому, что становится ясным, зачем функционирует фирма и к чему она стремится. А, зная это, можно вернее выбрать стратегию поведения.

После того как определены миссия и цели, наступает этап анализа и выбора стратегии. Этот процесс по праву считается сердцевиной стратегического управления. С помощью специальных приемов организация определяет, как она будет достигать своих целей и реализовывать свою миссию.

Выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно он в случае успешного осуществления приводит фирму к достижению поставленных целей. очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает либо потому, что неверно был проведен анализ и сделаны неверные выводы, либо потому, что произошли непредвиденные изменения во внешней среде. Однако часто стратегия не выполняется и потому, что управление не может должным образом вовлечь имеющийся у фирмы потенциал для реализации стратегии. В особенности это относится к использованию трудового потенциала [20].

Оценка и контроль выполнения стратегий является логически последним процессом, осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет процесс достижения целей, и собственно целями организации.

основными задачами любого контроля являются следующие: 1) определение того, что и по каким показателям проверять; 2) осуществление оценки состояния контролируемого объекта в соответствии с принятыми стандартами, нормативами или другими эталонными показателями; 3) выяснение причин отклонений, если таковые вскрываются в результате проведенной оценки; 4) осуществление корректировки, если она необходима и возможна.

В случае контроля выполнения стратегий эти задачи приобретают вполне определенную специфику, обусловленную тем, что стратегический контроль направлен на выяснение того, в какой мере реализация стратегий приводит к достижению целей фирмы. Это принципиально отличает стратегический контроль от управленческого или оперативного контроля, так как его не интересует правильность выполнения стратегического плана, правильность осуществления стратегии или правильность выполнения отдельных работ, функций и операций. Стратегический контроль сфокусирован на том, возможно ли в дальнейшем реализовывать принятые стратегии и приведет ли их реализация к достижению поставленных целей. Корректировка по результатам стратегического контроля может касаться как стратегий, так и целей фирмы.

Одной из основных задач стратегии в области управления человеческими ресурсами является достижение максимальной эффективности инвестиций в управление персоналом. Существует несколько подходов к управлению человеческими ресурсами, но наиболее эффективным является подход управления по целям. Управление по целям — это системный и организованный подход к управлению предприятием, позволяющий высшему руководству сосредоточиться на достижении стратегических целей и добиваться максимального результата с имеющимися ресурсами. Несомненно — это перспективный метод управления. Но для того чтобы его внедрить, руководству необходимо четко понимать стратегические цели компании. А затем подвергать стратегические цели декомпозиции и устанавливать их обособленным подразделениям, структурным единицам, отдельным работникам. При этом должен соблюдаться принцип SMART: цели должны быть специфичными для данного предприятия, подразделения, работника; измеримыми, достижимыми и реалистичными, ориентированными на результат, а не на усилия, и установлены на определенный промежуток времени. К тому же они должны быть экологичны, то есть не наносить вред окружающей среде [21].

Достижение стратегических целей в области управления человеческими ресурсами невозможно без внедрения системы управления по целям. Прежде всего — это разработка банка компетенций человеческого ресурса компании, политики в области компенсации и мотивации и оценки персонала. При этом руководитель всегда должен быть в курсе дел. обязательно должны быть выстроены все процессы управления: планирование, организация и контроль, анализ и регулирование. Изменяется внешняя среда, в связи с чем могут меняться и дополняться стратегические цели компании, следовательно, изменяются и дополняются цели на всех уровнях иерархии управления. необходим постоянный контроль отклонений в выполнении поставленных целей и принятие управленческих решений по регулированию этих отклонений.

С какими еще проблемами сталкиваются российские компании при внедрении технологии управления по целям?

Во-первых, отсутствие у работников мотивации для повышения эффективности их собственной работы и деятельности компании в целом. Собственно оклад не является средством мотивации. Если человек, работая чуть лучше или чуть хуже, получает одну и ту же заработную плату, то он будет работать, конечно же, хуже. Премирование каждый месяц или раз в квартал не работает как элемент системы мотивации, так как человек привыкает к таким надбавкам и считает их неотъемлемой частью заработной платы, а депремирование скорее демотивирует сотрудника.

Во-вторых, незнание персоналом задач, которые ему требуется решить. Как правило, это происходит в организациях, когда цели самой компании непрозрачны для всех сотрудников, когда не сформулированы миссия и стратегия. наличие должностных инструкций — это только формальная часть, которая описывает общий круг обязанностей.

В-третьих, — компании, работник может этого и не понять. Продолжать двигаться дальше в старом направлении и тянуть команду против течения. Компания должна работать как единый организм. Каждый должен выполнять собственные функции и помогать выполнять функции другим. В идеале система должна быть самокоординирующейся на всех уровнях. Это обеспечит быстрое реагирование на проблемы и эффективный поиск решений.

Эти проблемы нельзя решить сразу и быстро. Как показывает практика, люди не любят перемен. И изменения, которые требуются для внедрения управления по целям, не пройдут безболезненно. Главными условиями для внедрения данной технологии должны быть: первое и самое главное — это желание высшего руководящего состава использовать данный метод. Второе — нужно понимать, что результаты не появятся быстро. Третье — необходимо четкое понимание задач и целей компании. Если данные условия невыполнимы, то не стоит и начинать. Поддержка должна быть "сверху". Сотрудники других уровней поймут полезность чуть позже, но на первом этапе они могут выступать как противники. хорошо, если вся компания подвергнется изменениям, это даст наибольший эффект. Компания — это живой организм, и все органы должны работать в едином ритме. Помимо того, что оплата труда должна зависеть от конечных результатов, она также зависит от вклада работника в достижение стратегических целей, меры его ответственности и компетенции [22].

2. Оценка современного состояния и анализ управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

.1 краткая характеристика и технико-экономические показатели организации

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» было зарегистрировано и начало свою деятельность 10 августа 2006 года.

Целью создания Товарищества является оказание квалифицированных транспортных услуг населению для получения дохода, т.е. деятельность по организации перевозок грузов, включая их отправку и получение, а также выполнение или обеспечение выполнения других операций, связанных с перевозкой, в соответствии с договорами на транспортно-экспедиционное обслуживание. По договору автомобильной перевозки груза перевозчик — юридическое или физическое лицо, владеющее транспортным средством на праве собственности или иных законных основаниях, предоставляющее услуги по перевозке за плату или по найму и имеющее на это лицензию или соответствующее разрешение, обязуется в сохранности доставить вверенный ему грузоотправителем груз в пункт назначения с соблюдением условий перевозки и выдать его уполномоченному на получение груза лицу (грузополучателю) [23].

Органами управления товарищества являются:

Высший орган товарищества — общее собрание участников;

Исполнительный орган — директор;

Контролирующий орган — ревизор.

Текущее руководство деятельностью предприятия осуществляет директор, назначенный общим собранием участников. Директор руководит всей производственно-хозяйственной деятельностью общества, несет персональную ответственность за результаты его работы перед учредителями.

Проверка финансово-хозяйственной деятель организации осуществляется ревизором.

Общее собрание участников не вправе утверждать годовую финансовую отчетность без заключения ревизора.

вопросы, отнесенные к исключительной компетенции общего собрания участников товарищества не могут быть переданы им на решения исполнительного органа товарищества.

Учредители ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» совместно осуществляли деятельность по перевозке грузов в Европу и Азию задолго до создания Товарищества, и поэтому, несмотря на небольшой период времени деятельности, данное предприятие имеет множество партнеров и сотрудничает со многими странами Европы и Азиатского региона, имеет большой опыт в сфере международных перевозок груза автомобильным транспортом.

Основными видами деятельности Товарищества являются:

.Внешнеэкономическая деятельность;

.Международные перевозки:

−Перевозка груза целыми автомашинами;

−Перевозка опасных грузов;

−Перевозка негабаритных грузов;

−Перевозка грузов, требующих определенный температурный режим;

−Экспортное, импортное и транзитное таможенное оформление грузов;

−Доставка «от двери до двери»;

−Отслеживание груза и предоставление информации о его местоположении на всем пути следования;

−Все международные перевозки осуществляются в рамках процедуры TIRCARNET и конвенции CMR.

.Междугородние перевозки;

.Все виды транспортных услуг;

.Организация оптовой и розничной торговли автомобильного транспорта, запчастей и т.д.;

.Внешнеторговые операции;

.Предоставление услуг по консолидации, экспедированию, складированию и т.д.

Рост объемов экспортно-импортных и транзитных перевозок в республике определил необходимость развития транспортной инфраструктуры. Именно поэтому появился спрос в стране на перевозки грузов автомобильным транспортом.

С момента обретения суверенитета перед Казахстаном встала задача обеспечить независимость казахстанских экспортеров и импортеров от диктата иностранных транспортных фирм, сократить отток за границу транспортной составляющей по внешнеторговым контрактам, организации отечественных автотранспортных компаний, способных выполнить международные перевозки грузов.

Грузовой автотранспорт является единственным в мире видом транспорта, способным обеспечить доставку грузов в прямом сообщении «от двери до двери» без дополнительных погрузочно-разгрузочных операций. Эта специфическая особенность дополняется еще одним важным фактором — способностью обеспечивать быструю и сохранную доставку грузов в пункты назначения.

последний фактор реализуется тем лучше, чем четче будет организовано выполнение всех работ по подготовке и обеспечению перевозочного процесса. однако организация автомобильных перевозок грузов из одной страны в другую — процесс сложный, требующий соблюдения международных конвенций и соглашений по перевозкам и транзиту, высокого качества обслуживания, точного исполнения условий контракта, соблюдение таможенных и государственных законов. Сложность управления международными перевозками заключается в том, что необходимо управлять объектом (грузом), находящимся за тысячу километров от управляющего, который должен принимать оперативные решения с учетом постоянно меняющейся обстановки и необходимости своевременной и сохранной доставки груза [23].

поэтому эффективность и качество всего транспортного процесса в большей степени зависит не только грузоотправителя и перевозчика, каким и является ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», но и от ряда посредников, принимающих участие в международных перевозках. Такими посредниками в международных транспортных операциях являются специализированные предприятия, фирмы, объединения, осуществляющие разнообразные функции по поручению владельца груза при его перемещения с момента подготовки товара к транспортировке до момента сдачи его потребителю.

Что касается результатов деятельности предприятия, то в данном направлении ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» находится в стадии роста. Расширяя парк автомашин, увеличиваются и мощности работы данной организации, соответственно происходит увеличение доходов и оборотов компании.

Следует заметить, что пополнение парка основных средств происходит непрерывно и то, что автомашины европейского происхождения.

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» сотрудничает со многими отечественными компаниями, имеет партнерства как в странах дальнего зарубежья: в Германии, Голландии, Польше, Италии, так и в странах ближнего зарубежья: России, Киргизии, Узбекистане, Китае и т.д.

Имея большое количество партнеров в разных странах Европы и Азии, данная компания все больше закрепляет свои позиции на международном рынке и укрепляет внешнеторговые связи.

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» разрабатывает перспективные планы, позволяющие оперативно реагировать на изменения ситуации на рынке грузоперевозок.

Перспективные планы базируются на аналитическом учете уже выполненных перевозок и включают в себя:

−классификацию заказчиков перевозок на сезонных, постоянных, разовых.

−группировку грузополучателей по направлениям, дальности, объему перевозок.

Основными требованиями, предъявляемыми потребителями к услугам транспорта ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», являются следующие:

−защита окружающей среды;

−функциональная пригодность транспортного средства;

−возможность специализированных перевозок;

−эксплуатационная готовность перевозчика;

−отсутствие промежуточных перегрузочных операций;

−наличие перегрузочного оборудования в пунктах перевалки;

−надежность перевозок.

−наличие необходимой транспортной тары;

−возможность получения достоверной информации о тарифах, условиях перевозки и месторасположении груза;

−возможность таможенной очистки;

−приемлемая стоимость услуг;

−своевременность доставки (гарантированные сроки доставки),

−безопасность перевозок,

−сохранность груза при доставке,

−удобства по приему и сдаче грузов,

−регулярность доставки груза,

−наличие дополнительных услуг;

−доставки груза «от двери до двери»;

−минимальные сроки (продолжительность) доставки,

−надлежащее сопровождение груза;

−приспособляемость к требованиям клиентов (гибкость обслуживания); надлежащее документационное обеспечение;

−наличие различных уровней транспортного обслуживания;

−динамику изменения объемов перевозок.

−анализ изменения себестоимости перевозок (с учетом амортизации).

−анализ изменения предыдущего планирования перевозок.

Результаты эффективной работы предприятия по составлению транспортного процесса некоторых маршрутов за год приведены в таблице 3.

Таблица 3 − Результаты работы ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» автопоездов в разрезе направлений

Направление рейсаАлматы Астана АлсатыАлматы ТурцияГермания- Алматы ГерманияАлматы Москва- АлматыСреднее расстояние, км3200410056002200затраты на топливо, евро380490780230Командировочные расходы, евро360380750150Сборы на разрешения, евро660570960Ремонт, обслуживание, евро200300400100Прочие расходы, евро590680860260Ставка перевозок, евро4000420070001800результат от перевозки, евро1810178032501060[23]

Исходя из данных таблицы видно, что маршрут Германия-алматы-Германия наиболее эффективен, следовательно, персонал ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» правильно скоординировал транспортный процесс и вследствие этого получил наибольшие выгоды.

Персонал ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» следит за регулярностью движения транспортных средств, следит, чтобы автомобили были выпущены в рейс по расписанию, своевременно проследовали через контрольные пункты по расписанию или в пределах допустимых временных отклонений.

При планировании перевозок создается регулярный резерв автотранспортных средств на случай непредвиденных обстоятельств. Как правило, такой резерв составляет до 5% от количества машин, запланированных в рейс расписанием.

К услугам транспортного ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» относятся: перевозка грузов; погрузочно-разгрузочные услуги; услуги по хранению грузов; услуги по подготовке грузов к перевозке; предоставление транспортных средств в аренду; транспортно-экспедиционные услуги; другие дополнительные услуги.

В ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» перевозка груза является основным видом услуг. Как правило, она сопровождается предоставлением других услуг (погрузкой, разгрузкой, экспедированием и т.д.). К дополнительным услугам можно отнести такие, например, как маркетинговые, коммерческие, информационные. А также услуги страхования.

Показателем качества транспортной услуги ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» является количественная характеристика одного или нескольких потребительских свойств услуги, составляющих её качество. Качество перевозок оценивается по совокупности характеристик, определяющих их пригодность удовлетворять потребности грузоотправителей или грузополучателей в соответствующих перевозках.

Согласно стандарту Республики показатели качества транспортной услуги должны отвечать основным требованиям:

способность обеспечению соответствия качества грузовых перевозок потребностям потребителей (физических и юридических лиц);

быть стабильными;

исключать взаимозаменяемость показателей при комплексной оценке уровня качества грузовых перевозок;

характеризовать все свойства грузовой перевозки, обуславливающие ее пригодность удовлетворять определенные потребности потребителей в соответствии с ее назначением;

способствовать повышению качества [24].

Для повышения (или поддержания) качества перевозок автомобильное предприятие должно проводить периодические проверки качества оказываемых услуг. Как правило, здесь используется анкетный метод опроса потребительских услуг, так как независимый анализ позволяет объективно сопоставить соответствие заявленного качества реальному.

Государственный стандарт Республики Казахстан выделяет следующие группы показателей:

. Показатели своевременности выполнения перевозки. Данная группа показателей подразделяется на следующие показатели:

а) Перевозка груза к назначенному сроку. Эти показатели характеризуют перевозки, обусловленные точностью прибытия груза к заранее установленному сроку. К ним относятся:

среднее отклонение прибытий груза от назначенного срока;

максимальное превышение назначенного срока;

максимально допустимое отклонение от назначенного срока;

среднее превышение назначенного срока;

число прибытий грузов к назначенному сроку;

число отклонений прибытия груза к назначенному сроку.

б) регулярности прибытия груза. показатели регулярности прибытия груза характеризуют свойства перевозки, обусловленные частотой поступления груза за установленный отрезок времени. Показателями регулярности являются.

число поступлений грузов с заданной (согласованной) регулярностью;

число отклонений от установленной регулярности поступления груза;

минимальное время между поступлениями грузов;

максимальное время между поступлениями грузов;

среднее время между поступлениями груза;

минимальное число прибытий груза за единицу времени;

среднее число прибытий груза за единицу времени.

в) срочности перевозки груза. Данные показатели характеризуют свойства перевозки, обусловливаемые временем нахождения груза в процессе перевозки или скоростью перемещения груза. К показателям срочности относятся:

число прибытий груза за нормативное время:

суточный пробег транспортного средства;

средняя скорость перевозки груза;

среднее отклонение от нормативного времени;

процент прибытий груза в сверхнормативное время;

максимальное отклонение от среднего времени перевозки груза;

максимально допустимое время перевозки груза;

среднее время перевозки груза;

нормативное (договорное) время перевозки груза.

. Экономические показатели. При оценке качества грузовых перевозок необходимо учитывать экономические показатели, характеризующие затраты, связанные с перевозочным процессом в целом или выполнением отдельных работ при доставке груза.

В ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» экономическими показателями эффективности грузовых перевозок являются:

Удельные затраты на транспортировки грузов различными видами транспорта;

Полные удельные расходы на доставку груза;

Процент транспортных издержек в себестоимости продукции (товара);

Затраты на производство погрузочно-разгрузочных работ.

показатели сохранности перевозимых грузов показатели сохранности перевозки в зависимости от характеризуемых ими признаков подразделяются на следующие:

Показателями перевозки грузов без пропажи являются:

доля пропажи грузов при перевозке;

удельные Издержки от несохранной перевозки;

средний ущерб от пропажи грузов.

б) без повреждений. Перевозка грузов без повреждений означает, что в процессе перевозки обеспечивается сохраняемость грузов и их пригодность к использованию по назначению после перевозки. Показатель перевозки «без повреждений» имеет существенное назначения.

К показателям перевозки грузов без повреждения относятся:

доля грузов, перевезенных без повреждений;

удельные Издержки от повреждений груза;

средний ущерб от повреждений груза.

в) без потерь. Данные показатели характеризуют свойство транспортной услуги сохранять массу груза одинаковой в начале и конце перевозки или уменьшенной в соответствии с установленными нормами естественной убыли. Этот показатель, прежде всего, относится к перевозке скоропортящихся грузов, а также перевозке грузов насыпью и навалом.

К показателям грузов без потерь относят:

нормы убыли;

коэффициент снижения качества грузов при перевозке;

количество грузов, доставленных без потерь,

стоимость потерь груза при транспортировке;

среднюю потерю грузов при перевозке;

удельные потери груза.

г) без загрязнений. Эти показатели характеризуют свойство транспортной услуги сохранять чистоту перевозимого груза в соответствии с установленными нормами и требованиями. К ним относят:

долю посторонних примесей в грузе;

допустимый процент примесей в грузе;

долю груза, не принятую грузополучателем после перевозки из-за загрязнения;

коэффициент загрязнения грузов при перевозке (отношение количества загрязненных грузов к общему количеству перевезенных грузов).

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» осуществляло перевозки грузов как в прямом автомобильном, так и в смешанном сообщении, взаимодействовало с железнодорожным видом транспорта. Организовывалась система прямых смешанных сообщений: автомобильно-железнодорожных. Преимуществом таких перевозок заключается в том, что они производятся по единому транспортному документу, составленному на весь путь следования. При этом срок доставки грузов определяется по совокупности сроков доставки их автомобильным и железнодорожным видами транспорта и исчисляется на основании действующих, на этих видах транспорта, правил исчисления сроков доставки грузов.

автомобильные перевозки грузов в смешанном сообщении регулируются Уставом автомобильного транспорта Республики Беларусь и правилами перевозок грузов в прямом смешанном сообщении. При перевозке грузов в прямом сообщении конкретным видом транспорта применяются нормы уставов, кодексов и правил, регулирующие перевозки на соответствующем виде транспорта.

Прием к перевозке и отгрузка с пунктов перевалки грузов, перевозимых мелкими отправками в прямом смешанном сообщении, производятся по предъявлению, с подсортировкой их в случаях, предусмотренных правилами перевозок грузов в прямом смешанном сообщении, при передаче на железную дорогу — на грузосортировочной станции, при передаче на автомобильный транспорт — соответственно на автотранспортном предприятии. Грузы, нуждающиеся в таре для предохранения их утраты, недостачи, порчи и повреждения при перевозке в прямом смешанном сообщении, должны предъявляться в исправной таре, обеспечивающей их сохранность при перевалке и следовании в автомобилях и вагонах. Условия упаковки грузов, перевозимых в прямом смешанном сообщении. Должны соответствовать стандартам Республики Беларусь.

Смешанные перевозки требуют высокой степени согласованности в действиях владельцев различных видов транспорта. именно поэтому одним из основных условий при смешанных перевозках является своевременная подача транспортных средств под погрузку — автомобилей и вагонов перевалочных грузов.

Зачастую, в целях экономии времени и средств, предприятие пользовалось такой услугой как перевалка грузов с одного вида транспорта на другой по прямому варианту (без выгрузки в склад). Боле того, предприятие могло воспользоваться таким видом автомобильно-железнодорожной смешанной перевозки, как контрейлерная (транспортировка автопоездов и полуприцепов по железной дороге на специализированном подвижном составе). Взаимодействие разных видов транспорта при контейнерных перевозках позволяло владельцу ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» сэкономить время, горючее, повысить степень надежности транспортировки грузов. сократить срок их доставки, снизить дополнительные расходы за путь следования и амортизационные отчисления [23].

По общему правилу (если не установлено договором перевозки), перевалочные работы выполняются при перегрузке грузов из вагонов и складов на автомобили, а также с автомобилей в вагоны и склады — железной дорогой. Ответственность за сохранность груза до момента фактической передачи лежит на сдающей стороне, а после фактической передачи — на принимающей стороне, если договором перевозки не предусмотрен иной вид ответственности.

точно также, если договором перевозки не предусмотрено иное, ответственность автотранспортного предприятия и железнодорожного транспорта за сохранность грузов, принятых к перевозке в прямом смешанном сообщении, определяется уставами (кодексом. Правилами), действующими на соответствующем виде транспорта.

Таблица 4− Расчет потребности в оборотных средствах в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

Наименование элемента нормируемых оборотных средствГодовая потребность, тыс. тенге (Сi)Суточная Потребность, тыс. тенге Cд=Сi/360Норма запаса, дн. (Нз)Норматив оборотных средств, тыс. тенге Ос(i)=Сд´Нз1. топливо для автомобилей2190024,66083,4424333,62. Смазочные и другие эксплуатационные материалы524869,6145830437403. автомобильные шины в запасе151791,4421,63012649,34. Запасные части102939,7285,970200165. Материала для ТО и ремонта115561,13214514445,16. оборотный фонд агрегатов3% от ст-ти тр. ср-ств3% от ст-ти тр. ср-ств3% от ст-ти тр. ср-ств502219,57. топливо для хозяйственных нужд290000,0805,53024166,78. Канцелярские принадлежности12000,033,36020009. МБП12000,033,31705660,010. налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям—23236,8Общий норматив оборотного капитала—672467,0[26]

Эффективность деятельности автотранспортного предприятия в значительной степени зависит от наличия и состава оборотных средств.

Оборотные средства предприятий составляют совокупность фондов оборотных и обращения, выраженных в деньгах. оборотные средства предоставляются предприятием для образования запасов материальных ценностей, покрытия затрат по незавершенному производству, расходов будущих периодов, а также для осуществления расчетов в установленные сроки.

Нормируемый оборотный Капитал составляет 37,1 % от общей суммы оборотного капитала, а 62,9 % — денежные средства и средства в расчетах. Размер оборотного капитала необходимого для нормального обеспечения работы ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» должен быть равен:

Окг = Окнорм / 0,371 = 672467 / 0,037 = 1812579,5 (тыс. тенге)

По состоянию на 1.01.97г. оборотный капитал фирмы составлял 1059187 тыс. тенге или 58,4 % от потребного.

К оборотному капиталу приравниваются устойчивые пассивы, размер которых составит 148653,8 тыс. тенге

Устойчивый пассив заработной платы:

Уп(зп) = ФЗП / 360 ´ 40 дней = 925871,7 / 360 ´ 40 = 102874,6 (тыс. тенге)

Устойчивый пассив отчислений на социальные нужды:

Уп(сн) = Уп(зп)´ 0,395 = 102874,6 ´ 0,395 = 40635,5 (тыс. тенге)

Устойчивый пассив на отпуск:

Уп(от) = ФПЗ / 360 ´ 2 = 925871,7 / 360 ´ 2 = 5143,7 (тыс. тенге)

дополнительная потребность в оборотном капитале:

DОк = Окг — Окн.г — Ок (уп) = 1812579,5 — 1059187 — 148653,8 = 604738,7 (тыс. тенге)

структура оборотных средств по отдельным предприятиям существенно различается. Она зависит от особенностей процесса производства, характера работы, степени технической вооруженности, уровня организации производства. Ниже приведена структура оборотных средств ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Таблица 5− структура оборотных средств ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

Наименование элементов оборотных средствУдельный вес к итогу, %1. оборотные средства в сфере производства (нормируемые средства) а) Производственные запасы, в том числе: материалы топливо запасные части и агрегаты автомобильные шины в запасе малоценные и быстроизнашивающиеся предметы 25,2 2,3 1,9 20,1 0,5 0,3б) средства, находящиеся в производстве, в том числе: расходы будущих периодов0,1 0,1Всего оборотных средств в сфере производства25,32. Оборотные средства в сфере обращения (ненормируемые средства), в том числе денежные средства услуги автомобильного транспорта по расчетным документам, переведенным в В современных условиях оснащение отраслей основными фондами влияет на формирование материально-технической базы, выполнение программ социально-экономического развития, расширенное воспроизводство. Основные производственные фонды отрасли − это те средства труда, которые участвуют во многих производственных циклах, сохраняя при этом свою натуральную форму, а их стоимость переносится на готовый продукт по частям в течение длительного времени. Все основные фонды народного хозяйства разделяются на производственные и непроизводственные.

Основные производственные фонды делятся на активную и пассивную части. К активной части относится комплекс средств и механизмов, непосредственно участвующих в производственном процессе (транспортные средства, машины, измерительные и регулирующие приборы), к пассивной части — все остальные виды основных фондов, являющиеся необходимым условием производственного процесса.

Таблица 6 − основные фонды ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

Состав основных фондовВосстановительная стоимость, тыс. тенгеОстаточная стоимость, тыс. тенгеУдельный вес по восстановительной стоимости, %Здания6780859348481924,4Сооружения3010737-10,8Машины и оборудования11166571862324,0Транспортные средства16740652260538360,2Инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь144144145660,6Итого277930496291000100,0[26]

Непроизводственные основные фонды не принимают непосредственного участия в создании продукции. Они косвенно способствуют осуществлению процесса, удовлетворяя бытовые и культурные потребности трудящихся. Сюда относятся жилые дома, здания, сооружения, оборудование учреждений и организаций. К непроизводственным относятся также средства труда, находящиеся в процессе монтажа, списанные, но не переданные или полученные, но не установленные машины, оборудование, транспортные средства. Средства труда становятся тогда производственными основными фондами, когда они принимают участие в создании стоимости продукции.

Соотношения различных элементов основных фондов в их общей стоимости характеризуют структуру основных фондов. Она зависит от многих факторов и в том числе от состава автомобильного парка, уровня концентрации и специализации производства, развития производственно-технической базы.

Особенностью структуры основных производственных фондов автомобильного транспорта (в частности ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int») является высокий удельный вес транспортных средств, которые составляют 60,2 % (см. табл.), в то время, как согласно расчетам НИИАТа, рациональное соотношение основных средств, при котором обеспечивается нормальная деятельность автомобильного транспорта, должно составить для подвижного состава примерно 50 %, а для производственно-технической базы — 50 %

Таблица 7 − структура парка автомобилей по кузовам в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

Тип автомобилейУдельный вес автомобилей по расчетам НИИАТа, %Удельный вес автомобилей ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»Бортовые2612,8Самосвалы3847,2Фургоны2225,6Цистерны1014,4прочие специализированные кузова 4 -Итого100100,0[23]

Несмотря на эффективность применения прицепов, развитие перевозок грузов на них сдерживается по следующим причинам: плохое техническое состояние прицепного парка; недостаточное количество прицепов из-за отсутствия средств на их приобретение; плохие подъездные пути.

Относительное число прицепов к общему количеству автомобилей должно составлять: к автомобилям грузоподъемностью 2,1 ¸ 8т — 50 %, 8,1 ¸ 15т — 85 %.

А по данным ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» относительное число прицепов к общему количеству автомобилей составляет: к автомобилям грузоподъемностью 2,1 ¸ 8т — 50 %, 8,1 ¸ 15т

Осуществляя международные транспортные операции, перевозчики оказывают грузовладельцам транспортные услуги, которые являются специфическим товаром международной торговли. Международные транспортные услуги продаются и покупаются на международных транспортных рынках. Цены транспортных услуг и другие условия их предоставления в одних случаях являются предметом переговоров между заинтересованными сторонами, в других — устанавливаются самими перевозчиками. Вследствие этого, необходимо отдать должное сотрудникам ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», которые ведут переговоры и успешно привлекают все больше партнеров, сотрудничают со многими конкурирующими фирмами и весьма доходно ведут свою деятельность.

Благодаря тому, что наше государство заключает все больше связей с другими странами, компании, ведущие внешнеэкономическую деятельность, к которым относиться ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», расширяют свой круг зарубежных партнеров и связей.

Для развития международных автомобильных перевозок, прежде всего, необходима активная поддержка со стороны государства — это развитие самой политики государства, политики налогообложения, поддержка льготной системы, заключение ряда конвенций и соглашений. Следует развивать конкретные договоренности с соседями для введения эффективных процедур по организации быстрого прохождения грузов.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что огромным минусом в деятель, которой занимается данная организация, является прямая зависимость от деятельности государства со странами-партнерами, зависимость от ситуации в зарубежных странах, с которыми сотрудничает и заключает внешнеэкономические связи ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int». Что касается прогнозов на будущее, то такими темпами и оборотами, которые набирает компания, она может занять важнейшее место на международном рынке конкуренции через короткий промежуток времени, а все благодаря, во-первых, налаженной системе работы с клиентами, во-вторых, разработке и внедрению новых видов транспортной деятельности. Так, например, экспедирование, которое уже набрало обороты и заняло определенное место в данной организации. Экспедирование — услуги, связанные с находкой клиентов, желающих перевезти тот или иной груз из/в разных стран и находкой перевозчиков, соответственно со своей выгодой. Консолидация грузов также играет немаловажную роль в развитии дальнейшей деятельности предприятия. Консолидация грузов — это сборка грузов от разных клиентов в одну перевозку. Это может осуществиться при условии, если у одного клиента нехватка кубов для полной перевозки, т.е. нехватка груза до полной кубатуры машины, таким образом, груз собирается от разных клиентов.

На предприятии существует своя организационная структура управления: во главе стоит директор, ему подчиняются заместитель директора, главный бухгалтер, главный инженер. В свою очередь бухгалтерия подведомственна главному бухгалтеру; транспортный участок — зам. Директора; а ремонтный участок — гл. инженеру.

рисунок 3 − Организационная структура управления [24]

Управление предприятием осуществляется собственником в соответствии с законодательством Республики Казахстан. К исключительной компетенции собственника относятся следующие вопросы:

−утверждение, изменение и дополнение устава предприятия;

−установление размера, формы и порядка внесения дополнительных вкладов в уставный фонд;

−принятие решения о ликвидации предприятия, его реорганизации или продаже;

−определение предмета и целей деятель предприятия;

−назначение и освобождение от должности директора предприятия;

−определения порядка распределения чистой прибыли;

−определение направления и порядка использования фондов;

−решение вопроса создания совместных предприятий, вопросов создания филиалов, представительств, дочерних предприятий, вхождение в ассоциации, союзы и выхода из них.

Руководство текущей деятельностью предприятия осуществляет директор, являющийся исполнительным органом предприятия. Условия труда и компетенция директора предприятия определяется уставом предприятия и заключенным с ним контрактом.

Директор выполняет следующие функции:

. Обеспечивает выполнение перспективных и текущих планов.

. Распоряжается имуществом предприятия, включая его денежные средства, в пределах своей компетенции.

. Без доверенности действует от имени предприятия, заключает в пределах своей компетенции договоры, в том числе трудовые контракты.

. Открывает расчетные и другие счета в банках.

. Представляет предприятие в отношениях с предприятиями, организациями, учреждениями, а также с государственными органами по всем вопросам деятельности предприятия.

Предприятие осуществляет учет результатов своей хозяйственной деятель, ведет бухгалтерскую и статистическую отчетность в установленном порядке. Должностные лица предприятия несут ответственность за её достоверность. Проверка деятель предприятия осуществляется налоговой инспекцией и аудиторскими организациями.

На сегодняшний день в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» работает 30 человек. За последний (2012) год предприятие создало 6 рабочих места.

Рисунок 4 — Количество сотрудников по образованию в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» [25]

Из общей численности работающих:

с высшим образованием;

с незаконченным высшим образованием;

со средним образованием.

Повозрастному принципу состав работающих в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» распределяется следующим образом:

−20-25 лет 8 человек;

−25-35 лет 7 человек;

−35-45 лет 10 человек;

−старше 50 лет 5 человек.

Рисунок 5 — Возрастной состав сотрудников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» [25]

Трудовые отношения в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», включая вопросы найма и увольнения режима труда и отдыха, условий оплаты труда, гарантии и компенсации регулируются индивидуальными трудовыми договорами (контрактами). Условия индивидуальных трудовых договоров (контрактов) не могут ухудшать положения сотрудников предприятия по сравнению с условиями, предусмотренными действующим на территории Республики Казахстан законодательством. Социальное страхование сотрудников предприятия их социальное обеспечение регулируются нормами действующего на территории Республики. Предприятие вносит отчисления по государственному социальному страхованию и отчисления на пенсионное обеспечение по ставкам, установленным для предприятий и организаций Республики. Основной формой осуществления полномочий трудового коллектива предприятия является общее собрание. С водителями предприятие заключает двухсторонние специальные соглашения, в которых строго оговаривается ответственность, которая ложится на водителей, уезжающих в рейс.

Учетной политикой ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» является Политика учета по мере оказания услуг потребителям. Этой политикой предприятие пользуется при расчете налогов. ежемесячно производится расчет налогов и ежеквартально составляется баланс.

В организации проводится переподготовка водителей с категории «ВС» на «Д», в том числе и вновь принятых, в целях увеличения численности трудящихся необходимых для эффективной работы.

Таблица 8 − Сведения о повышении квалификации работников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

показатели2011 г.2012 г.Чел.Чел.Всего персонал2430Повысили квалификацию по:1. перевозка опасных грузов222. пром. безопасность213. безопасности дор. движения214. налогообложению1-5. кадровое дело116.газовое котельное оборудование257. операторы АЗС—8 пожарной безопасности-29.предрейсовый осмотр водителей-210. ТВ с газобаллонами—11. транспорту для руководителей-Переподготовка водителей с категорий «ВС» на «Д»26 вновь принятыеПодготовка водителя автопогрузчика-1[23]

Из таблицы видно, что в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» постоянно проходит повышение квалификации по разным направлениям. Помимо переподготовки кадров проводится работа по привлечению кадров из других городов.

Основным аспектом при ведении бухгалтерского учета в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» является то, что возникает необходимость обособления отнесения затрат, осуществление международных перевозок и затрат на оказание услуг населению, в связи с этим усложняется ведение бухгалтерского учета. необходимо отдельно рассчитывать затраты относящиеся на строительство, для определения его себестоимости, и отдельно для оказания услуг. Также необходимо исходить из того, что при осуществлении международных перевозок существуют льготы по налогу на добавленную стоимость. Расчет с предприятиями ведется по безналичному расчету, а с частными лицами за наличный расчет посредством кассового аппарата.

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» в настоящее время уплачивает 14 видов налогов:

. Из выручки уплачивается следующие виды налогов

−НДС по ставке 20%;

−единый налог для производителей сельскохозяйственной продукции -2.0%;

−местный налог в фонд стабилизации производителей сельскохозяйственной продукции-2.5%.

. От прибыли предприятие исчисляет

−налог на прибыль — 24%;

−налог на содержание инфраструктуры города — 2.5%;

−транспортный сбор-2.5%.

. От уровня зарплаты исчисляется

−чрезвычайный налог и отчисления в фонд занятости 5%;

−сборы в фонд социальной защиты 35%.

ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» имеет свои собственные основные средства и уплачивает налог на недвижимость по ставке 2% годовых.

Использование компьютеров на предприятии обосновано:

Во-первых, для ведении бухгалтерского учета используется программа «1С : Бухгалтерия».

Во-вторых, использование компьютера используется для поиска информации через сеть Интернет. Через Интернет в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» идет поиск такой информации как: договора-заявки, сведения об очередях на погранпереходах, новости в мире международных перевозок и так далее.

В-третьих, при торговле автозапчастями просто необходим компьютер и соответствующее программное обеспечение, так как количество автомобилей и их типов на столько велико, что без компьютера просто невозможно. На компьютерах работают люди с высшим образованием и окончившие специальные компьютерные курсы.

Как уже было изложено ранее основная деятельность предприятия международные автомобильные перевозки. Международной перевозкой считается такая перевозка, когда перемещение товара, составляющего предмет обязательства перевозчика, производится через государственную границу и выполняется на условиях, которые установлены заключенными этими государствами международными соглашениями. ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» осуществляет следующие виды международных перевозок:

−по количеству используемых транспортных средств:

−перевозки смешанного сообщения;

в зависимости от предмета транспортной операции:

−перевозка грузов;

в зависимости от периодичности транспортных операций:

−перевозки регулярные;

−перевозки чартерные (нерегулярные);

с учетом порядка прохождения пограничных пунктов:

−бесперегрузочные;

−перегрузочные.

Выбор транспорта определяется следующими показателями: скорость, стоимость, надежность, качество перевозки. каждый вид транспорта отличается своей спецификой.

При международных автомобильных перевозках используется документ — товарно-транспортная накладная автомобильного транспорта — CMR, в ней указываются данные о грузе, месте и дате ее составления, наименовании и адресе отправителя, перевозчика, получателя и др. В тоже время CMR является страхованием груза. При международных автомобильных перевозках используется документ — книжка МДП (карнет TIR). Этот документ предназначен для упрощения пересечения таможенных границ, т. к. в соответствии с международной конвенцией груз, перевозимый автомобильным транспортом с карнетом, обычно освобождается от таможенного досмотра в промежуточных таможенных постах и является страхованием перед таможенными органами. Карнет имеет гарантию международного автомобильного транспорта (МСАТ), в Республике Беларусь членом этого международного союза является БАМАП (Белорусская ассоциация международных автомобильных перевозок).

Транспортно-экспедиционное обслуживание осуществляется в следующей последовательности:

этап (до заключения контракта): анализ конъюнктуры рынков транспортных услуг (тарифные ставки, фрахт, т. е. стоимость доставки единицы груза различными средствами транспорта); расчет транспортных издержек с учетом базисных условий — смета транспортных расходов.

этап (в процессе реализации сделки заключается договор с транспортно-экспедиционной фирмой): готовятся все необходимые документы; готовится товар; оформляется страхование груза; выполняются таможенные, санитарные, ветеринарные формальности; оформляется ГТД (грузовая таможенная декларация), паспорт сделки; оплачиваются Налоги, пошлины, сборы; организовывается слежение за продвижением транспорта (от грузоотправителя до грузополучателя).

этап (после завершения сделки): производятся дополнительные взаиморасчеты, если они появились; при необходимости предъявляется иск, претензии к транспортно-экспедиционным службам, если они появились. Оформляется необходимая документация с учетом исковой давности. К транспортно-экспедиционным операциям относятся:

выбор рационального вида транспорта с учетом стоимости доставки и сроков перемещения;

организация накопления груза, хранение на складах;

упаковка, маркировка, комплектация;

обеспечение контейнерных перевозок в оптимальном режиме;

подготовка необходимых транспортных и грузосопроводительных документов; осуществление расчетов с перевозчиком;

оформление коммерческих актов (порчи, недостачи, повреждений и т. д.); подготовка транспорта к перевозке режимных грузов (огнеопасных, взрывоопасных) [27].

.2 Оценка персонала и методы мотивации его деятельности как основные элементы системы стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

В современных условиях нестабильного социально-экономического развития страны многие организации по новому взглянули на систему управления человеческими ресурсами с целью выявления резервов совершенствования форм и способов организации существующей системы.

Именно поэтому автором в работе был проведен анализ обеспеченности человеческими ресурсами анализируемого предприятия, что представляется особенно важным.

Основным направлением анализа человеческих ресурсов и использования времени является деятельность основного персонала в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

На основе сопоставления наличия человеческих ресурсов в отчетном году с прошлым годом можно выяснить, по каким видам деятель в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» произошли существенные отклонения численности работников, каковы причины, а также следует ли принимать меры к сокращению текучести кадров, их обучению. Все большее предприятия в достижении конечных результатов деятельности организации. Для более детального анализа использования человеческих ресурсов и рабочего времени рассмотрим таблицу.

Таблица 9 − Использование человеческих ресурсов в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

ПоказательПредшествующий периодОтчетный периодОтклонениеПланФактот предшествующего периодаот планаОтработано за 1 полугодие одним рабочим: Дней (Д) Часов (Ч) 24 1825,4 24 1884 30 1749,8 -6 -75,6 -6 194,2Средняя продолжительность рабочего дня (П),ч 7,67 7,85 7,41 -0,26 -0,44Фонд времени, ч909050932580864402+44648+68178В том числе сверхурочно отработанное время, тыс. ч.776,1-742,5-33,6+742,5[30]

Информация о потерях рабочего времени получена из данных бухгалтерского учета.

Основываясь на данных, приведенных в таблице, проанализируем использование рабочего времени на предприятии в отчетном периоде сравнительно с плановыми показателями и показателями предшествующего периода.

представленные расчеты представим в таблице 9, где обозначим существующие показатели использования человеческих ресурсов анализируемого предприятия.

Как видно из таблицы 9, в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» фактический фонд рабочего времени меньше планового на 34089 часа. Установим влияние факторов на изменение фонда рабочего времени:

∆ФРВ чр = (ЧР ф — ЧРпл) * Дпл * Ппл = (494 — 495) * 240 * 7,85 = — 1884ч;

∆ФРВ чр = (Д ф — Дпл ) * ЧРф * Ппл = (236 — 240) * 494 * 7,85 = -15511,6ч;

∆ФРВ чр = ( Пф — Пп) * Дф * ЧРф = (7,41 — 7,85) * 236 * 494 = -51297ч.

Как видно из приведенных данных, имеющиеся трудовые ресурсы ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» использует недостаточно полно. В среднем одним работником отработано по 236 дней вместо 240, в связи с чем сверхплановые целодневные потери рабочего времени составили на одного рабочего 4 дня, а на всех — 1976 дней, или 15511,6 часов (1976 х 7, 85). таким образом, потери рабочего времени составили 31714 часов. В действительности они еще выше в связи с тем, что фактический фонд отработанного времени включает в себя и сверхурочно отработанные часы (742,5 часов). Если их учесть, то общие потери рабочего времени составят 32456,5 часов, или 3,8%.

Для выявления причин целодневных и внутрисменных потерь рабочего времени необходимо сопоставить данные и представить их в таблице 10.

Таблица 10 − анализ использования фонда рабочего времени в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» фактического и планового баланса рабочего времени

ПоказательНа одного рабочегоОтклонение от планаПланФактНа одного рабочегоНа всех служащихКалендарное количество дней362362—В том числе:праздничные1818—Выходные дни5252—Номинальный фонд рабочего времени, дни292292—Неявки на работу, дни5256+4+1976В том числе:Ежегодные отпуска3232—Отпуска по учебе24+2+988Отпуска по беременности и родам64-2- 988дополнительные отпуска с разрешения администрации410+6+2964Болезни88—Прогулы—-Простои—-Явочный фонд рабочего времени, дни240236-4-1976Продолжительность рабочей смены, ч7,937,49- 0,44-217,4бюджет рабочего времени, ч19021767,8- 134,2-66294,8Предпраздничные дни, ч1818—полезный фонд рабочего времени, ч18841749,8-134.2-66294,8Средняя продолжительность рабочей смены, ч7,857,41- 0,44-217,4Сверхурочно отработанное время, ч-1,5+1,5+742,5Непроизводительные затраты рабочего времени—-[23]

Как видно, большая часть потерь (2964 * 7,85 + 217,4 = 23484,8 ч) вызвана дополнительными отпусками с разрешения администрации, что можно считать резервами увеличения фонда рабочего времени. Недопущение их равнозначно высвобождению 12,5 работников (23484,8 / 1884).

особое внимание при анализе человеческих ресурсов уделяется оценке выполнения плана по повышению квалификации работников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

столь существенный излишек неквалифицированного персонала требует большой работы по обучению персонала.

Известно, что подготовка рабочего высшего разряда занимает несколько лет, поэтому администрации предприятия наряду с обучением персонала имеет смысл привлекать опытные кадры со стороны.

Итак, в работе в ходе анализа была определена среднесписочная численность работников на основе сопоставления баланса труда. Это позволило выявить недостаток рабочей силы и наметить пути более рационального использования человеческих ресурсов в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» [32].

На основе имеющихся данных было определено, что имеющиеся трудовые ресурсы исследуемое в работе предприятие использует недостаточно полно.

В среднем одним рабочим отработано по 236 дней вместо 240, в связи с чем сверхплановые целодневные потери рабочего времени составили на одного рабочего 4 дня, а на всех — 1976 дней.

Большая часть потерь вызвана дополнительными отпусками с разрешения администрации, что можно считать резервами увеличения фонда рабочего времени.

На основе проведенного анализа было установлено, что руководству ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» наряду с обучением персонала имеет смысл привлекать опытные кадры со стороны, что будет способствовать повышению качества предоставляемых услуг.

В ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» действует Политика в области охраны здоровья и безопасности персонала.

.основным направлением политики ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» в области безопасности персонала является обеспечение приоритета сохранения жизни и здоровья работников.

.Мы стремимся к тому, чтобы наше предприятие стало самым безопасным производством.

3.Руководители ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», каждого дочернего общества и подразделения должны быть лидерами в деятельности по охране здоровья и безопасности персонала.

4.Производственное оборудование, приспособления, инструменты должны соответствовать государственным нормативным требованиям охраны труда и промышленной безопасности, обеспечивать полную безопасность работников.

.Обеспечение безопасности персонала в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» осуществляется на основе реализации законов и иных нормативных правовых актов путем разработки, анализа и совершенствования всех процессов деятель предприятия.

.Каждый несчастный случай на производстве, в том числе микротравмы, и каждый случай профессионального заболевания, авария и инцидент, происшедшие на опасном производственном объекте, подлежат обязательному и своевременному расследованию и являются чрезвычайным происшествием.

.Все работники предприятия, включая руководителей, обязаны проходить обучение и проверку знаний требований охраны труда и безопасности.

.Руководители ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», дочерних обществ и подразделений обеспечивают каждому работнику условия для обязательного обучения безопасным методам и приемам труда.

.Приведение условий труда на рабочих местах в соответствии с санитарно-гигиеническими нормативами — обязанность каждого руководителя ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

.Безопасность персонала достигается оптимальным сочетанием выполнения обязанностей, инициативы и ответственности каждого работника:

ни один работник, включая руководителя, не должен осуществлять никаких действий, способствующих снижению безопасности персонала;

— долг каждого работника активно участвовать в создании здоровых и безопасных условий труда и неукоснительно соблюдать все требования.

11.Проведение эффективной экономической политики, стимулирующей создание здоровых и безопасных условий труда, в том числе и за счет взносов на обязательное социальное страхование работников от несчастных случаев на работе и профессиональных заболеваний.

.Руководство ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» берет на себя ответственность за реализацию политики в области охраны здоровья и безопасности персонала [33].

Для совершенствования действующей на предприятии системы профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров решаются следующие задачи:

. С целью удовлетворения потребности в персонале развивается внутренний рынок специалистов за счет обеспечения связи обучения персонала с планированием численности и дополнительной потребности в персонале, организации трудовой адаптации вновь принятого персонала.

. С целью подготовки персонала к проводимым на предприятии изменениям обеспечивается более тесная взаимосвязь профессионально-технического обучения с проблемами повышения качества продукции, планами и внедрением новой техники и другими задачами, стоящими перед ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

. Внедряется система материального и нематериального стимулирования повышения квалификации и переподготовки кадров, передачи имеющегося опыта работникам ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

. С целью оптимизации процесса обучения внедряются действенные механизмы учета, контроля и анализа процесса обучения.

5. С целью обеспечения управленческой компетентности руководителей ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» шире применяются разнообразные виды обучения за счет организации краткосрочных курсов повышения квалификации, деловых игр, тренингов с приглашением квалифицированных преподавателей ВУЗов, а так же участия в презентациях и выставках.

6. Обеспечиваются условия для самообразования управленческого персонала путем приобретения научно-технической, учебной литературы, периодических изданий.

. Уделяется особое внимание оценке результативности и эффективности обучения, учитывать ее в ходе оценки персонала.

Действующая в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» система оценки персонала является составной частью процесса управления персоналом и органически связана с организацией процесса трудовой адаптации вновь принятых работников, планированием карьерного роста специалистов и повышением квалификации рабочих, формированием резерва руководителей, системой мотивации труда.

Оценка проводится для определения потенциала работника на соответствия вакантному или занимаемому рабочему месту (должности) и выполняется тремя способами:

. Оценка потенциала работника. Данная оценка позволяет руководителю наметить те направления индивидуальной работы, которые помогут работнику сформировать необходимые установки и лучше усвоить предъявляемые требования к выполнению должностных обязанностей.

Инженерно-технические работники предприятия оцениваются на соответствие профилю компетентности должности. Рабочие проходят оценку уровня профессиональных знаний, умений и навыков, необходимых для работы.

. Оценка индивидуального вклада работника. Дает возможность более эффективно использовать потенциал персонала предприятия, предусмотреть повышение заработной платы. С этой целью на предприятии периодически проводится оценка деловых качеств эффективности труда персонала.

3. Аттестация кадров — форма комплексной оценки кадров, по результатам которой принимаются решения о дальнейшем карьерном росте, перемещении или увольнении работника.

Результаты оценки являются основой для кадрового планирования, расчетов потребности в дополнительном персонале, составления планов обучения, организации замещения вакантных должностей и материальной мотивации сотрудников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» [34].

Для совершенствования действующей системы оценки персонала в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» необходимо:

. Разработать критерии соизмерения труда в сфере производства и управления.

. Усовершенствовать методику оценки индивидуального вклада работников в производство. Для повышения эффективности управления персоналом на основе ежегодной оценки деятельности руководителей и специалистов необходимо усовершенствовать работу:

с резервом кадров на руководящие должности;

по планированию карьеры специалистов;

по формированию и обеспечению его состава материальными стимулами;

Совершенствование работы с молодыми специалистами является одним из приоритетных направлений кадровой политики. Старение персонала и недостаток молодых кадров является сегодня важнейшим фактором, Причины нежелания работать на производстве имеют экономические, социальные и психологические корни:

низкие реальные доходы работников;

неблагоприятные условия труда;

неэффективная система материальных и нематериальных стимулов привлечения работников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»;

снижение привлекательности заводских специальностей для молодежи.

Для привлечения ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» необходимо реализовать комплекс управленческих и организационно-технических мер:

1. внедрить специальные программы по адаптации и управлению карьерой специалистов.

. Разработать и внедрить мероприятия по мотивации специалистов технических специальностей, привлекаемых в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

В ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» большое место уделяется системе стимулирования труда:

экспертный опрос (оцениваются профессиональные и личностные характеристики, качество труда).

степень теоретической подготовки — оценивается квалификационной комиссией предприятия;

уровень профессионального мастерства — оценивается квалификационной комиссией предприятия путем выполнения пробных работ;

опыт (стаж) работы по профессии — не менее, как правило, 5-ти лет;

владение смежными профессиями.

Основой для планирования служебной карьеры работника служит оценка его интеллектуального потенциала, профессионализма, реального вклада в экономику предприятия, производственного стажа, возраста и здоровья.

Продвижение РСиС может быть:

горизонтальным, когда работник растет как специалист или когда переходит на другую равнозначную должность с целью расширения диапазона своих познаний;

вертикальным — продвижение по иерархии должностей;

переменным (вначале горизонтальным, а затем вертикальным).

В настоящее время в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» наиболее распространены четыре модели служебной карьеры: трамплин, лестница, змея и перепутье.

главный недостаток модели служебной карьеры «Трамплин» заключается в том, что практически не используется опыт руководителя после его увольнения с должности директора предприятия.

Модель карьеры «Лестница» наиболее оптимальна с точки зрения использования трудового потенциала руководителя и рекомендуется как основная.

Модель карьеры «Змея» предусматривает работу в самых различных должностях, что позволяет руководителю приобрести разносторонний практический опыт и выявить его потенциал и склонности к определенной производственной деятель.

Модель карьеры «Перепутье» отражает реальную ситуацию, когда работа руководителя в старой должности по разным причинам уже не соответствует производственным интересам и необходимо принять решение о дальнейшей работе руководителя [35].

Эта модель карьеры является модификацией карьеры «Лестница» и может использоваться в частных случаях.

Стремление работника планировать свою карьеру и связать свою судьбу с ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» должно поощряться с использованием всего арсенала средств мотивации.

анализ стратегии и тактики управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» позволяет сделать вывод, что на данном предприятии персоналу уделяют большое внимание. Это и всевозможные социальные программы, программы защиты здоровья, ротация персонала и возможность карьерного роста, а также стимулирование и мотивация рабочих [36].

3. основные пути совершенствования управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

.1 Реализация концепции стратегического управления человеческими ресурсами в организации

Стратегия управления человеческими ресурсами-специфический набор основных принципов, правил и целей работы с человеческими ресурсами, конкретизированный с учетом типов организационной стратегии, организационного и кадрового потенциала, а также типа кадровой политики. Теоретик и практик управления мировой известности Майкл Армстронг в книге «Стратегическое управление человеческими ресурсами» определяет стратегическое управление человеческими ресурсами как «подход к принятию решений относительно намерений и планов компании в области трудовых отношений, а также при формировании политики и практики в сфере найма, обучения, развития, управления эффективностью, оценки работы персонала и межличностных отношений» [38].

Объектами стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» наряду с самими работниками могут быть структура персонала, условия труда и др. При среднесрочном и долгосрочном управлении структурой персонала в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» нужно постараться выявить оптимальную с точки зрения многочисленных аспектов эффективности структуру.

Стратегия управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» должна ориентироваться на тенденции и планы хозяйственного развития, на достижение основных целей организации и призвана учитывать:

долгосрочное развитие ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»;

сохранение ее рыночной независимости;

получение соответствующих дивидендов;

непрерывный необходимый рост ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»;

самофинансирование роста;

сохранение финансового равновесия;

закрепление достигнутой прибыли.

Стратегия управления персоналом (кадровая стратегия) в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» призвана связать между собой многочисленные аспекты управления персоналом, чтобы лучше стимулировать и оптимизировать их влияние на работников, особенно на их трудовые качества и квалификацию и создать тем самым единую, соответствующую конкретной целевой группе комбинацию элементов политики управления персоналом. Как только хотя бы один элемент (например, подбор персонала или система оплаты труда) окажется неудачным, следует ожидать неудачи и в использовании остальных инструментов. Таким образом, изолированное, несогласованное использование экономических инструментов управления персоналом может повлечь за собой нежелательные последствия в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Стратегия управления персоналом, являясь подсистемой системы стратегического управления в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» и ориентируясь на достижение организационных целей, в свою очередь представляет собой управление формированием конкурентоспособного трудового потенциала организации с учетом происходящих и предстоящих изменений в ее внешней и внутренней среде, позволяющее организации выживать, развиваться и достигать своих целей в долгосрочной перспективе [39].

Стратегия управления персоналом ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» можно дифференцировать следующим образом:

организация отношений и связей с рынком труда и с внутрифирменными трудовыми ресурсами;

Политика использования персонала;

выбор и реализация стиля управления кадрами, организация горизонтальной кооперации;

организация рабочего места и условий труда;

политика признания личных успехов в труде;

выбор системы оплаты труда (включая социальные услуги);

Политика подготовки кадров и повышения их квалификации;

коммуникационная Политика.

Стратегия управления персоналом требует, чтобы линейный Менеджмент мог объединить практику и цели управления персоналом со стратегией бизнеса. Такая практика должна позволить руководителям всех уровней привлекать, отбирать, продвигать, вознаграждать и удерживать работников в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», отвечающих требованиям бизнеса, потребностям занятых и понятиям справедливости. Это вызывает необходимость более эффективной увязки планирования потребностей в рабочей силе с планированием бизнеса.

Система стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» состоит из двух взаимодополняющих подсистем: анализа и планирования стратегии управления человеческими ресурсами организации и управления стратегическими проблемами, связанными с человеческими ресурсами, в реальном масштабе времени. Данная система представляет собой упорядоченную и целенаправленную совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых субъектов, объектов и средств стратегического управления, взаимодействующих в процессе реализации функции стратегического управления [40].

В становлении системы стратегического управления человеческими ресурсами и стратегии управления персоналом в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» можно выделить четыре основные фазы:

хаотическое реагирование на постоянные изменения во внешней среде;

стратегическое планирование в узком смысле — предвидение новых осложнений во внешних условиях деятельности организации и разработка заранее стратегий ответных действий (исходное предположение: новая стратегия должна основываться на использовании имеющихся сильных и нивелировании слабых сторон организации);

управление стратегическими возможностями — выявление внутреннего потенциала организации для адаптации в быстро меняющейся среде (прогнозируются не только будущие проблемы и пути их решения, но и уровень профессиональной компетентности, необходимый персоналу организации для успеха в будущем);

управление стратегическими задачами в реальном масштабе времени — разработка и реализация постоянно корректирующейся программы [41].

Задачей системы стратегического управления в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» является направленное воздействие на среду, ее изменение и создание условий для реализации стратегии и достижения стратегических целей. В качестве целей системы стратегического управления, как правило, рассматривают создание потенциала ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», который обеспечивал бы достижение целей в будущем и формирование внутренней структуры и организационных изменений, обеспечивающих чувствительность организации к переменам во внешней среде. В любой организации, работающей в рыночных условиях, руководитель, занимающийся стратегическими проблемами, обеспечивает постоянный потенциал прибыльности. Его задачи состоят в том, чтобы выявить необходимость и провести стратегические изменения в организации; создать организационную архитектонику, способствующую стратегическим изменениям; подобрать и воспитать кадры, способные провести стратегические изменения в жизнь.

В рамках концепции стратегического управления человеческими ресурсами выделяют два направления. В книге «From personnel management to human resource management» (1989) Джон Стори определяет их как «жесткий» и «гибкий».

жесткий подход к определению стратегического управления человеческими ресурсами рассматривает работников, как и любой другой экономический фактор производства: станки, машины, здания. В основе своей он имеет количественный, измерительный и стратегический аспекты управления численностью рабочей силы и осуществляется такими же «рациональными» методами. При этом работники рассматриваются как человеческий капитал, который при необходимых инвестициях в его развитие может обеспечить желаемый доход. В данном случае возникает возможность в математическом виде представить взаимосвязь между издержками на развитие работников, улучшением условий их труда и выгодой от вложений в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

Гибкий подход к стратегическому управлению человеческими ресурсами проистекает из школы человеческих отношений, в основе которой лежат мотивация, коммуникация и лидерство. Данный подход в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» рассматривает работников как ценные активы, создающие конкурентное преимущество за счет своей приверженности работе, адаптивности и высокого качества труда. Приверженность, адаптивность и мотивация к высокоэффективному труду достигаются с помощью вовлечения их в процесс, создания благоприятных условий для общения и обмена информацией и других методов формирования компаний с высокой степенью приверженности и доверия работников. значительное внимание при этом уделяется ключевой роли организационной культуры. Данный подход предполагает взаимозависимость и взаимосвязь интересов всех работников организации и руководства — их интересы едины. Гибкий подход гораздо сложнее осуществить на практике, чем жесткий, но его можно назвать и более привлекательным в смысле продуктивности [42].

Имея общую основу, вышеуказанные направления концепции управления человеческими ресурсами могут показаться противоположными: жесткий подход может быть подвергнут критике за бездушное потребительское отношение к работникам как к любым другим материальным факторам производства, а мягкий подход — за манипулирование сознанием работников, подмену ценностей, искусственную трансформацию мотивации и так далее. И тем не менее комбинированное применение гибкого и жесткого подходов к управлению человеческими ресурсами существует в практике управления: конкурентные условия хозяйствования организаций требуют окупаемости издержек на содержание работников, тех затрат, которые несет организация в ходе их обучения, оплаты их труда и его организацию. Руководство должно знать, что вложение в человеческий капитал обратится в прибыль, и это обусловливает необходимость использования количественных, измерительных методов управления.

Одним из основных понятий концепции стратегического управления человеческими ресурсами в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» является понятие конкурентного преимущества. Конкурентное преимущество включает те способности организации, которые позволяют ей занимать конкурентно устойчивую позицию в стратегическом периоде. В основе него лежат отличительные способности организации, которые при помощи стратегии превращаются собственно в конкурентное преимущество. Следует разграничивать понятия отличительной способности и воспроизводимой способности. Воспроизводимой способностью является та, которой хоть и нет в настоящее время у конкурентов, но которая может быть воспроизведена ими в краткосрочном периоде. Например, воспроизводимой способностью может являться перенесение трудоемкого производства в регионы с дешевой рабочей силой, то есть может быть воспроизведено за деньги. Отличительная способность может быть воспроизведена конкурентами только в долгосрочном периоде, и ее воспроизводство упирается не столько в деньги, сколько в навыки и способности работников. В качестве конкурентного преимущества может выступать успешное использование рабочих групп, высокоэффективный коллектив маркетингового отдела и так далее. Практика показывает, что конкурентные преимущества в настоящее время возникают, прежде всего, в сфере персонала, в связи с чем стратегическое управление человеческими ресурсами занимает важное место в системе управления организаций в развитых странах мира [43].

В основе стратегического процесса в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» лежат формирование стратегического плана и его реализация в реальном масштабе времени. В формировании стратегического плана управления человеческими ресурсами задействовано, прежде всего, высшее руководство организации. В его реализацию вовлекаются все руководители предприятия. В качестве объекта стратегического управления человеческими ресурсами выступает совокупный трудовой потенциал организации — его формирование и реализация.

Стратегию работы с персоналом (кадровую стратегию) можно представить в виде множества отдельных позиций, обусловленных общей стратегий управления организации, из которых необходимо выбрать оптимальные (табл.11).

Таблица 11 − взаимосвязь стратегии с практикой управления персоналом в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

Тип стратегииТребуемые характеристикиПрактика управления персоналомПредпринимательская стратегия Принимают проекты с высокой степенью финансового риска, минимальным количеством действий. Ресурсы удовлетворения всех требований заказчика. В центре внимания — быстрое осуществление ближайших мер, даже без соответствующей проработки Работники должны быть новаторами, инициативными, контактными, с долговременной ориентацией, готовые рисковать, не боящиеся ответственности. важно, чтобы ведущие сотрудники не менялись1. Отбор и расстановка кадров: поиск людей, способных идти на риск и доводить дело до конца. 2. Вознаграждения: на конкурентной основе, беспристрастные, по возможности удовлетворяющие вкусам работника. 3. Оценка: основывается на результатах, не слишком жесткая. 4. Развитие личности — неформальное, ориентированное на наставника. 5. Планирование перемещений: в центре — Интерес служащих. Подбор рабочего места, соответствующего интересам работникаСтратегия прибыльности В центре внимания — сохранение существующего уровня прибылей. Усилия, требующие финансовых затрат, скромные, возможно даже прекращение найма. Управленческая система хорошо развита, действует обширная система различного рода процедурных правилВнимание на критерии количества и эффективности; сроки — кратковременные, результаты — при относительно низком уровне риска и минимальном уровне организационной закрепленности1. Отбор и расстановка кадров: чрезвычайно жестки. 2. Вознаграждения: основываются на заслугах, старшинстве и внутрифирменных представлениях о справедливости. 3. Оценка: узкая, ориентирована на результат, тщательно продуманная. 4. Развитие личности: акцент на компетентность в области поставленных задач, эксперты — в узкой областиЛиквидационная стратегия Продажа активов, устранение возможностей убытков, в будущем сокращение работающих — насколько это возможно. Почти или вовсе не уделяется внимание попыткам спасти предприятие, поскольку ожидается дальнейшее падение прибылей Требуются служащие на короткое время, узкой ориентации, без большой приверженности фирме. особой потребности в кадрах нет, потребности в наборе — тоже1. Набор служащих — маловероятен из-за сокращения штатов. 2. Оплата: основана на заслугах, медленно растущая, без дополнительных стимулов. 3. Оценка: строгая, формальная, основана на управленческих критериях. 4. Развитие, обучение: ограничены, основаны на служебной необходимости. 5. Продвижения: те, кто имеют требуемые навыки, имеют возможность продвиженияСтратегия выхода из кризиса Основное — спасти предприятие. Меры по сокращению затрат и персонала осуществляются с целью выжить в ближайшее время и обрести стабильность на длительную перспективу.Моральное состояние персонала — довольно угнетенное Служащие должны быть гибкими в условиях изменений, ориентироваться на большие цели и дальние перспективы1. Требуются разносторонне развитые работники. 2. Оплата — система стимулов и проверки заслуг. 3. Оценка — по результату. 4. Обучение — большие возможности, но тщательный отбор претендентов. 5. Продвижение — разнообразные формы

Характерными признаками стратегического подхода к управлению персоналом являются в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»:

. Интеграция политики. Эффективность стратегий надо оценивать не на основе их индивидуальных достоинств, а только с точки зрения их взаимодействия друг с другом и вклада в общую эффективность организации.

. адаптация к конкретным свойствам организации. Имеется в виду специфика управления кадрами в таких профессиональных организациях, как школы, научно-исследовательские и правительственные учреждения, страховые компании и др.

. Признание аморфности границ. М. Вебер и Ф. Тейлор считали, что работники оставляют свои личные заботы за воротами организации. однако семейные проблемы преследуют людей на рабочем месте и затрагивают организацию в целом так же, как общественные дела и политические проблемы. Управление обязано учитывать эту связь, поощрять участие персонала в социальной и политической жизни.

. Согласование долгосрочных и краткосрочных целей. Руководство должно понимать, что стремление оперативно решить острые проблемы часто несовместимо с их решением в долгосрочном плане.

При этом принимаемые решения должны рассматриваться лишь как элемент общей стратегии [45].

В практике внутрифирменного управления персоналом значительно усилились роль дифференцированного подхода к равным группам работников и более гибкое воздействие на них. Это вызвано как соображениями усложнившейся экономической конъюнктуры, ориентацией на ресурсо- и трудосберегающие производства, повышением удельных затрат на высококвалифицированную рабочую силу, стремлением переложить тяжесть структурной перестройки экономики и рыночных колебаний на менее защищенные предприятия и трудящихся, так и преимуществами целевого использования высококвалифицированного персонала (на ведущих научно-технических направлениях, в процессе нововведений и др.).

Дифференциация различных групп персонала и расширение инструментария кадровой работы позволяли теснее увязывать системы отбора, расстановки и перемещения работников с реализацией общекорпоративных стратегий и оперативных задач хозяйственных подразделений.

Соотношение стратегии управления персоналом и стратегии организации находится в зависимости от позиции высшего руководства. В целом можно выделить три вида их соотношения:

. Стратегия управления персоналом определяется стратегией организации. В этом случае управление персоналом выполняет обслуживающую функцию, которая заключается в предоставлении и поддержании работоспособности необходимого для организации персонала. В такой ситуации работники службы управления персоналом должны приспосабливаться к действиям руководителей организации, подчиняясь интересам общей стратегии.

. Стратегия управления персоналом является центральной самостоятельной функцией. Занятые в организации работники рассматриваются как самостоятельные ресурсы, при помощи которых, в зависимости от их качества и способностей, можно решать различные задачи, возникающие в условиях рыночной экономики. В данном случае стратегия кадровой политики зависит от имеющихся или потенциальных кадровых ресурсов.

. Третья концепция является синтезом двух предыдущих. Стратегия организации сопоставляется с имеющимися и потенциальными кадровыми ресурсами, определяет ее соответствие направлениям стратегии кадровой политики. В результате такого сопоставления может быть изменена стратегия всей организации либо кадровая политика. Это означает вовлечение специалистов службы управления персоналом в решение стратегических задач на корпоративном уровне.

Существует несколько методов целенаправленной разработки стратегий в области человеческих ресурсов. Наиболее распространенными являются метод «наилучшей практики» и метод «наилучшего соответствия» (или «связывания»).

В основе метода «наилучшей практики» лежит убеждение, что существует «система наилучшей практики» управления персоналом организации, и что ее использование вызовет повышение эффективности. Одной из таких систем является система Пфеффера, которая включает в себя 7 направлений деятель в области человеческих ресурсов. Данная система включает в себя:

. Гарантию занятости. Это означает, что в случае экономического спада организация прибегает к увольнению работников лишь в крайнем случае. Увольнение сотрудников невыгодно не только с моральной точки зрения, но и потому, что вместе с уволенными сотрудниками из организации уйдет ценный человечески Капитал.

. Избирательный найм людей с необходимыми ценностными установками и внутренней культурой — теми качествами, которые довольно сложно изменить, но которые оказывают значительное влияние на успешность организации.

. Использование самоуправляемых команд, которые основываются на коллегиальном контроле вместо иерархического контроля, способствуют устранению иерархических уровней, позволяют работникам объединить идеи в процессе поиска более эффективных и творческих решений рабочих проблем.

. высокий уровень оплаты по результатам труда.

. Обучение.

. Сокращение различий в статусе.

. Обмен информацией.

метод «наилучшей практики» подвержен критике: предприятия различны — они различаются этапом своего жизненного цикла, отраслями, размерами и так далее.

В результате, стратегии разных предприятий в области персонала должны быть разными.

В связи с тем, что разработка стратегии в области человеческих ресурсов во многом зависит от конкретной ситуации в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», большее распространение получил метод «наилучшего соответствия», или «связывания» [48].

метод «связывания» строится на формировании внешнего и внутреннего соответствия стратегии в области человеческих ресурсов. Сторонники этого метода полагают, что понятие «связка» органично переплетается с идеей внутренней согласованности и взаимной обусловленности практических действий внутри «связок», причем, чем больше «связок», тем лучше это влияет на организационную эффективность благодаря эффекту наложения и взаимного усиления множества практик.

В ходе использования метода «наилучшего соответствия» процесс формирования организационной стратегии и стратегии в области персонала является итерационным: стратегии взаимно «подгоняются» друг под друга. При этом, конечно, доминирующее положение занимает организационная стратегия в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» [49].

3.2 рекомендации по совершенствованию управления человеческими ресурсами в организации

В ходе анализа было подчеркнуто, что одним из факторов, способствующих росту производительности труда является стабильность и постоянство кадров, поэтому работа с увольняющимися и разработка мероприятий по сокращению текучести кадров в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» являются важными элементами работы с персоналом. При работе с увольняющимися необходимо выяснить основные причины увольнения. В рыночных условиях хозяйствования увольнение может происходить по собственному желанию и по инициативе администрации. Основаниями прекращения трудового договора (контракта) могут быть:

−истечение срока договора (контракта);

−призыв или поступление работника на военную службу;

−расторжение трудового договора (контракта) по инициативе работника, по инициативе администрации или по требованию профсоюзного органа;

−перевод работника с его согласия на другое предприятие, в учреждение, организацию или переход на выборную должность;

−отказ работника от перевода на работу в другую местность вместе с предприятием, а также отказ от продолжения работы в связи с изменением существенных условий труда;

−вступление в законную силу приговора суда.

Вполне справедливо предположить, что увольняющиеся по собственному желанию не удовлетворены характером или условиями работы, ее оплаты, не видят перспектив роста и т. д. Увольнения по собственному желанию помимо финансовых потерь имеют и такую опасность для предприятия, как ухудшение его деловой репутации на рынке труда. Причинами увольнений по инициативе администрации являются профнепригодность (неэффективность деятель, несовместимость с другими членами трудового коллектива), дисциплинарные поступки (опоздания, недисциплинированность), сокращение численности персонала (истечение сроков контракта, ухудшение рыночной конъюнктуры, сокращение производственной программы и др.). Высокий уровень оборота рабочей силы и текучести кадров можно объяснить либо особенностями производственно-хозяйственной деятельности и бизнеса, либо неудачной кадровой политикой предприятия [49].

поэтому для сокращения текучести кадров автор работы может предложить следующие мероприятия:

−улучшение условий труда и его оплаты;

−максимально полное использование способностей работников;

−совершенствование коммуникаций и обучения;

−проведение эффективной политики социальных (корпоративных) льгот;

−постоянный анализ и корректировка кадровой политики и заработной платы;

−повышение степени привлекательности труда, выполняемых видов деятель и др.

Перечисленные мероприятия являются стимулом работников к труду и сохранению рабочего места.

таким образом, мы видим, что основным моментом в организации труда в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», как и на любом другом предприятии в современных условиях, является мотивация.

На основании изученного материала мы можем сделать вывод, что для управления трудом на основе мотивации необходимы такие предпосылки, как выявление склонностей и интересов работника с учетом его персональных и профессиональных способностей, определение мотивационных возможностей и альтернатив в коллективе и для конкретного лица. Причем эффект увеличивается, если сотрудник имеет возможность принять непосредственное участие в разработке соответствующей программы. Само же внедрение и разработка модели мотивации должны проводиться, по нашему мнению, в следующей последовательности:

изучение факторов, от которых зависит разработка критериев, позволяющих однозначно определить степень участия в работе;

последовательная выработка, проверка и закрепление простых форм мотивации, в том числе стимулирования;

разработка теоретического и методологического фундамента модели мотивации;

развитие и внедрение всего комплекса мер влияния на работника.

Таким образом, сущность мотивации труда заключается во влиянии стимулов труда на интересы работника.

А также разработать единые для всех сотрудников десять основных направлений в области управления качеством:

  • Достижение заинтересованности руководства высшего звена.
  • Создание руководящего совета по улучшению качества.
  • Вовлечение всего руководящего состава.
  • Обеспечение коллективного участия в повышении качества.
  • Обеспечения индивидуального участия в повышении качества.
  • Создания групп совершенствования систем, регулирования процессов.
  • Более полное вовлечение поставщиков в борьбу за качество.
  • Меры обеспечения качества функционирования системы управления.
  • краткосрочные планы и долгосрочная стратегия улучшения работы.
  • Создание системы признания заслуг.
  • Эти сравнения отражают суть организационно — экономических основ управления качеством [50].

    Если рассматривать более подробнее эти направления можно обнаружить много интересного:

    )Заинтересованность высшего руководства. Полная уверенность высшего руководства в том, что предприятие, организация способны на большее по сравнению с прошлым, абсолютно необходимо для начала процесса улучшения работы. Этот процесс начинается с высокого руководства, развивается по мере появления им заинтересованности и прекращается по мере падения к нему интереса со стороны руководства.

    )Создание коллегиального руководства улучшением деятельности. Коллегиальное руководство необходимо и может, осуществятся советом или комиссией по улучшению деятельности. Руководящий совет или комиссия представляет собой группу из высших руководителей или их представителей, а также служащих и рабочих. Совет изучает процесс совершенствования деятельности, и приспосабливает его к условиям организации.

    Руководящий совет по улучшению работы играет роль разработчика процесса улучшения деятель, подготавливает предприятие к его внедрению и направляет реализацию этого процесса.

    )Вовлечение всего руководящего состава.

    Все члены руководящего состава несут ответственность за реализацию процесса улучшения деятель. Это требует активного практического участия каждого управленца и руководителя среднего звена в рамках организационной структуры — от генерального директора до главного бухгалтера.

    Каждому руководителю нужна особая подготовка для понимания новых требований к стандартам деятельности и связанных с ними методов улучшения деятельности.

    )Участие служащих и рабочих

    после вовлечения в процесс улучшения деятельности всего руководящего состава наступает пора привлечения служащих и рабочих. Это осуществляется начальником каждого подразделения, формирующим «группу улучшения работы» в составе подразделения. Как руководитель такой группы, начальник отвечает за обучение её членов применению тех методов улучшения работы, которым он уже обучен. задачи группы улучшения работы — определение результатов деятель своего подразделения и внедрения системы, непрерывно совершенствующей деятельность.

    )Индивидуальное участие.

    Как бы ни были важны коллективные действия, нельзя забывать об отдельно взятом человеке. необходимо разработать систему, способствующую личному участию, оценке и признанию результатов такого участия и вклада, вносимого каждым работником в повышение эффективности и качества.

    )Группы по совершенствованию систем и процессов.

    Каждое повторяемое действие в любом подразделении представляет собой процесс, которым можно управлять теми же методами, что применяются при управлении обычным технологическом процессом. Необходимо составить схему последовательности операций, а затем организовать измерения, проверки, обеспечить каналы обратной связи. При осуществлении каждого процесса, хотя он может охватывать многие участки, и даже функциональные различные подразделения, должно быть одно лицо, ответственное за успешное функционирование данного процесса.

    Группа по совершенствованию систем состоит из отдельных представителей каждого участвующего в процессе подразделения. Такая группа обеспечивает внедрение наиболее эффективной системы взаимодействия подразделений и такое совершенствование части процесса, которое бы не оказывало влияния на весь процесс.

    )Вовлечение поставщиков.

    В современных условиях почти все предприятия и организации хотя бы частично зависят от аутсайдеров, прежде всего, поставщиков. Ни один успешный процесс улучшения деятельности не может осуществляться без содействия поставщиков.

    )Обеспечение качества функционирования систем управления.

    В течение многих лет на предприятиях, в организациях действовали подразделения, которые занимались тем, что, измеряли показатели качества и составляли отчеты о состоянии обеспечения качества в процессе производства. Такие подразделения, как службы обеспечения качества и надежности, направляли свои ресурсы на выявление проблем и исправление ошибок; в результате сформировалась система управления «по отклонениям», которая реагировала на возникшие ошибки и пренебрегала более важными профилактическими мероприятиями, недооценивала важность отличных результатов работы в подразделениях, не связанных с процессом производства.

    Средства, выделяемые на решение проблем по обеспечению качества продукции, должны быть распределены так, чтобы система управления регулировала текущие операции и не допускала возникновения проблем.

    )Формирование стратегии и тактика улучшения деятель.

    Необходимо разработать долгосрочную стратегию повышения качества. Следует убедиться в том, что все руководители на различных условиях понимают эту стратегию в той мере, которая необходима для разработки поэтапных краткосрочных планов, удовлетворяющих целям долгосрочной стратегии.

    )Создание системы поощрения и признания заслуг.

    Процесс улучшения деятельности — это изменение общепринятого подхода к ошибкам. Можно говорить о том, что существуют два пути проведения требуемых перемен. Можно наказывать каждого, кто допускает ошибки при выполнении своих обязанностей, или воздавать должное отдельным работникам и коллективам, которые выполняют поставленную задачу или вносят значительный вклад в процесс улучшения деятельности.

    Самый наилучший путь — признание заслуг работников, в том числе и руководителей, их стимулирование к достижению еще более высоких результатов.

    Процесс улучшения деятельности — это прямой путь к искоренению ошибок в среде руководителей, специалистов всех уровней. Как правило, процессы улучшения деятель результативны. Условием эффективности процессов является комплексный подход к их организации. Основные причины неудач практически всегда связаны со следующими просчетами руководства:

    )руководство не придерживалось основных направлений и подходов к организации процесса улучшения деятель;

    )руководство не приняло в нем участия;

    )руководство не рассматривало этот процесс как составную часть всей деятельности;

    )руководство не хотело принимать долгосрочные обязательства;

    )руководство считало, что проблема заключается в служащих и рабочих, а не в руководстве.

    основные же условия результативности процесса улучшения деятель можно сформулировать основываясь на высказываниях Джона Харрингтона, который более десятка лет назад обобщил опыт реализации процесса улучшения деятель в виде десяти основополагающих условий, способствующих успеху:

    ) отношение к потребителю как важнейшему фактору процесса;

    ) принятие руководством долгосрочных обязательств по внедрению процесса улучшения деятель как составной части системы управления;

    ) уверенность в том, что нет предела совершенствованию;

    ) уверенность в том, что предотвращение проблем лучше, чем реагирование на них после возникновения;

    ) заинтересованность, ведущая роль и непосредственное участие руководителей;

    ) стандарт работы в виде формулы «ноль ошибок»;

    ) участие всех работников, как коллективное, так и индивидуальное;

    ) основное внимание совершенствованию процессов, а не людей;

    ) вера, что внешние участки процесса, например, поставщики, станут партнерами, если поймут задачи организации;

    ) признание заслуг.

    Отношения координации характеризуются горизонтальными связями между отдельными работниками и организациями, вступающими вот взаимодействие для обеспечения определенного уровня качества и ассортимента поставляемой продукции или его улучшения [51].

    Заключение

    Под человеческими ресурсами понимается совокупность работников различных групп, занятых на предприятии и входящих в его списочный состав. В списочный состав включаются все работники, принятые на работу, связанную с его Деятельностью.

    Качество человеческих ресурсов — это степень, с которой совокупность характеристик рабочей силы организации и ее организационной культуры выполняет требования, выдвигаемые внутренней и внешней средой при формировании конкурентных преимуществ.

    понятие «трудовые ресурсы предприятия» характеризует его потенциальную рабочую силу, «персонал» — весь личный состав работающих по найму, постоянных и временных, квалифицированных и неквалифицированных работников. Под кадрами понимается основной (штатный, постоянный), как правило, квалифицированный состав работников предприятия.

    Структурная характеристика человеческих ресурсов предприятия определяется составом и количественным соотношением отдельных категорий и групп работников предприятия.

    В зависимости от характера трудовой деятельности кадры предприятия подразделяются по профессиям, специальностям и уровням квалификации.

    Государственное регулирование трудовых отношений на предприятии осуществляется в таких основных формах, как разработка законодательно-нормативной базы и контроль за соблюдением законодательства, изъятие части дохода предприятия через систему налогообложения и обязательных платежей в бюджет, ее перераспределение и воздействие на формирование рынка труда и соответствующего кадрового потенциала, а также в виде прямого участия государства в управлении трудовыми отношениями в бюджетной сфере.

    Обеспеченность ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» трудовыми ресурсами определяется сравнением фактического количества работников по категориям и профессиям с плановой потребностью.

    Квалифицированный уровень работников во многом зависит от их возраста, стажа работы, образования и т.д. Поэтому в процессе анализа изучают изменения в составе служащих по возрасту, стажу работы, образованию. Поскольку они происходят в результате движения рабочей силы, то этому вопросу при анализе уделяется большое внимание.

    Для характеристики движения рабочей силы рассчитывают и анализируют динамику таких показателей, как коэффициент оборота по приему служащих, коэффициент оборота по выбытию, коэффициент текучести кадров, коэффициент постоянства состава персонала ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

    Полноту использования человеческих ресурсов можно оценить по количеству отработанных дней и часов одним работником за анализируемый период времени, а также по степени использования фонда рабочего времени.

    Эффективность использования человеческих ресурсов ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» характеризует производительность труда, которая определяется количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени, или затратами труда на единицу произведенной продукции или выполненной работы.

    Анализ использования человеческих ресурсов в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int», уровня производительности труда необходимо рассматривать в тесной связи с оплатой труда. С ростом производительности труда создаются реальные предпосылки для повышения уровня его оплаты.

    основными формами заработной платы являются сдельная и повременная. Их разновидности называются системами заработной платы.

    Итак, в работе в ходе анализа была определена среднесписочная численность работников на основе сопоставления баланса труда. Это позволило выявить недостаток рабочей силы и наметить пути более рационального использования человеческих ресурсов в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int».

    полученные данные показывают, что численность персонала по состоянию на этот год в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года увеличилось на 6 человек.

    На основе имеющихся данных было определено, что имеющиеся трудовые ресурсы в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» использует недостаточно полно. В среднем одним рабочим отработано по 236 дней вместо 240, в связи с чем сверхплановые целодневные потери рабочего времени составили на одного рабочего 4 дня, а на всех — 1976 дней. Большая часть потерь вызвана дополнительными отпусками с разрешения администрации, что можно считать резервами увеличения фонда рабочего времени.

    На основе проведенного анализа было установлено, что руководству ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» наряду с обучением персонала имеет смысл привлекать опытные кадры со стороны, что будет способствовать повышению качества предоставляемых услуг.

    До недавнего времени управление большинства предприятий ориентировалось в первую очередь на эффективное, рациональное использование финансовых и материальных ресурсов. При этом персонал ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» рассматривался как статья расходов, а эффективность управления персоналом оценивалась с позиции возможной экономии бюджета организации по фонду заработной платы. По нашему мнению, происходила явная недооценка роли человеческих ресурсов как неотъемлемого элемента системы управления предприятием и важнейшего фактора, от которого зависит эффективность организации в целом. В настоящее время методы повышения эффективности, направленные на совершенствование производственных и финансовых организационных подсистем достигают предела своих возможностей, и дальнейшее развитие предприятий неизбежно столкнется с необходимостью повышения эффективности деятельности за счет качественных изменений в подходах к управлению персоналом организации.

    По нашему мнению, в современных условиях возрастает необходимость использования диагностического метода аудита в сфере управления человеческими ресурсами. Практическая реализация метода ложится на плечи консалтинговых компаний и служб внутреннего аудита хозяйствующих субъектов, ставящих задачи повышения собственной эффективности за счет совершенствования системы управления персоналом.

    Качество человеческих ресурсов определяется действием многих случайных, местных и субъективных факторов. Специалисты по персоналу в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» считают, что для предупреждения влияния этих факторов нужны не отдельные, разрозненные и эпизодические усилия, а совокупность мер постоянного воздействия (система управления) на процесс формирования и использования человеческих ресурсов организации.

    С учетом сложившейся ситуации на рынке труда в ближайшей перспективе необходимо выстроить комплексную многоуровневую систему рационального использования кадрового потенциала, обеспечивающую основные элементы высокого качества человеческих ресурсов: профессиональную подготовку, нравственную и социально-психологическую готовность и условия эффективной занятости.

    В организационной структуре ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» могут быть предусмотрены специальные подразделения, занимающиеся координацией работ по управлению качеством человеческих ресурсов. Распределение специальных функций управления качеством человеческих ресурсов между подразделениями зависит от объема и характера деятельности организации.

    Большое значение для формирования эффективного механизма управления качеством человеческих ресурсов организации на микроэкономическом уровне имеет построение интегрированной информационной системы по человеческим ресурсам. Исторически информационная система по человеческим ресурсам выделилась из финансовых подразделений, обеспечивающих оплату труда.

    Современная информационная система по человеческим ресурсам обобщает информационные листки учета кадров и анкеты кандидатов на работу, вносит в них необходимые изменения, обеспечивает обмен данными между линейными и функциональными управляющими. Традиционно линейные руководители не имели доступа к такого рода базам данных. Сегодня механизм находится еще в стадии становления — многие его составляющие пока разобщены.

    В ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int» существует необходимость формирования и внедрения мероприятий по улучшению социально-психологического климата. В связи с этим предложена программа по совершенствованию существующих социально-психологических методов управления персоналом в организации.

    стратегический управление Менеджер

    Список использованной литературы

    1Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд. — М.: Гардарики, 2000. — 528 с.

    Управление человеческими ресурсами/под ред.М.Пула, С.Уорнера.- СПб.:Питер, 2002.-1200с.

    Мордвинов С.К. Управление человеческими ресурсами: 17-модульная

    программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль

    .-М.: ИНФРА-М, 2000.-288с.

    .Комисарова Т.А.Управление человеческими ресурсами._М.: Дело, 2002.-

    с.

    Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник для вузов. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 511 с.

    Зайцева Т. В., Зуб А. Т. Управление персоналом: Учебник. — М.: ИД «форум»: ИНФРА-М, 2006. — 336 с.

    Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический Менеджмент: Учебник. — М.: Экономистъ, 2005. — 416 с.

    Маслов Е.В. Управление персоналом предприятия,«Инфра-М», Москва-Новосибирск, 2006 г.- 432с.

    Менеджмент: теория и практика в России: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, А.П. Разу, А.В. Тихомировой. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. — 528 с.

    Пичужкин И.В., Жарков В.И., Максимов С.А. основы менеджмента: Учеб. пособие. — М.: Юрайт-Издат, 2003. — 286 с.

    Пугачев В.П. руководство персоналом организации: Учебник. — М.: Аспект Пресс, 2004. — 386 с.

    Травин В.В., Дятлов В.А. Менеджмент персонала предприятия. Учебно — практическое пособие. — М.: Дело, 2003. — 272 с.

    12Аудит и контроллинг персонала организации: Учебное пособие / Под ред. П.Э. Шлендера. М.: ВЗФЭИ, 2006. — 664 с.

    Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятель: Учеб. М.: Финансы и статистика, 2006. — 822 с.

    Балабанов И.Т. анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. М.: Финансы и статистика, 2005. — 626 с.

    Барнгольц С.Б. Экономический анализ хозяйственной деятельности на современном этапе развития. М.: Финансы и статистика, 2005. — 507 с.

    Бухгалтерский анализ / Пер. с анг. Киев Торгово-издательское бюро ВНУ, 2007. — 560 с.

    Беляев А., к.т.н., доцент, Л. Воробьева, к.э.н., доцент, О. Воробьева, к.э.н., доцент. Корпоративное многоступенчатое образование — современная концепция управления развитием человеческих ресурсов // "Кадровик. Кадровый Менеджмент", 2002. — № 5. — С.12.

    Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности. М.: Финансы и статистика, 2007. — 345 с.

    Ван Хорн ДЖ. основы управления финансами: Пер. с англ. /Под ред. И.И. Елисеевой. М.: финансы и статистика, 2003. — 790 с.

    Волков И.М. Грачева М.В. Проектный анализ. М. Банки и биржи ИО «ЮНИТИ», 2007. — 605 с.

    Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы: Учеб. — М.: Высшая школа, 2007. -60 с.

    Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательства. — М.: СОФИТ, 2004. -98 с.

    Отчетные данные ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

    Организационная структура ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

    Отчетные данные отдела по управлению персоналом в ТОО «ЭКОКУРЬЕР Int»

    Зудилин А.П. анализ хозяйственной деятельности развитых капиталистических стран. Екатенбург: Каменный пояс, 2007. — 369 с.

    Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. М.: Финансы и статистика, 2008. — 526 с.

    Каракоз И.И., Самборский В.И. Теория экономического анализа. Киев: Выща школа, 2007. — 726 с.

    Кавбасюк М.Р. анализ финансовой деятельности предприятия с использованием ПЭВМ. М.: финансы и статистика, 2004. — 566 с.

    Козлов В.В. "Человеческие ресурсы — источник конкурентного преимущества, наряду с другими ресурсами компании" // "Управление персоналом", N 11, июнь 2008. — 822 с.

    Коласс Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. — М.: ЮНИТИ, 2000. — 450 с.

    Колбасов И.В. Диагностический метод аудита в сфере управления человеческими ресурсами как средство повышения эффективности организации // Персонал-МИКС.-2002.-№ 2. — С.32.

    Кравченко К. Трансформация глобальной роли человеческих ресурсов // Складские технологии. — 2005. — № 3. — С.22

    Лиджиев Т.А., особенности стимулирования и повышения производительности человеческих ресурсов в аудиторских организациях // бизнес без проблем — Персонал. — 2002. — № 5. — С.12.

    Литвинова Н. верить в то, что ты делаешь, и не бояться мыслить нестандартно // Управление персоналом — 2005. — № 3. — С.22.

    Майданчик Б.И., Карпунин М.Б. и др. анализ и обоснование управленческих решений. М.: Финансы и статистика, 2000. — 820 с.

    Муравьев А.И. Теория экономического анализа: проблемы и решения М.: Финансы и статистика, 2004. — 480 с.

    Никонова Т.В., С.А. Сухарев. Управленческий аудит: Персонал / Под ред. Ю.Г. Одегова. М.: "Экзамен", 2002. — 622 с.

    Одегов Ю.Г., Т.В. Никонова. Аудит и контроллинг персонала. М.: "Альфа-Пресс", 2006. — 662 с.

    Одегов О., д.э.н., профессор, От экономики труда к управлению человеческими ресурсами: 100 лет Плехановской академии // Управление персоналом. — 2002. — № 2. — С.32.

    Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учеб. для вузов. — М.: Информ, 2004. — 432 с.

    Репников Д. Нужные люди в нужном месте. Роль кадровой службы в системе управления человеческими ресурсами // Кадровый менеджмент. -2002. — № 2. — С.32.

    Ришар Жак. Аудит и анализ хозяйственной деятельности предприятия. М.: ИО «ЮНИТИ», 2000. — 520 с.

    Саубанова Л.В. Организация управления человеческими ресурсами на предприятии // "Управление персоналом", 2002. — № 5. — С.12.

    Скурихина Т.Г., П.Ю. Видмер. Механизм управления качеством человеческих ресурсов организации оптовой торговли // Управление персоналом. — 2007. — № 4. — С.16.

    Сухотина К. "Умение работать в команде — одна из существенных составляющих конкурентоспособности бизнеса" // Управление персоналом. 2006. — № 3. — С.12.

    финансовый менеджмент / Под ред. Г.Б. Поляка. — М.: финансы, ЮНИТИ, 2003. — 481 с.

    Финансовый менеджмент: Учеб. для вузов / Под ред. проф. Н.Ф. Самсонова. — М.: финансы ЮНИТИ, 2004. — 404 с.

    Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С. Финансы предприятия. — М.: Инфра -М.: 2007. — 377 с.

    Шепеленко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. ростов-на-Дону: изд. Центр «МарТ», 2000. — 544 с.

    Управление персоналом организации: Учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. М.: "Инфра-М", 2007. — 560 с.

    Учебная работа. Стратегическое управление человеческими ресурсами в ТОО 'Экокурьер Int&#039

    Учебная работа. Стратегическое управление устойчивым развитием предприятия на материалах ОАО 'Научно-производственный комплекс 'ЭЛАРА' им. Г. А. Ильенко

    Стратегическое управление устойчивым развитием предприятия на материалах ОАО ‘Научно-производственный комплекс ‘ЭЛАРА’ им. Г.А. Ильенко

    Министерство образования и науки российской Федерации

    ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический

    университетПетра великого»

    Чебоксарский институт экономики и менеджмента (филиал)

    Кафедра экономики, менеджмента и маркетинга

    ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

    на тему: «Стратегическое управление устойчивым развитием предприятия» на материалах ОАО «Научно-производственный комплекс «ЭЛАРА» им. Г.А. Ильенко»

    Чебоксары

    Введение

    Развитие организаций в условиях рыночной среды неизбежно связано с необходимостью предвидения изменения экономической ситуации, поиском эффективных сфер деятель и совершенствованием управления.

    Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых, зачастую совершенно неожиданных возможностей для осуществления бизнеса, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других факторов привели к резкому возрастанию значения стратегического управления и стратегического планирования в деятельности предприятия.

    В самом общем виде стратегия может быть определена как эффективная деловая концепция (концепция бизнеса), дополненная набором реальных действий, который способен привести эту деловую стратегию к достижению реального конкурентного преимущества, способного сохраняться длительное время. Разработка стратегии должна основываться на глубоком понимании рынка, оценке позиции организации на рынке, осознании своих конкурентных преимуществ.

    Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в настоящее время задачей руководителей любого предприятия является решение теоретических и практических вопросов о роли, сущности, содержании и способах разработки механизмов совершенствования управления развитием современных организаций, эффективности регулирования их Деятельностью, определением и прогнозированием долгосрочных целей и стратегии их достижения.

    Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических и методических основ стратегического управления устойчивым развитием предприятия, а также разработка стратегии развития предприятия, разработка рекомендаций по стратегическому управлению устойчивым развитием ОАО «ЭЛАРА».

    Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:

    рассмотреть теоретические и методологические основы и принципы стратегического управления современным предприятием;

    проанализировать основные факторы устойчивого развития промышленного предприятия;

    рассмотреть общую экономико-организационную характеристику

    ОАО «ЭЛАРА;

    проанализировать существующую стратегию предприятия;

    разработать комплекс мероприятий по устойчивому стратегическому развитию ОАО «ЭЛАРА».

    Объектом исследования является система стратегического управления существующая в ОАО «ЭЛАРА».

    Предмет исследования составляет совокупность теоретических, методических и практических вопросов, связанных с процессом стратегического управления предприятием.

    Теоретической базой выпускной квалификационной работы являются законодательные нормативные акты, научные труды известных отечественных и зарубежных ученых, а также данные отчетности

    ОАО «ЭЛАРА». Работа базируется на основных методологических принципах системного и стратегического анализа, метода экспертных оценок, статистических и эконометрических методах, логического и экономико-математического моделирования.

    Представители разнообразных школ направлений занимались в разное время вопросам стратегического управления. Широкую распространенность получили фундаментальные работы М. Портера, И. Ансоффа, П. Друкера,

    Г. Минцберга, и других. Общеметодологические вопросы разработки стратегии являлись предметами исследований таких отечественных ученых, как А. Г. Аганбегян, О. С. Виханский, Р. А. Фатхутдинов, Б. З. Мильнер,

    В. С. Катькало, Ю. В. Трифонов, Ф. Ф. Юрлов и прочих.

    Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы. В первой главе рассматриваются теоретические основы стратегического управления предприятием. Во второй главе дается оценка действующей стратегии предприятия. Третья глава посвящена к разработке рекомендации по стратегическому управлению устойчивым развитием предприятия

    ОАО «ЭЛАРА». В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.

    .Теоретические основы стратегического управления предприятием

    1.1Основные факторы устойчивого развития промышленного предприятия

    В настоящее время у предприятий, функционирующих в сложных условиях развития современной экономики, возникает множество проблем, связанных не только с удержанием высоких экономических показателей, но и самой возможностью остаться на рынке. поэтому особую актуальность приобретают вопросы обеспечения устойчивого развития предприятий, так как чем выше устойчивость предприятия, тем меньше риск возникновения незапланированных результатов работы. Эффективное использование механизмов устойчивого развития позволяет предприятию не только адаптироваться к негативному воздействию внешней среды, но и постоянно развиваться. Тем не менее, для российского бизнеса пока более привычным является термин «корпоративная социальная ответственность», а не активно используемое на Западе понятие «устойчивое развитие». однако применительно к международным стандартам социальная ответственность бизнеса определяется именно через устойчивое развитие. Отдельные аспекты устойчивого развития касаются практически всех сфер деятель любого предприятия, начиная от взаимоотношений с клиентами и заканчивая оценкой рынков сбыта. вопросы устойчивого развития включает в себе обзор поставщиков, оценку воздействия предприятия на окружающую среду, обеспечение рабочей среды, разработку этической бизнес-структуры, подтверждение прозрачности т подотчетности корпоративной структуры управления [15.С. 10].

    Возможность устойчивого развития предприятия зависит, прежде всего, от остроты стоящих перед ним проблем.Наиболее существенные проблемы, препятствующие предприятием осуществлять стратегию устойчивого развития, представлены на рис. 1.1.

    систематизация проблем позволила выделить ключевые факторы, определяющие устойчивое развитие предприятий. К факторам обеспечения устойчивого развития можно отнести причины, которые могут внести изменения в состояние равновесия предприятия.

    Как правило, они классифицируются по основным разделам исследуемого рынка. Устойчивое развития предприятия определяется множеством факторов. Разнообразие факторов, неоднозначность оценок и их влияния, отсутствие зачастую возможности прогнозирования некоторых факторов приводят к серьезным негативным последствиям. В связи с этим, возникает необходимость в выявлении и систематизации факторов, воздействующих на устойчивое развитие предприятия[21.С. 111].

    Классификация основных факторов устойчивого развития предприятия выглядит следующим образом:

    . С позиции среды функционирования различают:

    внутренние факторы;

    внешние факторы.

    Внешняя среда характеризуется взаимосвязанностью факторы, своей сложностью и подвижностью, а также неопределенностью. Сила, с которой изменение одного фактора воздействует на другие факторы внешней среды, определяется характеристикой взаимосвязанности.

    Взаимосвязанность факторов внешней среды — это уровень силы, с которой изменение одного фактора воздействует на другие факторы внешней среды. Согласно этой характерной особенности внешней среды, рассмотрение факторов среды не может производиться изолированно, а только во взаимосвязи с другими и с учетом динамики их изменений.

    Внешняя среда изменчива, т.к. обусловлена потом событий. Для того, чтобы успешно противостоять среде, сложность и быстрота принятия решений должны соответствовать сложности и быстроте изменений, происходящих в среде, т.е. сила действия должна быть равной силе противодействия. Как предприятие реагирует на перемены во внешней среде, так и среда будет меняться в результате воздействия на принимаемые решения.

    Воздействие факторов внешней среды на устойчивое развитие предприятия представлено на рис. 1.2.

    Рис. 1.2. воздействие факторов внешней среды на устойчивое развитие предприятия[23.С. 69].

    Внешняя среда организации может быть разделена на среду прямого воздействия и среду косвенного воздействия. Среда прямого воздействия — это та часть внешней среды, с которой предприятие имеет конкретное и непосредственное воздействие. Ее основными элементами являются конкуренты, потребители, поставщики, правовое обеспечение. Наиболее подвижный фактор внешней среды прямого воздействия — потребители и конкуренты. потребители продукции (работ, услуг) определяют спрос на товар и делают возможным для предприятия сбыт его продукции и получение выручки от реализации[24.С. 113].

    важный фактор устойчивого развития предприятия — конкуренция, выступающая одной из движущих сил развития предприятия. именно конкуренция позволяет предприятию развиваться, выпуская конкурентоспособную продукцию и предоставляя персоналу лучшие условия труда. Конкурентная борьба существенно влияет на внутреннюю среду предприятия, особенно на организацию производства. Поэтому, в условиях рыночной экономики, необходимо постоянно анализировать и повышать конкурентоспособность выпускаемой продукции, что позволит предприятию не только существовать, но и развиваться.

    Поставщики обеспечивают эффективный вход системы путем бесперебойной и своевременной доставки ресурсов (материальных, финансовых, информационных, человеческих), это та часть внешнего окружения, которая требует постоянных изменений в политике ведения переговоров[16.С. 77].

    Контактная аудитория формирует отношение к предприятию и ее услугам (товару) финансовых кругов региона (страны), средств массовой информации, государственных учреждений, общественных организаций и пр. на изменения в факторах прямого воздействия предприятие может реагировать двояко: оно может перестроить внутреннюю среду и проводить политику как приспособления, так и политику активного или пассивного противодействия.

    Под средой косвенного воздействия понимаются факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на деятельность предприятия, но тем не менее влияние их необходимо учитывать. К среде косвенного воздействия предприятие может только приспосабливаться, но целенаправленно влиять на нее оно не в состоянии. компоненты данного уровня могут предоставлять возможности и накладывать ограничения на деятельность предприятия. Во внешнюю среду косвенного воздействия входят следующие элементы: состояние экономики, технико-экономические факторы, политическая стабильность, мировой рынок, социокультурные факторы, информационное обеспечение, экологические и природно-географические факторы.

    Политическая ситуация значительным образом влияет на развитие предприятия. От того, какая складывается политическая ситуация в стране, зависит приток инвестиций из зарубежных стран, открытие зарубежных рынков для отечественных товаров.

    Экономическая ситуация — один из серьезных факторов, влияющих на развитие предприятия. Котировка акций отечественных предприятий на фондовом рынке, цены на энергоносители, курс национальной валюты, уровень инфляции, процентные ставки по кредитам являются показателями, отражающими состояние национальной экономики. На развитие предприятия большое влияние оказывает фаза развития экономики в стране. Так, экономический подъем благотворно действует на повышение деловой активности и развитие предприятия.

    Научно-технический прогресс значительным образом влияет на такую сложную систему, как предприятие. Открытия в области высоких технологий, электроники, компьютерной техники, создание новых материалов позволили практически за считанные десятки лет кардинально изменить производство на предприятиях, позволив выпускать высококачественную продукцию, значительно снизив затраты материальных и человеческих ресурсов[8.С. 25].

    Информационное обеспечение необходимо выделить в отдельный фактор, т.к. важность информации за последнее время в связи с развитием коммуникационных систем огромна. Предприятия буквально пронизывают информационные потоки. От того, насколько эффективны внутренние потоки информации на предприятии, насколько оно способно принимать и и анализировать информацию из внешней среды, зависит его дальнейшее развитие.

    Социокультурные факторы, и прежде всего жизненные ценности, традиции, установки, влияют на организацию, функционирующую, по меньшей мере, в одной культурной среде. предприятия должны быть в состоянии предугадывать изменение ожиданий общества и обслуживать их более эффективно, чем конкуренты.

    Мировой рынок, т.е. внешняя среда предприятий, действующих на международном уровне, отличается повышенной сложностью. Это обусловлено уникальной совокупностью факторов, характеризующих каждую страну. Экономика, законы, государственные учреждения, политическая стабильность, уровень технологического развития в разных странах различны[10.С. 112].

    Чаще всего экологические факторы выступают в качестве ограничений как с точки зрения возможностей использования первичного природного сырья, так и с позиций загрязнений окружающей среды отходами, выбросами и сбросами, образующимися в процессе производства. предприятия многих отраслей промышленности в планах и прогнозах развития своего производства должны учитывать ограниченность, и даже дефицитность большинства видов природных невозобновляемых ресурсов, усложнение горно-геологических и природно-климатических условий добычи и переработки этих ресурсов, что и обуславливает существенное их удорожание.

    К природно-географическим факторам относятся геологические условия добычи сырьевых ресурсов, наличие энергоресурсов, воды транспортных коммуникаций, климатические условия.

    К факторам косвенного воздействия предприятие вынуждено максимально приспосабливать свои цели, задачи, структуру, технологию, персонал. Описание, характеристика и возможность спрогнозировать последствия воздействия косвенных факторов для предприятия затруднительны и трудоемки. Такие факторы практически не поддаются формализованному описанию, для этого требуется большой объем информации, который зачастую не имеет количественного и однозначного толкования. Признавая глубокую и неразрывную связь факторов прямого и косвенного воздействия, их взаимообусловленность, следует отметить, что в те или иные периоды развития общества, особенно в период трансформации общественно-экономических отношений, зачастую детерминирующая роль принадлежит факторам косвенного воздействия. Факторы среды косвенного воздействия обычно не влияют на операции предприятий, так заметно, как факторы прямого воздействия. Среда косвенного воздействия обычно сложнее, чем среда прямого воздействия [13.С. 20].

    Внутренняя среда — это определенная взаимосвязь компонентов, оказывающих непосредственное влияние на процесс преобразования потоков ресурсов в потоки продукции. Внутренние факторы — это факторы внутренней среды предприятия, оказывающие воздействие на его функционирование и развитие.

    Классификация факторов влияния внутренней среды предприятия представлена на рис. 1.3.

    Рис.1.3. классификация факторов внутренней среды

    предприятия [23.С. 71].

    По функциональным подсистемам выделяют следующие факторы:

    Производство. Это сложный процесс, характеризующий применяемым оборудованием, технологиями, квалификацией персонала. От того, насколько совершенно оборудование и применяемые технологии, зависят качество выпускаемой продукции и, следовательно, ее конкурентоспособность.

    финансы. От того, как происходит на предприятии планирование, пополнение оборотных средств, использование полученной прибыли и в целом развитие предприятия.

    Маркетинг. Инструмент повышения обоснованности принимаемых хозяйственных решений по различным вопросам производственной, научно — технической, финансовой и сбытовой политики должен занимать ведущее место в системе управления предприятием.

    Персонал. Рассматривается как один из основных видов ресурсов, без которого невозможно функционирование предприятия. От квалификации персонала, от мотивационных стимулов напрямую зависят устойчивость деятельности предприятия и его устойчивое развитие.

    инновационная среда. Это сложившаяся определенная социально — экономическая, организационно — правовая и политическая среда, обеспечивающая или тормозящая развитие деятельности. Инновационная деятельность — сложная динамическая система действия и взаимодействия различных методов, факторов и органов управления[14.С. 129].

    Управление. Система управления предприятием, включающая организацию производства, организацию труда, а также организацию управления предприятием, с целью обеспечения устойчивого развития должна обладать следующими характеристиками: гибкостью системы организации производства и организации труда, рациональным размещением производственных потоков, грамотным управлением производственными ресурсами и процессом производства, гибкостью организационной структуры, надежным информационным обеспечением, гибкостью систем управления.

    По степени устойчивости функциональных подсистем предприятия выделяют такие факторы:

    Устойчивость производства. Характеризуется оптимальным использованием элементов производственной системы, высоким уровнем организации производства, постоянным контролем под повышением эффективности производства. Производственная устойчивость дает преставление об эффективности производственного менеджмента, способствующей: снижению уровня производственных потерь, частых сбоев и остановок, возникающих вследствие действия факторов риска, недостаточной надежности каналов снабжения и работ по кооперации; повышению уровня качества обработки и сборки, соответствующего современным мировым стандартам.

    Финансовая устойчивость. Характеризуется разработкой стратегии предприятия, финансовых планов, определением источников финансирования, координацией финансовых подразделений предприятия. Финансовая устойчивость — это способность промышленного предприятия поддерживать долгое время планируемый уровень ликвидности и платежеспособности.

    Устойчивость маркетинга максимальное использование рыночных условий предприятием, периодическое проведение маркетинговых исследований, налаженная система сбыта, ценообразование и т.д.

    Устойчивость персонала. Характеризуется высокой квалификацией работников, их инициативностью, коммуникабельностью, высоким уровнем культуры, установленной системой вознаграждения и стимулов[14.С. 171].

    Устойчивость инноваций. Постоянная разработка и внедрение технологически новых и технологически усовершенствованных продуктов и процессов.

    Устойчивость управления. Наличие эффективно организованной структуры управления, внутренняя упорядоченность. Согласованность взаимодействия отдельных подразделений, возможность реагировать на изменение.

    деятельность предприятия осуществляется в условиях нарастающей неопределенности и изменчивости его окружения. Управление компонентами внутренней среды позволяет обеспечить устойчивость функционирования предприятия, поскольку данная среда наиболее подвержена регулированию и контролированию со стороны самого предприятия[24.С. 23].

    Анализируя рис.1.3, можно сказать, что исследование времени воздействия позволяет выделить факторы, которые предприятие должно учитывать в первую очередь и таким образом управлять ими и прогнозировать их изменение.

    классификация факторов по времени воздействия представлены на

    рис. 1.4.

    Рис.1.4. классификация факторов по времени воздействия[23.С. 82].

    Подведя итоги, можно сделать следующие выводы:предприятие как открытая система может устойчиво функционировать только при условии осуществления постоянного и системного мониторинга факторов внешней и внутренней среды. Упорядоченная и детализированная классификация внутренних и внешних факторов, оказывающих влияние на устойчивое развитие предприятия, позволит в полной мере определить степень влияние каждого фактора на эффективность его функционирования. сложности всей системы общественных отношений (социальных, экономических, политических и др.) и процессов глобализации.

    .2 Информационная основа управления устойчивым развитием предприятия

    Для обеспечения эффективной деятельности современного предприятия большое значение имеет система взаимодействия его структурных компонентов, которая, помимо традиционных основных аспектов: административного, финансового и материального (производственно-товарного), в полной мере требует дополнения информационным (включая коммуникационный компонент) аспектом. Устойчивость развития организации в условиях рыночного функционирования определяется качеством принимаемых управленческих решений, эффективность которых во многом обусловлена наличием адекватной и своевременной информации для системы поддержки принятия решений[25.С. 55].

    Современные предприятия промышленной отрасли не могут обойтись не только без производственных, сервисных и иных технологий, предназначенных для производства продукции и услуг, но и без информационных, обеспечивающих протекание коммуникационных процессов в функциональных подразделениях организации. Они дают возможность рационально распоряжаться всеми видами ресурсов предприятия, открывают ряд возможностей ведения бизнеса.

    К.К. Вальтух определяет производство как сознательно осуществляемое человеком увеличение информационного богатства реального мира[11.С. 123].

    несмотря на достаточно длительную ретроспективу изучения, общепризнанного научного понятия информации не существует. Большинство авторов раскрывают лишь некоторые отдельные ее стороны, вследствие чего сложилось множество различных, порой противоречащих друг другу определений.

    По мнению А.М. Карминского, применение обобщенной информации является более эффективным, так как она более содержательна и при правильном использовании создает близкую к действительности информационную модель предприятия. Однако при возникновении искажений в процессе обобщения и укрупнения информации, что достаточно часто происходит на практике (например, при наличии на предприятии нескольких учетных систем, работающих автономно), созданная информационная модель будет тоже искаженной, и, как следствие, могут быть искаженными принимаемые на ее основе решения.

    Для устранения указанных нарушений необходимо совершенствовать информационные технологии, под которыми следует понимать совокупность методов, производственных процессов и программно-технических средств, объединенных в технологическую цепочку, обеспечивающую создание, сбор, хранение, обработку, вывод и распространение информации для снижения трудоемкости использования информационных ресурсов, повышения их надежности и оперативности. К числу наиболее важных направлений их развития следует отнести:

    усиление процессов глобализации экономики;

    усложнение информационных услуг;

    конвергенцию информационных продуктов;

    устранение неэффективных промежуточных звеньев в организационных коммуникациях.

    Рассмотренный вид технологии реализуется в информационной системе предприятия. В рамках использования на предприятиях, производственная сфера реализует следующие функции:

    поиск и нахождение релевантной информации;

    обработку объемной неструктурированной информации;

    автоматизацию аналитической и учетной работы на промышленных предприятиях;

    возможность адекватной оценки ситуации во внутренней и внешней среде;

    помощь в выработке эффективных оперативных и стратегических решений;

    автоматизацию процессов реализации управленческих воздействий в направлении соответствующих функций[17.С. 255].

    В промышленном секторе экономики современные производственные и сервисные технологии существенным образом опираются на информационные, которые обеспечивают удовлетворение потребностей в информации как средстве производства для производственных, снабженческих, торговых, управленческих и других функциональных подразделений предприятий, рационализируют процесс распоряжения финансовыми, материальными, трудовыми ресурсами.

    Решение перечисленных задач обеспечивается посредством координации деятельности подразделений для наиболее эффективного их использования по решению стратегических, тактических и оперативных направлений деятель предприятия. В этой связи контроллинг, понимаемый как управление бизнесом для обеспечения длительного функционирования предприятия и его структурных единиц, осуществляет особую функцию, требует комплексного рассмотрения как внешних, так и внутренних факторов. Анализ текущего состояния и перспектив развития собственного бизнеса, учет неопределенности в динамично изменяющейся макроэкономической ситуации в россии и за рубежом, обострения конкурентной среды, а также постоянные изменения в правовой сфере управления бизнесом недостаточно эффективны без формирования современной информационной системы контроллинга. В качестве одной из основных проблем выделяется консолидация и координация информации для подготовки стратегических решений и операционной деятель, в том числе данных о факторах внешнего окружения прямого и косвенного воздействия.

    Информационная поддержка менеджмента предприятия оповещает руководство о текущей деятельности подразделений, а также обеспечивает возможность прогнозирования последствий изменения элементов внутренней или внешней среды.

    особое значение для повышения эффективности производственных и управленческих процессов имеют информационные системы, предназначенные для хранения, обработки, поиска, распространения, передачи и предоставления информации[18.С. 33].

    Существует несколько основных направлений использования информационных систем в экономике:

    средства для обработки больших массивов неструктурированных данных, обеспечивающие доступ и обработку информации, поступающей из макроокружения предприятия, позволяющие осуществлять доступ к удаленным базам данных, информационно-справочным и поисковым системам, в том числе для проведения маркетинговых исследований;

    средства автоматизации бизнес-процессов предприятия, позволяющие повышать качество и эффективность производственной деятель. К ним относятся в частности и средства обработки больших массивов структурированных данных, такие, как базы данных и электронные архивы;

    средства автоматизации труда управленцев, предоставляющие возможность использовать накопленный опыт, заложенный в информационные продукты для управления предприятием.

    Для получения сводных данных финансово-хозяйственной деятель предприятия, без которых невозможно разрабатывать рациональные управленческие решения, используются финансово-экономические и управленческие подсистемы, которые обеспечивают автоматизацию следующих направлений деятельности:

    бухгалтерский учет и отчетность;

    управленческий учет и подготовка принятия управленческих решений;

    планирование, бюджетирование и контроль их выполнения.

    В процессе реализации указанных направлений появляется объективная потребность получения сводных результатов деятель предприятия. Для этого, как правило, используют корпоративные управленческие информационные системы (УИС), предназначенные для предоставления руководству как можно более детальной информации о функционировании предприятии[39.С. 2].

    Для выработки концепции интегрированной управленческой информационной системы необходима системная ориентация, предусматривающая, что управленческие решения охватывают все стороны деятельности предприятия: подготовку производства и сбыта продукции, задача управления — координация деятельности подразделений для наиболее эффективного их использования по решению стратегических, тактических и текущих задач посредством:

    высокой квалификации персонала;

    обширной информационной поддержки анализа состояния и тенденций развития;

    эффективности принимаемых стратегических и тактических решений;

    планирования и координации деятель подразделений для достижения организационных целей;

    разработки комплекса мероприятий по повышению экономической устойчивости.

    Создание управленческой информационной системы требует соответствующей ориентации разработчиков на всех стадиях жизненного цикла организации, что предусматривает:

    формирование и согласование концепции развития УИС;

    выработку технологической платформы на основе концепции развития системы;

    формирование модели системы бизнес-процессов и выработку бизнес-правил;

    модернизацию правил работы (регламента) системы управления предприятием;

    разработку системы мероприятий по внедрению качественно новых подходов к работе с персоналом и организации в целом на базе комплексной информатизации[30.С. 87].

    Взаимодействие и взаимное дополнение основных компонентов современного управленческого процесса создают новое качество, обеспечивают синергетический эффект в системах управления. Требования, предъявляемые менеджментом с одной стороны, методология устойчивого развития и инструментальные средства выработки решения — с другой, а также технологические и технические возможности современных информационных технологий в приложении к конкретным экономическим и производственным проблемам определяют направленность построения современных управленских решений.

    Ввиду разноплановости задач, решаемых управленческой информационной системой, сложно найти интегрированный программный комплекс, имеющий возможность выполнять все необходимые предприятию задачи, поэтому при разработке проекта информатизации предприятия следует с самого начала определить, что ее конечной целью является создание единого информационного пространства путем объединения совместимых между собой функционально специализированных программных продуктов. существующие сегодня информационные системы имеют ряд проблем в связи с трудностью интеграции, как программных продуктов, так и данных. Именно эти факторы определяют экономическую эффективность систем.

    .3 особенности стратегического управления промышленными предприятиями в современных условиях

    Обострение конкурентной борьбы обусловило необходимость разработки современными предприятиями стратегии своего развития. Значение стратегического поведения, позволяющего предприятию выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. В настоящее время все предприятия в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел предприятия, но и вырабатывать стратегию долгосрочного поведения, которая позволяла бы им следить за изменениями, происходящими в их окружении[38.С. 159].

    недостаточная проработка в настоящее время обоснованной долгосрочной макроэкономической политики государства существенно затрудняет формирование предприятиями и государственными органами долгосрочной рыночной стратегии.

    Стратегическое управление на предприятии представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь ему достичь своих целей. Стратегическое управление — это управление, в центре которого стоит стратегический выбор, способствующий принятию и осуществлению стратегических решений. Процесс стратегического управления является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача — обеспечить нововведения и изменения в деятельности предприятия в достаточной степени. В решении стратегических задач предприятия стратегическое управление играет ключевую роль, под ним понимается процесс разработки и поддержания стратегического равновесия между целями и возможностями организации в изменяющихся рыночных условиях. Цель стратегического управления — определить наиболее перспективные направления деятельности предприятия, обеспечивающие его совершенствование и развитие. За рубежом этот термин был введен, чтобы отличить данное понятие от долгосрочного планирования и отразить отличие планирования, осуществляемого уровне управления предприятием в целом или его самостоятельных хозяйственных единиц, от планирования на более низких уровнях управления [37.С. 91].

    Предметом стратегического управления являются:

    проблемы, которые прямо связаны с генеральными целями организации;

    проблемы и решения, связанные с каким-либо элементом организации, который необходим для решения задач по достижению целей;

    проблемы, связанные с внешними факторами, которые являются неконтролируемыми.

    Стратегическое управление выражается в следующих пяти функциях: планирование стратегии; выполнение стратегических планов; координация действий по реализации стратегических задач; мотивация достижения стратегических решений; контроль процесса выполнения стратегии.

    таким образом, стратегическое управление — это плановый процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами на успех в рыночной деятельности. В основу разработки стратегических планов берется анализ перспектив развития предприятия при определенных предположениях об изменении внешней среды, в которой оно функционирует. Важнейшим элементом этого анализа является определение позиций предприятия в конкурентной борьбе за рынки сбыта своей продукции[35.С. 44].

    На основе такого анализа формируются цели развития предприятия и выбираются стратегии их достижения. Если долгосрочный и годовой планы предприятия предполагают планирование выбранных направлений развития, то в рамках стратегического управления решаются вопросы о том, какие новые направления следует развивать, а какие из существующих — ликвидировать. Стратегическое управление направлено на адаптацию деятель предприятия к постоянно меняющимся условиям внешней среды и на извлечение выгод из новых возможностей.

    Перестройка системы экономических отношений в россии закономерно пробудила интерес к стратегическим вопросам планирования бизнеса и организации управления.

    Можно выделить четыре основные задачи разработки стратегического плана предприятия:

    анализ состояния, в котором находится предприятие в настоящее время (определение ключевых факторов окружающей среды, экономических, коммерческих, научно-технических и других тенденций развития предприятия);

    определение основных целей и задач развития предприятия с точки зрения эффективного использования капитала и обеспечения окупаемости инвестиций;

    определение стратегии мобилизации ресурсов предприятия для достижения основных целей и задач его развития;

    разработка целевых планов и программ как развития предприятия и его структурных подразделений, так и создания новых товаров (продуктов, услуг).

    Эти четыре задачи предопределяют логическую последовательность формирования стратегического управления предприятием в целом.

    Итак, стратегическое управление на предприятии выступает средством достижения его целей. Такое управление — набор действий и решений, принятых руководством, которые обеспечивают разработку специфических стратегий, чтобы помочь предприятию достичь его глобальных

    целей[24.С. 20].

    На основе проведенного анализа выделяют следующие основные этапы процесса стратегического управления.

    . Определение миссии, видения и целей предприятия

    На этом этапе необходимо в первом приближении понять, каково предназначение предприятия, каким ожидается видеть его в будущем.

    Методика формулирования миссии организации. Предназначена для формулирования главных целевых ориентиров и стратегических целей предприятия, взаимоувязанных с притязаниями собственников. суть методики заключается в коллективной (экспертной) разработке положения о миссии фирмы. Данный документ становится своеобразной платформой для формулирования миссии фирмы. Привлечение менеджеров предприятия в качестве соавторов документа обеспечивает дополнительный психологический эффект «уменьшения сопротивления» действиям высшего руководства.

    Методика постановки стратегических целей. Несмотря на то что процесс постановки стратегических целей носит достаточно субъективный характер, связанный, прежде всего с целями и квалификацией собственников и топ-менеджеров, на определенном уровне абстракции ориентирами могут служить несколько общих положений.

    Применение каждого из них связано с состоянием предприятия на данный момент, а именно:

    обеспечение существования предприятия — наиболее простой ориентир, выбираемый либо в начальный период деятель предприятия, либо в кризисные периоды, связанные с угрозой его исчезновения;

    стабильность деятельности — состояние, при котором остаются стабильными жизненно важные показатели деятельности фирмы. Стабильность подразумевает способность к реакции на изменения во внешней среде;

    рост выпуска продукции, доли рынка, прибыли, продаж и т. д.;

    развитие — позволяет более гибко реагировать на возникающие рыночные запросы, расширяет возможный круг альтернатив при планировании, позволяет оперативно перестраиваться с одного вида деятельности на другой;

    креативность — постоянные инновации во всех областях, прежде всего, в производстве, в управлении и маркетинге, как цель и как средство поддержания постоянного конкурентного преимущества[16.С. 60].

    Можно выделить восемь пространств, в рамках которых могут определяться цели предприятия:

    положение на рынке — желаемая доля рынка;

    инновации — определение новых способов ведения бизнеса;

    производительность труда, снижение издержек;

    ресурсы — финансовые, материальные, человеческие и др.;

    доходность, прибыльность — управленческие аспекты, качество менеджмента;

    персонал (выполнение трудовых функций, отношение к работе);

    социальная ответственность перед обществом;

    реализация научного подхода к процессу стратегического планирования целей предприятия (определенные цели из восьми пространств, для выбранной категории), обеспечивается их соответствием ряду требований.

    процесс формирования миссии и постановки стратегических целей является частью стратегического управления. Стратегические цели определяют такие общие параметры, как масштаб, вид и сфера деятельности предприятия, на достаточно длительную перспективу. Таким образом, на первом этапе устанавливаются стратегически важные сферы деятельности предприятия — те, которые управляются и планируются относительно независимо от других рынков и инфраструктур. [16.С. 61].

    . Стратегический анализ

    На основании представления о миссии и целях предприятия мы можем определить факторы внутренней и внешней среды, максимально влияющие на его развитие, а значит, требующие тщательного изучения, т. е. определить объекты для стратегического анализа.

    Стратегический анализ включает в себя анализ внешней среды (тенденций отрасли, предпочтений потребителей, конкурентной среды и др.) и анализ внутренней среды (структуры компании и процессов, происходящих в ней). Второй этап стратегического планирования характеризуется анализом отдельных стратегических областей. При анализе не затрагиваются общефирменные проблемы, так как отдельные стратегические сферы имеют свою рыночную специфику и внешнее окружение, а их инфраструктура обладает своими сильными и слабыми сторонами по отношению к конкурентам. Отсюда различные сферы хозяйственной деятельности предприятия имеют свои риски и особые шансы на успех. Анализ внешней среды и норм регулирования выявляет стратегически важные тенденции развития в экономике, правовом регулировании, обществе и политике. Он помогает выяснить важнейшие изменения в поведении рабочих, государственных учреждений, кредиторов.

    анализ рынка и отрасли — наиболее сложная область исследования. главное здесь — изучение жизненного цикла продукции, рыночных сегментов и отраслевой структуры. Очень важно сравнение возможностей предприятия с конкурентами. В основе — изучение структуры затрат. При этом выявляются сильные и слабые стороны экономики предприятия в сопоставлении с конкурентами. В результате руководству предприятия должен быть представлен перечень благоприятных шансов и рисков для данной хозяйственной сферы.

    . Определение пространства для стратегического выбора

    Когда в результате стратегического анализа получено характеристиках внутренней среды, пришло время для ответа на вопрос, «в каком направлении должна развиваться организация?», именно «в каком направлении?», а не «как?» Ответ позволит «отбросить» заведомо неперспективные направления развития и очертит пространство для стратегического выбора. В результате происходит уточнение миссии, видения и целей организации, определенных на предыдущем этапе. Нередко происходит их переформулирование, т. к. результатом стратегического анализа может стать новое понимание ситуации[16.С. 63].

    . Разработка стратегии развития предприятия

    На этом этапе разрабатывается общефирменная стратегия на установленный отрезок времени — на срок от 3 до 10 лет. При ограничении деятельности предприятия одной хозяйственной областью общефирменная стратегия определяет факторы успеха, которые обеспечивают ему преимущества в борьбе с конкурентами. Общефирменная стратегия включает в себя проекты и программы, с помощью которых эти факторы успеха могут быть реализованы. Данные программы являются принципиально важными документами, в которых определяются цели и задачи предприятия, мероприятия по их достижению, разграничиваются сферы деятель, фиксируются долгосрочные целевые установки и др.

    . Обоснование и реализация стратегии

    На последнем этапе реальность целей, намеченных на предыдущих этапах планирования, подтверждается путем обоснования потребности и источников долгосрочных ресурсов, и прежде всего, финансовых. По результатам анализа финансовой перспективы оценки стратегического плана могут быть скорректированы. Обоснование и реализация стратегии развития промышленного предприятия зависят от управленческих решений. Управленческие решения только тогда можно считать стратегическими, когда они:

    ориентированы на будущее;

    сопряжены со значительной неопределенностью, поскольку учитывают неконтролируемые внешние факторы, воздействующие на предприятия;

    связаны с вовлечением значительных ресурсов и могут иметь чрезвычайно серьезные долговременные последствия для предприятия.

    основной идеей современного стратегического менеджмента является идея адаптации предприятия к изменяющейся внешней среде, а также идея целевого подхода к решению управленческих задач. чтобы уметь приспосабливаться к изменениям внешней среды и при этом всегда выдерживать курс на достижение поставленных целей, предприятие должно иметь стратегию[16.С. 65].

    Формирование стратегии становится жизненно необходимым в тех случаях, когда возникают внезапные изменения во внешней среде предприятия. Причинами таких изменений являются: насыщение спроса, крупные изменения в технологии внутри и вне предприятия, неожиданные появления многочисленных новых конкурентов, изменение социально-экономических условий и т. д. [16.С. 66].

    Особенностью и одновременно сложностью при изучении данного процесса является то, что стратегическое управление строится не на рутинных процедурах, а на творческом подходе: теория стратегического управления формируется на основе обобщения практики успешного решения стратегических задач и не дает унифицированных методик.Выбор «инструмента» должен быть увязан с конкретной ситуацией и в большей степени является творческим процессом.

    .Оценка действующей стратегии развития ОАО «ЭЛАРА»

    2.1Общая экономико-организационная характеристика ОАО «ЭЛАРА»

    Открытое акционерное общество «Научно-производственный комплекс «ЭЛАРА» имени Г.А. Ильенко» входит в состав ведущих

    концернов авиационной отрасли страны — «Авионика» и

    «Радиоэлектронные технологии», член Некоммерческого партнёрства

    «союз авиапроизводителей» России.

    Являясь основным производителем высокотехнологичной электроники в регионе, ОАО «ЭЛАРА» выпускает системы и комплексы для различных модификаций самолётов Су, МиГ, Ту, многофункционального самолёта-амфибии Бе-200, вертолётов фирм Камова и Миля.

    Полное фирменное наименование общества на русском языке: «Научно-производственный комплекс «ЭЛАРА» имени Г.А. Ильенко», сокращенное — ОАО «ЭЛАРА».

    ОАО «ЭЛАРА» зарегистрировано 16 августа 2002 года по адресу 428015, Чебоксары, московский проспект, дом 40. Регистратор компании: Инспекция Министерства российской Федерации по налогам и сборам по московскому району г. Чебоксары Чувашской Республики.

    Из Устава ОАО «ЭЛАРА» следуют следующие положения. Общество является коммерческой организацией, и действует в соответствии с Федеральным законом «Об акционерных обществах», иными нормативно-правовыми актами Российской Федерации. общество является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе; может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права; приобретать права и нести обязанности. В Уставе Общества также присутствуют следующие пункты:

    ответственность Общества;

    филиалы и представительства Общества;

    цели и виды деятельности Общества;

    имущество Общества, уставный Капитал и акции Общества;

    права и обязанности акционеров;

    приобретение Обществом размещенных акций;

    прочие.

    Размер уставного капитала и количество акций: 105 368 рублей, разделенный на 105 368 обыкновенных, именных бездокументарных, голосующих акций, номинальной стоимостью 1 рубль каждая акция, Государственный регистрационный номер выпуска обыкновенных акций и дата государственной регистрации: 1-01-55813-D от 12 ноября 2007 г.

    Реквизиты»: ОАО «ЭЛАРА»

    ОГРН 1022101269123;

    Дата присвоения ОГРН: 16.08.2002 г.;

    Идентификационный номер налогоплательщика (ИНН):2129017646;

    Код ОКПО (Росстат): 24322961;

    Код ОКАТО:97401371;

    Вид собственности:16 — Частная собственность;

    Организационно-правовая форма (ОПФ): 12247 — Открытые акционерные общества;

    Вид организации по классификации ОКОГУ:4210008 — приватизированные предприятия;

    Уставный Капитал по состоянию на 01.01.2015 г. 105368 тыс. руб.

    Учредительным документом ОАО «ЭЛАРА» является устав.

    Деятельность Общества широко диверсифицирована, что позволяет выпускать сложнейшие приборы для многих отраслей промышленности и экономики России. Основа развития всех бизнес-направлений

    ОАО «ЭЛАРА» — общая производственная, технологическая и научно-конструкторская база, ориентированная на изготовление электронных, электротехнических изделий и их отдельных элементов.

    Высокий потенциал предприятия и значительный опыт работы в отрасли обеспечивают комплексный подход к процессу вывода новой продукции на рынок от проведения опытно-конструкторских работ и организации производства до осуществления комплекса маркетинга, продаж и послепродажного обслуживания готовых изделий.

    Технологический профиль ОАО «ЭЛАРА»:

    сборочные и электромонтажные работы сложной электронной техники;

    механическая обработка и изготовление деталей сложных профилей (литье, гибка, фрезерная и токарная обработка) по трехмерным моделям;

    изготовление листовых деталей методом холодной штамповки (вырубка, гибка, вытяжка, формовка и т.д.);

    изготовление сварных конструкций различными методами сварки;

    автоматизированная пайка и сборка электронных узлов, разработанных с учетом требований под автоматизированные технологии;

    изготовление печатных плат 3-4 класса точности большими сериями, 5 класс точности небольшими партиями;

    выполнение гальванических и лакокрасочных покрытий, термообработка;

    изготовление резинотехнических изделий из резиновых смесей;

    изготовление деталей из термопластичных и термореактивных материалов;

    серийное Производство микросборок частного применения.

    Основной технологический профиль — электронное приборостроение.

    Общее руководство Обществом осуществляет Совет директоров

    ОАО «ЭЛАРА», исполнительными органами Общества являются Генеральный директор (единоличный исполнительный орган Общества) и Правление (коллегиальный исполнительный орган Общества). Исполнительные органы подотчетны Совету директоров Общества и общему собранию акционеров. (приложение 1)

    Генеральный директор ОАО «ЭЛАРА» наделен всеми полномочиями и осуществляет общее руководство предприятием. Ему подчиняются: производственный отдел, отдел сбыта готовой продукции, бухгалтерия. Его решения, передаваемые по цепочке «сверху-вниз», обязательны для выполнения всеми нижестоящими подразделениями. Функции управления закреплены за соответствующими отделами или конкретными работниками.

    Уставный Капитал ОАО «ЭЛАРА» равен 105368 руб. количество акций — 105368 шт. обыкновенных, именных, голосующих акций.

    Абсолютное большинство акций ОАО «ЭЛАРА» находится в собственности юридических лиц (99,62%), и 0,38% акций Общества находится в собственности физических лиц. Юридическими лицами-акционерами ОАО «ЭЛАРА» являются ОАО «Концерн «Авионика» и

    ООО «ЭЛОНИКА».

    Организационная структура ОАО «ЭЛАРА» имеет смешанную форму с элементами матричной структуры, характеризующуюся наличием как линейных (административных) так и функциональных связей.

    Основными производственными структурными единицами в

    ОАО «ЭЛАРА» являются цеха, возглавляемые начальниками цехов, подчиненными непосредственно директорам структурных подразделений и отделы, которые также находятся в подчинении руководителей функциональных служб.

    Цех — наиболее сложная система, входящая в производственную структуру, в которую входят в качестве подсистем производственные участки и ряд функциональных органов.

    Цеха наделены определенной производственной и хозяйственной самостоятельностью, являются обособленными в организационном, техническом и административном отношениях производственными единицами и выполняют закрепленные за ними производственные функции. каждый цех получает от руководства ОАО «ЭЛАРА» единое плановое задание, регламентирующее объем выполняемых работ, качественные показатели и предельные затраты на запланированный объем работ.

    Аппарат управления цехов располагает всеми необходимыми службами для оперативного управления производством и решения вопросов организации труда и заработной платы, технологической подготовки производства, учета выпускаемой продукции и контроля её качества.

    Непосредственное управление производством осуществляется через старших мастеров, начальников смен, участков, мастеров и бригадиров.

    функциональные службы обеспечивают осуществление полного цикла деятель предприятия, начиная от конструирования изделий и заканчивая сбытом.

    традиционным бизнес-направлением ОАО «ЭЛАРА» является техническое обслуживание и восстановление продукции на протяжении всего жизненного цикла.

    Основа развития всех направлений продукции ОАО «ЭЛАРА» — общая производственная база, сориентированная на изготовление электронных и электротехнических изделий, включая программное обеспечение, и их отдельных элементов. В связи с этим границы деятельности предприятия распространяются на многие рынки, где есть значительная доля потребления электронных изделий.

    .2Анализ основных экономических показателей ОАО «ЭЛАРА»

    Для осуществления хозяйственной деятель каждое предприятие должно располагать определенным имуществом, принадлежащим ему на правах собственности. Все виды такого имущества в совокупности называются активами предприятия.

    Активы представляют собой экономические ресурсы предприятия в форме совокупных имущественных ценностей, используемых в хозяйственной деятель с целью получения прибыли. Активы

    ОАО «ЭЛАРА» подразделяются по многим классификационным признакам, основными из которых с позиций финансового менеджмента являются:

    Оборотные (текущие) активы. Они характеризуют совокупность имущественных ценностей предприятия, обслуживающих текущую производственно-коммерческую (операционную) деятельность и полностью потребляемых в течение одного производственного-коммерческого цикла;

    В составе оборотных активов предприятия выделяют следующие их элементы: производственные запасы сырья и полуфабрикатов; объем незавершенного производства; запасы готовой продукции, предназначенной к реализации; дебиторскую задолженность; денежные активы в национальной валюте; денежные активы в иностранной валюте; краткосрочные финансовые вложения; расходы будущих периодов.

    Внеоборотные активы. Они характеризуют совокупность имущественных ценностей предприятия, многократно участвующих в процессе хозяйственной деятель и переносящих на продукцию использованную стоимость частями. В состав внеоборотных активов предприятия входят следующие их виды: основные средства; нематериальные активы; незавершенные капитальные вложения; оборудование, предназначенное к монтажу, долгосрочные финансовые вложения и другие виды внеоборотных активов.

    Итак, рассмотрим показатели динамики и структуры основных средств

    ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.

    Таблица 2.1

    показатели динамики и структуры основных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2012 г. (тыс. руб.)

    показатели Стоимость основных средствТемп изме-нения,%структура основных средств, в % к итогуна начало годавведе-новыбы-лона конец годаоткло-нение, (+,-)на начало годана конец годаоткло-нение, (+,-)основные средства — всего, в т.ч. по видам:2545066275390468892787474242408109,5100,0100,00,0- здания и сооружения1940910521969952904101,57,67,1-0,6- машины и оборудование1731188212462383331913392182204110,568,068,60,6- транспортные средства239492716017122452845792102,49,48,8-0,6- земельные участки45470045470100,00,20,20,0- прочие37574855768679242725651508113,714,815,30,6

    Данные табл. 2.1 свидетельствуют о продолжающемся движении основных средств по всем статьям, кроме статьи «земельные участки», по которой не наблюдалось ни поступлений, ни выбытий. За 2012 г. произошло увеличение стоимости основных средств ОАО «ЭЛАРА» на 9,5 %. В структуре основных средств наблюдается преобладание машин и оборудования (68,6 %).

    Таблица 2.2

    показатели динамики и структуры основных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2013 г.(тыс. руб.)

    ПоказателиСтоимость основных средствТемп изме-нения, %Структура основных средств, в % к итогуна начало годавведе-новыбы-лона конец годаоткло-нение, (+,-)на начало годана конец годаоткло-нение, (+,-)12345678910основные средства — всего, в т. ч. по видам:278747432489953234308735129987710,8100,0100,00,0- здания и сооружения196995771337209585125906,47,16,8-0,3- машины и оборудование191339224244042768212702321363111,268,668,90,3- транспортные средства245284727363422462419570,48,88,0-0,8- земельные участки454700454700,00,20,10,0- прочие4272567441537874999557269917,015,316,20,9

    Из табл. 2.2 можно выделить следующее. Как в 2012 г., так и в 2013 г. основную долю основных средств ОАО «ЭЛАРА» составляли машины и оборудование, являясь приборостроительным, предприятие специализируется на производстве сборочных узлов, деталей, и, соответственно, имеет в своей собственности большое количество всевозможных станков, конвейеров и прочего оборудования. В 2012 г. доля основных средств, приходящихся на машины и оборудование, составляла 68,6 % на конец отчетного периода. В 2013 г. эта доля осталась на прежнем уровне, изменилась лишь на 0,3 % и составила 68,9 %.

    Таблица 2.3

    Показатели динамики и структуры основных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2014 г. (тыс. руб.)

    ПоказателиСтоимость основных средствТемп изме-нения, %Структура основных средств, в % к итогуна начало годавведе-новыбы-лона конец годаоткло-нение, (+,-)на начало годана конец годаоткло-нение, (+,-)12345678910основные средства — всего, в т. ч. по видам:30873512194411266753180117927663,0100,0100,00,0- здания и сооружения20958520276856229005194209,36,87,20,4- машины и оборудование21270231329721002732159722326991,568,967,9-1,0- транспортные средства246241423596124951532741,38,07,8-0,1- земельные участки454700454700,00,10,10,0- прочие4999556195824585537328373737,516,216,90,7

    изучив данные, представленные в табл. 2.3, можно сделать выводы о том, что в течение 2014 г. происходило движение по всем статьям основных средств ОАО «ЭЛАРА», кроме статьи «земельные участки». Наблюдается увеличение стоимости основных средств предприятия на 3 % в течение

    г. По всем статьям основных средств ОАО «ЭЛАРА» наблюдается положительная динамика. наибольшую долю в структуре основных средств предприятия составляет статья «машины и

    оборудование» — 68,9 %. Следующей по значимости в структуре является статья «прочие» на долю которой на конец 2014 г. приходится 16,9 % в общей сумме основных средств. Наименьшую долю в структуре основных средства предприятия ОАО «ЭЛАРА» составляет статья «земельные участки» на конец 2014 г. приходится 0,1 %.

    Таблица 2.4

    показатели эффективности использования основных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг. (тыс. руб.)

    ПоказателиГодыИзменениеТемп изменения, %2012201320142013 г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.2013 г. к 2012 г.2014 г. к 2013 г.123456781. Средняя стоимость основных средств, тыс. руб.266627029374133133734271143196321110,2106,72. Выручка от продаж, тыс. руб.4905557587123572924769656781421241119,7124,23. Прибыль до налогообложения, тыс. руб.422843574191992139151348417948135,8172,84. Среднесписочная численность работников, чел.406142534377192124104,7102,95. Фондоотдача, руб./руб.1,8422,30,20,3108,7116,46. Фондоемкость, руб./руб.0,540,50,40,0-0,192,685,97. Фондорентабельность, %0,120,130,30,00,2108,3243,58. Фондовооруженность. тыс. руб./чел.656,56690,67715,9534,125,3105,2103,7

    Из табл. 2.4 можно сделать следующие выводы. Выручка от продаж

    ОАО «ЭЛАРА» увеличивалась с каждым годом. В 2013 г. она увеличилась на 19,7 %, а в 2014 г. на 24,2 %.показатели фондоемкости, фондорентабельности и фондовооруженности имеют положительную динамику, из чего следует, что ОАО «ЭЛАРА» грамотно использует основные фонды, что ведет к увеличению производства продукции и продаж(об этом свидетельствует значительный рост выручки за период с 2012 г. по 2014 г.).

    показатели фондоемкости и фондоотдачи — пара тесно взаимосвязанных показателей, характеризующих эффективность использования основных фондов, но, в то время как фондоотдача показывает участие основных фондов в формировании объема выпуска продукции в денежном выражении (или выручки, как показателя объема реализованной продукции в рублях), формула фондоемкости отражает участие основных фондов в каждом рубле реализованной или выпущенной продукции. Все показатели имеют положительную динамику, из чего следует, что

    ОАО «ЭЛАРА» грамотно использует основные фонды, что ведет к увеличению производства продукции и продаж (об этом свидетельствует значительный рост выручки за период с 2012 г. по 2014 г.).

    далее рассмотрим показатели динамики и структуры оборотных средств ОАО «ЭЛАРА».

    Таблица2.5

    показатели динамики, состава оборотных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг. (тыс. руб.)

    ПоказателиГодыСтоимость оборотных средств, тыс. руб.Структура оборотных средств, в % к итогуна начало годана конец годатемп измен-я, %на начало годана конец годаотклонение, (+,-)оборотные средства — всего, в том числе:201235589514263126119,8100,0100,0-201342631265419355127,1100,0100,0-201454193556145999113,4100,0100,0 — запасы201219349112181833112,854,751,5-3,3201321818332633998120,751,548,8-2,7201426339982676953101,648,643,6-5,0- дебиторская задолженность201214063291772279126,039,841,82,0201317722792443013137,841,845,23,4201424430132882386118,045,146,91,8- денежные средства2012354591365738,51,00,3-0,720131365715448113,10,30,30,02014154483470012246,30,35,65,4- прочие2012157415270898172,14,56,41,92013270898309543114,36,45,7-0,7201430954322164171,65,73,6-2,1

    Из табл. 2.5 следует, что стоимость оборотных средств на конец 2012 г. была равна 4263126 тыс. руб., в 2013 г. — возросла на 27,1 % и составила 5419335 тыс. руб., и к концу 2014 г. оборотные средства были равны

    тыс. руб. (возросли на 13,4 %).

    запасы составляют наибольшую долю в структуре оборотных средств ОАО «ЭЛАРА» в течение всего рассматриваемого периода. Что касается величины оборотных средств, можно отметить ее увеличение, достаточно существенное, в период с 2012 г. по 2014 г. Также следует отметить, что по всем структурным элементам оборотных средств прослеживается увеличение показателей за рассматриваемый период.

    Проведем анализ показателей обеспеченности ОАО «ЭЛАРА» собственными оборотными средствами.

    Таблица 2.6

    Показатели эффективности использования оборотных средств ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.(тыс. руб.)

    ПоказателиГодыИзменениеТемп изменения, %2012201320142013 г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.2013 г. к 2012 г.2014 г. к 2013 г.1. Сумма оборотных средств, тыс. руб.- на начало 3558951426312654193557041751156229119,8127,1- на конец4263126541935561459991156229726644127,1113,4- средняя за год388639148203355782677933944962342124120,02. Выручка от продаж, тыс. руб. -за год4905557587123572924769656781421241119,7124,2-однодневная13627163091997926823670,39119,7122,53. Оборачиваемость: — в днях285,2295,6289,410,4-6,2103,697,9- в разах1,261,221,3-0,040,0-103,45. Доля собственных оборотных средств в оборотных средствах предприятия, %- на начало43,637,637,1-5,9-0,586,298,7- на конец37,637,147,3-0,510,298,7127,5

    Рассмотрев данные табл. 2.6 можно сделать следующие выводы. В период с 2012-2014 гг. сумма оборотных средств ОАО «ЭЛАРА» увеличивалась.

    Выручка от продаж также имеет положительную динамику. В 2013 г. она увеличилась на 19,7 % по сравнению с 2012 г., в 2014 г. — еще на 24,2 % к 2013 г. Однодневная выручка от продаж составила в 2014 г. 19979 тыс. руб., что больше, чем однодневная выручка в 2013 г. и в 2012 г.

    доля собственных оборотных средств на конец 2013 г. составила

    ,1 %, произошло снижение на 0,5 % к уровню 2012 г. В 2014 г. произошло уменьшение доли собственных оборотных средств на 10,2 % (на конец 2014 г. их доля была равна 47,3 %.

    Произведем анализ показателей по труду ОАО «ЭЛАРА».

    Таблица 2.7

    показатели по труду ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.(тыс. руб.)

    ПоказателиГодыИзменениеТемп изменения, %2012201320142013 г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.2013 г. к 2012 г.2014 г. к 2013 г.1. Среднесписочная численность работников, чел.406142534377192124104,7102,92. Расходы на оплату труда, тыс. руб.139442215965371759043202115162506114,5110,23. Выручка от продаж, тыс. руб. — в действующих ценах4905557587123572924769656781421241119,7124,2- в сопоставимых ценах460183655128976879694,349110611366797119,8124,84. Себестоимость продаж, тыс. руб.4359146506444061079667052941043526116,2120,65. Прибыль от продаж, тыс. руб.5050545118991141809118,4629910150,2223,16. Средняя заработная плата за: год, тыс. руб.343,4375,4401,93226109,3107,1месяц, тыс. руб.28,631,333,52,72109,3107,07. Производительность труда, тыс. руб./чел. в действующих ценах1207,91380,51666,1172,6286114,3120,7в сопоставимых ценах1133,21296,21571,8163276114,3121,38. доля расходов на оплату труда в затратах, %3231,528,8-0,5-3— 9. Уровень расходов на оплату труда, в % к выручке28,427,224,1-1,2-3—

    Из табл. 2.7 можно выделить следующее. Среднесписочная численность работников ОАО «ЭЛАРА» увеличилась за период с 2012 г. по 2014 г. на 316 чел. Расходы на оплату труда также возрастали в течение исследуемого периода на 14,5 % в 2013 г. и в 2014 г. еще на 10,2 %. Это связано, отчасти с увеличением численности занятых на предприятии. Средняя заработная плата в 2012 г. была равна 343,3 тыс. руб., тогда как в 2014 г. данная величина составила 401,9 тыс. руб. Положительным моментом можно отметить повышение производительности труда с 1207,9 тыс. руб. в 2012 г. до 1666,1 тыс. руб. в 2014 г. (на 14,3% в 2013 г. и на 20,7 % в 2014 г.).

    далее рассмотрим постоянные и переменные издержки ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.

    Таблица 2.8

    показатели затрат ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.

    (тыс. руб.)

    ПоказателиГодыОтклонение суммы (+,-)201220132014суммауд.вес,%суммауд.вес,%суммауд.вес,%2013 г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.1. затраты всего, в т.ч. по элементам:4359146100506444010061079661007052941043526- материальные затраты228402752,4275384854,4332127754,4469821567429- затраты на оплату труда131491630,2145851628,8175904328,8143600300527-отчисления на социальные нужды3453167,93867007,64663797,64138479679- амортизация1639063,81868873,72253953,72298138508- прочие2509815,82784895,53358725,52750857383

    Рассмотрев полученные в табл. 2.8 данные можно сделать следующие выводы. В течение исследуемого периода наблюдается увеличение издержек по всем статьям затрат ОАО «ЭЛАРА», вызванное увеличением себестоимости продукции, и, следовательно, увеличением выпуска продукции. В течение рассматриваемого периода наибольшую долю в себестоимости составляют материальные затраты (52-55 %), затраты на оплату труда также существенны, их доля в себестоимости — 28-31 %.

    В ходе анализа операционных и внереализационных результатов следует изучить в динамике каждый их вид, выяснить причины изменений. При анализе необходимо выяснить, какие меры принимаются по сокращению и недопущению внереализационных убытков, штрафных санкций.

    Таблица 2.9

    Динамика прочих операционных и внереализационных расходов

    ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг. (тыс. руб.)

    ПоказателиГодыОтклонение суммы (+,-)201220132014сумма, тыс. руб.уд.вес,%сумма, тыс. руб.уд.вес,%сумма, тыс. руб.уд.вес,%2013 г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.123456789Операционные расходы, в т.ч.:288421001534531003614971001361192080441. Расходы от списания внеоборотных активов1180,75360,35370,141812. НИОКР не давший положительного результата441625,55160,377372,1-390072213. услуги банков1052660,797286,359401,6-798-37884. От списания ТМЦ317718,33855125,143591,235374-341925. Резервы (сомнительных долгов, обесценения, снижение стоимости)-903-5,210412267,925802571,4105025153903Внереализационные расходы, в т.ч.:715591006773010084860100-3829171301. НДС от суммовой разницы и списанной кредиторской задолженности330560,1390,023-172. Штрафы, пени, неустойки3330,56080,94300,5275-1783. Расходы на содержание объектов соц. сферы5769780,66652398,28408299,18826175594. За загрязнение окружающей среды сверх нормы250220710,1-3495. Списание дебиторской задолженности3860,55090,82380,3123-2716. Расходы прошлых лет000000,0007. От продажи валюты000000,0008. От курсовых разниц1248317,40000,0-1248309. Прочие6020,812000,0-590-12

    По данным табл. 2.9 Динамика прочих операционных и внереализационных расходов ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг. можно сделать следующие выводы. В целом операционные расходы предприятия за весь исследуемый период значительно увеличились на 208044 тыс. руб. и составил на 2014 г. 361497 тыс. руб. наибольшую долю в структуре операционных расходов в 2012 г. и в 2014 г. составляет резервы (сомн. долг., обесценен., снижение стоим.) — 67,9% и 71,4% соответственно. В 2012 г. наибольшую долю операционных расходов составили услуги банков — 60,7% соответственно. Внереализационные расходы уменьшились, на 2013 г. они были равны 67730 тыс. руб., но в 2014 г. этот показатель заметно увеличился и был равен 84860, что на 17130 тыс. руб. больше 2013 г. Наибольшую долю внереализационных расходов составил такой показатель, как расходы на содержание объектов соц. сферы (2012 г. — 80,6%, 2013 г. — 98,2%, 2014 г. — 99,1%), на протяжении всего исследуемого периода эта статья внереализационных расходов заметно увеличивалась, и на 2014 г. этот показатель составлял 99,1%.

    анализ прибыли начинается с оценки выполнения плана прибыли в целом, по составным частям, изучение динамики прибыли. По отчетным данным ОАО «ЭЛАРА» (ф. №2 «отчет о финансовых результатах») представлено изменение прибыли за анализируемый период.

    Таблица 2.10

    Формирование финансовых результатов ОАО «ЭЛАРА» за2012-2014 гг.(тыс. руб.)

    ПоказателиГодыИзменение(+,-)Темп изменения,%2012201320142013г. от 2012 г.2014 г. от 2013 г.2013г. к 2012 г.2014 г. от 2013 г.1. Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг4905557587123572924769656781421241119,7124,22. Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг4359146506444061079667052941043526116,2120,63. Валовая Прибыль5464118067951184510260384377715147,7146,84. Коммерческие расходы34512381054270135934596110,4112,15. Прибыль от продаж5118997686901141809256791373119150,2148,56. Проценты к получению520124769617275714239,8558,27. Проценты к уплате123752151534164914012649173,9158,88.Доходы от участия в других организациях116219389103170188,8177,69. Прочие доходы115764673323885435157192121403,7511,110. прочие расходы88893221183361710132290140527248,8163,511. Прибыль до налогообложения422843574191992139151348417948135,8172,812. чистая прибыль31635239304373425076691341207124,2186,8

    Из табл.2.10 можно выделить следующие основные моменты. За период с 2012 г. по 2014 г. наблюдается постоянный и достаточно существенный рост выручки от продаж. В 2012 г. она была равна

    тыс. руб., в 2013 г . 5871235 тыс. руб. (увеличилась на 19,7 %). В 2014 г. выручка увеличилась ещё существеннее — на 24,2 %, и составила 7292476 тыс. руб. Наблюдается также положительная динамика по всем показателям прибыли, особенно заметен рост прибыли в 2014 г.: Прибыль от продаж увеличилась на 48,5 %, валовая Прибыль — на 46,8%, чистая прибыль — на 86,8 %. Рост выручки за отчетный период ОАО «ЭЛАРА» был обусловлен, прежде всего, увеличением Обществом объемов производства. По показателям затрат также наблюдается тенденция к увеличению. Так, себестоимость продукции увеличилась за анализируемый период на 36,8 %, коммерческие расходы — на 22,5 %.

    В условиях рыночной экономики внешние источники финансовых ресурсов имеют огромное значение: предприятие на практике не может обойтись без привлечения заемных средств. Заемные средства в нормальных экономических условиях способствуют повышению эффективности производства, необходимы для осуществления расширенного производства. Многообразие каналов привлечение заемных ресурсов создаст возможность использовать их в различных ситуациях.

    Таблица 2.11

    Состав и структура источников средств ОАО «ЭЛАРА» за 2012 г.(тыс. руб.)

    ПоказателиНа начало годаНа конец годаИзменение за годсумма, тыс. руб.уд.вес, %сумма, тыс. руб.уд.вес, %суммы, тыс. руб.уд. веса, %12345671. Собственные средства — всего, в т.ч.:255358655,4279188550,7238299-4,71.1. Уставный капитал1050,01050,000,01.2. Переоценка внеоборотных активов562861,2560331,0-253-0,21.3. добавочный капитал2429465,32429464,40-0,91.4. Резервный капитал260,0260,000,01.5. Нераспределенная Прибыль225422348,9249277545,3238552-3,62. Заемные средства — всего, в т.ч.:200889844,6265804849,36491504,72.1. долгосрочные кредиты и займы00,000,000,02.3. Краткосрочные заемные средства2006474,41603402,9-40307-1,42.4. Кредиторская задолженность167454836,3232866842,36541206,02.5. Оценочные обязательства1147732,51402342,5254610,12.6. прочие обязательства189300,4288060,598760,1Пассив4608546100,05504052100,08955060,0

    Анализ состава и структуры источников средств за 2012 г. показал, что собственные средства предприятия составляли 55,4-50,7 %, соответственно, заемные средства — 44,6-49,3 %. Основную долю собственных средств в

    г., как и в предыдущий год, составляет нераспределенная прибыль

    (45,3 % на конец 2012 г.). доля добавочного капитала 4,4 % на 31.12.12 г. доли уставного и резервного капиталов менее 1 % в структуре собственных средств ОАО «ЭЛАРА». В структуре заемных средств основная доля приходится на кредиторскую задолженность (42,3 % на 31.12.12 г.). доля краткосрочных заемных средств колеблется от 4,4 % до 2,9 %. прочие обязательства составляют от 0,4-0,5 %. Долгосрочные кредиты и займы отсутствуют.

    Таблица 2.12

    Состав и структура источников средств ОАО «ЭЛАРА» за 2013 г.(тыс. руб.)

    ПоказателиНа начало годаНа конец годаИзменение за годсумма, тыс. руб.уд.вес, %сумма, тыс. руб.уд.вес, %суммы, тыс. руб.уд.веса, %12345671. Собственные средства — всего, в т.ч.:279188550,7302679944,8234914-5,91.1. Уставный капитал1050,01050,000,01.2. Переоценка внеоборотных активов560331,0558440,8-189-0,21.3. добавочный капитал2429464,42429463,60-0,81.4. Резервный капитал260,0260,000,01.5. Нераспределенная Прибыль249277545,3272787840,4235103-4,92. Заемные средства — всего, в т.ч.:265804848,3364750754,09894595,72.1. долгосрочные кредиты и займы00,02400003,62400003,62.3. Краткосрочные заемные средства1603402,93012174,51408771,52.4. Кредиторская задолженность232866842,3290038943,05717210,72.5. Оценочные обязательства1402342,51595502,419316-0,22.6. прочие обязательства288060,5463510,7175450,2Пассив5504052100,06749826100,012457740,0

    Анализ состава и структуры источников средств за 2013 г. показал, что в данном году собственные средства значительно сократились в структуре пассива предприятия и составляли на 31.12.13 г. 44,8 %. доля заемных средств увеличилась к 31.12.13 г. до 54,0 %. Основную долю собственных средств, как и в предыдущие годы составляет нераспределенная прибыль (40,4 % на конец 2013 г.). доля добавочного капитала 3,6 %. Доли уставного и резервного капиталов менее 1 % в структуре собственных средств

    ОАО «ЭЛАРА». В структуре заемных средств основная доля приходится на кредиторскую задолженность (43,0 % на 31.12.13 г.). доля краткосрочных заемных средств колеблется от менее 2,9 % до 4,5 %. Долгосрочные кредиты на 31.12.13 г. составляют 3,6 % от общей величины заемных средств ОАО «ЭЛАРА».

    Таблица 2.13

    Состав и структура источников средств ОАО «ЭЛАРА» за 2014 г.(тыс. руб.)

    ПоказателиНа начало годаНа конец годаИзменение за годсумма, тыс. руб.уд.вес, %сумма, тыс. руб.уд.вес, %суммы, тыс. руб.уд.веса, %12345671. Собственные средства — всего, в т.ч.:302679944,8356467347,65378742,81.1. Уставный капитал1050,01050,000,01.2. Переоценка внеоборотных активов558440,8549510,7-893-0,11.3. добавочный капитал2429463,62429463,20-0,41.4. Резервный капитал260,0260,000,01.5. Нераспределенная Прибыль272787840,4326664543,65387673,22. Заемные средства — всего, в т.ч.:364750754,0108707014,5-2560437-39,52.1. долгосрочные кредиты и займы2400003,65454407,33054403,72.3. Краткосрочные заемные средства3012174,55416307,22404132,82.4. Кредиторская задолженность290038943,0244263432,6-457755-10,32.5. Оценочные обязательства1595502,42122732,8527230,52.6. прочие обязательства463510,7421830,6-4168-0,1Пассив674982610074851771007353510После проведения анализа табл. 2.13 можно выделить следующую информацию. В данном году собственные средства сократились в структуре предприятия и составили на конец года 47,6 %. Заемные средства предприятия ОАО «ЭЛАРА» существенно уменьшились, к концу 2014 г. они были равны 1087070 тыс. руб., что на 2560437 тыс. руб. меньше по сравнению с началом 2014 г.. Основную долю собственных средств, как и в предыдущие годы составляет нераспределенная прибыль (43,6 % на конец 2014г.).

    Эффективность производственной деятель организации характеризуют такие показатели, как общий показатель рентабельности организации и показатель рентабельности продаж.

    показатели рентабельности имеют большое значение для сопоставления результатов работы и степени конкурентоспособности предприятия.

    В табл. 2.14 представлены расчеты показателей рентабельности

    ОАО «ЭЛАРА».

    Таблица 2.14

    показатели рентабельности ОАО «ЭЛАРА» за 2012-2014 гг.(%)

    НаименованиеГодыИзменение (+,-)2012201320142013г. От 2012 г.2014 г. От 2013 г.1. Рентабельность продаж10,413,115,72,72,6 2. Чистая рентабельность6,46,713,0 0,36,3 3. экономическая рентабельность8,49,413,91,04,5 4. Рентабельность собственного капитала11,813,522,31,78,8 5. Валовая Рентабельность12,515,919,43,43,5 6. Рентабельность издержек7,37,812,0 0,54,2

    Проведя анализ табл. 2.14, можно выделить следующее. Показатель рентабельности продаж в 2013 г. увеличился по сравнению с 2012 г. на 2,7% а к концу исследуемого периода, составил 15,7 % (на 2013 г.), что больше, чем в предыдущие рассматриваемые годы.

    Валовая Рентабельность увеличилась в 2013 г. на 3,4 %, в этот период данный показатель был равен 15,9 %. В 2014 г. валовая Рентабельность увеличилась еще на 3,5 %.

    Рентабельность издержек в 2013 г. увеличилась на 0,5 %, в 2014 г. рентабельность издержек продолжала увеличиваться на 4,2 %. Это является положительным фактом, т.к. свидетельствует о росте прибыли и ускорении оборачиваемости активов). В 2013 г. так же, как и по другим показателям рентабельности, наблюдается положительная динамика, экономической рентабельности капитала, которая увеличилась с 8,4 % до 13,9 %. Рентабельность собственного капитала увеличилась с 11,8 % до 22,3 %.

    В целом, показатели рентабельности ОАО «ЭЛАРА» за период с

    2012 г. по 2014 г., имеют положительную тенденцию, в 2013 г. произошли увеличения показателей рентабельности не более, чем на 3,5 %, в 2014 г. произошли более значительные положительные изменения — темп прироста по отдельным показателям достигал 8,8 %. Положительная динамика показателей рентабельности свидетельствует об эффективности деятельности предприятия на протяжении 2012-2014 гг.

    .3Анализ действующей стратегии ОАО «ЭЛАРА»

    Для управления эффективностью организации необходима разработка единых принципов и подходов к управлению, измерению и оценке развития и функционирования организаций в условиях постоянных изменений и с учетом современных складывающихся представлений об эффективной организации.

    В данном параграфе будет рассмотрена существующая на сегодняшний день стратегия ОАО «ЭЛАРА».

    Рис.2.5.Философия ОАО «ЭЛАРА»[41.С. 15].

    Стратегия представляет собой обобщенную модель действий, необходимых для достижения поставленных целей. Цели — это ключевые результаты, к которым стремится предприятие в своей деятель. Ставя определенные цели, руководство формулирует те главные ориентиры, на которых должна быть сфокусирована вся деятельность предприятия и его коллектива.

    Цели ОАО «ЭЛАРА»должны быть достигнуты за счет разработки и осуществления комплекса мер, направленных на выполнение следующих стратегических задач:

    Концентрация усилий в наиболее перспективных из существующих бизнес — направлений — развитие спецтехники и производства приборов и систем для железнодорожного транспорта.

    Эффективная инвестиционная политика, направленная на обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ: реконструкция и перевооружение перспективных производств, повышение технологического потенциала, внедрение ресурсосберегающих технологий.

    Активизация сотрудничества и усиление интеграции с разработчиками электронной продукции и объектов, прежде всего, с

    ФГУП «СПБ ОКБ «Электроавтоматика», ОАО «ВНИКТИ», ОАО «НИИП», ОАО «НИИАС».

    Приоритетное финансирование продукции с высоким вкладом на покрытие и увеличение объема её выпуска, в т. ч.:

    оптимизация существующего портфеля заказов;

    освоение новой продукции на основе технико-экономического обоснования в соответствии с процедурой маркетингового комитета исходя их технологического профиля предприятия и экономических требований.

    Повышение эффективности управления во всех его звеньях, в т. ч.:

    повышение производительности труда работников;

    совершенствование организационной структуры предприятия;

    совершенствование корпоративной системы управления проектами;

    ориентация системы управление снижение всех видов затрат и устранение потерь, совершенствование системы управленческого учета;

    оптимизация уровня накладных расходов;

    совершенствование действующей системы нормативной документации.

    совершенствование системы мотивации и обучения, в т.ч.:

    повышение уровня персональной ответственности каждого работника за результаты своей работы через систему премирования;

    обучение талантливых специалистов предприятия в профильных аспирантурах;

    обучение менеджеров всех уровней управленческим технологиям;

    поддержание системы социально ответственного бизнеса;

    поддержание сотрудничества с учебными заведениями.

    повышение культуры производства и безопасности рабочих мест.

    Принятие мер по обеспечению экономической, информационной безопасности и сохранению коммерческой тайны.

    Стратегическое управление, осуществляемое в ОАО «ЭЛАРА» предусматривает не только тщательную проработку всех его направлений, что само собой становится очевидным, но обязательное участие в его разработке менеджеров всех уровней управления.

    Планирование стратегии — вид управленческой деятель, требующий значительных усилий и затрат времени. главное же условие эффективного функционирования системы стратегического планирования — это постоянное внимание к нему со стороны высших руководителей.

    Стратегическая диагностика

    Стратегическая диагностика позволяет выявить текущее и возможное будущее состояние внешней и внутренней среды компании, что обеспечивает достоверность и объективность разработки и принятия стратегических решений.

    Рост доходов ОАО «ЭЛАРА» в 2012 г. обеспечен за счет поиска маркетинговыми службами предприятия новых заказов, прежде всего, в выбранных стратегических направлениях — авионики, железнодорожной техники и приборов учета электроэнергии.

    стратегический управление устойчивый

    Таблица 2.15

    Оценка выполнения плановых стратегических целей ОАО «ЭЛАРА»

    в 2012 г.

    ЦельИндикаторПланФактСтабильный рост бизнесаВыручка от продажи товаров (работ, услуг)не ниже 4,3 млрд. руб.4,91 млрд. руб.Чистая прибыльне ниже 281 млн. руб.316 млн. руб.Рентабельность по чистой прибылине ниже 6 %6,7 %чистые активыне ниже 2,7млрд. руб. 2,8 млрд. руб.Обеспечение удовлетворенности потребителейСводный индекс удовлетворенности потребителейне менее 4,0 баллов4,3 баллаУровень выполнения целей в области качества изделий спецтехники, %100 100 Развитие системы менеджмента бизнесаПодтверждение соответствия системы менеджмента качества предприятия требованиям ISO 9001 и ГОСТ Р ИСО 9001Внедрение и сертификация системы менеджмента предприятия на соответствие требованиям IRISУровень соответствия показателей безопасности изделий гражданской продукции требуемым значениям на всех этапах жизненного цикла продукции, %100100Обеспечение удовлетворенности персоналаУровень удовлетворенности персонала, баллыне менее 7,1 балла7,9 баллов

    Таким образом, рассмотрев данные табл. можно сделать следующие выводы. Стратегические цели, поставленные руководством ОАО «ЭЛАРА» на 2012 г. были достигнуты. Наблюдается перевыполнение плановых показателей выручки, чистой прибыли, а также рентабельности по чистой прибыли. Выручка от продаж в 2012 г. на 0,6 млрд. руб. превысила плановые значения. Чистая Прибыль на 35 млн. руб. оказалась выше в 2012 г., чем было запланировано. Индекс удовлетворенности потребителей рассчитывается на основе комплексной оценки покупателем качества товаров и услуг. Из табл. также наглядно видно, что фактический уровень удовлетворенности персонала и сводный индекс удовлетворенности потребителей превышают запланированные значения, что свидетельствует об эффективности деятель ОАО «ЭЛАРА» в анализируемом периоде.

    Таблица 2.16

    Оценка выполнения плановых стратегических целей ОАО «ЭЛАРА»

    в 2013 г.

    ЦельИндикаторПланФактСтабильный рост бизнесаВыручка от продажи товаров (работ, услуг)не ниже 5,26 млрд. руб.5,87 млрд. руб.Чистая прибыльне ниже 263 млн. руб.393 млн. руб.Рентабельность по чистой прибылине ниже 5,0 %6,7%чистые активыне ниже 2,95 млрд. руб.3,03 млрд. руб.Обеспечение удовлетворенности потребителейСводный индекс удовлетворенности потребителейне менее 4,1 баллов4,3 баллаУровень выполнения целей в области качества изделий спецтехники, %100 100 Развитие системы менеджмента бизнеса Уровень соответствия показателей безопасности изделий гражданской продукции требуемым значениям на всех этапах жизненного цикла продукции, %100100Обеспечение удовлетворенности персоналаУровень удовлетворенности персонала, баллыне менее 7,1 баллов7,9 баллов

    ОАО «ЭЛАРА» в 2013 г. планировало достигнуть величины выручки не менее, чем 5,26 млрд. руб., фактически — получило выручку в размере

    ,87 млрд. руб., что на 0,6 млрд. руб. превышает запланированное значение. Перевыполнение плана по чистой прибыли составило 130 млн. руб., Рентабельность по чистой прибыли возросла, а также увеличилась величина чистых активов на 0,08 млрд. руб. по сравнению с плановым значением и на 0,23 млрд. руб. превысила значение 2012 г.

    Фактический уровень удовлетворенности персонала и сводный индекс удовлетворенности потребителей соответствуют запланированным значениям.

    Таблица 2.17

    Оценка выполнения плановых стратегических целей ОАО «ЭЛАРА»

    в 2014 г.

    ЦельИндикаторПланФактСтабильный рост бизнесаВыручка от продажи товаров (работ, услуг)не ниже 6,5 млрд. руб.7,29 млрд. руб.Чистая прибыльне ниже 421 млн. руб.734 млн. руб.Рентабельность по чистой прибылине ниже 5,0 %13,0 %чистые активыне ниже 3,3 млрд. руб.3,6 млрд. руб.Обеспечение удовлетворенности потребителейСводный индекс удовлетворенности потребителейне менее 4,1 баллов4,4 баллаУровень выполнения целей в области качества изделий спецтехники, %100 100 Развитие системы менеджмента бизнеса Уровень соответствия показателей безопасности изделий гражданской продукции требуемым значениям на всех этапах жизненного цикла продукции, %100100Обеспечение удовлетворенности персоналаУровень удовлетворенности персонала, баллыне менее 7,3 баллов7,9 баллов

    В 2014 г. ОАО «ЭЛАРА» продолжает ставить перед собой еще более значительные цели: перешагнуть рубеж по объему продаж в 6,5 млрд. руб. Фактически, выручка предприятия в 2014 г. была равна 7,29 млрд. руб., что на 0,79 млрд. руб. превысило запланированное значение. Величина чистой прибыли ОАО «ЭЛАРА» значительно превосходит запланированное

    (на 313 млн. руб.). существенно вырос показатель рентабельности по чистой прибыли (на 6,3 %) по сравнению с 2013 г. Фактический уровень удовлетворенности персонала и сводный индекс удовлетворенности потребителей, как и в 2012-2013 гг. соответствуют запланированным значениям.

    Предприятие продолжает последовательно развивать продуктовые направления автомобильной и промышленной электроники, контрактного производства электроники. В приоритете остаётся Производство электронных комбинаций приборов, систем бортовой индикации и контроля параметров автомобиля для грузового транспорта и автобусов, шкафов автоматики и электронных модулей из состава АСУ ТП для тепловой (ТЭЦ, ГРЭС) и атомной энергетики, а также приборов учёта электрической энергии.

    Таким образом наглядно видно, что ОАО «ЭЛАРА» успешно достигает и превосходит поставленные стратегические цели отчетного периода, с каждым годом ставя перед собой все более амбициозные задачи.

    Поддержка отечественных производителей является одним из ключевых направлений экономической политики государства.

    ОАО «ЭЛАРА» является предприятием, выпускающим продукцию авиационной промышленности, и получает государственную поддержку.

    ОАО «ЭЛАРА» участвует практически во всех программах модернизации и ремонта российских летательных аппаратов в качестве надёжного поставщика систем и блоков из состава бортового радиоэлектронного оборудования. В апреле 2013 г. президентом

    ОАО «Объединённая авиастроительная ОАО «ЭЛАРА» до 2015 г., которая предполагает дальнейшие увеличение объёмов производства и рост доли «Объединённой авиастроительной корпорации» в портфеле заказов предприятия (до 60%). В связи с ростом производства продукции в интересах ОАО «ОАК» на предприятии уже создано более 200 новых рабочих мест. За успешное исполнение государственного заказа работа ОАО «ЭЛАРА» отмечено на церемонии награждения победителей и лауреатов конкурса «Авиастроитель года».

    Совокупный объем доходов предприятия от продаж продукции, работ и услуг электроники для авиации в 2014 г. увеличился к уровню 2013 г.

    на 38,5 % и составил 5,6 млрд. рублей. В отчетном году

    ОАО «ЭЛАРА» выполнило все обязательства перед партнерами, как по исполнению госзаказа, так и по коммерческим поставкам, своевременно и в полном объеме. Продолжены работы по освоению новых изделий.

    Для начала, определим общую стратегию, позволяющую достигнуть предприятию состояния устойчивого развития, а затем перейдем к формированию функциональных стратегий и рекомендаций по их исполнению. Стратегию роста, как стратегию устойчивого развития, могут реализовывать устойчиво функционирующие предприятия. ОАО «ЭЛАРА» является стабильным предприятием, ежегодно улучшающим результаты своей финансово-хозяйственной деятель. Для осуществления данной стратегии ОАО «ЭЛАРА» рекомендуется сосредоточить усилия на следующих направлениях:

    усиление позиции предприятия на рынке;

    поиск новых рынков сбыта продукции;

    освоение новых видов продукции;

    повышение требований к посредникам.

    Разработка комплекса мероприятий по устойчивому стратегическому развитию ОАО «ЭЛАРА» невозможна без проведения анализа внешней и внутренней среды предприятия.

    Для того, чтобы предложить наиболее эффективные пути развития

    ОАО «ЭЛАРА» целесообразно выявить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы посредством проведения SWOT-анализа.анализ предполагает возможность оценки фактического положения и стратегических перспектив компании, получаемых в результате изучения сильных и слабых сторон компании, ее рыночных возможностей и факторов риска. SWOT-анализ имеет управленческую и стратегическую ценность, если связывает воедино факторы внутренней и внешней среды и сообщает, какие ресурсы и возможности понадобятся компании в будущем.

    Результаты проведенного SWOT-анализа для ОАО «ЭЛАРА» представлены в табл.

    Таблица 2.18анализ ОАО «ЭЛАРА»

    12Сильные стороны сотрудничество с властью; использование системы стратегического планирования и управления; использование развитой системы бюджетирования; наличие квалифицированного персонала; наличие системы положений по мотивации труда; наличие значительного количества современного оборудования; освоение новых прогрессивных технологических процессов; наличие собственных конкурентоспособных разработок; наличие внутренних разработчиков; развитая служба маркетинга; значительный опыт работы на рынке спецтехники; имидж предприятия, Авторитет среди населения города и республики; Слабые стороны большие производственные циклы изготовления продукции; недостаточная ритмичность производства; срыв сроков изготовления продукции; длительность разработки и внедрения техпроцессов; неполное использование возможностей высокотехнологичного оборудования; отставание в освоении новых технологий; зависимость от господдержки; зависимость от политической ситуации; последствия санкций мировых держав по отношению к России; качество маркетинговых исследований и прогнозов; принятие заказов на поставку без учета объективных производственных циклов и технологических возможностей; дефицит квалифицированных кадров; отсутствие полноценного конкурса при подборе людей на ключевые позиции; отсутствие разработчиков, способных разрабатывать наукоемкую гражданскую продукцию; утечка квалифицированных специалистов;Возможности высокие требования к уровню и срокам разработки продукции; высокие требования к срокам поставок и качеству продукции; монопольное положение на рынках продукции дающие предприятию существенный доход; увеличение госзаказов в связи с модернизацией вооруженной армии; господдержка российской авиационной промышленности; появление новых рынков изделий с долей электроники а своем составе; расширение рынков сбыта продукции предприятия; господдержка Российской железнодорожной промышленности; Угрозы негативная внешнеполитическая ситуация; отсутствие внятной промышленной политики государства; значительная зависимость от госзаказа; изменение политики правительства в сторону уменьшения оборонных заказов; остановка заказов по спецтехнике; сокращение бюджетных расходов; кризисные явления в экономике РФ; последствия санкций ведущих мировых держав по отношению к России; разрывы экономических связей с Украиной рост нагрузки на предприятии; высокая конкуренция на рынке в области производства электроники;

    Исходя из результатов анализа у ОАО «ЭЛАРА» достаточно много как сильных, так и слабых сторон, а также существуют потенциальные возможности и угрозы. По этой причине руководству предприятия целесообразно было бы использовать сильные стороны и возможности для дальнейшего развития, а слабые стороны и угрозы как можно сильнее ограничить, и при возможности устранить.матрица является завершающим шагом в построении SWOT-анализа деятель предприятия и помогает сделать правильные выводы по проведенному анализу и найти правильные стратегии для роста бизнеса. Она представляет собой 4 квадранта с тактическими действиями, которые помогают увеличить конкурентоспособность товара за счет сильных сторон, снизить угрозы от внешних факторов и эффективно использовать возможности роста бизнеса.

    Используя наиболее значимые сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы, была составлена SWOT-матрица.

    Таблица 2.19

    Матрица SWOT-анализа ОАО «ЭЛАРА»

    ВозможностиУгрозыСильные стороныУсиление позиций на рынке, позволяющее увеличить прибыль за счет увеличения объемов продаж гражданской продукции, заключение новых контрактов на Производство и поставку продукции.Нестабильная политическая ситуация в РФ, связанная с введенными санкциями и ухудшением отношений с ведущими мировыми державами делает необходимым стремление руководства предприятия сохранить имеющиеся контракты в целях минимизации снижения объемов продаж.Слабые стороныБлагоприятные возможности при больших опасностях, значительное влияние на предприятие внешних угроз, сильные стороны уравновешиваются слабыми, что ставит под сомнение способность предприятия воспользоваться благоприятными возможностями.Усиление влияния конкурентов, появление новых конкурентов с продукцией ничуть не отличающейся по качеству и ассортименту, но значительно дешевле.

    Для обеспечения устойчивого развития предприятия необходимо определить алгоритм оперативных действий, особенностями которого являются необходимость мониторинга отклонений показателей устойчивости предприятия и своевременное доведение необходимой информации до сведения руководства предприятия;

    ориентация на одновременное обеспечение как внутренней, так и внешней устойчивости предприятия.

    Таким образом, проведенный анализ внешней и внутренней среды предприятия позволил выявить существующие факторы риска для ОАО «ЭЛАРА», к которым относятся следующие: политико-правовые, связанные с риском финансово-экономических санкций в отношении РФ, нестабильность законодательства, проявляющаяся в угрозе усиления бремени обязательных платежей и платы за кредит; маркетинговые, связанные с угрозой уменьшения заказов и экономическим кризисом, а также срыв исполнения стратегических и оперативных планов в части выполнения объемов производства продукции; социальные, включающие дефицит квалифицированного персонала, прежде всего рабочих специальностей; финансово-экономические риски, обусловленные угрозой неисполнения утвержденных целей по объему прибыли и уровню рентабельности. В связи с этим, рекомендуется определить комплекс мероприятий направленных на предотвращение рисков и обеспечение устойчивого развития и функционирования ОАО «ЭЛАРА», которые будут рассмотрены в следующей главе данной работы.

    3. Разработка рекомендаций по стратегическому управлению устойчивым развитием ОАО «ЭЛАРА»

    3.1 Разработка комплекса мероприятий по устойчивому стратегическому развитию ОАО «ЭЛАРА»

    анализ факторов внешней и внутренней среды ОАО «ЭЛАРА», проведенный в предыдущей главе данной выпускной квалификационной работы позволил выявить сильные и слабые стороны предприятия, а также, существующие внешние возможности и угрозы. Исходя из стратегических целей деятель ОАО «ЭЛАРА», а также после анализа полученных данных, был разработан и предложен комплекс мероприятий, направленных на обеспечение устойчивого развития и функционирования предприятия.

    Таблица 3.1

    Комплекс мероприятий направленных на обеспечение устойчивого развития ОАО «ЭЛАРА»

    Цель проведения мероприятияСодержание мероприятияОтветственныеЧастота подведения итогов1234Сохранение и укрепление позиций предприятия по основным стратегическим направленияморганизация сбора и анализа информации о потенциальных потребителях продукции; поиск возможностей заключения новых договоров на поставку; непрерывный мониторинг ситуации на рынке выпускаемой продукции с целью оперативного реагирования на изменение ситуации.Планово-экономический отдел, финансовый отдел, директор по экономике и финансамежеквартальноРазвитие научного и производственного потенциала предприятияразработка новых изделий для модернизируемых и вновь разрабатываемых комплексов бортового оборудования; разработка новых изделий гражданской продукции.Директор по НиПР, зам. директора по ГП1 раз в полгодаСовершенствование системы комплексного управления производствомобеспечение выполнения договоров в установленные сроки; снижение количества отказов по причине брака за счет оперативного выявления и устранения причин несоответствия на ранних стадиях производства.Директор по производству, директор по качеству, директор по маркетингу гражданской продукцииежеквартальноСвоевременное и качественное обеспечение потребностей производства товарно-материальными ценностями при оптимальном соотношении «цена-качество»закупка материалов и инструмента у поставщиков категорий А и В; анализ возможностей заключения наиболее выгодных контрактов на закупку материалов и комплектующих; использование электронной площадки по рассмотрению коммерческих предложений по поставкам.Директор по закупкам, отдел закупокежеквартальноСвоевременная технологическая подготовка производства Развитие и поддержка информационных технологийинвестирование в модернизацию и перевооружение основного производства; обеспечение эффективной организации управления общества на базе технологии ИСУ BaaN посредством своевременного повышения квалификации персонала, Зам. техн. директора по технологиям, технический директор, зам. технического директора по ИТ1 раз в полгодаОбеспечение оптимального функционирования объектов инфраструктуры и оборудования предприятияуменьшение потребления ресурсов за счет развития и внедрения ресурсосберегающих и экологически чистых технологий; снижение затрат и устранение потерь за счет обеспечения бесперебойной работы основного производственного оборудованияГлавный энергетик, главный механик1 раз в год

    В 2015 г. задачей ОАО «ЭЛАРА» в условиях прогнозируемого замедления темпов экономического развития, является сохранение достигнутых объемов продаж.

    Направление железнодорожной техники является стратегическим направлением ОАО «ЭЛАРА» и имеет долгосрочные перспективы. Предприятие производит такие бортовые системы управления для тягового и электроподвижного состава как:

    микропроцессорная система управления регулирования и диагностики тепловозов;

    унифицированный пульт управления машиниста для электропоездов;

    унифицированная система управления электропередачей и электроприводом тепловоза;

    бесконтактный контроллер машиниста;

    блоки управления вагонами метро.

    А также продукцию для станционных и перегонных систем:

    микропроцессорная автоблокировка с тональными рельсовыми цепями с централизованным размещением аппаратуры в шкафном варианте;

    генератор кодирования, генератор сигналов тональных рельсовых цепей, сигналов АЛСН и АЛСЕН;

    приемник сигналов тональных рельсовых цепей с цифровой обработкой сигналов.

    На рис. 3.6 представлена структура доходов ОАО «ЭЛАРА» от производства гражданской продукции в 2014 г.

    Рис. 3.6. Структура доходов ОАО «ЭЛАРА» по производству гражданской продукции в 2014 г., %

    Из рис. 3.6 следует, что основная доля доходов в 2014 г. получена ОАО «ЭЛАРА» от реализации продукции направления железнодорожной электроники и автоматики (73%), на прочие направления деятель приходится приблизительно равная величина доходов.

    однако, в 2014 г. наблюдается снижение объема доходов предприятия от продажи продукции железнодорожной электроники и автоматики.

    Динамика доходов ОАО «ЭЛАРА» от продажи продукции железнодорожной электроники и автоматики в 2012-2014 гг. представлена на рис. 3.7.

    Рис. 3.7. Динамика доходов ОАО «ЭЛАРА» от продажи продукции железнодорожной электроники и автоматики в 2012-2014 гг.

    таким образом, после рассмотрения динамики доходов ОАО «ЭЛАРА» от продажи продукции железнодорожной электроники и автоматики в 2012-2014 гг. можно сказать следующее. Доходы от продажи продукции данного направления сократились в 2014 г. на 9,7 % по сравнению с 2013 г.

    Частично это связано с сокращением заказов, выполняемых для предприятий Украины, является необходимостью сохранение объемов реализации по одному из важнейших направлений деятельности предприятия — стратегическому направлению железнодорожной техники.

    ОАО «ЭЛАРА» поставляло ОАО «Лугансктепловоз» аппаратуру микропроцессорной системы управления тепловозом (МСУ), которая предназначена для управления, регулирования и диагностики систем тепловоза и применяется на магистральных пассажирских тепловозах ТЭП70, ТЭП70БС, грузовых тепловозах 2ТЭ70, 2ТЭ116У, 2ТЭ116УД. МСУ состоит из следующих составных блоков:

    устройство обработки информации (предназначено для физической реализации программных алгоритмов микропроцессорной системы управления)

    измеритель температурный ИТ (предназначен для приема сигналов от датчиков температуры типа термопреобразователей сопротивления и термопар, преобразования их в цифровое температуры потребителю по последовательному каналу связи).

    преобразователь напряжения ПН-1 (применяется для гальванического разделения и преобразования первичного сигнала напряжения в пропорциональный токовый сигнал).

    блок диодный (предназначен для выпрямления трехфазного тока).

    блок выпрямителей кремниевых (предназначен для преобразования переменного однофазного напряжения в регулируемое по величине постоянное напряжение, служащее для питания обмотки возбуждения тягового генератора).

    стабилизатор постоянного тока (предназначен для поддержания в заданных пределах напряжения питания потребителей микропроцессорных систем управления при просадках напряжения бортовой сети тепловоза во время пуска дизеля).

    Далее представлены цены и объемы поставок блоков МСУ для

    ОАО «Лугансктепловоз» в 2014 г.

    Таблица 3.2

    объем поставок ОАО «ЭЛАРА» составных блоков МСУ для

    ОАО «Лугансктепловоз» в 2014 г.

    ИзделиеКоличество, шт./годЦена, тыс. руб.объем выручки, тыс. руб.1234Устройство обработки информации2401127,1270504Измеритель температурный ИТ53201,410674,2Преобразователь напряжения ПН-1290117,851637,8Блок диодный 200035,771400Блок выпрямителей кремниевых 20279,916139,8Стабилизатор постоянного тока 278246672

    Таким образом, из табл. 3.2 можно рассчитать прогнозируемый размер недополученной выручки ОАО «ЭЛАРА» в 2015 г. связанный с прекращением поставок для ОАО «Лугансктепловоз». Сумма поставок, осуществляемых в 2014 г. была равна 427027,8 тыс. руб.

    далее рассчитана доля выручки от поставки изделий, в адрес

    ОАО «Лугансктепловоз» в общей сумме выручки ОАО «ЭЛАРА» в 2014 г.

    доля поставок ОАО «Лугансктепловоз» в объеме продаж

    ОАО «ЭЛАРА» в 2014 г. можно рассчитать по формуле:

    где:

    — доля выручки от продаж в ОАО «Лугансктепловоз» в общей сумме выручки ОАО «ЭЛАРА»;

    — выручка от реализации продукции в ОАО «Лугансктепловоз»;

    — выручка ОАО «ЭЛАРА» от реализации продукции (работ, услуг).

    Рассчитаем долю используя формулу:

    таким образом, рассмотрев представленные данные видно, что объем поставок в ОАО «Лугансктепловоз» составлял 5,9 % в общей сумме выручки ОАО «ЭЛАРА» в 2014 г., следовательно, при расторжении договора на поставку соответствующих изделий. В 2015 г. можно спрогнозировать уменьшение выручки в размере той суммы, на которую должна была состояться поставка в адрес ОАО «Лугансктепловоз».

    В целях сокращения отрицательного воздействия прекращения поставок на Украину, ОАО «ЭЛАРА» рекомендуется провести следующие мероприятия.

    Необходимо провести анализ рынка железнодорожной электроники и автоматики, для поиска новых потенциальных заказчиков производимой ОАО «ЭЛАРА» продукции, а также выявления возможностей заключения новых договоров на поставку продукции, с целью замещения прекращенных объемов поставок изделий в адрес ОАО «Лугансктепловоз».

    Для этого был проведен анализ существующих заводов-изготовителей, использующих в своей деятель продукцию железнодорожной электроники и автоматики, и являющихся потенциальными заказчиками продукции, изготавливаемой в ОАО «ЭЛАРА».

    На сегодняшний день основными центрами локомотивостроения, с которыми еще не сотрудничает ОАО «ЭЛАРА» являются следующие.

    Рис. 3.8. Основные центры локомотивостроения россии

    Представленные на рис.3.8центры локомотивостроения являются потенциально возможными заказчиками продукции ОАО «ЭЛАРА». далее подробно рассмотрен каждый из центров.

    Таблица 3.3

    основные центры локомотивостроения России

    ПредприятиеНоменклатура выпускаемой продукцииМестонахождение предприятияОАО «Калугапутьмаш»путевые машины, гидропередачи, гидротрансформаторыг. КалугаОАО «Людиновский тепловозостроительный завод (ЛТЗ)»Маневровые тепловозы с гидро-/электропередачей, магистральные тепловозы, энергоустановки, снегоочистителиг. ЛюдиновоОАО «Муромтепловоз»Магистральные тепловозы, самоходные вагоны, автомориса, мотовозы, гайковерты путевые прицепные, самоходные платформыг. Муром

    Представленные предприятия специализируются на выпуске продукции, для изготовления которой используются приборы и блоки, функционально аналогичные выпускаемым ОАО «ЭЛАРА».

    Для того, чтобы оценить возможность заключения договоров на поставку продукции ОАО «ЭЛАРА» ведущим локомотивостроительным предприятиям Российской Федерации, необходимо провести анализ конкурентоспособности продукции, выпускаемой ОАО «ЭЛАРА» в сравнении с продукцией конкурентов, выпускающих аналогичную продукцию.

    На сегодняшний день конкуренция по изготовлению МСУ для тепловозов не так велика. На рынке наиболее активно ведут деятельность следующие предприятия, являющиеся конкурентами ОАО «ЭЛАРА», выпускающими микропроцессорные системы управления и диагностики тепловоза:

    . ОАО «. ООО ПКФ «Полет».

    Сравнительные характеристики МСУ, выпускаемых ОАО «ЭЛАРА» и предприятиями конкурентами представлены в табл. 3.23Основной источник информации — сеть Интернет, ввиду ограниченного количества законченных изделий и сложности доступа к информации, более глубокое сравнение требует больших затрат на запрос и приобретение технической информации или готовых изделий. Оценка «+» означает преимущество, «-» — недостаток, «+/-» — средняя оценка.

    Таблица 3.4

    сравнение технического уровня МСУ ОАО «ЭЛАРА» с аналогами предприятий конкурентов

    Оцениваемый параметрОценка МСУМСУ ОАО «ЭЛАРА»МСУ ОАО «цена++-Эргономичность++/-+/-Технический уровень+/-+/-+

    Таким образом, из таблицы видно, что МСУ ОАО «ЭЛАРА» имеет преимущество перед МСУ ООО ПКФ «Полет» в стоимости. Оно более эргономично — полностью соответствует требованиям Всероссийского научно-исследовательского института железнодорожной гигиены — филиала ОАО «РЖД» и имеет положительные заключения экспертов. Но, при этом, имеется недостаток в техническом уровне разработки — по оценке некоторых экспертов возможны проблемы по надежности сенсорного экрана в жестких условиях эксплуатации, например, маслянистые пальцы машиниста, температура хранения не ниже минус 400 С, а также не подтверждена достаточными испытаниями надежность и стабильная работа бесконтактного контроллера машиниста — основного инструмента управления тяговыми двигателями электропоезда.

    Таким образом, ОАО «ЭЛАРА» имеет все шансы стать поставщиком изделий для приведенных выше предприятий локомотивостроения, т.к. уровень качества продукции предприятия соответствует стандартам , а руководство предприятия прилагает усилия для укрепления партнерских отношений и завоевания доверия потенциальных потребителей продукции предприятия.

    .2 Оценка эффективности предлагаемого комплекса мероприятий

    Проведенный в параграфе 3.1. сравнительный анализ микропроцессорных систем диагностики и управления тепловозом (МСУ), производимого ОАО «ЭЛАРА» с аналогичными устройствами наиболее вероятных конкурентов, позволил сделать следующие выводы. МСУ, выпускаемое ОАО «ЭЛАРА» превосходит аналоги по многим параметрам, что отрывает перед ОАО «ЭЛАРА» возможности для того, чтобы заключить выгодные контракты с крупными предприятиями локомотивостроения России.

    Прогнозируется в 2015 г. заключение договора на поставку продукции с двумя новыми заказчиками: ОАО «Людиновский тепловозостроительный завод (ЛТЗ)» (г. Людиново) и ОАО «Муромтепловоз» (г. Муром). Заключая данные договора необходимо обеспечить объем производства, недополученный в 2015 г. в связи с прекращением поставок в

    ОАО «Лугансктепловоз» в размере 5,9 %. В связи с этим, планируется обеспечить увеличение выручки предприятия на 17,7 % (данное прогнозное увеличение себестоимости в 2015 г. на 16,4 % (прогнозное

    Таблица 3.5

    Прогнозные показатели финансовых результатов деятельности

    ОАО «ЭЛАРА» на 2015 год

    (тыс.руб.)

    Наименование показателя2014 г.Прогноз на 2015 г.Изменение (+/-)Темп изменения, %12345Выручка729247685832441290768117,7Себестоимость — всего, в т.ч.:610796671096721001706116,4Переменные Издержки39889044643084654180116,4Постоянные издержки 21190622466588347526116,4Прибыль валовая11845101473572289062124,4Коммерческие расходы4270147526,214825111,3Прибыль от продаж11418091426046284237124,9Прочие доходы2388542388540100,0прочие расходы3617103617100100,0Прибыль до налогообложения9921391303190311051131,4Прибыль чистая7342501108832374582151,0Рентабельность продаж15,716,60,9105,8

    Таким образом, при сохранении ОАО «ЭЛАРА» объемов продаж, которые ожидались недополученными вследствие прекращения поставок продукции в ОАО «Лугансктепловоз» за счет заключения договоров на поставку с ОАО «Людиновский тепловозостроительный завод (ЛТЗ)»

    и ОАО «Муромтепловоз» при прогнозном увеличении выручки на 17,7 % в 2015 г. ожидается увеличение показателей прибыли и рентабельности.

    После прекращения поставок ОАО «Лугансктепловоз» и снижения объемов реализации продукции железнодорожной электроники и автоматики, ОАО «ЭЛАРА» рекомендовалось провести следующие действия:

    Группе анализа, входящей в структуру планово-экономического отдела провести анализ рынка транспортного машиностроения России;

    По результатам анализа провести сортировку, и конкретизировать выбор на предприятиях локомотивостроения;

    Провести анализ выпускаемой продукции для определения актуальности приобретения приборов у ОАО «ЭЛАРА»;

    Направить в адрес выбранных предприятий предложение о сотрудничестве;

    Заключить договора на поставку с новыми заказчиками для минимизации отрицательного воздействия прекращения партнерских отношений с ОАО «Лугансктепловоз» и обеспечения объема производства и реализации продукции, необходимого для успешного и стабильного функционирования предприятия.

    Задачей предлагаемого комплекса мероприятий было сохранение устойчивого развития предприятия в условиях меняющихся факторов внешней и внутренней среды. Составленный прогноз показателей на 2015 г. показывает, что предлагаемые мероприятия, следствием которых прогнозируется увеличение выручки от продаж предприятия на 17,7 % являются эффективными. Так, прогнозируется увеличение валовой прибыли предприятия на 24,2 % в 2015 г., прибыли от продаж — на 24,9 %, чистой прибыли — на 51 %. Таким образом, разработанный комплекс мероприятий, являясь эффективным и не влекущим существенных затрат имеет место к практическому применению в ОАО «ЭЛАРА».

    В 2015 г. ОАО «ЭЛАРА» в условиях прогнозируемого замедления темпов экономического развития в российской Федерации ставит задачу, прежде всего, сохранить достигнутые объемы загрузки производственных мощностей. особенно важной задачей в условиях внешних экономических и финансовых санкций станет работа по сохранению производственного потенциала, в том числе кадрового состава, и поиску внутренних резервов в целях сохранения высокой эффективности деятель.

    ОАО «ЭЛАРА» в 2015 г. планируется дальнейшее развитие направления железнодорожной техники. Предлагается реализация серийных и новых перспективных проектов с проверенными партнёрами —

    ОАО «НИИАС», ОАО «НИИП», ОАО «ВНИКТИ».

    В 2015 г. ОАО «ЭЛАРА» совместно с ОАО «НИИАС» планирует оснастить разъезды для Байкало-Амурской магистрали (БАМ), продолжатся работы по созданию электропоезда нового поколения под условным названием ЭД8, в котором ОАО «ЭЛАРА» определено как интегратор и комплексный поставщик системы управления и диагностики электропоезда. Планируется поставить второй поездокомплект для перспективного электропоезда ЭГ2Тв с асинхронным тяговым приводом, предназначенного для интермодальных перевозок. Комплекс является совместной разработкой ОАО «ЭЛАРА», ОАО «НИИП» и ОАО «Тверской вагоностроительный завод».

    В течение 2015 г. планируется изготовить и поставить для нужд

    ОАО «РЖД» новое изделие ГКД (генератор сигналов автоматической локомотивной сигнализации АЛСН с несущими частотами 75 и 50 (25) Гц) для станций стыкования.

    после практического внедрения комплекса предлагаемых мероприятий, в 2015 г. планируется поставка комплектов системы МСУ для новых тепловозов 2ТЭ25КМ производства ОАО «БМЗ» и для ТЭМ7А производства ОАО «Людиновский тепловозостроительный завод».

    Также продолжат свое развитие направления электроники для автомобильной промышленности, тепловой, атомной и электроэнергетики, контрактной сборки.

    По результатам проведенного анализа результатов финансово-хозяйственной деятель ОАО «ЭЛАРА», а также существующей стратегии предприятия, можно отметить стабильное улучшение показателей финансово-хозяйственной деятельности, а также успешное достижение поставленных стратегических целей.

    Практическое внедрение в стратегический план предприятия предложенных мероприятий по сохранению и обеспечению успешного развития и функционирования, позволяет составить следующую таблицу стратегических целей ОАО «ЭЛАРА» на 2015-2017 гг.

    Таблица 3.6

    Стратегические цели ОАО «ЭЛАРА» на 2015-2017 гг.

    ЦельИндикаторЕд. изм.2015 г.2016 г.2017 г.стабильный рост бизнесаВыручка от продажи товаров, (работ, услуг)млн.руб.682469467064чистая прибыль млн.руб. 382401419Рентабельность чистой прибыли%5,65,85,9Чистые активымлн.руб.362539264240Обеспечение удовлетворенности потребителейСводный индекс удовлетворенности потребителей, не менеебаллы4,14,14,1Уровень выполнения целей в области качества изделий спецтехники (согласованных с 5459 ВП МО РФ)%100100100Развитие системы менеджмента бизнесаУровень соответствия безопасности изделий гражданской продукции требуемым значениям на всех этапах жизненного цикла продукции%100100100Закупка материалов, ЭРИ, ПКИ и инструмента у поставщиков категории А и В, не менее%97,597,597,5Обеспечение удовлетворенности персоналаУровень удовлетворенности персонала Общества, не менеебаллы7,37,37,3

    Исходя из данных табл. можно отметить, что главное назначение предлагаемого комплекса мероприятий по обеспечению стабильного развития и функционирования ОАО «ЭЛАРА» будет обеспечено. Продолжая стратегическое развитие по приоритетным стратегическим направлениям ОАО «ЭЛАРА» продолжит оставаться одним из ведущих приборостроительных предприятий Чувашской Республики и России.

    Заключение

    В настоящее время, проблемы связанные с устойчивым экономическим развитием предприятия приобретают еще болееважное значение. Экономический рост, который отмечается на многих предприятиях, пока еще носит не стабильный характер.

    Устойчивость экономического развития предприятия зависит от действия различных факторов. Многообразие факторов требует их классификации с целью выявления путей повышения. В работе представлена классификация факторов внутренней и внешней среды, оказывающих влияние на его функционирование и развитие.

    Одной из задач выпускной квалификационной работы был анализ основных экономических показателей ОАО «ЭЛАРА». За период с 2012 г. по 2014 г. наблюдается постоянный и достаточно существенный рост выручки от продаж. В 2014 г. выручка увеличилась на 24,2 %, и составила 7292476 тыс. руб., по сравнению с 2013 г. Наблюдается также положительная динамика по всем показателям прибыли, особенно заметен рост прибыли в 2014 г.: Прибыль от продаж увеличилась на 48,5 %, валовая Прибыль — на 46,8%, чистая прибыль — на 86,8 %. Рост выручки за отчетный период ОАО «ЭЛАРА» был обусловлен, прежде всего, увеличением Обществом объемов производства. По показателям затрат также наблюдается тенденция к увеличению. Так, себестоимость продукции увеличилась за 2012-2014 гг. на 36,8 %, коммерческие расходы — на 22,5 %.

    Оценка выполнения плановых стратегических целей ОАО «ЭЛАРА» показала, что предприятие продолжает последовательно развивать продуктовые направления автомобильной и промышленной электроники, контрактного производства электроники. В приоритете остаётся Производство электронных комбинаций приборов, систем бортовой индикации и контроля параметров автомобиля для грузового транспорта и автобусов, шкафов автоматики и электронных модулей из состава АСУ ТП для тепловой (ТЭЦ, ГРЭС) и атомной энергетики, а также приборов учёта электрической энергии. В следствие наглядно видно, что ОАО «ЭЛАРА» успешно достигает и превосходит поставленные стратегические цели отчетного периода, с каждым годом ставя перед собой все более амбициозные задачи. Так на 2014 г.. ОАО «ЭЛАРА» перешагнула рубеж по объему продаж в 6,5 млрд. руб. Фактически, выручка предприятия в 2014 г. была равна 7,29 млрд. руб., что на 0,79 млрд. руб. превысило запланированное значительно превосходит запланированное (на 313 млн. руб.). существенно вырос показатель рентабельности по чистой прибыли (на 6,3 %) по сравнению с 2013 г. далее был представлен SWOT-анализ ОАО «ЭЛАРА», направленный на выявление сильных и слабых сторон предприятия, а также существующих внешних возможностей и угроз. По результатам анализа было выявлено достаточно много как сильных, так и слабых сторон, а также имеющиеся потенциальные возможности и угрозы. По этой причине руководству предприятия целесообразно было бы использовать сильные стороны и возможности для дальнейшего развития, а слабые стороны и угрозы как можно сильнее ограничить, и при возможности устранить.

    Исходя из стратегических целей деятель ОАО «ЭЛАРА», а также после анализа полученных данных, был разработан и предложен комплекс мероприятий, направленных на обеспечение устойчивого функционирования и развития предприятия. После анализа структуры доходов ОАО «ЭЛАРА» от производства гражданской продукции в 2014 г., было выявлено, наибольшую долю занимает железнодорожная электроника и автоматика (73 %). Динамика доходов показывает, что по данному продуктовому направлению в 2014 г. доходы снизились по сравнению с 2013 г. на 9,7%. Это связано с сокращением заказов на Украину. ОАО «ЭЛАРА» поставляло ОАО «Лугансктепловоз» аппаратуру микропроцессорной системы управления тепловозом (МСУ), которая предназначена для управления, регулирования и диагностики систем тепловоза и применяется на магистральных пассажирских тепловозах. после проведения анализа было выявлено, что объем поставок в ОАО «Лугансктепловоз» составлял 5,9 % в общей сумме выручки ОАО «ЭЛАРА» в 2014 г. В целях сокращения

    отрицательного воздействия прекращения поставок на Украину, ОАО «ЭЛАРА» рекомендуется провести мероприятия по развитию рынка МСУ — одного из основных изделий направления железнодорожной электроники и автоматики, . Для этого был проведен анализ существующих заводов-изготовителей, использующих в своей деятель продукцию железнодорожной электроники и автоматики, и оценена возможность заключения с данными предприятиями договоров на поставку продукции, производимой ОАО «ЭЛАРА». Была рассмотрена вероятность заключения в 2015 г. заключение договора на поставку продукции с двумя новыми заказчиками: ОАО «Людиновский тепловозостроительный завод (ЛТЗ)» (г. Людиново) и ОАО «Муромтепловоз» (г. Муром). Заключая данные договора необходимо обеспечить объем производства, недополученный в 2015 г. в связи с прекращением поставок в ОАО «Лугансктепловоз» в размере 5,9 %. В связи с этим, планируется обеспечить увеличение выручки предприятия на 17,7 % (данное прогнозное увеличение себестоимости в 2015 г. на 16,4 % (прогнозное Как показывают прогнозные данные выручки и себестоимости, данное заключение договоров на поставку продукции в ОАО «ЭЛАРА» пойдет только на пользу предприятию. Таким образом данное мероприятие является эффективным для ОАО «ЭЛАРА», т.к. после заключения договора наблюдется существенное увеличение выручки и прибыли в целом, что позволит обеспечить устойчивое и стабильное стратегическое развитие предприятия.

    Список использованных источников

    Конститу Российской Федерации : принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года : с учетом поправок от 30 декабря 2008 г. № 6-ФКЗ и 30 декабря 2008 г. № 7-ФКЗ «государственный флаг РФ. Государственный герб РФ. государственный гимн РФ», от 05.02.2014 г. 2-ФКЗ «О Верховном суде Российской Федерации и прокуратуре Российской Федерации», от 21.07.2014 N 11-ФКЗ «О Совете Федерации Федерального Собрания российской Федерации» // СПС «КонсультантПлюс» [электронный ресурс]. — Электрон.дан. — М.: КонсультантПлюс,1997-2015. — Режим доступа: #»justify»>(Дата обращения: 29.04.2015).

    Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от

    ноября 1994 г. № 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, часть третья от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ и часть четвертая от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ: текст с изменениями и дополнениями на 21 июля 2014 г. // СПС «КонсультантПлюс» [электронный ресурс]. — Электрон.дан. — М.: КонсультантПлюс, 1997-2015. — Режим доступа: #»justify»>Налоговый Кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 г.

    № 146-ФЗ: текст с изменениями и дополнениями на 02 июля 2013 г. //

    СПС «КонсультантПлюс» [электронный ресурс]. — Электрон.дан. — М.: КонсультантПлюс, 1997-2015. — Загл. с экрана. — Режим доступа: #»justify»>Трудовой Кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 г. № 197-ФЗ: текст с изменениями и дополнениями от 06.04. 2015 г. // СПС «КонсультантПлюс» [электронный ресурс]. — Электрон.дан. —

    М.: КонсультантПлюс, 1997-2015. — Загл. с экрана. — Режим доступа: #»justify»>Авдеева, К. Д. анализ хозяйствующего субъекта: учеб.пособие для вузов / К. Д. Авдеева. — М.: финансы и статистика, 2011. — 386 с.

    Аганбегян, А.Г. Социально-экономическое развитие: финансово-кредитные аспекты / А. Г. Аганбегян. — И.: Деньги и кредит, 2013. — 431 с.

    Ансофф, И.К. новая корпоративная стратегия / И. К. Ансофф. — СПб: Питер, 2013. — 356с.

    Ансофф, И. К. Стратегическое управление / И. К. Ансофф. — М.: Экономика, 2012. — 265с.

    Баскакова, О. В. Экономика предприятия (организации): учебник / О. В. Баскакова, Л. Ф. Сейко. — М.: Дашков и К, 2012. — 370 с.

    Боумэн, К. основы стратегического менеджмента / К. Боумэн. — М.: Юнити, 2012. — 312 с.

    Вальтух, К. К. Информационная теория стоимости и законы неравновесной экономики / К. К. Вальтух. — М.: Янус-К,2011. — 868 с.

    Винокуров, В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. — 160 с.

    Виханский, О.С. Стратегическое управление: учебник / О. С. Виханский. — И.: Гардарика, 2012. — 164 с.

    Вишнякова, А. Б. Разработка стратегии устойчивого развития промышленного предприятия / А. Б. Вишнякова — Самара, 2012. — 230с.

    Горфинкель, В. Я. Экономика предприятия: учебник для вузов /

    В. Я. Горфинкель. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 767 с.

    Гукова, А. В. Управление предприятием: финансовые и инвестиционные решения: учебное пособие / А. В. Гукова, И. Д. Аникина, Р. С. Белков. — М.: финансы и статистика, 2012. — 185 с.

    Друкер, П.Ф. Практика менеджмента/ П. Ф. Друкер. — М.: Вильямс, 2013. — 362 с.

    Друкер, П.Ф. Стратегия управления бизнесом / П. Ф. Друкер. — Питер, 2013. — 416с.

    Карминский, А. М. Контроллинг: учебник / А. М. Карминский,

    С. Г. Фалько, А. А. <HTTP://www.knigafund.ru/authors/30328>Жевага, Н. Ю. Иванова. <HTTP://www.knigafund.ru/authors/28341> — М.: Финансы и статистика, 2011. — 334 с.

    Катькало, В.С. Теория стратегического управления: этапы развития и основные парадигмы / В.С. Катькало. — Вестник Санкт-Петербургского университета,2012. — Сер. 8. Вып. 2 (№ 16). — С. 3 — 21.

    Кэхилл, Д. Хозяйственная стратегия: разработка осуществление, контроль / Д. Кэхилл. — проблемы теории и практики управления,

    . — 192с.

    Козлова, Е.В. Обеспечение устойчивого развития социально-экономической системы в нестабильной среде //Экономические кризисы в условиях глобализации: Материалы международной научно-практической конференции. 14 апреля 2012 г. — СПб.: ИВЭСЭП, 2012. — 210с.

    Кондаурова, Д. С. Устойчивое развитие современного предприятия: факторы обеспечения / Д. С. Кондаурова. -Вестник Самарского государственного экономического университета, 2014. №9 (119).

    Коряков, А.Г. Управление устойчивым развитием промышленного предприятия: теория, методология, практика: автореф. дис. … д-ра экон. наук: 08.00.05 / Алексей Георгиевич Коряков. — М., 2012. — 44 с.

    Липсиц, И. конкурентная стратегия фирмы / И. Липсиц. — Вопросы экономики, 2013. — 164 с.

    Мильнер, Б. З. Концепция управления знаниями в современных организациях / Б. З. Мильнер. — российский журнал менеджмента, 2011. —

    № 1.

    Минцберг, Г. Стратегический процесс. Концепции. проблемы. Решения / Г. Минцберг, Д. Б. Куинн. — Питер, 2011.- 687с.

    Портер, М. конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. — М.: Альпина бизнес Букс, 2012. -220 с.

    Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Альпина бизнес Букс, 2011. -715 с.

    Самойлова, С. С. Анализ финансово-хозяйственной деятель предприятия: учеб.пособие для вузов / С. С. Самойлова. — М.: финансы, 2011. — 118 с.

    Учебная работа. Стратегическое управление устойчивым развитием предприятия на материалах ОАО &#039;Научно-производственный комплекс &#039;ЭЛАРА&#039; им. Г. А. Ильенко

    Учебная работа. Стратегическое управление туристской фирмы

    Стратегическое управление туристской фирмы

    Введение

    стратегический менеджмент управление

    любая организация находится и функционирует в среде. Любое действие всех без исключения организаций возможно только, если среда допускает его осуществление. Внутренняя среда организации является источником ее жизненной силы, а внешняя среда — источник, питающий организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне.

    высокая степень неточности факторов внешней среды и динамику осложняют процедуры разработки и принятия управленческих решений. поэтому руководители зарубежных и отечественных предприятий серьезно ощущают потребность в оперативной, всесторонней и систематической информации о состоянии и возможных изменениях, которые происходят во внешней среде.

    Для того чтобы выявить стратегию развития организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внешнее окружение, наряду с внутренней средой, изучается стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы выявить угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и задач, при их достижении, а также для более эффективного использования своего потенциала.

    Таким образом, актуальность этой темы является тем, что современная внешняя среда предприятий характеризуется чрезвычайно высокой степенью неопределенности, сложности и динамизма. Основным условием в бизнесе и других сферах жизнедеятельности — это способность приспосабливаться к изменениям во внешней среде. Более того это условие выживания и развития. Организации должны, с одной стороны, постоянно осознавать новые изменения в окружающей среде и реагировать на них, а с другой стороны, нужно иметь в виду, что сами организации генерируют изменения во внешней среде, выпуская новые виды товаров и услуг, используя новые виды сырья, материалов, энергии, оборудования, технологий.

    Исходя из существования вышеперечисленных проблем, актуальность данной работы определяется необходимостью проведения анализа внешней и внутренней среды предприятия с использованием современных методов.

    Объект исследования — туристическая фирма ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ».

    Предмет исследования — внутренняя и внешняя среда туристической фирмы ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ».

    Цель работы — проанализировать внутреннюю и внешнюю среду организации.

    В соответствии с выдвинутой целью и предметом исследования предусматривается решение следующих задач:

    1. Раскрыть теоретическое основание внутренней и внешней среды организации;

    . Проанализировать внешнею среду туристической фирмы ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»;

    . Проанализировать внутреннюю среду туристической фирмы ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ».

    вопросам стратегического управления посвящены многие работы отечественных и зарубежных специалистов, как Виханский О.С., Гольдштейн Г.Я., Артур А., Стрикленд А., Портер М. и т.д.

    Интернет-ресурсы, статьи периодических изданий и монографии послужили информационной базой исследования. В рамках исследования использован, метод обобщенный, метод анализа источников.

    1. Общая характеристика стратегического менеджмента

    .1 Понятие стратегического менеджмента

    Стратегический Менеджмент — функция управления (менеджмента), распространяется на долгосрочные цели и действия компании. Формулировка стратегии (образа действий) и её чёткий инструментарий являются ядром управления и важным признаком хорошего менеджмента компании.

    Стратегический Менеджмент — разработка и реализация действий, ведущих к долгосрочному превышению уровня результативности деятель фирмы над уровнем конкурентов. Стратегический Менеджмент — это концепция выживания в конкретных условиях. Оно даёт более или менее конкретное представление о том, какой должна быть организация в будущем: в каком окружении ей предстоит работать, какую позицию занимать на рынке, какие иметь конкурентные преимущества, какие изменения в организации предстоит осуществить.

    Стратегический менеджмент — это сфера управленческой деятель, состоящая в реализации перспективных целей компании через осуществление изменений в организации. Стратегическое управление выступает как процесс, посредством которого осуществляется взаимодействие организации с её окружением. [19]

    Актуальность стратегического менеджмента определяется необходимостью сохранения конкурентоспособности компании в долгосрочной перспективе. Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды российских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией, бизнеса требуют применения менеджерами методов и инструментов стратегического менеджмента. В курсовой работе стратегический Менеджмент рассмотрим как системную концепцию управления фирмой, что позволяет менеджерам оценить организацию как единое целое, понять, почему некоторые компании развиваются и процветают, иные переживают застой и спад, а некоторым грозит банкротство, т.е. менеджеры осознают, почему происходит постоянное перераспределение ролей основных участников рынка и, какова роль и место их организации на рынке в настоящий момент и в долгосрочной перспективе.

    Объекты стратегического менеджмента:

    организация — открытая комплексная социально — экономическая система, представляющая совокупность стратегических хозяйственных подразделений.

    стратегические хозяйственные подразделения — структурные подразделения;

    функциональные зоны организации — сфера деятельности, организационно представленная функциональными структурными подразделениями, которые специализируются на выполнении определенных функций и обеспечивают эффективную деятельность как отдельных стратегические хозяйственные подразделения, так и организации в целом.

    Предмет стратегического менеджмента — разработка долгосрочных целей, планов по их достижению и организации работы по выполнению обеспечивающих выполнение плана мероприятий.

    В то же время стратегический менеджмент — это область научных знаний, изучающая приёмы, инструменты, методологию принятия стратегических решений и способы их практической реализации. Деятельность по стратегическому управлению связана с постановкой целей и задач организации и с поддержанием взаимоотношений между организацией и окружением, которые позволяют добиваться ей своих целей, соответствует её внутренним возможностям и позволяет оставаться восприимчивой к требованиям внешней среды.

    Стратегический Менеджмент — это управление в социально-экономических системах, где выделяются функциональная, процессная и элементная стороны. Функциональная — при которой управление рассматривается как совокупность видов деятельности, направленных на достижение определённых результатов. Процессная — в её рамках управление рассматривается как действия по выявлению и разрешению проблем, т.е. процесс подготовки и принятия решений. [19]

    Элементная — управление рассматривается как деятельность по организации взаимосвязей определённых структурных элементов. Эффективность системы стратегического менеджмента определяется тем, что она: — обеспечивает комплексный, системный взгляд на предприятие и его внешнее окружение; — облегчает принятие стратегических решений на основе использования специальных понятий, методов и подходов к сбору и обработке информации; — обеспечивает координацию и коммуникации, как по горизонтали, так и по вертикали: — помогает справиться с изменениями и провести изменения; — даёт возможность предвидеть тенденции развития бизнеса

    1.2 Развитие стратегического менеджмента

    Центральным в теории стратегического управления является понятие «стратегия». Слово стратегия очень древнее и происходит оно от греческого strategia — Искусство или наука быть полководцем. Значение полководцев в древней Греции было очевидным. История свидетельствует, что наиболее талантливые и удачливые полководцы очень большое однако использование понятия стратегии не является исключительной прерогативой древних греков. В Древнем Китае в период между 480 и 221 годами до нашей эры уже была написана книга под названием «Искусство стратегии». Споры по поводу того, кому приписывать авторство — одному человеку или же это так называемое народное творчество — продолжаются по сей день. Таким образом, уже с древних времен стратегии придавался смысл, который можно сегодня было бы назвать нормой оптимального поведения фирмы или же отдельного человека. Данное понятие настолько многогранно, что дать ему однозначное определение довольно трудно. Стратегия — это средство достижения конечного результата. В тоже время она объединяет все части организации в единое целое и охватывает все основные аспекты организации.

    Стратегия — это долгосрочный комплексный план, обеспечивающий осуществление миссии и достижение хозяйственных целей организации. [10]

    Стратегия определяет цели и основные пути их достижения так, что организация получает единое направление действий. 3. Стратегия — это результат анализа сильных и слабых сторон организации, а также определения возможностей и препятствий ее развития. Она определяет границы возможных действий организации и принимаемых управленческих решений. главная задача стратегии состоит в том, чтобы перевести организацию из ее настоящего состояния в желаемое руководством будущее состояние. Этапы развития стратегического менеджмента

    Историки бизнеса обычно выделяют четыре этапа в развитии стратегического менеджмента: бюджетирование, долгосрочное планирование, стратегическое планирование и, наконец, стратегический менеджмент.

    . Бюджетирование. В эпоху формирования гигантских корпораций до второй мировой войны специальных служб планирования в компаниях не создавалось. Высшие руководители корпораций регулярно составляли планы развития своего бизнеса, однако формальное планирование ограничивалось лишь составлением ежегодных финансовых смет — бюджетов по статьям расходов на разные цели. Особенностью бюджетно-финансовых методов является их краткосрочный характер и внутренняя направленность, т.е. организация в этом случае рассматривается как закрытая система.

    . Долгосрочное планирование. В 1950-х — начале 1960-х годов характерными условиями работы компаний являлись высокие темпы роста товарных рынков и относительно высокая предсказуемость тенденций развития национального хозяйства. Эти факторы создали условия для развития долгосрочного планирования. основу метода составляют прогнозы работы фирмы на несколько лет вперед. При этом долгосрочное планирование основывалось на экстраполяции сложившихся в прошлом тенденций развития фирмы. Главная задача менеджеров состояла в выявлении финансовых проблем, создающих препятствие росту фирмы. Этот подход, более известный у нас как метод «планирования от достигнутого», широко использовался в условиях централизованного управления советской экономикой.

    . Стратегическое планирование. В конце 1960-х годов по мере нарастания кризисных явлений и усиления международной конкуренции прогнозы на основе экстраполяции стали расходиться с реальными цифрами. Для преодоления наметившихся недостатков стала развиваться концепция стратегического планирования. В ее основе лежит анализ, как внутренних возможностей организации, так и внешних конкурентных сил и поиск путей использования внешних возможностей с учетом специфики организации. Таким образом, цель стратегического планирования заключается в улучшении реакции предприятия на динамику рынка и поведение конкурентов.

    . Стратегический Менеджмент. К 1990-м годам большинство корпораций по всему миру начали переход от стратегического планирования к стратегическому менеджменту. Стратегический Менеджмент определяется как комплекс не только стратегических управленческих решений, определяющих долговременное развитие организации, но и конкретных действий, обеспечивающих быстрое реагирование предприятия на изменение внешней среды, которое может повлечь за собой необходимость стратегического маневра, пересмотр целей и корректировку общего направления развития. В отличие от стратегического планирования стратегический Менеджмент является действенно ориентированной системой, которая включает в рассмотрение процесса реализации стратегии, а также оценку и контроль. [15]

    Стратегическое управление означает, что процесс управления должен быть упреждающим, а не реактивным, то есть необходимо воздействовать на события во внешнем окружении, а не просто реагировать на них. В настоящее время выделяются два направления развития стратегического менеджмента. Первое «регулярное стратегическое управление» — состоит из двух взаимодополняющих подсистем: подсистемы анализа и планирования стратегии и подсистемы реализации стратегии. По существу суть этого направления — управление стратегическими возможностями организации. Это направление получило наибольшее распространение в силу того, что более глубоко и полно разработано.

    Второе направление развития стратегического управления называют «стратегическим управлением в реальном масштабе времени» и связывают с решением неожиданно возникающих стратегических задач. Оно развивается в тех отраслях, где изменения во внешнем окружении настолько непредсказуемы, что требуют немедленной адекватной реакции и организации просто не остается времени на пересмотр своей стратегии. Организация вынуждена одновременно параллельно заниматься уточнением стратегии и решением возникших стратегических задач. Эта система стратегического управления находится в стадии становления.

    1.3 задачи стратегического менеджмента

    Процесс разработки и реализации стратегии состоит из пяти взаимосвязанных управленческих задач. 5 задач стратегического менеджмента:

    ) определение вида коммерческой деятель и формирование стратегических направлений ее развития, т.е. необходимость обозначения цели и долгосрочной перспективы;

    ) превращение общих целей в конкретное направление работы;

    ) умелая реализация выбранного плана для достижения желаемых показателей;

    ) эффективная реализация выбранной стратегии;

    ) оценка проделанной работы, анализ ситуации на рынке, внесение коррективов в долгосрочные основные направления деятельности в цели, стратегию или в ее осуществление в свете приобретенного опыта изменившихся условий новых идей или новых возможностей. Все вместе эти пять задач составляют то, что мы называем стратегическим менеджментом. Стратегический Менеджмент — процесс формирования менеджментом стратегического видения, постановки целей, выработки и реализации стратегии, своевременной корректировки видения, целей, стратегии и реализации. [6]

    задачи создания стратегии:

    ) Формирование стратегического видения

    ) установление целей

    ) Разработка стратегии. Рассмотрим 3 задачи создания стратегии более подробно.

    1.4 Цели и система стратегического менеджмента

    Стратегические цели отражают масштабные (говорят также — концептуальные) намерения компании, ведущие к достижению ею существенных результатов в сферах предпринимательства, производства и социальной среде, и включают следующие ранжированные по приоритетности цели: — обеспечение максимальной рентабельности при имеющемся наборе видов деятель, определяемом следующими показателями: объем продаж, уровень и норма прибыли, темпы ежегодного прироста объема продаж и прибыли, доход на одну акцию, доля на рынке, структура капитала, уровень дивиденда, сумма выплаченной зарплаты, уровень качества продукции; — обеспечение устойчивости положения компании как цели глобальной политики по следующим направлениям: расходы на исследование и разработку новых продуктов; потенциал конкурентоспособности; инвестиционная политика; кадровая Политика; решение социальных вопросов; — разработку новых направлений развития, новых видов деятельности компании, что предполагает разработку структурной политики, включая диверсификацию продукции, вертикальную интеграцию, приобретения и слияния; развитие информационных систем; определение конкретных компаний, акции которых подлежат покупке; разработку новых видов продуктов.

    Система стратегического менеджмента.

    структура системы стратегического менеджмента отличается от структуры системы менеджмента только составом некоторых компонентов и временной ориентацией этих компонентов. В системе стратегического менеджмента значительно повышается роль целевой подсистемы. В стратегическом менеджменте повышается роль методического, информационного и правового обеспечения системы, так как эти проблемы необходимо прогнозировать и решать на длительную перспективу. Обеспечение системы материальными ресурсами упрощается, однако повышаются требования к обеспечению системы высококвалифицированными специалистами и менеджерами. В управляемой подсистеме вместо функций маркетинга, планирования, организации процессов, учета и контроля, мотивации и регулирования вводятся функции по стратегическому маркетингу, разработке стратегии фирмы. Управляющая подсистема будет состоять из двух компонентов: разработки стратегического управленческого решения; управления персоналом по разработке и реализации стратегических планов. [9]

    К компонентам «внешней среды» системы стратегического менеджмента, влияющим на эффективность и устойчивость ее функционирования, относятся макросреда, инфраструктура региона (мезосреда), микросреда фирмы. К компонентам входа системы относятся: законодательные акты; нормативно-методические документы по различным вопросам разработки стратегического управленческого решения; информация; необходимые ресурсы для разработки стратегии фирмы и контроля за ее реализацией.

    К компонентам обратной связи системы стратегического менеджмента относятся новые требования потребителей, их рекламации, новая информация в связи с новыми достижениями научно-технического прогресса и другими факторами. На выходе системы будет стратегия фирмы на определенный период в форме комплексного стратегического плана (программы) фирмы, стратегических планов по отдельным разделам и программы реализации стратегических планов. При отработке системы стратегического менеджмента сначала следует на основе маркетинговых исследований конкретизировать выход, затем проанализировать влияние на «процесс» в системе «внешней среды» и в последнюю очередь — обеспечить качество «процесса» в системе на уровне качества входа.

    Оценки качества по компонентам системы должны быть даны в единой системе отсчета. оптимальным началом процесса стратегического менеджмента является структурированный анализ рыночной среды, в которой находится компания. анализ помогает команде менеджеров применять стратегический подход без необходимости немедленно решать глобальные и противоречивые задачи. Он помогает структурировать свой подход к проблеме, что позволяет увидеть новые аспекты проблемы, которая кажется хорошо известной. Это заставляет менеджеров мыслить глубже и способствует более широкому применению ими инструментов и методов стратегического менеджмента.

    Система стратегического менеджмента, получившая развитие на современном этапе, предусматривает:

    выделение ресурсов корпорации под стратегические цели независимо от фактической структуры управления производственно-хозяйственной Деятельностью;

    создание центров руководства каждой стратегической целью;

    оценку и стимулирование производственных подразделений и их руководителей по степени достижения стратегических целей. Выработка стратегии осуществляется на высшем уровне управления и основана на решении следующих задач:

    разработка стратегических целей компании;

    оценка ee возможностей и ресурсов;

    анализ тенденций в области маркетинга;

    оценка альтернативных путей деятельности;

    определение стратегии на перспективу;

    подготовка детальных оперативных планов, программ и бюджетов;

    оценка деятель фирмы на основе определенных критериев c учетом намеченных целей и планов.

    оценка потенциала фирмы, ее возможностей и резервов для достижения общих целей;

    анализ внутренних факторов, обеспечивающих рост и укрепление позиций фирмы: коммерческих, технологических, социальных;

    анализ внешних факторов, требующих принятия мер, направленных на приспособление к изменившейся обстановке и возникшим ситуациям;

    оценка альтернативных направлений деятельности фирмы и выбор оптимальных вариантов для достижения поставленных целей;

    принятие решений, взятых за основу при разработке долгосрочных планов функционирования и развития фирмы.

    Этапы стратегического менеджмента

    К основным этапам стратегического менеджмента относятся:

    . Определение сферы бизнеса и разработка назначения фирмы

    . Трансформация назначения фирмы в частные долговременные и краткосрочные цели деятельности

    . Определение стратегии достижения целей деятельности

    . Разработка и реализация стратегии

    . Оценка деятель, слежение за ситуацией и введение корректирующих воздействий [11]

    Стратегии стратегического менеджмента

    Под стратегией в менеджменте понимается общая концепция того, как достигаются главные цели предприятия, решаются стоящие перед ним проблемы и распределяются необходимые для этого ограниченные ресурсы. Стратегия представляет собой совокупность управленческих решений, отражающих реакцию организации на внешние и внутренние условия ее деятельности и развития. В развитие стратегии на среднем и низовом уровне управления разрабатывается тактика (краткосрочная стратегия). Тактика — это наилучший вариант реализации стратегии в существующих условиях, учитывающий появление непредвиденных обстоятельств. Стратегия оказывает долгосрочное воздействие на предприятие, определяет направления формирования и развития его потенциала, помогает отбросить лишнее и сосредоточиться на главном. поэтому она должна быть реальной, научно обоснованной; внутренне целостной; совместимой со средой; в меру рискованной; соответствовать организационной культуре и этическим нормам.

    В стратегию входят следующие элементы:

    система целей — это миссия, общеорганизационные и специфические цели;

    приоритеты (ведущие принципы) распределения ресурсов;

    правила осуществления управленческих действий, например, порядок составления и утверждения планов, контроля, оценки работы и т.п.;

    предположение о развитии ключевых факторов внешней среды;

    внутренние и внешние ограничения;

    курс действий;

    программа действий;

    ресурсы;

    ситуационные стратегии;

    финансовый план.

    При формировании стратегии нельзя предвидеть все обстоятельства, которые могут возникнуть в процессе ее реализации, и соответствующие шаги, которые необходимо сделать в ответ на них. Чтобы не менять в связи с этим стратегию в целом, организация может ставить и реализовывать стратегические задачи, при необходимости ее дополняющие и совершенствующие.

    К стратегическим задачам можно отнести:

    обеспечение выживаемости фирмы в сложных условиях;

    оптимизацию продуктовых программ и производственных мощностей;

    разработку изменений в кооперации, диверсификации, создании новых систем;

    приспособление внутренней системы учета, планирования, управления к изменившимся внешним условиям; — разработку программ развития.

    При формулировке таких задач учитывается возможность приблизиться с их помощью к главной цели организации, если от движения к ней пришлось в той или иной степени отступить; решить несколько дополнительных проблем; добиться получения наибольшей выгоды или избежание ущерба. Обычно организация имеет не одну, а несколько стратегий на все случаи жизни.

    главная из них — генеральная стратегия, отражающая способы осуществления миссии организации. Для отдельных особых случаев разрабатываются специальные стратегии, например стратегия банкротства. основными рабочими стратегиями являются функциональные, которые отражают пути достижения специфических целей организации, стоящих перед ее отдельными подразделениями и службами. К функциональным относятся: стратегия маркетинга, стратегия производства, стратегия НИОКР, финансовая стратегия и др. Собственные стратегии существуют и у основных подразделений, входящих в фирмы.

    Специалисты выделяют следующие факторы, влияющие на стратегию любой организации и придающие ей специфику:

    . Миссия, на которую значительное влияние оказывают общественные приоритеты и потребности.

    . конкурентные преимущества, т.е. совокупность дополнительных возможностей, которыми организация обладает в своей сфере деятельности по сравнению с соперниками. Поэтому на практике постоянно требуется поддерживать их на должном уровне и искать новые.

    . Особенности выпускаемой продукции, ее сбыта, послепродажного обслуживания.

    . специфика самой организации — внутренняя структура и ее ожидаемые изменения, система управления, развитие процессов интеграции и дифференциации.

    . Имеющиеся материальные, финансовые, информационные, кадровые ресурсы. Чём они больше, тем масштабнее могут быть будущие изменения.

    . Потенциал развития организации, совершенствования ее деятель и расширения масштабов, роста деловой активности.

    . руководства, способность последнего к лидерству, внутренний климат в коллективе. [7]

    На стратегию влияют также степень рискованности деятель организации, уровень подготовки и опыта кадров, зависимость организации от внешней среды и от ранее принятых на себя обязательств. На основе стратегии строится курс действий, т.е. система ориентиров, которых организация придерживается в повседневной деятельности. В совокупности с ограничениями (чаще всего официально не объявляемыми) он составляет содержание политики организации. Политика есть общее руководство для действий и принятия решений. например, она может взять курс на повышение качественного состава персонала и при этом проводить дискриминацию при приеме на работу по возрастному, национальному и половому признаку.

    Норму поведения в конкретной ситуации, определенную последовательность и способы выполнения действий, но без указания сроков, предписывают правила, являющиеся простейшим типом плана. Правила снимают необходимость действовать самостоятельно, уменьшают разногласия между людьми. Так как их разработка на все случаи жизни невозможна, исполнители должны иметь определенную свободу действий, поэтому число правил обычно бывает ограничено. Набор правил, выполняемый в определенной последовательности, называется процедурой. Примером ее является сдача экзамена, посещение врача и т.п. Процесс формирования стратегии осуществляется следующим образом. сначала происходит формулировка стратегической цели; оценка рыночных возможностей и ресурсов организации; создание общей концепции стратегии и в ее рамках набора вариантов для обсуждения. затем варианты дорабатываются до нужной кондиции, анализируются и оцениваются. В результате лучший из них принимается в качестве базового и служит основой создания специальных и функциональных стратегий, подготовки стратегических и оперативных планов, программ, бюджетов. Управлять с помощью правил легче, чем рассматривать каждый случай в отдельности, поскольку они дают больше определенности и особенно необходимы на низших уровнях иерархии.

    один из крупнейших западных специалистов в этой области Г. Минцберг сформулировал три возможные, по его мнению, модели формирования стратегии.

    . Плановая рассматривает выработку стратегии как полностью осознанный и контролируемый мыслительный процесс, находящий свое материальное воплощение в системе планов. Чаще всего с помощью такой модели разрабатываются стратегии, нацеленные на достижение определенного положения фирмы, например слияний, поглощений, диверсификации и т.п. Такие стратегии создаются специалистами-плановиками, а первое лицо выступает в качестве главного организатора их работы.

    . Предпринимательская предполагает, что концепция стратегии формируется полусознательно лидером, обычно предпринимателем, на основе интуитивного понимания логики данного вида бизнеса и хорошего знания ситуации. Такой метод обеспечивает ей индивидуальное «лицо» и гибкость.

    . Модель «обучение на опыте» исходит из возможности и необходимости последовательной корректировки стратегии с учетом новой информации, получаемой в ходе ее реализации. соответствующие решения принимаются в рамках многостороннего диалога, в котором участвует максимальное число сотрудников различных рангов (представители администрации, плановики, независимые эксперты). Условно организационные стратегии могут быть разделены на две группы: стратегии функционирования; стратегии развития. Стратегии функционирования полностью связаны с поведением организации на рынке.

    По мнению американского исследователя Потера можно выделить три основных их варианта: лидерства в низких издержках, дифференциации, и фокусирования. Стратегия лидерства в низких издержках встречается чаще всего. Она ориентирует организацию на получение дополнительной прибыли за счет экономии на постоянных затратах, образующейся в результате максимизации объемов продаж, отказа от дорогостоящих программ и проектов и завоевания на основе снижения цен новых рынков. Такая стратегия эффективна, если ценовая или однороден, используется всеми одинаковым способом; мало возможностей диверсификации; покупатели в основном крупные и им сложно переключаться с одного продавца на другого. Реализация этой стратегии на практике осложняется инфляцией, обесценивающей получаемую Прибыль; отсутствием в современных условиях однозначной связи между ростом масштабов деятельности и снижением затрат; сложностью быстрой переориентации массового производства вследствие его инерционности; привлекательностью стратегии для конкурентов.

    Суть стратегии дифференциации состоит в концентрации организацией усилий в нескольких приоритетных направлениях, где она пытается достичь превосходства над другими за счет уникальности в том или ином аспекте. Вариантов такой стратегии на практике существует бесконечное множество. Дифференциация специфична для каждой отрасли и может касаться разнообразия продукции, ее качества, дополнительных услуг, условий производства. Она обычно связана со значительными затратами, и будет успешной только в том случае, если прибыль их покроет, поэтому предыдущая стратегия полностью не отбрасывается. Стратегия дифференциации уместна, если может осуществляться многими способами, вкусы и потребности покупателей. Существенно различаются и не могут быть удовлетворены стандартной продукцией, а сами потребители привязаны к фирме и хорошо воспринимают различия, а продукт может быть использован по-разному. Это позволяет популяризовать торговую марку и установить высокую цену. Но дифференциация все же не безгранична: покупатель может не оценить должным образом предлагаемое новшество, уникальность последнего окажется мнимой, что позволит конкурентам пойти этим же путем.

    Стратегия фокусирования основывается на выборе какого-то из сегментов отраслевого рынка и достижении на нем безусловных конкурентных преимуществ путем реализации одним из двух описанных выше способов. Однако эти преимущества можно потерять вследствие высоких затрат, недостаточной дифференциации деятель или продукта, а также проникновения в этот сегмент конкурентов. [10]

    Помимо перечисленных, М. Портер выделяет портфельную стратегию, предполагающую ориентацию на Производство и реализацию широкого ассортимента товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла для обеспечения стабильных доходов в любой момент. Она основывается на приобретении в новых отраслях объектов для инвестирования свободных средств, заполнения пробелов в производственной цепочке и укрепления существующих позиций; выходе из неперспективных отраслей; продаже неиспользуемого имущества и пр. По мнению М. Портера, организация, не сумевшая направить свою стратегию по одному из перечисленных направлений или «застрявшая на полдороге», оказывается чрезвычайно уязвимой в стратегическом отношении. Обычно она испытывает острую нехватку инвестиций и вынуждена сокращать масштабы деятельности, что ведет к потере клиентуры, снижению прибыльности работы ил и к тому и другому одновременно. Если стратегия функционирования в первую очередь связана с Деятельностью организации на рынке, то стратегия развития в качестве объекта имеет ее потенциал и конкурентные преимущества. В настоящее время принято говорить о четырех видах этой стратегии: роста, умеренного роста, сокращения и комбинированной.

    Стратегия роста присуща, прежде всего, молодым организациям независимо от сферы деятель, стремящимся в кратчайшие сроки занять лидирующие позиции, либо тем, кто находится на «острие» научно-технического прогресса. Им свойственны постоянные и высокие темпы увеличения масштабов деятель, измеряемые десятками процентов в год. Эта стратегия обеспечивает наращивание конкурентных преимуществ фирмы и ее подразделений за счет активного внедрения на ноше рынки, диверсификации производственной деятель, осуществления постоянных нововведений.

    Стратегия умеренного роста (внутреннего и внешнего) присуща организациям, твердо стоящим на ногах и действующим в традиционных сферах, например в автомобилестроении. Здесь имеет место продвижение вперед по большинству направлений, но замедленными темпами — в несколько процентов в год. Быстрый рост в данном случае уже не нужен, и даже опасен, поскольку в случае наступления неожиданных сложных ситуаций значительная инерционность может затруднить своевременную переориентацию, а следовательно, осложнить преодоление кризиса. Необходимость следовать стратегии сокращения масштабов деятель или дезинвестирования, возникает в периоды перестройки организации, когда нужно произвести ее «санацию», избавиться от всего устаревшего. Она имеет цель обеспечить конкурентные преимущества на стагнирующих рынках для фирм и их подразделений, продукция которых обладает невысокой конкурентоспособностью.

    В рамках стратегии сокращения происходит ликвидация части организации или отсечение лишних подразделений и уход из неперспективных рыночных сегментов. Но чаще всего на практике имеет место комбинированная или селективная стратегия, включающая в себя в том или ином соотношении элементы предыдущих. В ее рамках одни подразделения или рыночные сегменты организации развиваются быстро; другие — умеренно; третьи — стабилизируются; четвертые — сокращают масштабы своей деятельности. В итоге, в зависимости от конкретного сочетания данных подходов, будет иметь место общий рост, общая стабилизация или общее сокращение потенциала и масштабов деятель. Такая стратегия в наибольшей степени соответствует реальному многообразию жизнедеятельности организаций.

    Стратегии могут различаться также по своему характеру. В этом отношении можно выделить три вида стратегий: наступательную, наступательно-оборонительную (стратегию стабилизации) и оборонительную (стратегию выживания). Наступательная стратегия чаще всего реализуется через процессы диверсификации производства, его кооперации иди интенсификации рынка. Диверсификация производства может быть вертикальной, предполагающей внедрение в сферу деятель поставщиков или потребителей, то есть, в предыдущее и последующее звенья большой технологической цепи, и горизонтальной, связанной с проникновением в смежные отрасли с целью усиления экономической устойчивости организации. Диверсификация осуществляется в форме прямого или портфельного инвестирования, а также кооперации. Прямое инвестирование состоит в строительстве или реконструкции реальных производственных объектов; портфельное — в приобретении пакетов акций соответствующих фирм с целью дополнения существующего производственного потенциала; вхождения в новую отрасль, общего увеличения активов. [7]

    Кооперация сегодня чаще всего происходит в форме соглашений о техническом обучении и помощи в освоении производства; совместных исследованиях, разработках, производстве или сборке; о лицензировании и «ноу-хау»; об организации совместных предприятий. Интенсификация рынка может заключаться в его развитии, географической и иной экспансии.

    Наступательная стратегия сложна в реализации, связана с риском и оправдана лишь при точном выборе ниши, что позволяет совершить прорыв в узкой сфере, преодолев барьер высоких расходов и в течение 2-3 лет удерживать лидирующие позиции. Наступательно-оборонительная стратегия реализуется в условиях перестройки деятельности организации, когда необходимо исправлять ее пошатнувшееся положение. здесь осуществляется маневр ресурсами путем ухода из неперспективных, неприбыльных сфер, продажи непрофильных предприятий и одновременно модернизации и расширения существующего производства, совершенствования выпускаемой продукции и услуг. [15]

    2. анализ внешней и внутренней среды организации, теоретический аспект

    .1 Структура внешней и внутренней среды предприятия

    любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.

    Внутренняя среда организации является источником ее силы. Она заключает в себе тот ресурс, который дает возможность организации функционировать, а, вследствие этого, выживать и существовать в определенном промежутке времени. Но внутренняя среда может также быть главной и основой проблемой и даже гибели организации в том случае, если она не обеспечивает необходимого функционирования организации [2].

    Рисунок 1 — Структура внешней и внутренней среды предприятия

    Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, ценными для поддержания ее внутренней возможности на должном уровне. Организация находится в положении постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не беспредельны. На них претендуют многие другие [3]. поэтому всегда имеется вероятность того, что организация не сможет получить нужные средства из внешней среды. Это может снизить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации результатам. Задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволило бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, тем самым давало бы ей вероятность выживать в долгосрочной перспективе.

    Для того чтобы узнать стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство обязано иметь расширенное представление как о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией, так и о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития. При этом и внутренняя среда, и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы выявить те возможности и опасности, которые организация должна учитывать при установлении своих целей и при их достижениях.

    2.2 анализ внешней среды

    Внешняя среда в стратегическом управлении считается как объединение двух сравнительно самостоятельных подсистем: макроокружения и непосредственного окружения [6].

    Макроокружение выполняет общие условия среды нахождения организации. В большинстве случаев макроокружение не носит определенного характера по отношению к отдельно взятой организации. однако уровень влияния состояния макроокружения на различные организации будет разной. Это связано как с различиями во внутреннем потенциале организаций, так и с различиями в сферах деятель организаций. Изучение экономической части макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Оно предполагает анализ таких характеристик, как величина валового национального продукта, нормы налогообложения, норма накопления, платежный баланс, темп При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как, уровень образования рабочей силы и структура населения добываемые природные ресурсы, общий уровень экономического развития; уровень и тип развития конкурентности, отношения, величина заработной платы [10].

    рисунок 2 — Компоненты макроокружения организации

    Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и, другие нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает организации вероятность точно определить для себя вероятные рамки действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и, приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов.

    важно обращать внимание на такие моменты правовой среды, как факт правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической, реализации законодательства.

    Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую, очередь для, того, чтобы иметь четкое представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых изучение политической компоненты должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании вероятны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы, какое отношение у правительства существует по отношению к различным отраслям регионам страны и экономики, какие группы лоббирования бывают в органах государственной власти. При этом важно уяснить такие базовые характеристики политической подсистемы, как-то: насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии выполнить свою политику, какие политические взгляды определяют политику правительства, какой уровень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры, чтобы, используя это недовольство [4].

    Изучение социальной компоненты макроокружения брошено на то, чтобы понять влияние на бизнес таких социальных процессов и явлений, как: демографические структуры общества, рост населения, мобильность людей, существующие в обществе верования и обычаи; отношение людей к качеству жизни и работе; уровень образования, готовность к перемене места жительства, разделяемые людьми ценности и т.п. Значение социальных компонентов, весьма значимо, так как оно является всепроникающей, влияющей как на внутреннюю среду организации так и на другие компоненты макроокружения. Социальные процессы модифицируются сравнительно неторопливо. Однако, если происходят точные социальные модификации, то они приводят ко многим серьезным переменам в окружении организации. Поэтому организация должна наблюдать за возможными социальными изменениями [13].

    анализ технологической компоненты позволяет вовремя заметить те вероятности, которые развитие техники и науки открывает для производства новой продукции, для усовершенствования технологии сбыта и изготовления продукции и для модернизации производимой продукции. прогресс техники и науки несет в себе большую опасность и большие шансы для организации. У множества организаций не возможности увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технические способности, для проведения которых преимущественно создаются за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что скорее всего может привести к крайне неприятным последствиям для организации.

    Проводя изучение различных компонентов макроокружения, очень важно иметь в виду два следующих момента [9].

    Во-первых, это то, что степень воздействия отдельных компонент окружения на различные организации различна. В частности, степень влияния проявляется по-разному в зависимости от территориального расположения, размера организации, ее отраслевой принадлежности, и т.п. например, считается, что крупные организации испытывают большую зависимость от макроокружения, чем мелкие. чтобы учитывать это при изучении макроокружения, организация обязана уточнить для себя, какие из внешних факторов, которые относятся к каждой из компонент макроокружения, оказывают большое влияние на ее деятельность. Кроме этого, организация должна составить список тех внешних факторов, которые являются потенциальными носителями угроз для организации. Также необходимо иметь список тех внешних факторов, в которых изменения могут открыть дополнительные перспективы для организации.

    Во-вторых, что все компоненты макроокружения находятся в состоянии сильного взаимного влияния. Изменения в одной из компонент обязательно приводят к тому, что происходят изменения в других компонентах макроокружения. Поэтому их изучение и анализ должны вестись не по отдельности, а системно с отслеживанием не только собственно изменений в отдельной компоненте, но и с уяснением того, как эти изменения повлияют на другие компоненты макроокружения.

    Для того чтобы организация могла результативно изучать состояние компонент макроокружения, должен быть создан особенный порядок отслеживания внешней среды. Данная система должна осуществлять как проведение специальных наблюдений; связанных с какими-то особыми событиями так и проведение регулярных (обычно один раз в год) наблюдений за состоянием важных для организации внешних факторов.

    Проведение наблюдений может осуществляться множеством различных способов. Наиболее распространенными способами наблюдения являются [8]:

    −проведение внутриорганизационных собраний и обсуждений;

    −изучение мнения сотрудников организации;

    −анализ опыта деятель организации;

    −анализ материалов, опубликованных в книгах, журналах и других информационных издания;

    −участие в профессиональных конференциях.

    изучение компонент макроокружения не должно заканчиваться только утверждением того, в каком состоянии они пребывают сейчас или ни пребывали ранее. Следует также выявить те тенденции, которые свойственны для изменения порядка некоторых важных обстоятельств, и попытаться предвидеть образ развития этих обстоятельств тем, чтобы предположить то, какие вероятности могут открыться перед ней в будущем и какие опасности и угрозы могут ожидать организацию.

    Система анализа макроокружения дает нужный эффект, если работа аналитиков, работающих в этой системе, сочетается с работой специалистов по стратегическим вопросам, которые в состоянии проследить связь между данными о состоянии макроокружения и стратегическими задачами организации и оценивать эту информацию с, если она поддерживается высшим руководством и дает ему необходимую информацию, и, наконец, если она тесно связана с системой планирования в организации

    Изучение непосредственного окружения организации ориентировано на анализ состояния тех составляющих внешней среды, с которыми организация состоит в непосредственном взаимодействии. При этом важно отметить, что организация может оказывать значительное влияние на характер и содержание с этого взгляда дополнительных возможностей выполнения стратегии организации взаимодействия и опасностей, тем самым она может активно участвовать в формировании дополнительных возможностей и в устранении появления опасности ее дальнейшему существованию.

    Рисунок 3 — Состав микроокружения организации

    анализ покупателей как компоненты непосредственного окружения организации в первую очередь имеет своей задачей составление профиля тех, кто покупает продукт, реализуемый организацией. изучение покупателей позволяет организации лучше понять то, какой продукт в большей мере будет приниматься покупателями, на сколько можно расширить круг потенциальных покупателей, на какой объем продаж может надеяться организация, что ожидает продукт в будущем, в какой мере покупатели привержены продукту именно данной организаций, и многое другое.

    Профиль каждого покупателя может быть составлен по следующим характеристикам [10]:

    −социально-психологические характеристики покупателя, отражающие его положение в обществе, вкусы, привычки, стиль поведения, и т.п.;

    −как оценивает продукт, является ли он сам пользователем продукта, отношение покупателя к продукту, отражающее то, почему он покупает данный продукт и т.п.;

    −демографические характеристики покупателя, такие, как сфера деятельности, возраст, образование и т.п.

    −географическое месторасположение покупателя;

    Когда Фирманасколько сильны его позиции по отношению к ней в процессе торга. Если, например, покупатель имеет небольшую возможность в выборе продавца нужного ему товара, то его сила торговаться существенно мала. Если же наоборот, то продавец должен искать замену данному покупателю другим, который имел бы меньше возможности в выборе продавца. Торговая сила покупателя зависит, например, также от того, насколько существенно для него качество покупаемой продукции. Существует целый ряд факторов, определяющих торговую силу покупателя, которые обязательно должны быть изучены и вскрыты в процессе анализа покупателя. К числу таких факторов относятся следующие [17]:

    -наличие замещающих продуктов;

    -объем закупок, осуществляемых покупателем;

    -уровень информированности покупателя;

    наличие замещающих продуктов;

    -стоимость для покупателя перехода к другому продавцу;

    -соотношение степени зависимости покупателя от продавца со степенью зависимости продавца от покупателя;

    чувствительность покупателя к цене, которая зависит от общей стоимости осуществляемых им закупок, его ориентации на определенную марку, наличие определенных требований к качеству товара, его прибыли, системы стимулирования и ответственности лиц, принимающих решение о покупке.

    анализ поставщиков направлен на открытие тех аспектов в деятельности субъектов, которые обеспечивают организацию разным полуфабрикатами, энергетическими и информационными ресурсами, финансами, сырьем и т.п., от которых зависит действенность работы организации, себестоимость производимого организацией продукта и качество. Поэтому при выборе поставщиков очень важно глубоко и всесторонне выявить их потенциал и деятельность с тем, чтобы суметь построить такие отношения с ними, которые гарантировали бы организации максимум силы во взаимодействии с поставщиками. Конкурентную силу поставщика определяют следующие моменты [13]:

    -уровень специализированности поставщика;

    -степень специализированности покупателя в приобретении определенных ресурсов;

    -концентрированность поставщика на работе с конкретными клиентами

    -величина стоимости переключения для поставщика на других клиентов;

    -важность для поставщика объема продаж

    При изучении поставщиков комплектующих и материалов в первую очередь следует обращать внимание на следующие характеристики их деятельности:

    −Пунктуальность и обязательность выполнения условий постав или товара;

    −Гарантию качества поставляемого товара;

    −Временной график поставки товаров;

    −Пунктуальность и обязательность выполнения условий постав или товара.

    Изучение конкурентов, т.е. тех, с кем организации нуждаются бороться за ресурсы, которые она желает получить из внешней среды, чтобы обеспечить свое существование, занимает значительное и очень важное место в стратегическом управлении. Данное изучение направлено на то, чтобы раскрыть слабые и сильные стороны конкурентов и на базе этого построить свою стратегию конкурентной борьбы.

    Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, которые производят аналогичную продукцию и реализует ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются также и те организации, которые производят замещающий продукт. Кроме них, на конкурентную среду организации оказывают значительное влияние ее покупатели и поставщики, которые обладают силой к торгу, могут очень значительно ослабить позицию организации в конкуренции [8].

    многие фирмы не уделяют значительного внимания вероятной опасности со стороны «пришельцев» и поэтому проигрывают в конкурентной борьбе именно вновь пришедшим на их Рынок. Об этом нужно помнить и предварительно создавать барьеры на пути вхождения потенциальных «пришельцев» [3]. Такими барьерами могут быть контроль над каналами распределения, углубленная специализация в производстве продукта и, использование локальных особенностей, дающих преимущество в конкуренции, низкие Издержки за счет экономии от большого объема производства, и т.п. Однако каждая из этих мер оказывается действительной только тогда, когда она является действенным барьером для «пришельца». поэтому очень важно хорошо знать то, какие барьеры могут остановить или помешать потенциального пришельца выйти на Рынок, и выдвигать именно эти барьеры. Значительно большой конкурентной силой обладают производители замещающей продукции. особенности трансформации рынка в случае с появлением замещающего продукта состоит в том, что, если им «убит» Рынок старого продукта, то он уже обычно не поддается восстановлению. поэтому, для того чтобы суметь хорошо принять вызов со стороны организации, производящих замещающий продукт, организация должна иметь в себе достаточный потенциал, чтобы перейти к созданию продукта нового типа.

    Анализ рынка рабочей силы брошен на то, чтобы определить его потенциальные возможности в снабжении организации нужным для решения ею своих задач кадрами, а так же чтобы выявить его потенциальные возможности в обеспечении организации кадрами. Организация должна изучать рынок рабочей силы как с точки зрения стоимости рабочей силы, так и с точки зрения наличия на нем кадров необходимой специальности и квалификаций, пола, необходимого уровня образования, необходимого возраста, и т.п. Главным направлением изучения рынка рабочей силы является анализ политики профсоюзов, имеющих влияние на этом рынке, так как в ряде случаев они могут значительно ограничивать доступ к необходимой для организации рабочей силе.

    Плюсы анализа рынка труда собственными силами:

    −Экономия средств

    −Определение критериев выборки и формата предоставления данных с учетом специфики компании

    −Возможность параллельного решения других кадровых задач (например, проведения анализа эффективности размещения вакансий в СМИ)

    Плюсы анализа рынка труда собственными силами:

    −Трудоемкость процесса

    −Высокие квалификационные требования к специалисту, проводящему исследование (риск необъективности в сборе информации и интерпретации результатов)

    2.3 Анализ внутренней среды

    Внутренняя среда организации — это та часть общей среды, которая находится в рамках организации. Она оказывает постоянное и непосредственное воздействие на функционирование организации.

    рисунок 4 — Элементы внутренней среды организации

    Внутренняя среда имеет несколько срезов, каждый из которых содержит, ряд важных и главных процессов и элементов организации, состояние которых в комплексности считает тот потенциал и те возможности, которыми организация обладает [7].

    Маркетинговый срез внутренней среды организации содержит все те процессы, связанные с реализацией продукции, это стратегия продукта, стратегия ценообразования; стратегия продвижения продукта на рынке, выбор рынков сбыта и систем распределения.

    финансовый срез содержит процессы, которые связанны с обеспечением действительного применения и движения денежных средств в организации. В частности, это поддержание ликвидности, создание инвестиционных возможностей, обеспечение прибыльности и т.п.

    Кадровый срез внутренней среды содержит такие процессы, как: стимулирование, найм и оценка результатов труда, обучение, переобучение и продвижение кадров, взаимодействие менеджеров и рабочих; создание и содержание отношений между работниками и т.п.

    В производственный срез включают осуществление разработок и исследований, снабжение и ведение складского хозяйства, обслуживание технологического парка, изготовление продукта.

    Организационный срез содержит: коммуникационные процессы; процедуры, правила, нормы; ответственность и распределение прав, организационные структуры.

    Внутренняя среда экономических организаций содержит следующие основные элементы: управление персоналом, производство, организационную структуру, финансы, маркетинг. Описание внутренней среды дает знание о слабых и сильных сторонах функционирования организации, ее внутренних силах.

    Два других пространства составляют внешнюю среду фирмы. Рабочая среда — это среда прямых контактов с организацией, она содержит тех участников рынка, которые оказывают прямое воздействие на фирму или с которыми у организации уже есть прямые отношения [11]. Менеджер изменяет, организует и формирует, когда это нужно, внутреннюю среду организации, которая представляет собой органичное сочетание ее внутренних переменных.

    Цели. В процессе планирования руководство производит цели и сообщает их членам организации. Эта операция представляет собой сильный механизм координирования, потому что он дает вероятность членам организации знать, к чему они должны быть направлены. В подразделениях, и во всей организации, нужна выработка целей. например, подразделение маркетинга в той же организации видимо может иметь целью сокращение количества жалоб потребителей на 20% в следующем году. Целью финансового подразделения может быть уменьшение кредитных потерь до 1% от суммы продаж. [13].

    Цели подразделений в различных организациях, которые носят похожую деятельность, они будут ближе между собой, чем цели подразделений в одной организации, занимающихся различными видами деятельности. Главной целью работы большинства организаций является получение прибыли. Ведь Прибыль это основной показатель организации. Но не у всех организаций получение прибыли является ключевой целью. Это задевает некоммерческих организаций, например церквей, благотворительных фондов. Как и в предыдущих событиях, организация может действовать только в обстоятельности ее прибыли. Только вместо увеличения дохода рост нормы прибыли представлен в иных показателях [9]:

    -позиция на рынке, часто связанная с желанием рыночного лидерства

    -минимизация издержек производства

    высокий уровень производительности труда, техническая эффективность придание особого внимания научным исследованиям и разработкам;

    -условия благосостояния работающих и развитие хороших отношений среди персонала;

    -публичная ответственность и имидж организации;

    -удовлетворение потребителя или пользователя услуг и т.д.

    Тенденция, определяемая целями, преисполняет все следующие решения руководства.

    Структура. Структура организации выражает образовавшиеся в организации распределение отдельных подразделений, связи между этими подразделениями и объединение подразделений в целое [8].

    структура организации — это логические взаимоотношения функциональных уровней управления и областей, которые созданы в такой форме, которая дает более оперативно достигать поставленных целей организации.

    В настоящее время во всех организациях, за исключением самых малых, имеет место горизонтальное разделение труда по специализированным линиям, если организация достаточно велика по размеру, специалистов довольно сато группируют вместе в границах функциональной области. Как точно осуществить разделение труда в организации — один из вопросов, являющийся реальным управленческим решением. Не менее важно и то, как используется вертикальное разделение труда. Вертикальное разделение труда нужно для благотворительной групповой работы. Центральной характеристикой вертикальной иерархии является формальная подчиненность лиц на каждом этапе. Лицо, находящееся на высшем этапе, может иметь в своем подчинении несколько руководителей среднего класса, которые представляют различные функциональные области. Эти руководители, могут иметь в подчинении нескольких линейных руководителей. Число лиц, которые подчиненные одному руководителю представляет собой сферу контроля. Выделяют узкую и широкую сферу контроля в подвластности от числа подчиненных. зачастую в широкой сфере — плоская структура управления, а в узкой сфере контроля соответствует многоуровневая структура.

    Не существует совершенной идеальной сферы контроля. Множество переменных снаружи организации и внутри могут влиять на нее. Кроме того, ни сфера контроля, ни «высота» структуры не является показателем величины самой организации. Внутренняя среда экономических организаций включает в себя следующие основные элементы: организационную структуру, управление персоналом, внутренних вероятностях. Два других пространства составляют внешнюю среду фирмы. Рабочая среда — это среда непосредственных контактов с организацией, она содержит тех участников рынка, с которыми у организации есть прямые отношения или которые оказывают точное воздействие на организацию [13].

    Менеджер изменяет и формирует, когда это нужно, внутреннюю среду организации, представляющую собой органичное сочетание ее внутренних переменных. Но для этого он должен знать их и уметь выделять.

    Внутренние переменные — это ситуативные факторы внутри организации. Потому как организации представляют собой созданные людьми порядки, то внутренние переменные в основном являются результатом управленческих решений. Это, вовсе не означает, что все внутренние переменные вполне наблюдаются руководством. В основном внутренний фактор является неким «данным», что руководство должно пройти в своей работе. Основные переменные в самой организации, которые требуют внимания руководства, это технология, задачи, люди, структура, цели.

    задачи. Задача — это часть работы, серийность работ или предписанная работа, которая обязан быть выполнена заранее установленным способом в заранее оговоренные сроки. С технической точки зрения задачи устанавливаются его должности. На основе решения руководства о структуре каждая должность включает ряд задач, которые наблюдаются как необходимый вклад в достижение всех целей организации, если задача выполнится в такие сроки и таким образом, как это предписано, организация будет действовать успешно [16].

    Технология. Технология как фактор внутренней среды имеет гораздо большее значение. Технология предполагает механизацию и стандартизацию, то есть использование стандартных деталей может очень существенно облегчить процесс ремонта и производства. В наше время бывают очень мало товаров, процесс производства которых не стандартизован.

    Никакая технология может быть не полезной и никакая задача не может быть выполнена без сотрудничества людей, которые являются пятой внутренней переменной [17].

    люди. Люди являются ключевой и главной основой любой организации. Люди в организации создают ее продукт, от них зависит то, чем является организация. Без людей нет организации, они формируют культуру организации, ее внутренний климат. В силу такого положения люди для менеджера являются «предметом номер один». Менеджер устанавливает систему отношений между сотрудниками, проводит обучение и продвижения по работе, способствует их развитию, формирует кадры, включает их в созидательный процесс групповой работы. [15].

    Люди, которые работают в организации, очень сильно отличаются друг от друга по многим характеристикам: семейное положение, пол, возраст, его способности, образование и т.п. Все эти отличия могут оказывать весьма значительное влияние как на действия и характеристики работы и поведение отдельного работника. В связи с этим менеджер должен строить свою работу с кадрами таким образом так, чтобы пытаться устранить отрицательные последствия его действий и чтобы содействовать развитию положительных результатов поведения и деятель каждого отдельного человека. В отличие от машины человек имеет желания, и для него важно наличие отношения к действиям окружающих и к своим действиям. А это может очень серьезно повлиять на результативность его труда. В этой связи менеджеру необходимо решать ряд очень важных и сложных задач, от чего зависит успех организации [11].

    Внутренняя жизнь организации состоит из большого количества различных подпроцессов, действий и процессов. В зависимости от формы организации, ее размера и вида деятель отдельные процессы и действия могут занимать в ней ведущее место, некоторые же, широко осуществляемые в других организациях процессы, могут либо отсутствовать, либо осуществляться в очень небольшом размере. Хотя, несмотря на огромные разновидности действий, и процессов, следует выделить пять групп функциональных процессов, которые охватывают деятельность любой организации и которые являются объектом управления со стороны менеджмента.

    Данными функциональными группами процессов являются [12]:

    -эккаунтинг (учет и анализ хозяйственной деятельности);

    -работа с кадрами;

    финансы;

    -производство.

    Руководство производством находится в устройстве координации процессом материалов, полуфабрикатов и переработки сырья, поступающих на входе в организацию, в продукт, который организация представляет внешней среде. Для этого Менеджерзапасами на складах, включающее в себя управление хранением закупленных товаров, полуфабрикатов собственного изготовления для внутреннего пользования и конечной продукции; управление проектированием и разработкой продукта; выбор технологического процесса, расстановку кадров и техники по процессу с целью оптимизации затрат на изготовление и выбор методов изготовления продукта; управление закупкой материалов, полуфабрикатов и сырья;

    Управление маркетингом предложено посредством маркетинговой деятельности по реализации, созданного организацией продукта связывать в единый логичный процесс, который будет удовлетворять потребности клиентов организации и идти на достижение целей организации. Для этого осуществляется управление такими процессами и действиями, как: сбыт, распределение созданной продукции, создание систем сбыта ценообразование, реклама, изучение рынка [3].

    Управление финансами заключается в том, что Менеджерфинансового потенциала организации, распределение денег между различными сторонами, которые определяют жизнь организации, формирование денежных ресурсов, составление бюджета, составление финансового плана [1]. Управление персоналом взаимосвязано с обеспечением производственной и других различных сфер человеческими ресурсами (подготовка, переподготовка и найм). Также предполагает выполнение всех управленческих операций, связанных с социальной сферой: благосостоянием, условиями найма и оплатой.

    Управление эккаунтингом предполагает управление процессом анализа финансовой информации о работе организации и обработки с целью сравнения фактической деятельности организации с ее вероятными, а также с Деятельностью других организаций. Это позволяет организации вскрыть угрозы и проблемы, на которые она обязана обратить внимание, и выбрать лучшие пути осуществления ее деятель. Необходимость в координации, существующая всегда, становится поистине насущность, когда работа четко делится и по горизонтали, и по вертикали, как это имеет место в крупных современных организациях. Если руководство не создаст формальных конструкций координации, люди не смогут выполнять работу вместе. Без соответствующей формальной координации различные этапы, функциональные зоны и отдельные лица легко могут сосредоточиться на обеспечении своих личных интересов, а не на интересах организации в целом [9].

    Сложив все вышесказанное, можно определить, что анализ среды, как он проводится в стратегическом управлении, направлен на обнаружение опасностей и вероятностей, которые могут возникать во внешней среде по отношению к организации, а также слабых и сильных сторон, которыми обладает организация. именно для решения этой задачи разработаны точные, определенные способы анализа среды, которые применяются в стратегическом управлении.

    2.4 SWOT — анализ

    Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ [2].анализ — это установление слабых и сильных сторон организации, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).анализ — метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории:

  • Угрозы (Threats) — факторы, которые могут вероятно ухудшить положение организации на рынке.
  • возможности (Opportunities) — факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке;
  • слабости (Weaknesses) — недостатки организации
  • Сильные стороны (Strengths) — преимущества организации.
  • Объектом SWOT — анализа может быть не только организация, но и другие социально-экономические объекты: отрасли экономики, города, государственно-общественные институты, научная сфера, политические партии, некоммерческие организации (НКО), отдельные специалисты, персоны и т.д.

    SWOT — анализ — это одна из важных диагностических процессов, используемых консультационными организациями мира. кроме того, ее можно и нужно рассматривать как самую важную для любой организации бизнес-технологию, незадействованных ресурсов и угроз деятель предприятия, технологию оценки исходного состояния. [2].

    методика SWOT — анализа исключительно действительный, доступный, эффективный и дешевый способ оценки состояния проблемной и управленческой ситуации в организации. Это исключительно всесторонний метод, который может использоваться для анализа деятель конкретных подразделений. В ряду случаев его можно использовать для оценки слабых, сильных сторон, угроз и возможностей в кадровой работе, при принятии управленческих решений. кроме того, использование технологии SWOT-анализа маркетинговой службой при оценке ведущих конкурентов, реализует прекрасные предпосылки для разработки тактики конкурентной борьбы и обеспечения конкурентных преимуществ. [10].

    задача SWOT — анализа — дать структурированное описание ситуации, относительно которой нужно принять какое-либо решение. Выводы, сделанные на его основе, носят описательный характер без рекомендаций и расстановки приоритетов

    Руководителю любого уровня в организации методика SWOT-анализа прекрасная помощь в практической деятельности, которая позволяет систематизировать проблемные обстоятельства, лучше понять структуру ресурсов, на которые следует опираться в совершенствовании деятель и росте организации. Использование SWOT — анализа допускает систематизировать всю существующую информацию и, видя «поля боя», принимать рассчитавшие решения, которые касаются роста бизнеса.

    Возможности 1. 2. 3.…Угрозы 1. 2. 3.…Сильные стороны 1. 2. 3.…Поле «СИВ»Поле «СИУ»слабые стороны 1. 2. 3.…Поле «СЛВ»Поле «СЛУ»рисунок 5 — Матрица SWOT-анализа

    Из рисунка 5 следует что, сильные стороны предприятия-то, в чем оно добилось успеха или какое-то качество, показывающее дополнительные возможности. Сила может заключаться в действующем опыте, известной торговой марки, высоком качестве выпускаемой продукции, высокой квалификации персонала, наличие современного оборудования и передовой технологии, доступ к уникальным ресурсам. [12].

    Слабые стороны предприятия — это то, что предприятию пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит его в отрицательное положение или это недостаток чего то важного для деятель организации. В качестве примера слабых сторон можно привести низкий уровень сервиса, недостаток финансирования, плохая репутация на рынке, очень узкий ассортимент выпускаемых товаров.

    Рыночные возможности — это подходящие условия, которые организация может использовать для получения выгоды. В качестве примера рыночных возможностей можно привести рост уровня населения, появление новых технологий производства продукции, резкий рост спроса, падение положений конкурентов и т.п. Стоит подчеркнуть, что возможностями с точки зрения SWOT-анализа являются не все возможности, которые бывают на рынке, а только те, которые может использовать организация.

    Рыночные угрозы — это события, приближение которых может оказать отрицательное влияние на организацию. Примеры рыночных угроз: снижение рождаемости, изменение вкусов покупателей, рост налогов, выход на Рынок новых конкурентов.

    Стоит отметить, что одно и тот же обстоятельство для разных организаций может быть как возможностью, так и угрозой.анализ следует проводить при участии всех важнейших членов данной организации [12]. Это касается общей идентификации слабых и сильных сторон, которые внутри организации должны быть ясно видны. Впрочем этот анализ должен быть наиболее обширным. Труднее всего выявить слабые стороны организации, которые могут обнаружиться потом, в атаках конкурирующих организаций. Сами члены организации говорят о них крайне неохотно. SWOT-анализ может выполняться с использованием техники «мозгового штурма». впрочем, если в задачи входит оценка руководства организации, эта техника станет малоэффективной, поскольку члены организации могут опасаться высказывать свои настоящие взгляды в присутствии других лиц. От этого следует, что нужно использовать также и другие техники, которые обеспечивают анонимность конкретным авторам анализа. С этой целью можно, собрать выполненный каждым членом организации анализ, а потом отдать результаты общей дискуссии и проверки. каждый из пунктов во всех четырех направлениях анализа может оцениваться рядовыми членами организации по схеме: «нет», «да», должен корректироваться. Качество анализа можно повысить, приводя к его проведению лиц, не относящихся к организации, хотя они могут выполнять лишь вспомогательные функции, поскольку не знают организации настолько, чтобы самостоятельно различить ее слабые и сильные стороны. Однако благодаря тому, что они не замешаны во внутренних сферах организации, такие лица могут выступать чистейшими посредниками, которые в состоянии оценить предложения, а также, ставить особые вопросы, которые могут спровоцировать организацию к более важному и серьезному пересматриванию своих действий и положений. конечно же, эти лица должны пользоваться доверием членов организации, ведь во время проведения анализа могут обнаружиться факты, известность которых может быть очень опасной [17].

    При использовании SWOT — анализа, а в частности анализа угроз и шансов, должны применятся ранее проведенные исследования общественного мнения. Связь организации с определенной проблемой, вопросом, приписывание ей компетентности в какой-либо сфере, может быть для нее хорошим шансом. С точки зрения организации оценка ее определенных действий как непопулярных может стать значительной угрозой. Исследования общественного мнения могут также утвердить выводы анализа, касающихся слабых и сильных сторон. Может оказаться, что такой лидер очень хорошо руководит организацией (и в этом смысле это сильная сторона), но именно его низкая популярность является угрозой для организации [13].

    Таким образом, можно сделать вывод, что любая организация функционирует и находится в среде. любое событие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его исполнение. Внутренняя среда организации является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность организации функционировать, а, следовательно, выживать и существовать в определенном промежутке времени. Но внутренняя среда может быть также и источником проблем и даже гибели организации в том случае, если она не содержит нужного функционирования организации.

    Внешняя среда является ключевым источником, питающим организацию ресурсами, непременным для сохранения ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе вероятность выживания. Но ресурсы внешней среды не вечны. И на них добиваются многие другие организации, которые находятся в этой же среде. Поэтому всегда существует вероятность того, что организация не сможет получить важные ресурсы из внешней среды. Это может привести ко многим негативным для организации последствиям и значительно ослабить ее потенциал. задача стратегического управления заключается в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволило бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей вероятность выживать в долгосрочной перспективе.

    Для того, чтобы понять стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь глубокое представление, как о внешней среде, так и о внутренней среде организации, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внешнее окружение и внутренняя среда изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы раскрыть те возможности и угрозы, которые организация должна учитывать при определении своих целей и их достижении.

    после использовании SWOT — анализа вы будете более четко представлять себе недостатки и преимущества своей организации, а также ситуацию на рынке. Это позволит вам выбрать идеальный путь развития, отклонится от угроз и максимально оперативно использовать имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы, попутно используя предоставленными рынком возможностями.

    3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ООО «Русь-Тревел»

    .1 краткая характеристика туристической фирмы ООО «Русь-Тревел»

    туристическая фирма ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» была основана 04 10 2004 года. В настоящий момент является членом российской Ассоциации туристических агентств (РАТА), Челябинской Ассоциации туристических агентств (ЧАТА). Общество с ограниченной ответственностью «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» создано в соответствии с Федеральным законом от 08. 02. 1998 года №14 — ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». основной целью общества является осуществление коммерческой деятель для извлечения прибыли.

    Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом.

    Предметом деятель ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» является деятельность в области туристического бизнеса.

    Общество действует на основании Устава, внутренних нормативных документов и действующего законодательства. Общество является юридическим лицом и имеет в собственности обособленное имущество, отражаемое на его самостоятельном балансе.

    ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» имеет гражданские права и несет обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, которые не запрещены федеральными законами. общество имеет круглую печать, которая содержит его полное наименование на русском языке и указание на место его расположения, штампы и бланки со своим наименованием, эмблему и может иметь зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации.

    Участником (учредителем) общества является физическое лицо, гражданин Российской Федерации.

    Участник общества вправе участвовать в управлении делами общества в порядке, установленном федеральным законом и Уставом предприятия; получать информацию о деятельности Общества и знакомиться с его бухгалтерскими документами, а также с иной документацией в порядке, установленном его учредительными документами.

    В номинации «туристические услуги» среди призеров и победителей — ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ». критерии, по которым происходил отбор:

    −выполнение производственных показателей;

    −финансово-экономические результаты;

    −квалификационный уровень;

    охрана труда и социальные результаты деятель;

    −научно-технический уровень производства;

    −качество предоставляемых услуг.

    туристическая фирма ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» предлагает ряд услуг:

    1.встреча в аэропорту, экскурсионное обслуживание, гиды, переводчики, аренда автомобилей;

    2.услуги по поиску и подбору тура он-лайн;

    .корпоративный, групповой туризм, предоставление возможностей для проведения деловых, бизнес встреч и научных конференций (в гостиницах существует конференц залы, рассчитанные на различное количество участков, оснащенные современной аудиовизуальной аппаратурой, компьютерами и т.д.)

    .реализация путевок в здравницы и дома отдыха.

    .бронирование отелей;

    .услуги бронирования авиабилетов. Клиент сможет уточнить расписание авиарейсов и забронировать авиабилеты на самолет для полетов по всей россии и СНГ, заказать авиабилеты в Америку, Азию, Африку и в любую другую точку мира;

    .помощь в оформлении туристических, деловых и транзитных виз, также оказывает посреднические услуги по запросу в посольства и консульства приглашений (деловых или частных) с полным оформлением необходимого пакета документов и последующим сопровождением;

    Для постоянных клиентов действуют скидочные карточки:

    1) карта «серебряная» — покупка от 3 путевок до 2000 дол. Скидка 5%.

    ) карта «золотая» — покупка от 5 путевок до 5000 дол. Скидка 7%, дополнительная скидка на авиабилеты 3%.

    В настоящее время в результате, приобретения определенного опыта и установления необходимых связей на рынке туристских услуг, руководство данной компании определило для себя ряд туроператоров по направлениям, с которыми осуществляется взаимовыгодное сотрудничество, благодаря накопленным скидкам (комиссионным%), уверенности в порядочности данного оператора и его гарантиях.

    ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» работает с такими опреторами как: PEGAS, Coral Travel, NATALIE-TOURS, Vilar Travel Center, Terma Travel, MOSTRAVEL, ICS-TRAVEL, PAC-GROUP, SUNMAR, VKO-GROUP, ANEX-TOUR, SOLVEX, TRAVELSYSTEM, БИБЛИОГЛОБУС, V/A/M — TOUR, SPACE TRAVEL.

    таким образом, услуги рассчитаны на широкий круг потребителей.

    3.2 анализ внешней среды предприятия

    Туристическая фирма ООО «русский вояж» выполняют две главные функции:

    . Продажа туристских услуг, оказываемых перевозчиками, средствами размещения, объектами общественного питания и другими предприятиями индустрии туризма. Турагентство осуществляет страхование туристов, оформляет выездные документы, заказывает экскурсии, сдает автомобили в аренду, бронирует места в отелях и иной базе размещения, реализует билеты на все виды транстпорта. возможен индивидуальный просчет туров для VIP клиентов.

    . Информирует потенциальных покупателей о туристских продуктах, расписании движения транспорта, вариантах размещения, действующих расценках и помогает сделать примерную смету расходов на путешествие. Работа в прямом контакте с клиентами, беседы и консультации, а также подборка и отработка справочных материалов очень трудоемки и занимают половину всех затрат времени и более.

    STEP — анализ (аббревиатура начальных букв английских терминов) представляет собой методику анализа основных элементов макросреды организации. Сюда входят следующие факторы (см. табл. 1).

    Таблица 1 — STEP — анализ деятельности ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»

    №ФакторКачественная оценкаСоциально-демографические факторы1Демографический ростсильная2Уменьшение доходов населениясильная3Улучшение уровня жизнисильная4Отношение к безопасности жизнисильная5Увеличение числа конкурентов на рынкезначит.Технологические факторы1НТП обуславливает появление нового оборудования, повышающего скорость и качество оказания услугсильная3Повышение качества услугсуществ.1Кризисные проявления в экономике регионасильная2увеличение курса долларасуществ.3Рост инфляциисуществ.1Состояние окружающей средыслабая1стабильная политическая ситуация в регионеЗначит.2Увеличение налоговых ставокзначит.3Введение новых налоговзначит.4Введение обязательного лицензирования деятельностисуществ.5изменения законодательства в отношении сферы производствасильная

    Из таблицы 1 видно, что на турфирмы ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» оказывают положительное влияние следующие факторы внешней среды: из политико-правовых стабильная, политическая ситуация в регионе и совершенствование законодательства в сфере производства; из технологических — развитие IT отрасли, изменения в телекоммуникационных технологиях; их социально-демографических — демографический рост, улучшение уровня жизни, отношение к безопасности жизни, изменение в уровне образования и здоровья населения.

    К сожалению экологические и экономические факторы внешней среды оказывают только отрицательное влияние на предприятие. Неблагоприятно в большей степени повлияли следующие факторы: из политико-правовых — увеличение налоговых ставок и введение новых налогов. Можно сделать вывод, что рыночные условия благоприятны для деятель компании, отрасль находится в стадии роста; экономических — кризисные проявления в экономике региона, увеличение курса доллара, рост инфляции;.

    Проведем оценку положения ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» в отрасли по модели пяти сил М. Портера.

    Анализ пяти сил Портера — это методика для анализа отраслей и выработки стратегии бизнеса, разработанная

    Методикой выделяются пять сил, которые определяют уровень конкуренции, и, следовательно, привлекательности ведения бизнеса в конкретной отрасли [1].

    Привлекательность отрасли, в данном контексте, имеет отношение к достаточной рентабельности отрасли. «непривлекательной» отраслью является такая, в которой сочетание сил снижает рентабельность. Самой «непривлекательной» является отрасль, которая приближается к совершенной конкуренции.

    Пять сил Портера включают в себя:

    . Угроза появления продуктов — заменителей.

    Высока. Постоянно возникают новые туры, предлагаемые конкурентами. Информатизация и компьютеризация позволяет выбирать туры всем желающим без участия туроператоров (например, в сети Интернет). Немаловажными факторами, влияющими на развитие туризма стали развитие транспорта, связи, растущей мобильности, урбанизация, сокращение рабочего времени, рост общественного богатства. Наличие продуктов — заменителей, склонность потребителей к которым может увеличиться вследствие изменения цены

    . Угроза появления новых игроков

    Высока. Ежегодно появляются новые игроки на рынке туристических услуг. С экономической точки зрения привлекательность туризма как составной части услуг — в более быстрой окупаемости вложенных средств и получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Если не предпринимать действий по блокированию или затруднению входа новых игроков, прибыль будет последовательно снижаться с ростом уровня конкуренции

    туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д. Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые Инвестиции, растущий спрос на туристские услуги, высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат. В туристской индустрии динамика роста объёмов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Временной промежуток между ростом спроса на туристские услуги и появлением новых рабочих мест в туристском бизнесе минимальный.

    . Рыночная власть поставщиков

    Высока, но снижается из-за информатизации. Каждый туроператор имеет возможность заключения договоров с любым количеством поставщиков (которыми, в итоге, являются владельцы гостиниц в странах отдыха). Поставщики сырья, компонентов, рабочей силы и услуг могут влиять на деятельность компании. Они могут отказаться работать с компанией или установить чрезмерно высокие цены на уникальные ресурсы.

    4. Рыночная власть потребителей

    Высока. Современный потребитель избалован отдыхом, стал очень разборчив. прежде, чем заключить договор, потребители проводят мониторинг рынка с целью выбора наилучшей туристской организации. потребители ежегодно наращивают объемы потребляемых туристских услуг. Согласно данным всемирной туристской организации в 2013 году число только международных туристских поездок составило около 900 млн. (в 2010 году — 657 мин., в 2011 году — 696 млн., в 2012 году — 754 млн). отрасль находится в состоянии постоянного роста, о чем свидетельствует статистика выезда российских граждан в страны дальнего зарубежья. Влияние потребителей на компанию и чувствительность потребителя на изменение цены.

    Таблица 2 — Выезд российских граждан в страны дальнего зарубежья по целям поездок

    Число выездов российских граждан в страны дальнего зарубежья20002005201020122014Всего83969819148381869020464в том числе по целям поездок:служебная16961611186417121614туризм255542526405903910822частная29252867514960706072транзит——обслуживающий персонал12201089142018691956

    Из представленной таблицы 2 мы видим, что ежегодно число российских граждан, выезжающих в страны дальнего зарубежья, увеличивается, при этом туристические поездки составляют половину от общего числа выездов.

    . Уровень конкурентной борьбы высок. Учитывая тенденции развития отрасли, ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» следует сделать упор на наиболее востребованных направлениях, направив все усилия на те сегменты, в которых у организации имеется наибольшее преимущество. влияние потребителей на компанию и чувствительность потребителя на изменение цены.

    К таковым сегментам относятся Таиланд, Турция, Испания, Италия, Египет. Эта стратегия относится к выделению определенного сегмента рынка и концентрации усилий фирмы на выбранном рыночном сегменте. В данном случае, возможно, Фирмалибо будет проводить политику специализации. Возможно совмещение этих двух подходов.

    Целью деятельности ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» в области маркетинга являются:

    −оказание дополнительных услуг клиентам

    −завоевание популярности и доверия у покупателей,

    −утверждение на рынке по продаже туристических услуг;

    Туристическая фирма ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» придерживается стратегии горизонтальной диверсификации. Стратегии диверсификации реализуются

    Стратегия развития ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»: войти в число лидеров продаж туристических услуг на рынке Челябинской области и закрепить репутацию надежной и динамично развивающейся региональной компании.

    Можно сделать вывод, что отрасль находится в состоянии зрелости, но продолжает развиваться.

    3.3 Оценка внешней среды предприятия

    Цель ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» — предоставлять качественный сервис постоянным клиентам, предлагая продукт на любой вкус и бюджет.

    Цель ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» определяет главные принципы работы:

    -создание системы обучения и постоянное повышение квалификации сотрудников

    -ответственность и честность;

    -формирование новых каналов продаж;

    -интенсивное внедрение новейших информационных технологий

    -нацеленность на долгосрочные и взаимовыгодные отношения с клиентами;

    -обеспечение надежности, эффективности проводимых сделок;

    -соблюдение деловой этики;

    комплексное и качественное обслуживание клиентов;

    -предоставление широкого спектра туристических услуг;

    -современные методы управления.

    ключевой целью является возможность занять лидирующие позиции на рынке.

    Коммерческие цели деятель ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    −реклама деятель предприятия на специализированных стендах и в витринах торговых точек, в СМИ и во время проведения туристических выставок.

    −изучение спроса на предоставляемые услуги в области туризма;

    −управление организацией реализации данного комплекса услуг потенциальным клиентам компании.

    Экономические цели деятельности ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    −учет результатов хозяйственной деятель;

    −планирование экономических показателей деятельности предприятия;

    −планирование и учет труда и заработной платы его сотрудников.

    Социальные цели деятельности ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    −подготовка и переподготовка кадров при соблюдении основных параметров туристической деятельности;

    −обеспечение организации управленческого процесса в целом предприятиям и его основными структурными единицами;

    Хозяйственные цели деятель организации ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    −обеспечение технического обслуживания оборудования и техники;

    −развитие материально — технической базы.

    Высшим органом управления ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» является Общее собрание участников общества. Все участники Общества имеют Право присутствовать на Общем собрании и принимать участие в обсуждении вопросов повестки дня, голосовать при принятии решений через своих представителей или лично.

    После установления своей миссии и целей руководство должно начать диагностический этап процесса стратегического планирования. Первым шагом является изучение внешней среды. Руководители оценивают внешнюю среду по трем параметрам:

    . Оценить изменения, которые воздействуют на разные аспекты текущей стратегии.

    . Определить, какие факторы представляют угрозу для текущей стратегии фирмы.

    . Определить, какие факторы представляют больше возможностей для достижения общефирменных целей путем корректировки плана.

    руководство текущей деятельностью Общества осуществляется единоличным исполнительным органом Общества — директором Общества.

    Директор избирается Общим собранием участников сроком на три года. Договор между Обществом и директором подписывается лицом, председательствующим на собрании, на котором был избран директор, или участником общества, уполномоченным решением Общего собрания.

    Директор ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    −без доверенности действует от имени Общества, в том числе представляет его интересы и совершает сделки;

    −выдает доверенности на Право представительства от имени Общества, в том числе доверенности с правом передоверия;

    −издает приказы о назначении на должности работников Общества и их переводе и увольнений, применении мер поощрения и наложении дисциплинарных взысканий; при осуществлении директором общества своих прав и осуществлении им своих обязанностей, он должен действовать в интересах Общества добросовестно и разумно.

    Одним из основных видов деятельности ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» в данное время является организация деятельности в области туризма. ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» сотрудничает с ведущими российскими туристическими организациями в различных регионах России и ближнего зарубежья.

    В настоящее время штат сотрудников фирмы составляет 50 человек. Налажены контакты со всеми ведущими гостиницами города, а также крупнейшими санаториями Челябинской области. 31 июля 2009 года Администрация города Челябинска подводила итоги конкурса на лучшее малое предприятие (предприниматель).

    Организационная структура ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» — линейно-функциональная и выглядит следующим образом (рисунок 6).

    Рисунок 6 — Организационная структура ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»

    В соответствии с линейно-функциональной организационной структурой туристическое предприятие ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» имеет руководителя, который осуществляет общее руководство и разрабатывает стратегию предприятия, а также отделы посреднических операций, маркетинга и рекламы, бухгалтерию. Управление предприятием осуществляют директор в форме издания решений (приказов, распоряжений, постановлений), которые являются обязательными для исполнения их директором предприятия.

    Оценка эффективности организационной системы производится с целью выбора ее наиболее рациональной (эффективной) структуры и путей ее дальнейшего совершенствования. Оценка эффективности организационной структуры может проводиться как на стадии функционирования существующей организации, так и на стадии проектирования новой, так и на стадии проектирования изменений в уже существующей.

    Данная структура управления является оптимальной для такого предприятия, как ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ», поскольку позволяет осуществлять контроль за каждым звеном системы.

    Главной целью ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» является возможность занять лидирующие позиции на рынке. Исходя из этого, можно сформировать «дерево целей».

    Стиль руководителя, которого придерживается директор ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» — либеральный (несмешивающийся) стиль руководства характеризуется тем, что подчиненные имеют свободу принимать собственные решения. Им предоставляется почти полная свобода в определении своих целей и в контроле за своей работой.

    Либеральный стиль отличают минимальное участие руководителя в управлении, отсутствие размаха в его деятель, безынициативность и постоянное ожидание указаний сверху, нежелание принять на себя ответственность за решение проблем и за их последствия, когда они неблагоприятны.

    руководитель-либерал мало вмешивается в дела подчиненных и вообще не проявляет особой активности, выступает в основном в роли посредника во взаимоотношениях с другими подразделениями. Он непоследователен в действиях, легко поддается влиянию окружающих, склонен уступать обстоятельствам, и смиряется с ними, может без особых оснований отменить ранее принятое решение. Как правило, он очень осторожен, видимо, по причине того, что не уверен в своей компетенции, а значит, и в положении, занимаемом в служебной иерархии. Когда доминирует либеральный стиль, то во взаимоотношениях с подчиненными руководитель отменно вежлив и доброжелателен, относится к ним уважительно, старается помочь в решении их проблем. Готов выслушать критику и соображения. Но большей частью оказывается несостоятельным реализовать подсказанные мысли и удовлетворить высказанные пожелания (просьбы).

    В ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» применяются эффективные виды распорядительных воздействий (приказы, договоры, инструкции). Однако в процессе анализа воздействия административных методов выявилось слабое применение системы контроля за исполнением документов на предприятии, что приводит к неэффективности некоторых распорядительных воздействий.

    В ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ», как и в любой другой организации совместной деятельности людей по достижению ими целей, отмечается появление разногласий в разных формах взаимодействия.

    Как и в любой другой организации, в ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ», работают люди с различными чертами характера, взглядами и ценностями. Все прошли жесткий отбор по большому количеству критериев (в том числе конфликтность (выявляется тестированием), каждый работник считает свою кандидатуру самой достойной. иногда многие просто не в состоянии ладить друг с другом. Такие конфликты вне сферы влияния администрации, руководство лишь может предложить, но никак не приказать сосредоточить внимание на решении проблем, а не на обсуждении личных качеств друг друга.

    В управлении персоналом в компании ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» применяются следующие методы управления:

    Административно — организационные методы управления — издание приказов, отдача распоряжений, указаний при управлении текущей Деятельностью предприятия.

    Экономические методы управления — материальное стимулирование труда работников.

    Социально — психологические методы управления, такие как:

    1.Развитие у сотрудников чувства принадлежности к организации с помощью формирования стандартов обслуживания, ведения корпоративной рекламы, широкого использования логотипов компании, обеспечения сотрудников фирменной рабочей одеждой и т.п.

    2.Стимулирование труда работников посредством гарантированного предоставления социальных гарантий (больничные листы, пособии и т.п.), организации организационных праздников для сотрудников и их детей.

    Таким образом, правильно подобранный, сплоченный, квалифицированный коллектив является основной составляющей успех предприятия. Именно от людей, работающих в ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ», зависит, будет ли предприятие процветать или закроется. Только люди, обладающие большим запасом энергии, желающие добиться высоких результатов, сделать карьеру и иметь достойный уровень жизни, а также имеющие современный взгляд на поставленные цели, обладающие умением предвидеть ситуацию, способны сделать предприятие прибыльным.

    Коммуникационные процессы на ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» можно охарактеризовать следующим образом:

    1. По субъекту и средствам коммуникаций больше всего преобладают межличностные коммуникации, которые проявляются без помощи технических средств и информационных технологий.

    2. По форме общения, коммуникации в организации происходят при помощи устной речи, то есть вербальные.

    . По каналам общения, наряду с формальными коммуникациями присутствуют и неформальные.

    Таким образом, основными видами коммуникаций в ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» являются: коммуникации межличностные, вербальные, горизонтальные, а также имеют неформальный характер в связи с особенностями структуры и специфики деятельности.

    использование информационных технологий направлено в первую очередь на автоматизирование профессионального труда конкретных специалистов. Решается эта задача за счет использования современных технических средств обработки, хранения и передачи информации.

    Для снабжения функционирования технических средств и решения с их помощью задач пользователя непременно необходимо соответствующее программное обеспечение.

    технологии, обеспечивающие удобство и оперативность в работе ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»:

    -TourIndex.ru — оперативная система поиска информации об имеющихся турах по заданным параметрам в режиме он-лайн и осуществлять мониторинг цен туроператоров.

    -сайт турфирмы пока не имеется.

    При обслуживании клиентов употребляется необходимый минимум автоматизации. Будущее развитие предприятия не может быть без строительства новых и реконструкции деятельности с выявлением учета последних достижений науки и техники: технологизация, компьютаризация и автоматизация индустрии туризма; рациональное применение имеющихся материальных ресурсов; использование современных технологий обслуживания туристов.

    3.4 SWOT — анализ деятельности предприятия

    — анализ — это установление слабых и сильных сторон организации, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды). В общем, использование SWOT — анализа сводится к заполнению матрицы, изображенной на рисунке 5, так называемой «матрицы SWOT — анализа». В подходящие ячейки матрицы нужно занести слабые и сильные стороны организации, а также рыночные угрозы и возможности

    Для анализа внешней и внутренней среды построим матрицу SWOT анализа.

    Таблица 3 — Матрица SWOT-анализ для туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ»

    возможности Возможности расширения номенклатуры для предлагаемых услуг; Перспектива выхода на Рынок бизнес-туризма (семинары, конференции). Поощрение постоянных клиентов гибкой ценовой политикой, предоставлением дополнительных услуг, нацеленное на налаживание и развитие взаимоотношения с клиентом («интернет» — реклама) Активное использование информационных технологийУгрозы Возможность прихода на Рынок конкурентоспособных компаний, активизация существующих конкурентов Изменение законодательной базы. Непостоянство рынков сбыта продукции Макроэкономические показатели деятельности государства, способные неблагоприятным образом повлиять на деятельность туристского предприятия. Политические факторы (таможенные и пограничные формальности).Сильные стороны Широкий перечень предоставляемых услуг Благоприятный имидж на туристских рынках Наличие формы договора для корпоративных клиентов Гибкая ценовая политика Установлены стабильные связи с основными потребителями; Установлены стабильные и взаимовыгодные связи с поставщиками; знание и опыт работы управленческой команды предприятия на региональном рынке. наличие опытного и квалифицированного персонала.Слабые стороны недостаточное совершенствование системы внутреннего контроля в организации. недостаток информации по поводу стратегических направлений развития турфирмы Зависимость уровня продаж от сезонности. Отсутствие в работе информационных технологий

    Как видно из SWOT анализа у туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» достаточно много сильных сторон. Внутри организации действует сильный корпоративный дух, услуги фирмы пользуется спросом.

    У туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» установлены стабильные отношения с постоянными потребителями и основными поставщиками услуг. При этом обеспечивается высокое качество оказываемых услуг, гибкость ценовой политики. Но такой фактор, как насыщение рынка является немаловажным при выборе дальнейшей стратегии организации.

    слабыми сторонами туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» являются: несовершенство системы внутреннего контроля, недостаток информации по поводу стратегических направлений развития турфирмы, большая зависимость уровня продаж туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» от сезонности, а так же отсутствие в работе использование информационных технологий.

    В условиях жесткой конкуренции, при наличии более сильных соперников необходимо совершенствовать управление фирмой, нарабатывать опыт, постоянно анализировать собственную деятельность и деятельность конкурентов, по возможности увеличивать расходы на возможности расширения номенклатуры для предлагаемых услуг, перспективы выхода на Рынок бизнес-туризма (семинары, конференции), а так же поощрение постоянных клиентов гибкой ценовой политикой, предоставлением дополнительных услуг, нацеленное на налаживание и развитие взаимоотношения с клиентом («интернет» — реклама).

    основным источником получения информации на любом туристическом предприятии является Интернет. Активное использование информационных технологий способствуют продвижению турпродукта на рынок.

    Туристическому агентству ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» необходимо активно использовать информационные технологии в своей деятель, которые позволит максимально полноценно и конкретно представить ту информацию по предприятию, которая бы заинтересовала клиента не только купить тур, но и стать постоянным клиентом.

    Заключение

    Анализ внешней и внутренней среды — это очень сложный для выработки стратегии организации и очень важный процесс, который требует тщательного отслеживания происходящих в среде процессов, оценки факторов и установления связи между факторами и теми слабыми и сильными сторонами организации, а также угрозами и возможностями, которые содержаться во внешней среде. очевидно, что не зная, что бывает происходит во внешнем окружении и, не развивая свои внутренние компетентные стороны, компания очень скоро начнет терять конкурентное преимущество, а затем может просто пропасть с рынка.

    В силу вышесказанного можно сделать вывод, что единственным правильной версией поведения компании для достижения успешного развития и действительно эффективного долгосрочного функционирования является удаление повышенного внимание исполнению анализа внутреннего и внешнего окружения. Это предполагает проведение комплексного анализа, который может быть проведен с использованием вышеперечисленных методик, который дает достаточно верное и объективное представление о конкурентном положении компании, только при этом условии можно рассчитывать на эффективность принимаемых оперативных и стратегических управленческих решений.

    Проанализировав предприятие, можно сделать вывод. Туристическая фирма ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» была основана 04.10.2004 года. В настоящий момент является членом российской Ассоциации туристических агентств (РАТА), Челябинской Ассоциации туристических агентств (ЧАТА). Общество с ограниченной ответственностью «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» создано в соответствии с Федеральным законом от 08. 02. 1998 года №14 — ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». основной целью общества является осуществление коммерческой деятель для извлечения прибыли.

    Внутри организации действует сильный корпоративный дух, услуги фирмы пользуется спросом. У туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» установлены стабильные отношения с поставщиками услуг и с постоянными потребителями. При этом обеспечивается качественное оказание услуг, гибкость ценовой политики. Но такой фактор, как насыщение рынка является немаловажным при выборе дальнейшей стратегии организации.

    слабыми сторонами туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» являются: несовершенство системы внутреннего контроля, недостаток информации по поводу стратегических направлений развития турфирмы, большая зависимость уровня продаж туристического агентства ООО «РУСЬ-ТРЕВЕЛ» от сезонности, а так же отсутствие в работе использование информационных технологий.

    В условиях жесткой конкуренции, при наличии более сильных соперников необходимо совершенствовать управление фирмой, нарабатывать опыт, постоянно анализировать собственную деятельность и деятельность конкурентов, по возможности увеличивать расходы на возможности расширения номенклатуры для предлагаемых услуг, перспективы выхода на Рынок бизнес-туризма (семинары, конференции), а так же поощрение постоянных клиентов гибкой ценовой политикой, предоставлением дополнительных услуг, нацеленное на налаживание и развитие взаимоотношения с клиентом («интернет» — реклама).

    основным источником получения информации на любом туристическом предприятии является Интернет. Активное использование информационных технологий способствуют продвижению турпродукта на рынок.

    Библиографический список

    1.Александрова, А.В., Курашова, С.А. Стратегический менеджмент: учебник / А.В. Александрова, С.А. Курашова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 c.

    2.Басовский, Л.Е. Стратегический Менеджмент: учебник / Л.Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 365 c.

    4.Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2012. — 280 с.

    5.Зуб, А.Т. Стратегический Менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. — М.: аспект Пресс, 2011. — 415 с.

    .Лайм, Фаэй, Роберт Рэнделл (ред.) Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2011. — 608 с.

    .Ляско, А.К. Стратегический Менеджмент. Современный учебник / А.К. Ляско. — М.: ИД Дело АНХ, 2013. — 488 c.

    8.Парахина, В.Н., Максименко Л.С., Панасенко С.В. Стратегический Менеджмент. — М.: КноРус, 2013. — 495 с.

    9.Прокопчук, Л.О. Стратегический Менеджмент. — М.: Изд-во Михайлова В.А., 2011. — 510 с.

    .Панов, А.И. Стратегический Менеджмент. — М.: Юнити, 2012. — 240 с.

    11.Попов, С.А. Стратегический Менеджмент: Видение — важнее, чем знание: Учебное пособие. — М.: Дело, 2011. — 352 с.

    12.Организация и ее деловая среда: 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации» / Смирнова, В.Г. и др.; Модуль 2. — М.: «ИНФРА-М», 2012. — 240 с.

    13.Стратегическое планирование на предприятии: Учебное пособие / Любанова, Т.П., Мясоедова, Л.В., Мясоедова, Л.В. и др.; — М.: «Издательство ПРИОР», 2012. — 272 с.

    14.Томпсон, Хьюз., Стрикленд, А.Д. Стратегический Менеджмент: концепции и ситуации для анализа. — Киев.: Вильямс, 2011. 928 с.

    15.Фатхутдинов, Р.А. Стратегический Менеджмент для вузов. — Изд. 8-е, испр., доп. — М.: Дело, 2012. — 448 с.

    16.Фляйшер, К., Бенсуссан, Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. — М.: БИНОМ., 2012. — 541 с.

    17.Цыпкин, Ю.А., Люкшенов, А.Н., Эриашвили, Н.Д. Менеджмент: Учебное пособие для вузов/ Под ред. проф. Ю.А. Цыпкина. М.: Юнити Дана, 2012. — 439 с.

    18.Чудновская, С.Н. История менеджмента: Учебник для вузов. — Спб.: Питер, 2012. — 239 с.

    .Шилков, В.И. Стратегический Менеджмент: учебник / В.И. Шилков. — М.: Форум, 2013. — 304 c.

    .Шифрин, М.Б. Стратегический Менеджмент. Краткий курс. — Спб.: Питер, 2011. — 240 с.

    21.эффективный менеджмент: Учебное пособие для вузов/ Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдероие, Н.Г. и др.; Под общ. ред. И.И. Мазура. — М.: Высшая школа, 2011. — 505 с.

    Учебная работа. Стратегическое управление туристской фирмы

    Учебная работа. Стратегическое управление современной организацией на примере ОАО &#039;Мобильные ТелеСистемы&#039

    Стратегическое управление современной организацией на примере ОАО ‘Мобильные ТелеСистемы’

    Введение

    Стратегическое управление организацией для российской экономики — новое, непривычное направление. Необходимость в нем появилась в ходе осуществляемых в стране политических и экономических преобразований, результатом которых стал переход от плановой экономики с централизованным стратегическим управлением целыми отраслями производства к рыночной экономике, в которой организации и предприятия различных форм собственности получили полную хозяйственную самостоятельность.

    До перехода на рыночную экономику в определенных организациях и предприятиях применялись современные по тому времени системы целевого управления (комплексные системы управления качеством продукции и др.), в рамках которых осуществлялось оперативное управление различными видами и областями деятель. Оно дополнялось стратегическим управлением развития производства со стороны отраслевых министерств. Однако, став самостоятельными, хозяйствующие субъекты оказались вне стратегического управления.

    Стратегическое управление — это подсистема менеджмента организации, которая осуществляет весь комплекс конкретных работ профессиональной деятель по стратегическому анализу, развитию, реализации и контролингу стратегии организации.

    Стратегическое управление призвано расширить горизонты предвидения, усилить дальнозоркость и тем самым создать возможность своевременной ответной реакции организации на те изменения, которые происходят в ее внешней среде: на рынках товаров и технологий, в научно-технической, экономической, социальной и политической сферах.

    Формирование стратегии — это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.

    Стратегия выступает не только в качестве инструмента обоснования, выработки и реализации долгосрочных целей и задач производственного, научно-технического, экономического, организационного и социального характера, не только как фактор, регулирующий деятельность организации до тех пор, пока намеченные цели и задачи не будут достигнуты, но одновременно и как средство связи предприятия с внешней рыночной средой.

    Оказаться без стратегического управления — значит, подвергнуть риску само существование организации, лишить ее возможности прогнозировать и строить планы, обречь лишь на краткосрочные, порой сиюминутные или запоздалые решения.

    Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное стратегическое планирование и управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. Для успеха необходимы целенаправленная концентрация сил и правильно выбранная стратегия. Иными словами, кто лучше планирует свою стратегию, тот быстрее достигает успеха.

    Актуальность данной темы, несомненно, велика. Она имеет большое значение так как, это, сравнительно молодое, перспективное и необходимое в бизнесе направление, активно используемое в странах Запада, как база ведения управленческих процессов в организации в условиях рынка. Это направление, постепенно вводимое в России, получило признание во всем деловом мире. А это значит, что, изучая его, менеджеры смогут качественнее работать на рынке, правильно оценивая ситуацию и предпринимая необходимые для организации шаги

    Основная цель работы: получить представление о стратегическом управлении и научиться понимать, в чем заключается стратегический аспект управления современной организацией, рассмотрим на примере предприятия ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС).

    В соответствии с данной целью в исследовании были поставлены следующие задачи:

    . Дать определение понятию стратегическое управление.

    . рассмотреть основные принципы стратегического управления.

    . Охарактеризовать классификацию стратегий предприятия.

    . Раскрыть методику принятия стратегических управленческих решений.

    Теоретической и методической базой выступают работы отечественных и зарубежных ученых в области практического и теоретического стратегического менеджмента.

    1. Общая характеристика стратегического управления

    .1 Сущность стратегического управления

    термин «стратегическое управление» был введен в обиход в конце 60-х годов ХХ века для того, чтоб обозначить разницу между текущим управлением на уровне производства и управлением, осуществляемым на высшем уровне. Необходимость фиксации такового различия была вызвана в первую очередь переменами в условиях ведения бизнеса. Ведущей идеей, отражающей сущность перехода от оперативного управления к стратегическому, явилась мысль необходимости переноса центра внимания высшего управления на свита, для того чтоб подходящим образом и своевременно реагировать на происходящие в нем конфигурации. Следует отметить, что термин «стратегическое управление» и термин «стратегический Менеджмент» частенько употребляются как синонимы, хотя полная идентичность отсутствует. Это связано с их структурной основой — определениями «управление» и «Менеджмент». В общем виде, управление — это деятельность, направленная на достижение определенных целей. термин «управление» шире, чем «Менеджмент», и применяется в различных сферах человеческой деятель, в живых и неживых системах. Слово «Менеджмент» следует интерпретировать в русском языке не как управление в широком смысле слова, а как управление, администрирование, организация дела. Менеджмент относится, до этого всего, к организациям коммерческого и предпринимательского типа. С формальной точки зрения, стратегическое управление — это обоснование и выбор перспективных целей развития предприятия и повышения его конкурентоспособности, их закрепление в долгосрочных планах, и разработка целевых программ, обеспечивающих достижение намеченных целей.

    Можно также сказать, что стратегическое управление — это такое управление организацией, которое опирается на человеческий потенциал как на основу организации, ориентирует Производство на запросы потребителей, осуществляет гибкое регулирование и своевременные изменения в организации, в соответствии с изменениями окружающей среды и позволяющее добиваться конкурентных преимуществ, что позволяет организации выживать и достигать своей цели в долгосрочной перспективе.

    В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Практика же показывает, что в действиях организаций стратегия, как правило, отсутствует, что и приводит зачастую к поражению в рыночной борьбе. Это происходит из-за того, что, организации планируют свою деятельность исходя из того, что окружение не будет меняться, либо в нем не будет происходить качественных изменений. И планирование начинается с анализа внутренних возможностей и ресурсов организации.1)

    Стратегическое управление можно рассматривать как динамическую совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процессов. Эти процессы логически вытекают (или следуют) один из другого. Однако существует устойчивая обратная связь и соответственно обратное влияние каждого процесса на остальные и на всю их совокупность. В этом заключена важная особенность структуры стратегического управления. Структура стратегического управления представлена на рисунке 1.

    анализ среды обычно считается исходным процессом стратегического управления, так как он обеспечивает базу для определения миссии и целей фирмы и для выработки стратегий поведения, позволяющих фирме выполнить миссию и достичь своих целей.

    Рисунок 1 — структура стратегического управления

    Анализ среды предполагает изучение трех ее частей:

    ) макроокружения;

    ) непосредственного окружения;

    ) внутренней среды.

    анализ макроокружения включает в себя изучение влияния таких компонентов среды, как: состояние экономики; правовое регулирование и управление; политические процессы; природная среда и ресурсы; социальная и культурная составляющие общества; научно-техническое и технологическое развитие общества; инфраструктура и т.п.

    непосредственное окружение анализируется по следующим основным компонентам: покупатели; поставщики; конкуренты; рынок рабочей силы.

    Анализ внутренней среды вскрывает те внутренние возможности и тот потенциал, на который может рассчитывать Фирмапозволяет более верно сформулировать миссию и лучше уяснить цели организации. исключительно важно всегда помнить, что организация не только производит продукцию для окружения, но и обеспечивает возможность существования своим членам, предоставляя им работу, возможность участия в прибылях, создавая для них социальные условия и т.п.

    Внутренняя среда анализируется по следующим направлениям

    ·кадры фирмы, их потенциал, квалификация, интересы и т.п.;

    ·организация управления;

    ·производство, включающее организационные, операционные и технико-технологические характеристики, научные исследования и разработки;

    ·финансы фирмы;

    ··организационная культура.

    Определение миссии и целей, рассматриваемое как один из процессов стратегического управления, состоит из трех подпроцессов, каждый из которых требует большой и исключительно ответственной работы. Первый подпроцесс состоит в определении миссии фирмы, которая в концентрированной форме выражает смысл существования фирмы, ее предназначение. Далее идет подпроцесс определения долгосрочных целей. Завершается эта часть стратегического управления подпроцессом определения краткосрочных целей. Определение миссии и целей фирмы приводит к тому, что становится ясным, зачем функционирует фирма и к чему она стремится. А, зная это, можно вернее выбрать стратегию поведения.

    После того как определены миссия и цели, наступает этап анализа и выбора стратегии. Этот процесс по праву считается сердцевиной стратегического управления. С помощью специальных приемов организация определяет, как она будет достигать своих целей, и реализовывать свою миссию.

    Выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно он в случае успешного осуществления приводит фирм достижению поставленных целей. очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает либо потому, что неверно был проведен анализ и сделаны неверные выводы, либо потому, что произошли предвиденные изменения во внешней среде. Однако часто стратегии не выполняется и потому, что управление не может должным образом вовлечь имеющийся у фирмы потенциал для реализации стратегии. В особенности это относится к использованию трудового потенциала.

    Оценка и контроль выполнения стратегий является логически последним процессом, осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет процесс достижения целей, и собственно целя организации. основными задачами любого контроля являются:

    1)определение того, что и по каким показателям проверять;

    2) осуществление оценки состояния контролируемого объекта в соответствии с принятыми стандартами, нормативами или другими эталонными показателями;

    ) выяснение причин отклонений, если таковые вскрываются в результате проведенной оценки;

    ) осуществление корректировки, если она необходима и возможна.

    В случае контроля и выполнения стратегий эти задачи приобретают вполне определенную специфику, обусловленную тем, что стратегический контроль направлен на выяснение того, в какой мере реализация стратегии приводит к достижению целей фирмы. Это принципиально отличает стратегический контроль от управленческого или оперативного контроля, так как его не интересует правильность выполнения стратегического плана, правильность осуществления стратегии или правильность выполнения отдельных работ, функций и операций. Стратегический контроль сфокусирован на том, возможно ли в дальнейшем реализовывать принятые стратегии, и приведет ли их реализации достижению поставленных целей. Корректировка по результат стратегического контроля может касаться как стратегий, так и целей фирмы.1)

    1.2 Основные принципы стратегического управления

    Можно выделить основные принципы и тенденции стратегического управления в современных условиях.

    . Разделение управления имуществом (функция собственника) и производством (компетенция директора, правления, менеджера). Согласно российскому законодательству, в акционерном обществе только собрание акционеров-собственников может принимать решения об изменении уставного капитала, продаже, покупке, сдаче в аренду дорогостоящего (более 10% общих активов) имущества, распределении прибыли (после уплаты налогов), эмиссии ценных бумаг, реорганизации предприятий, открытии и закрытии филиалов и т.д. В то же время собственник (в том числе фонд государственного имущества) не вправе вмешиваться в управление производством (выбор поставщиков, сбыт продукции, набор и увольнение работников и т.д.). Арендодатель следит за изменением стоимости своего имущества, соотношением активов и пассивов, прибылей и убытков, внесением арендной платы, но не может указывать арендатору условия реализации продукции и распределения доходов.

    . Основой стратегии предприятия становится планирование доходов и расходов, внимание руководителей перемещается из снабженческо-производственной в финансово-сбытовую сферу.

    В условиях кризиса или постоянного риска развития такового, средства можно вкладывать лишь в наиболее надежные и перспективные проекты, которые не только обеспечат заданный уровень доходности, но и укрепят рыночные позиции фирмы. Высокий уровень риска (зависимость ожидаемой выручки от изменения цен на ресурсы, ссудного процента, темпов предприятия факторов) может быть компенсирован повышенной эффективностью вложений. Для ее оценки в первом приближении используется коэффициент окупаемости капиталовложений (КОК):

    Оценка эффективности производства, в конечном счете, характеризует результативность конкретных проектов и управления предприятием в целом. Она включает четыре основных этапа:

    ) исчисление производственных расходов;

    ) определение требуемых инвестиций (капиталовложений);

    ) прогнозирование ежегодных доходов с учетом износа активов;

    ) определение срока окупаемости капиталовложений и его соответствия нормативу.

    . Разделение функций стратегического и оперативного управления производством. Первые осуществляет руководитель (совет директоров) и штаб (консультативный совет, не имеющий права давать прямые указания исполнителям), вторые — правление, директора по производству, маркетингу и сбыту и т.д., подчиненные им отделы управления. К числу обязанностей руководителя относится определение общих целей на основе анализа и прогнозирования рыночных позиций фирмы, утверждение соответствующих планов и программ, структуры управления, концепции маркетинга, основных направлений НИОКР. Разработка кадровой, социальной, финансовой, инвестиционной, закупочной и производственной (что и как выпускать) политики, координация работы структурных единиц и служб управления, подбор непосредственно подчиненных сотрудников. Вмешательство генерального директора в оперативное управление поставками, запасами, календарное планирование неприемлемо в рыночной экономике.

    Управление имуществом включает контроль над стоимостью имущества, активами и распределением прибыли, определение стратегии маркетинга и обновления производства. При этом функция стратегического управления выполняется в штаб-квартире корпорации, а оперативного управления — остается на заводе, передается в низовые ячейки, в цеха, комплексные бригады и другие подразделения. В этом нет различия между американскими и японскими фирмами. Низовые ячейки стали сами заказывать материалы, производить и отгружать продукцию.

    Усиливается роль финансовых подразделений в выработке стратегических целей. В условиях компьютеризации финансовая служба объединяется с бухгалтерией. При отсутствии электронно-вычислительной техники, существенно возросшие объемы работ бухгалтерии начинают тормозить всю работу фирмы. В развитых странах 92% фирм отказались от ручной выписки документации, расчетов и т.п. По существу, внедряется полная компьютеризация этих процессов. Осуществляется также разделение задач перспективной (на 5 лет и более) и текущей (на 1-3 года) максимизации прибыли.

    Благодаря иной стратегической ориентации корпорации японии существенно потеснили США на мировом рынке. В 80-х гг. они имели превосходство по таким показателям, как фондовооруженность труда (в 2-5 раза), средний возраст металлообрабатывающего оборудования (9,5 лет по сравнению с 17,5), доля затрат на обновление производства (исследования и разработки, новых товаров, затрат на предотвращение брака и т. д. В то же время в корпорациях США выше скорость оборота средств, текущая Рентабельность совокупных активов, доля собственного и привлеченного капитала по сравнению с кредитами. К числу методов повышения рентабельности в долгосрочной перспективе относятся, развитие инфраструктуры сбыта и технического обслуживания продукции, снижение серийности производства (при высокой унификации узлов, деталей, технологических процессов). Децентрализация управления (при создании автоматизированной информационной системы), техническое содействие поставщикам (на основе долгосрочных связей), выделение структурных единиц в дочерние малые предприятия и т.д.

    . Многообразие стратегий управления в зависимости от рыночных позиций фирмы и сфер деятельности, где она может рассчитывать на успех. Так, завод «Импульс» в Санкт-Петербурге в основу своей стратегии положил переход от военной к наукоемкой гражданской продукции. В 1993 г. не дожидаясь общих программ конверсии, он освоил выпуск, а в 1995 г. — массовое производство микроволновых печей по цене в 5-10 раз ниже импортных. Алтайский картонно-рубероидный завод столкнулся с иной ситуацией — сокращение спроса на строительные материалы и обилие посредников, забирающих основную часть прибыли. Он добился успеха, выдвинув в качестве главной цели прямые поставки, в том числе по бартеру и за рубеж.

    . Организация сотрудничества крупного и малого бизнеса. 80-е годы XX века стали во всем мире периодом возрождения малого бизнеса. Стало очевидным, что теоретические положения нашей политэкономии о замене мелких производителей корпорациями по мере концентрации производства оказались справедливыми лишь для конца XIX — начала XX века.1)

    С середины XX века в мире начала разворачиваться научно-техническая революция. Годом начала НТР считают 1955 г. когда компьютер был впервые применен для производственных нужд. Он был изобретен в 1942 году, но использовался прежде только для научных и военных целей. По существу, завершился «век машин», которые включали только двигатель, передаточное устройство, рабочую часть, и появилось новое орудие труда — машина со встроенным микропроцессором. Датчики собирают информацию, затем она анализируется и сопоставляется с программой, если выявляются несоответствия, то командное устройство вносит соответствующие коррективы.

    Фактически именно НТР привела к возрождению малого бизнеса, ибо существенно повысила его возможности. Отметим, что малый бизнес имеет ряд существенных преимуществ:

    ) он открывает большие просторы для самовыражения личности. Классическим примером стало создание персональной ЭВМ. Как известно, на Западе два молодых инженера вынуждены были уйти из одной из ведущих в данной области фирм, шедшей в то время по пути увеличения размеров ЭВМ и не поддержавшей идею создания микро ЭВМ. Уволившись, они взяли и, работая по 14-15 часов в сутки, вместе с тремя механиками создали в непромышленных условиях персональную ЭВМ. В результате их собственная компания достигла оборота в 7 млрд. долларов;

    ) способствует снижению экологической нагрузки;

    Для 90-х годов характерно, что развитие малого бизнеса не ведет к уменьшению роли крупного бизнеса: каждый из них имеет свою нишу. В этом плане, на наш взгляд, следует критически отнестись к методам осуществления приватизации в россии, приведшей к делению крупных промышленных комплексов на независимые части, разрушению наукоемкого производства. Стратегическое управление учитывает развивающиеся в настоящее время виды кооперации, малого и крупного бизнеса. Во-первых, это предпринимательская сеть, то есть объединение большого числа малых предприятий для производства определенной конечной продукции, которую не под силу произвести одному малому предприятию (например, объединение ряда фирм Петербурга для производства компьютеров). Заключается соглашение, разделяются функции между участниками, каждый специализируется на том виде деятельности, который может выполнить наиболее эффективно. Во-вторых, следует выделить франчайзинг — систему сотрудничества крупного и малого бизнеса, при которой крупная Фирматысяч) малых компаний.

    .3 Этапы стратегического управления

    Следует подробно рассмотреть, что конкретно должен делать стратегический Менеджерпомощники).

    Первый этап — выбор цели с учетом финансового положения фирмы. Здесь можно выделить следующие варианты (типы целей):

    ) восстановление платежеспособности. такая цель очень актуальна для нашей экономики, когда рабочие сидят без оплаты, а главная забота руководителя — избежать банкротства;

    ) увеличение массы и нормы прибыли;

    ) диверсификация, то есть освоение новых сфер деятель. По существу, с резким уменьшением спроса на традиционную продукцию фирмы ее генеральной целью становится диверсификация;

    ) конверсия — полная смена профиля для оборонных заводов.

    второй этап — уточнение, дифференциация цели. Исходя, из рыночной ситуации намечается:

    ) проникновение на новый рынок — наступательная стратегия фирмы на основе вытеснения конкурентов с этого рынка или сотрудничество с ними.

    ) сохранение и развитие рыночных позиций — оборонительная стратегия. К примеру, наша алюминиевая промышленность и некоторые другие отрасли вышли на мировой Рынок неорганизованно, отечественные предприятия сами сбивали друг другу цены. В результате за три года объем экспорта по ряду позиций существенно вырос, а выручка, напротив, снизилась на 15-20%. очевидно, необходимо заключение картельных соглашений об урегулировании экспортных квот и цен. У нас подобные соглашения заключили пока только предприятия — экспортеры лесного комплекса;

    ) отступление, уход с неперспективных рынков. Фирме не нужно цепляться за все виды деятельности, пытаться обязательно закрепиться на всех возможных рынках. Можно и уходить с рынка, но уходить достойно, путем нормального свертывания своей деятельности.

    Третий этап — выбор типа маркетинговой, конкурентной стратегии. Можно выделить четыре варианта такой стратегии:1)

    . Неценовая конкуренция при широком ассортименте. Данный тип маркетинговой стратегии означает, что фирма конкурирует уникальным качеством, а не низкой ценой продукции. Это самый перспективный вид конкуренции. Он означает, что только данное предприятие умеет изготавливать определенные изделия и, не снижая цены, конкурирует качеством. Примером может быть мировое судостроение. Так, Япония — единственная страна, строящая крупнотоннажные танкеры более 100 тыс. тонн водоизмещением с уникальной степенью автоматизации.

    Следует заметить, что такой тип стратегии подходит только для крупных фирм, обладающих большим научно-техническим потенциалом.

    . Неценовая конкуренция при узком ассортименте. Например, судостроение Скандинавии специализируется на выпуске пассажирских лайнеров (их можно заказать в Швеции и Норвегии), а Финляндия специализируется на ледоколах, на платформах для бурения. Имеет место узкая специализация, когда, например, в Финляндии можно заказывать только 3-4 типа судов.

    . Ценовая конкуренция при широком ассортименте. Ее могут избрать крупные фирмы, которые обладают сравнительно дешевыми материальными ресурсами или рабочей силой.

    В качестве примера можно указать, что это — возможная стратегия отечественного судостроения. В качестве примера можно привести судостроительный завод «Адмиралтейские верфи», который успешно вошел в рыночные отношения. Он нашел свою нишу, заключив контракт со швейцарским бизнесменом. Завод может производить любые суда, кроме уникальных. При этом массовая продукция создается по цене на 20-30% ниже, чем за границей — (например, танкеры по 10-15 тыс. тонн водоизмещением, которые нужны, в частности, в арабских странах, в Греции для перевозки топлива на острова). В результате своих усилий в настоящее время фирма обеспечена заказами на 3 года вперед. Она заняла сейчас первое место по уровню зарплаты работников в машиностроении Санкт-Петербурга.

    . Ценовая четвертый этап — дифференциация целей в зависимости от этапов жизненного цикла изделия.

    Пятый этап — сегментация рынка и выбор цели для каждого сегмента. Цели фирмы дифференцируются по различным сферам управленческой деятельности. К числу контролируемых показателей можно отнести: сбыт (объем реализации); доходы; уровень конкуренции; динамику цены. специфика выпускаемого товара и стратегическая цель, которая ставится в итоге, определяют объект особого внимания для стратегического менеджмента.

    шестой этап — разработка целевых программ, обеспечивающих достижение целей.

    базовая цель предприятия дифференцируется для отдельных областей (сегментов) его деятельности — стратегических зон хозяйствования. Они могут выделяться по следующим признакам:

    ) характер рынков сбыта (товары, предназначенные для массового потребителя, для экспорта в развитые страны и элитных групп в россии, выпускаемые по индивидуальным заказам);

    ) общность используемого сырья;

    ) единство технологии и фазы научно-производственного цикла (необработанное сырье, полуфабрикаты, готовые изделия, научно-техническая продукция, услуги);

    ) патентная защита (выпуск по зарубежным лицензиям, на основе собственных изобретений и ноу-хау без патентов) и т.д.

    По каждой из этих зон целесообразно провести анализ по нескольким направлениям:

    . Удельный вес данной зоны (сегмента) в общем доходе (объеме продаж) фирмы и его динамика. Этот показатель отражает значимость данной сферы деятель предприятия. При этом выделяются (по американской терминологии) «звезды» (группы товаров с максимальными темпами роста продаж), «дойные коровы» (товары, приносящие основной доход при стабильном объеме реализации), «загадки» (доля в выручке невысока, но спрос остается постоянным) и «мертвые собаки» (продажа снижается, перспектив нет).

    . Удельный вес данной группы товаров в общем объеме реализации на рынке и его динамика. При этом учитывается доля покупателей, которые приобрели товар фирмы (коэффициент проникновения на рынок), и отношение средней фирменной продажной цены к уровню рыночных цен на аналогичный товар (ценовой коэффициент). Благодаря последнему автомобильные компании России и Украины проникают на рынки Латинской Америки, Восточной Европы и других стран.

    . Стадия жизненного цикла, на которой находится товар. Стадия внедрения на рынок начинается в Процессе нововведения и заканчивается выпуском первых промышленных партий или образцов. На стадии роста быстро увеличивается объем продаж и прибыль в расчете на каждую единицу продукции (при переходе к массовому производству снижаются издержки). Фаза зрелости означает стабилизацию выручки при некотором росте общей суммы прибыли за счет дальнейшего снижения себестоимости. Наконец, спад начинается при устойчивом сокращении объема продаж в связи с переключением спроса на иные товары.

    Фазы жизненного цикла могут различаться на разных рынках. При спаде выручки в Москве и Санкт-Петербурге товар нередко лишь входит в моду в других регионах и государствах СНГ.

    О различиях стратегии на разных этапах цикла дает представление таблица 1.

    На первом этапе особое значение имеет фактор времени, сокращение (без ущерба для качества) сроков разработки и освоения нововведения, интенсивная реклама нового товара, укрепление связей с поставщиками и потенциальными покупателями. После начала серийного выпуска главное — полное использование производственных мощностей, поддержание проектного, гарантируемого качества, достижение планового уровня издержек, формирование семейства изделии на базе основной модели с учетом запросов различных покупателей. Прекращение роста доходов требует смены ценовой стратегии. Для стимулирования сбыта приходится идти на снижение цен, продажу в рассрочку и в кредит, оказание дополнительных льготных услуг по доставке, ремонту, оформлению (покупки и соответствующих товаров), модернизации базового образца, а при первых признаках спада — проводить уценку и распродажу остатков, ускорять внедрение на рынок новых товаров.

    Таблица 1

    Стратегия на различных этапах жизненного цикла товара

    Фазы циклаВнедрениеРостЗрелостьСпадСтратегические условияСбытНизкийРастущийВысокийСнижающийсяДоходМинимальный (до убытка)ВысокийМаксимальныйНизкий (до убытка)КонкуренцияВысокаяСредняяВысокаяМаксимальнаяЦенаНевысокаяСредняяСнижающаясяНизкаяТоварБазовая модельМодификация базовой моделиМодернизацияИндивидуальные заказыСтратегическая цельСокращение сроков выхода на рынокНаращивание объема производстваСтимулирование сбытаСмена ассортиментаОбъекты особого управленияРынок НИР и ОКРПроизводствоМаркетингРынок НИР и ОКР

    . Общая конкурентоспособность и стратегическая уязвимость данной зоны хозяйствования (степень коммерческого риска).1)

    . Анализ стратегического управления в ОАО «МТС»

    .1 краткая характеристика деятельности ОАО «МТС»

    «Мобильные теле Системы» (МТС) — российская телекоммуникационная компания, оказывающая услуги в России <#"justify">Рассмотрим миссии и цели компании ОАО «МТС»:

    Миссия звучит так: «Мы видим свою миссию в том, чтобы построить устойчивый мир мобильной связи, объединяющий людей, обогащающий их жизнь и раскрывающий их потенциал — на работе и дома».

    А цель так: «Мы уверены, что достигнем целей, стоящих перед компанией, благодаря знанию потребностей наших клиентов, работе высококвалифицированных специалистов, постоянному введению новых технологий и системному подходу к развитию компании».

    Далее более подробно рассмотрим историю создания компании МТС. Компания МТС была образована московской городской телефонной сетью (МГТС), Deutsсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами как закрытое акционерное общество в октябре 1993 года. Четыре российских компании владели 53% акций, две немецкие компании — 47%. В конце 1996 года АФК «Система» приобрела пакет у российских держателей акций, а DeTeMobil выкупил акции компании Siemens.

    марта 2000 года в результате слияния ЗАО «МТС» и ЗАО «РТК» было образовано ОАО «Мобильные ТелеСистемы». 28 апреля 2000 года Федеральная комиссия по ценным бумагам РФ зарегистрировала начальную эмиссию акций ОАО «МТС». В том же году компания вышла на мировые фондовые рынки. С 30 июня акции МТС котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (в виде американских депозитарных расписок) под индексом MBT.

    Стартовав в московской лицензионной зоне в 1994 году, МТС в 1997 году получила лицензии и стала активно развиваться в Твери и Тверской области, Костроме и Республике Коми. В 1998 году МТС купила «Русскую телефонную компанию» и вместе с ней приобрела лицензии на строительство сети в Смоленской, Псковской, Калужской, Тульской, Владимирской и Рязанской областях. Участвуя в работе компании «РеКом», МТС начала строительство сети в Брянской, Курской, Орловской, Липецкой, Воронежской и Белгородской областях. Заключенное с компанией «Росико» соглашение позволило МТС развивать стандарт GSM-1800 еще в 17 регионах Центральной россии и 11 регионах на Урале.

    В 2000 году сеть МТС заработала в Амурской и Ярославской областях, а также в Республике Удмуртия. В 2001 году МТС продолжила региональную экспансию, расширив свою сеть еще на семь регионов России.

    В том же году МТС вышла на Северо-Запад россии, приобретя компанию «Телеком XXI».

    В апреле 2002 года МТС приобрела крупнейшего оператора Юга россии — компанию «Кубань GSM», что позволило включить в сеть МТС главные курорты страны. В октябре МТС объявила о покупке еще одного оператора в Южном федеральном округе — компании «Донтелеком», усилив свое присутствие в этом стратегически важном регионе. Приобретение оператора в Башкортостане, строительство сетей в Перми и Челябинске укрепили позиции МТС на Урале. В 2002 году были запущены сети МТС в Мурманске, Тамбове, Архангельске и Ненецком автономном округе, Вологде, Тюмени, Республике Карелии и на Алтае. В октябре 2002 года компания расширила свой лицензионный портфель: приобретение ООО «бит» принесло МТС лицензии на предоставление услуг мобильной связи стандарта GSM-900 в четырех регионах России: Туве, Сахалинской области, Чукотском автономном округе и Республике Калмыкии.

    В июне 2002 года МТС запустила сеть в Республике Беларусь.

    В августе 2003 года МТС завершила приобретение 100% акций UMC, лидера рынка мобильной связи Украины.

    В соответствии со своей стратегией региональной экспансии в апреле МТС стала владельцем контрольного пакета акций крупнейшего оператора Татарстана «ТАИФ — ТЕЛКОМ».

    В 2003 году МТС приобрела 100% акций ряда ведущих региональных операторов сотовой связи: «Сибчелендж» (Красноярский край, Республика Хакасия, Таймырский (Долгано-Ненецкий) АО), «Томская Сотовая Связь» (Томская область), «МарМобайл GSM» (Республика Марий Эл). Кроме того, в результате серии сделок МТС стала владельцем 50% акций компании «Примтелефон» (Приморский край и Сибирь), 50% «Астрахань Мобайл» (Астраханская область), 50% «Волгоград Мобайл» (Волгоградская область). Лицензионная зона компании в Российской Федерации увеличилась до 76 регионов, население которых составляет 127,3 миллиона человек.

    Сегодня ОАО «Мобильные ТелеСистемы» является крупнейшим оператором мобильной связи в Восточной и Центральной Европе.

    компании МТС благодаря существующей высокоэффективной системе корпоративного управления удается не только поддерживать баланс интересов акционеров и руководства, но и осуществлять взаимодействие между ними на основе доверия, высокой культуры деловых отношений и этических норм, что наглядно показывает сложившаяся в бизнес-кругах безупречная деловая репутация компании.

    Главными характерными чертами управления для ОАО «МТС» являются:

    ) всесторонняя защита прав и интересов акционеров;

    ) прозрачность (раскрытие) соответствующей финансовой информации и информации о деятельности Компании;

    ) возможность осуществления контроля над деятельностью Правления Компании;

    ) независимость Совета директоров в определении стратегии компании;

    ) утверждение бизнес — планов и важнейших хозяйственных решений;

    ) централизация принятия решений по ключевым вопросам деятельности.

    Компания стремится в сфере управления соответствовать международным стандартам. Соблюдает Кодекс этических норм и Кодекс корпоративного поведения, содержащие целый ряд важнейших постулатов, адресованных как директорам, так и руководителям компании МТС в полной мере исполняет требования законодательства в отношении установленных процедур при совершении крупных сделок и сделок с заинтересованностью. В Компании действуют корпоративные документы, регламентирующие деятельность органов управления и контроля.

    ОАО «МТС» придерживается единой корпоративной политики в отношении дочерних и зависимых обществ и иных юридических лиц, участником, учредителем или членом которых является. Все сделки со связанными сторонами совершались на рыночных условиях.

    Компания стремится постоянно совершенствовать корпоративное управление, используя опыт других компаний, отслеживая последние изменения законодательства и передовых стандартов в этой области и внося соответствующие коррективы в свою систему корпоративного управления. В целях совершенствования системы корпоративного управления в отчетном году утверждена новая редакция Устава ОАО «МТС» и Положения об общем собрании акционеров ОАО «МТС». Необходимость утверждения данных документов в новой редакции была обусловлена изменениями, внесенными в Федеральный законУтвержденные документы представляют больше гарантий акционерам, инвесторам и партнерам Компании, формируют командный дух, стремление работать и добиваться значительных результатов.

    ОАО «МТС» раскрывает информацию в форме: годового отчета, ежеквартальных отчетов, списков аффинированных лиц, существенных фактов, оказывающих влияние на финансово-хозяйственную деятельность, сведений, которые могут оказать существенное влияние на стоимость ценных бумаг.

    Для обеспечения информационной прозрачности в компании действует Положение об информационной политике, размещенное на сайте ОАО «МТС».

    стратегический оперативный кадровый управление

    2.2 анализ кадрового состава ОАО «МТС»

    Таблица 2

    Динамика персонала офиса продаж «МТС» за 2008-2010 гг.

    ПоказателиСреднесписочная численность, человекАбсолютные изменения, человекУдельный вес, %2008 г.2009 г.2010 г.2009 г. к 2008 г.2010 г. к 2009 г.2009 г. к 2008 г.2010 г. к 2009 г.специалисты876-1-87,5100,0Продавцы151010-5-66,7100,0Вспомогательный персонал887-1-88,9100,0Менеджеры766—1100,085,7Обслуживающий персонал, в т.ч:уборщица223—-программист111—-слесарь оборудования111—-Итого:423534-7-183,397,1

    Как представлено в таблице 2, в 2010 году в офисе продаж ОАО «МТС» среднесписочная численность персонала снизилась, как по сравнению с прошлогодним уровнем — на 1 человека, или на 2,9%, так и в 2009 по сравнению с 2008 г. — на 7 чел., или на 16,7%. снижение среднесписочной численности персонала офиса продаж ОАО «МТС» произошло в основном за счет продавцов-консультантов. Это произошло по причине перевода части персонала в дочернее предприятие. Среднесписочная численность обслуживающего персона в отчетном году по сравнению с уровнем прошлого года не изменилась.

    Структура персонала офиса продаж ОАО «МТС» для наглядности изображена на рисунке 2.

    рисунок 2 — Структура персонала офиса продаж ОАО «МТС»

    наибольший удельный вес в структуре персонала занимают продавцы-консультанты, однако, их удельный вес в 2009 г. по сравнению с 2008 г. очень значительно снизился — с 35,7% до 29,4%. Удельный вес специалистов также высок, при этом данный показатель имеет тенденцию к росту — с 19% в 2008 г. до 20,6% в 2010 г. Удельный вес вспомогательного персонала на исследуемом предприятии высок (22,9% и 23,5% в 2009 г. и в 2010г. соответственно). В 2010 г. по сравнению с прошлым годом произошло снижение удельного веса таких категорий персонала, как менеджеры (с 20,0% в 2009 г. до 17,6% в 2010 г.). наименьший удельный вес в структуре персонала офиса продаж ОАО «МТС» занимает обслуживающий персонал (8,5% в 2009 г., 8,9% в 2010 г.).

    рассмотрим, какой стаж работы имеют сотрудники исследуемого офиса продаж ОАО «МТС». Как видно из таблицы 5, в офисе продаж ОАО «МТС» большинство работников работает от 2 до 5 лет.

    Таблица 3

    Стаж работы персонала офиса продаж ОАО «МТС»

    категории персоналаЧисленность персоналаСтаж работыДо 12-56-1010-12Свыше 12специалисты7-2321Продавцы-консультанты1023211Вспомогательный персонал82321-Менеджеры6-33—Обслуживающий персонал3111—Итого345121142Процентное соотношение, %100,014,735,332,311,85,9

    Самый большой стаж характерен для продавцов — консультантов и специалистов, два работника имеют стаж работы на предприятии свыше 12 лет.

    Самый маленький стаж работы на изучаемом предприятии имеет вспомогательный и обслуживающий персонал.

    Наглядно представим стаж работы персонала на рисунке 3.

    Рисунок 3 — Стаж работы персонала офиса продаж ОАО «МТС»

    Обобщая вышесказанное, исследуемый офис продаж ОАО «МТС» имеет удовлетворительную и стабильную структуру персонала. В качестве недостатка можно отметить тот факт, что большинство продавцов имеют небольшой стаж работы на предприятии. следовательно, основным направлением совершенствования работы с кадрами на исследуемом предприятии может быть улучшение адаптации, обучение и повышение квалификации данной категории персонала. Кроме того, предприятию необходимо совершенствовать методику подбора персонала.1)

    .3 Анализ внешней среды и конкурентных сил в компании ОАО «МТС»

    методы изучения и анализа внешней среды можно рассматривать как некий фильтр, через который должна пройти информация о внешней среде прежде, чем поступить на фирму. Если этот фильтр открыт в достаточной степени, чтобы охватить внешнюю среду во всем ее многообразии, полученное фирмой представление о ней будет соответствовать действительности. Если же фильтр слишком много отсеивает, данные, которые получит Фирмаупрощенном виде.

    Анализ не является алгоритмом, который можно применять бездумно: и подстановка исходных данных, и толкование результатов требуют творческого осмысления. такой анализ не является также единичной процедурой, а требует периодического повторения с учетом реальных изменений и результатов практики его применения.

    Анализ внешней среды предприятия происходит с использованием следующих методов или анализов:

    1.Анализ глобального макроокружения или PEST-анализ;

    2. Конкурентный анализ по методике Майкла Портера;

    . анализ стратегии конкурентов;

    . Оценка о комплексной привлекательности отраслианализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.

    Таблица 3

    PEST-анализ

    Р (политические факторы)Е (экономические факторы)Наличие в стране рыночной экономики, открывающей новые возможности для инвестиций и деятель компании. Строительство новых дорог и направлений дает возможность установки все больших станций связи компании. До недавнего времени политическая ситуация в стране была нестабильной. Но в последние несколько лет в связи с оживлением российской экономики постепенно происходит стабилизация политической ситуации, что дает возможность прогнозировать изменения. Значительно уменьшилась вероятность риска несения убытков из-за нестабильной политической ситуации. услуги компании не являются новыми на российском рынке. Также у компании имеются лицензии на оказание услуг фиксированной связи в 48 субъектах федерации. Компания имеет свой узнаваемый логотип, что значительно повышает ее конкурентоспособность. По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84% до 91%.Рост платежеспособности позволил предприятию погасить задолженность перед инвесторами, увеличить нагрузки мощностей и повысить уровень продаваемых услуг. В итоге Рентабельность отрасли растет, снижаются затраты, растет среднемесячная заработная плата, увеличилось число рабочих мест. Более 300 комплексных центров продаж и обслуживания и более 27000 дилерских точек, где можно подключиться к сети. Рост темпов впервые с 1999 года снизился выпуск продукции и услуг. А результаты опросов показывают, что в восприятии покупателей, цены на продукты питания и товары повседневного спроса выросли в среднем на 17% только за последние 3 месяца 2008 года.S (социальные факторы)Т (технологические факторы)Приток молодых специалистов с легкостью осваивающих новые технологии. Заработная плата средняя и высокая производительность труда на рынке сотовой связи. Необходимость в высококвалифицированных специалистах. Большая текучесть кадров, поэтому нет возможности поддерживать постоянство кадров. Необходимо улучшать условия труда для работников, совершенствовать систему стимулирования. Организационная культура российских предприятий на сегодняшний день не развита и находится на стадии формирования. необходимо способствовать образованию организационной культуры предприятий, так как она повышает имидж предприятия. Средний уровень трудовой дисциплины. Наблюдается положительная тенденция в стремлении граждан получить высшее образование.Появление современных технологий и высокоэффективного оборудования. чтобы оставаться конкурентоспособными, предприятия должны разрабатывать и осуществлять проекты создания новой продукции, также осуществлять мероприятия по внедрению новых технологий и приобретению нового оборудования, подбирать новых собственных работников. Вложение инвестиций в усовершенствование предоставляемых услуг, улучшение качества связи и модернизацию оборудования. 28 мая 2008 года МТС объявила о запуске сети третьего поколения (3G: UMTS). Возможность использования конкурентами современных технологий, позволяющих занять практически равное положение по ассортименту услуг и уровню затрат. «МегаФон» сдал в эксплуатацию первый в России фрагмент сети стандарта IMT-2000/UMTS (3G).

    анализ PEST-факторов позволяет сделать вывод о том, что в целом влияние факторов внешней среды носит благоприятный характер.

    Наибольшую угрозу для ОАО «МТС» представляют экономические факторы. Именно на преодоление угрозы со стороны экономических факторов предприятию следует направить свои усилия.

    Рассматривая экономическую и политическую ситуацию в россии как не очень стабильную, можно в связи с этим извлечь некоторые положительные моменты. Например, можно рассчитать дальнейшие возможные экономические изменения, такие как И, курсы ценных бумаг, процентные ставки банков и другие. Это позволяет более полно рассчитать тарифы, с большей выгодой использовать свои акции, прогнозируемо брать кредиты.

    Относительно спокойная политическая ситуация внушает стабильность в регионе, что позволяет более смелее вкладывать средства в оборот не боясь, что они пропадут.

    Чтобы был у организации дальнейший путь развития, необходимо постоянно быть в курсе всех нововведений в отрасли телекоммуникаций. И не только быть в курсе самим, но и, постоянно анализируя все эти новшества, выбирая наиболее перспективные направления — знакомить с ними своих потенциальных клиентов. Это необходимо для того, чтобы потенциальные клиенты были готовы к этим новым услугам, и не теряли время на знакомство с ними.

    Технологические, политические и социальные факторы дают предприятию возможности, которые оно в силах реализовать, если использует свои возможности и сильные стороны для усиления своих слабых сторон.1)

    далее произведем конкурентный анализ по методике Майкла Портера.

    Проанализируем силы, образующие прямую угрозу.

    Центральный ринг: размер и количество компаний в отрасли. Рынок сотовой связи и на Дальнем Востоке пока наименее развит по сравнению с центральными регионами россии. На данный момент существует три компании сотовой связи, которые являются крупнейшими по россии. Поэтому конкуренция на рынке Дальнего Востока является высокой. Получает 5 баллов.

    Дифференциация товара в отрасли. ОАО «МТС» предлагает услуги, идентичные услугам других компаний сотовой связи, но также и новейшие услуги, подобия которых еще нет на рынке услуг сотовой связи. поэтому дифференциация данных услуг является средней, что тем самым уменьшает конкуренцию среди компаний. Получает 3 балла.

    Темпы роста отрасли. На рынке сотовой связи заметно снижение роста отрасли, рынок пресытился компаниями по предоставлению услуг сотовой связи, новые компании не появляются на рынке и видно развитие уже имеющихся компаний и расширение их зоны деятельности — покрытия. Получает оценку 2 балла.

    Возможность интеграции. В данном случае возможность интеграции очень мала. Оценка 2.

    Угроза со стороны потенциальных конкурентов:

    Барьеры входа в отрасль. Они очень высоки — необходим первоначальный капитал, а значит, имеет место инвестирование. Инвесторы на это вряд ли пойдут, т.к. Рынок сотовой связи уже пресыщен и смысла в возникновении новых компаний нет — а значит и прибыль возможно от вложений в уже функционирующие сотовые компании, т.к. риск меньше. Поэтому угроза мала.

    Сила реакции существующей компании на вхождение нового конкурента. При вхождении нового конкурента в отрасль компания отреагирует новыми услугами, более выгодными тарифами, рекламой. Поэтому угроза является средней.

    Сотовая связь развивалась в стране практически с нуля, а фиксированная — далеко не на пустом месте. И понятно, что темпы прироста абонентской базы в этих условиях в секторе сотовой связи были закономерно выше. В секторе фиксированной связи всегда существовали и до сих существуют ограничения в области тарифов. А любое регулирование сдерживает развитие.

    Во всем мире, когда началось широкое распространение сотовой связи, сети фиксированной связи к этому моменту были уже процентов на 50 цифровыми, поэтому по спектру и качеству услуг могли конкурировать с сотовыми сетями. У нас же ситуация совсем другая: до настоящего времени в стране инфраструктура фиксированной связи построена на аналоговых технологиях, что не позволяет по услугам на равных конкурировать с сотовыми операторами. Фиксированная связь может развиваться значительно более динамично, особенно учитывая более высокое качество многих видов услуг в фиксированных сетях по сравнению с сетями подвижной связи.

    Угроза со стороны поставщиков: количество и размер поставщиков в отрасли. В данном случае рассматриваются поставщики сотовых телефонов, т.к. именно через мобильные телефоны и осуществляется связь. Как ожидается, продажи мобильных телефонов сократятся в этом году, поскольку потребители сокращают расходы в условиях экономического кризиса. Apple, Philips, LG, Nokia, samsung, Sony, Vertu — это самые популярные фирмы производители мобильных телефонов как в мире, так и на дальнем Востоке. Эти фирмы являются крупнейшими. кроме того есть менее крупные, такие как: asus, Alcatel, HTC. Оценка 4.

    Дифференциация товара поставщика. компании, поставляющие на рынок сотовых телефонов свои товары, поставляют их в ассортименте. Из этого следует, что возможен большой выбор и по цене и по функциональным возможностям телефонов. Оценка 2.

    Наличие товарозаменителя. таковыми являются проводные и беспроводные телефоны, включающие телефоны для дома и офиса. Это простые и многофункциональные модели в различном исполнении: стандартные телефоны, телефоны с дисплеем, телефоны-трубки. Оценка 1.

    Возможность интеграции поставщика. Сам процесс интеграции невозможен. Каждая из компаний поставщиков сотовой телефонов заинтересована в продаже своих моделей телефонов. Телефоны каждой из компаний имеют свои отличительные узнаваемые потребителями черты. Компании являются крупными и развивающимися. Брэнд каждой из компаний значим как для потребителя, так и для компании, предоставляющей услуги сотовой связи. Оценка 1.

    важность организации для поставщика. На данный момент времени компания МТС сообщила о подписании соглашения с американской Apple Inc. о продажах iPhone 3G в россии. Он открывает удивительные возможности благодаря поддержке скоростной мобильной 3G-технологии, Карт с GPS, Microsoft Exchange для совместной работы и нового App Store. Как и iPhone предыдущего поколения, он объединяет три устройства в одном — инновационный мобильный телефон, iPod с широким экраном и уникальный интернет-навигатор для работы в Сети с поддержкой электронных писем в формате html и полноценным просмотром веб-страниц. iPhone 3G полностью изменил традиционные представления о возможностях мобильного телефона. Оценка 3.

    Угроза со стороны потребителей: количество и размер потребителей в отрасли. В третьем квартале 2011 года население составило 1995,8 тысяч человек. Количество абонентов сотовой связи постоянно растет, родители покупают своим детям телефоны, дабы иметь возможность с ними связаться в любой момент — что очень удобно. Поэтому абоненты «молодеют», также и наоборот. Пожилое население страны теперь имеет возможность разговаривать с родственниками каждый день, затрачивая на разговор минимум денежных средств. Оценка 5.

    Дифференциация товара для потребителя. Абонентам компании предложен широкий выбор тарифных планов. Это очень важно для потребителей, т.к. сотовые компании представляют тарифы с минимальной и без абонентской платы даже для нижних социальных слоев населения. И этот выбор предоставляется одной сотовой компанией. Каждый абонент может подобрать для себя подходящий тариф. Оценка 4.

    Наличие товарозаменителя для потребителя. В данном случае услугозаменителем являются фиксированные сети. На данный момент, как правило, сети фиксированной связи отходят на второй план. Сотовые компании постоянно притесняют их. Для потребителей фиксированная связь создает удобство в разговорах. При действующих тарифах всех сотовых компаний, входящий звонок является бесплатным. Фиксированная связь необходима для принятия и отправки факсов, подключению (когда это необходимо) к сети Internet. Оценка 2.

    Возможность интеграции для потребителя. Потребитель заинтересован в наличие выбора на рынке сотовой связи. На данный момент имеется 3 крупных компании. Данное количество компаний обеспечивает здоровую конкуренцию и тем самым являет собой снижение цен на предоставляемые услуги — что и является важным для потребителя сотовых услуг. Оценка 3.

    важность организации для потребителя. Компания «МТС» является лидером по предоставлению услуг сотовой связи по россии. Доля рынка «МТС» составляет 35,7. Компания «МТС» является федеральным оператором и обслуживает своих абонентов в 82 субъектах РФ из 83. лучшим доказательством успешности компании является постоянный рост числа абонентов. Оценка 2.

    Так же рассмотрим анализ стратегии конкурентов. Наглядно представим в таблице 4.

    Таблица 4

    анализ конкурентов отрасли сотовой связи

    ПоказателиМегафонБилайнКонкурентные масштабыГлобальныеГлобальныеСтратегические намеренияБыть лидеромБыть лидеромЦели относительно рыночной долиРасширение через внутренний ростАгрессивное расширение через приобретение и внутренний ростКонкурентная позиция (ситуация)Усиление позицииУсиление позицииСтратегическое положениеКомбинация наступления и обороныГлавным образом наступательноеКонкурентная стратегияДифференциация, основанная на технологическом преимуществе, сервисеДифференциация, основанная на технологическом преимуществе, сервисе

    Заключительный этап, в котором я формируется заключение о привлекательности или непривлекательности отрасли.

    Принимая во внимание размеры рынка сотовой связи в Забайкальском крае, и учитывая его специфичность и наполненность, потенциала для его роста практически нет. Есть фактор расширения за счет установления новых вышек связи в еще недоступных регионах, т.е. увеличение зоны покрытия компаний.

    При степени проникновения сотовой связи за 100% самих операторов больше интересует уже не увеличение абонентской базы, а рост доходов.

    Общее влияние движущих сил благоприятное. Потенциала для входа крупных компаний-конкурентов нет, т.к. забайкальский рынок сотовой связи пресыщен и имеет место только поглощение имеющихся мелких компаний, т.е. открывается возможность для оставшихся крупных компаний в плане увеличения собственной рыночной доли. Это снижает привлекательность для вхождения новых компаний на данный рынок.

    В данной отрасли присутствует стабильность спроса на услуги связи. появления услуг-заменителей не предвидится, предпочтения потребителей могут измениться и в этом могут выиграть только компании, предоставляющие большое количество тарифов. Но, показатель ARPU (Доход на одного абонента) на Дальнем Востоке постепенно снижается, приближаясь к общероссийской величине, хотя до сих пор на 10-15% превышает ее. В среднем доход от одного абонента на дальнем Востоке составляет сейчас около $12.

    Конкурентные силы будут сильнее, т.к. экономическая ситуация вынуждает сбавлять обороты в развитии, Инвестиции становятся более рискованными. Конкуренция возрастет. Еще раз замечу о возможном уходе с рынка мелких компаний, либо продажу их акций более крупным стабильным компаниям.

    Перспективы получения прибыли оцениваются как средние опять же из-за нестабильной и непростой экономической ситуации в стане. Возможен большой спад спроса на услуги и заметное снижение в развитии абонентской базы.

    В целом, в течение ближайших 2-3 лет тренд развития рынка сотовой связи сохранится. Единственное, поскольку количество абонентов ограничено, — конкуренция сместится в сферу обслуживания абонентов. Операторы будут изо всех сил стараться удержать хороших абонентов, следовательно, будут улучшать стандарты обслуживания, вводить программы лояльности и т.п.

    3. Стратегия развития компании ОАО «МТС»

    Основной стратегической целью ОАО «МТС» является сохранение и усиление позиции ведущего телекоммуникационного оператора на всех рынках присутствия. Это достигается с помощью предоставления широчайшего спектра телекоммуникационных сервисов — услуг мобильной и фиксированной связи, доступа к высокоскоростному Интернету в дороге и дома, услуг кабельного телевидения и огромного выбора легального контента. ОАО «МТС» стремится к сохранению и усилению своей рыночной позиции, осуществляя инвестиции в развитие сети и разработку новых продуктов и услуг, передовые технологические решения и улучшение системы обслуживания своих абонентов.

    . Интеграция — создание новых каналов связи и точек контакта с клиентами, включая дальнейшее развитие собственной монобрендовой сети дистрибуции. Мы намерены стать интегрированным игроком, предлагающим полный портфель продуктов, отвечающих всем потребностям наших клиентов, на основе как проводной, так и беспроводной связи. созданные нами сети и платформы позволят создать интегрированный и потому непревзойденный клиентский опыт.

    . Интернет — предложение универсальной связи. Наши абоненты рассчитывают на то, что мы будем предоставлять все более высокие скорости доступа, поэтому все чаще работа оборудования и предоставление различных услуг стали зависеть от функциональности интегрированной, мобильной и фиксированной, сети. Наша цель — создавать инфраструктуру, которая поможет нашим клиентам осознать все преимущества современных технологий, что, в свою очередь, создаст дополнительную ценность для ОАО «МТС». Следуя стратегии так называемой умной трубы, мы намерены предлагать лучшие в своем классе контентные приложения и самые передовые услуги на рынке, проводить платежи, а значит, ОАО «МТС» станет ближе к клиентам.

    . Инновации — дать возможность ОАО «МТС» выделиться на фоне конкурентов, предложив набор продуктов и услуг, который не смогут воспроизвести конкуренты. Мы будем предлагать эксклюзивные аппараты, оригинальные пакеты услуг, адресованные всем покупательским сегментам, создавать лучший на рынке клиентский опыт пользования нашими продуктами повсеместно: дома, на работе и в дороге.

    Благодаря планомерной реализации выбранной стратегии, ОАО «МТС», смогла не только сохранить лидерские позиции, но и существенно укрепить их.

    Для сохранения конкурентоспособности МТС должна осуществить значительные инвестиции в инфраструктуру. Стратегические цели МТС — Лидерство на рынке мобильного, фиксированного ШПД и платного ТВ.

    поэтому стратегия «3i» фокусируется на принципиально важных для глобального телекоммуникационного игрока аспектах, таких как стратегическая консолидация бизнеса, развитие инфраструктуры, мобильного и фиксированного доступа в Интернет, инновационные телеком-услуги — облачные вычисления, М2М (телематические сервисы), конвергенция и т.д.

    Для полноценного использования этих возможностей необходимо не только инвестировать в развитие инфраструктуры, но и осваивать смежные рынки. Ведь основной принцип Компании — быть «На шаг впереди» — охватывает все аспекты деятельности, от выстраивания взаимоотношений с клиентом сегодня до создания точек роста, которые потребуются для обеспечения лидерства компании завтра.

    Критически важной областью стратегии на всех рынках присутствия является развитие инфраструктуры и новых бизнесов, фактически — подготовка плацдармов для будущего развития Компании уже сегодня. В числе долгосрочных приоритетов — инвестиции в услуги ЦОД (центр обработки данных), облачные вычисления, M2M (телематические сервисы), внедрение технологии GPON на сети МГТС и т.д. Все эти инициативы позволят обеспечить преимущество ОАО «МТС» в долгосрочной перспективе.

    Стратегию «3i» эффективно дополняет регионализация как новый подход к ведению бизнеса. На практике это означает оптимальное распределение ресурсов между регионами и учет специфики региональных рынков при реализации коммерческой стратегии, что обеспечивает максимальную отдачу для Компании. Региональный подход позволяет ОАО «МТС» позитивно оценивать возможности рыночного роста в телекоммуникационной отрасли. Несмотря на сильное конкурентное давление, а также другие значимые для бизнеса угрозы, такие как замещение традиционных услуг сервисами ip-телефонии и обмена мгновенными сообщениями и риски избыточного регулирования отрасли и бизнеса в целом, Компания сумеет не просто сохранить свои позиции на рынке, но и упрочить Лидерство, максимально реализуя имеющийся рыночный потенциал в каждом регионе. На основе регионализации осуществляется повышение качества продаж, увеличение лояльности базы и снижение оттока.

    Кроме активных рыночных и бизнес-действий, стратегия уделяет повышенное внимание и повышению операционной эффективности Компании. Происходит оптимизация и упрощение организационной структуры, сокращение коммерческих затрат, минимизация накладных расходов.

    Основные стратегические шаги в 2012-2013 гг. представлены на рисунке 2.

    рисунок 2 — Основные стратегические шаги в 2012-2013 годах

    Все это — настоящее и будущее Компании. Что касается реализации стратегии в минувшем 2012 году, то нужно сказать, что год стал для ОАО «МТС» годом активной консолидации бизнеса и укрепления лидерских позиций во всех областях деятель Компании.

    Устойчивая рентабельность Компании и ее способность генерировать положительный денежный поток обеспечивают ОАО «МТС» возможность выполнять свои дивидендные обязательства перед акционерами. В частности, Совет директоров компании рекомендовал выплатить дивиденды за 2011 год в размере 30,05 млрд. рублей (1,08 млрд. долл.), или 78% чистой прибыли Компании за 2011 год по ОПБУ США.

    В 2012 году ОАО «МТС» еще раз подтвердило высокий статус лидера телеком-отрасли. Абонентская база Компании составила 106,07 млн. человек, выручка Группы МТС выросла на 9% по сравнению с 2011 годом и достигла 12 318,7 млн. долл. США. Рост OIBDA составил 6% в годовом исчислении — до 5144,1 млн. долл.

    наконец, хочется отметить, что вот уже четвертый год подряд бренд «МТС» признается самым дорогим российским брендом в ежегодном рейтинге ста ведущих мировых брендов BRANDZ™. В этом году бренд «МТС» занял в рейтинге 80-ю позицию со стоимостью бренда 10,9 млрд. долл. США.

    Несомненно, дальнейшее развитие ОАО «МТС» обеспечит наилучший клиентский опыт для абонентов и максимизирует дополнительную стоимость для акционеров и в 2013 году. существующие тенденции позволяют с уверенностью говорить об этом.

    С точки зрения макроэкономики, Экономика России восстанавливается, хотя и с низкими темпами роста. Цены на нефть высоки, существенного падения или роста не ожидается. Имеют место кризисные явления в экономике Белоруссии и нестабильность валютного курса в Армении.

    В части роста телеком-рынков есть потенциал роста у голосового трафика и перспектива роста MOU на несколько десятков процентов, в течение следующих 5 лет. Это, в свою очередь, создает возможности для роста ARPU. Продолжается интенсивный рост Интернет-трафика, как мобильного, так и фиксированного, более чем в 1,5 раза ежегодно. Мобильный ШПД МТС оценивает как один из основных драйверов роста.

    Необходимо отметить, что на ключевом рынке Группы, в Российской Федерации, решением ГКРЧ от 8 сентября 2011 года дан старт процессу расчистки спектра и выдачи LTE-лицензий. ОАО «МТС» первым среди сотовых операторов России получило лицензии на оказание услуг подвижной радиотелефонной связи LTE стандарта TDD (time-division duplex) в диапазоне 2595-2620 Мгц на территории Москвы и Московской области.

    Исходя из обозначенных тенденций, ОАО «МТС» в 2013 году ожидает роста доходов Группы на уровне примерно 5-7%. Уровень маржи OIBDA прогнозируется на уровне 40-42%, прогноз капитальных затрат составляет 20-22% от доходов в силу продолжающегося активного строительства 3G сетей и планируемых инвестиций в развитие фиксированных сетей в Москве и других регионах.

    Таким образом, в 2013 году ОАО «МТС» будет продолжать играть на опережение и сосредоточит стратегические усилия на таких важных областях, как развитие инфраструктуры и передача данных, развитие фиксированных, конвергентных и финансовых услуг, а также увеличение привлекательности Компании для абонентов и акционеров.

    Заключение

    Стратегическое управление рассматривается как динамическая совокупность пяти взаимосвязанных управленческих вопросов. Эти процессы логически вытекают один из другого. Однако существует устойчивая обратная связь и, соответственно обратное влияние каждого процесса на остальные и на всю их совокупность. Это является важной особенностью системы стратегического управления;

    Следует отметить, что выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно он в случае успешного осуществления приводит фирм достижению поставленных целей. очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает либо потому, что неверно был проведен анализ и сделаны неверные выводы, либо потому, что произошли предвиденные изменения во внешней среде;

    Все многообразие стратегий, которые коммерческие и некоммерческие организации демонстрируют в реальной жизни, являются различными модификациями нескольких базовых стратегий, каждая из них эффективна при определенных условиях и состоянии внутренней и внешней среды, поэтому важно рассматривать причины, почему организация выбирает ту, а не другую стратегию.

    Цели фирмы придают уникальность и оригинальность выбору стратегии применительно к каждой конкретной фирме. В целях отражено то, к чему стремится Фирмаочень большую роль в выборе стратегии развития фирмы;

    Оценка выбранной стратегии в основном осуществляется в виде анализа правильности и достаточности учета при выборе стратегии основных факторов, определяющих возможности осуществления стратегии. Вся процедура оценки выбранной стратегии, в конечном счете, подчинена одному, приведет ли выбранная стратегия к достижению фирмой своих целей. И это является основным критерием оценки выбранной стратегии, если стратегия соответствует целям фирмы;

    Выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно он в случае успешного осуществления приводит фирму к достижению поставленных целей. очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию.

    Таким образом, оценка и контроль выполнения стратегий является логически последним процессом, осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет процесс достижения целей, и собственно целями организации.

    В данной работе курсовой работе мною были рассмотрены теоретические основы анализа внешней среды, был проведен анализ рынка услуг сотовой связи Дальнего Востока и забайкальского края, определено занимаемое положение на рынке фирмы ОАО «МТС», изучены основные конкуренты. Результаты данного анализа внешней среды были применены в разработке стратегии развития ОАО «МТС».

    На основе проведенных исследований внешней среды ОАО «МТС» были сделаны следующие выводы, повлиявшие на дальнейший выбор стратегии деятель предприятия. Сильными сторонами деятельности предприятия являются его платежеспособность, большой опыт в предоставлении услуг и наличие необходимых для этого мощностей.

    Так как Рынок сотовой связи является растущим в плане предоставляемых услуг, компания имеет возможность, развивая и улучшая качество предоставляемых услуг, получить хорошую прибыль.

    возможностями, открывающимися для компании, являются появление новых технологий предоставления услуг связи и, соответственно, новых тарифов. Поэтому МТС не должен терять возможности освоения новых территорий.

    Анализ рынка услуг сотовой связи Забайкальского края показал высокий уровень конкуренции. Это обусловлено тем, что на рынке действуют три GSM оператора. В условиях такой жестокой конкуренции необходимо постоянно следить за изменениями потребительских предпочтений. Анализ деятель также показал, что ОАО «МТС» является лидером рынка, но в условиях жесткой конкуренции и непростой экономической ситуации в стране и, соответственно в регионе, доля рынка и ARPU постепенно могут уменьшаться.

    Библиографический список

    1. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2007 — 239 с.

    . Афанасьев М.П. . Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. и спец. «Менеджмент» — М.: Гардарика, 2009 — 387 с.

    4. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2011 — 41 с.

    5. Кохно П.А. / Микрюков В.А./ Коморов С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2008 — 109 с.

    . Моисеева, Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, . Семёнов А.К. Стратегический Менеджмент. Практикум. — М.: Инфра-М, 2005. — 180 с.

    Учебная работа. Стратегическое управление современной организацией на примере ОАО &#039;Мобильные ТелеСистемы&#039

    Учебная работа. Стратегическое управление предприятием &#039;ИП Боровский С. В.&#039

    Стратегическое управление предприятием ‘ИП Боровский С.В.’

    Министерство образования и науки российской Федерации

    Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

    «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет»

    Факультет экономики и технологий

    Кафедра «Менеджмент организации промышленного производства»

    Контрольная работа

    по дисциплине «Теория организации»

    Студент М.А. Плеханова

    преподаватель Г.И.Коноплева

    Содержание

    1. Общая характеристика предприятия ИП Боровский С.В

    .1 задача, цели и миссия предприятия

    .2 Структура управления предприятием

    .3 Ассортимент продаваемой продукции

    .4 финансовый показатель предприятия

    .5 Порядок учёта рабочего времени и оплаты труда

    .6 Анализ макроокружения внешней среды

    .7 анализ микроокружения внешней среды

    .8 Анализ слабых и сильных сторон предприятия, возможности и угрозы

    . Закон синергии

    . Адаптивные структуры управления, их преимущества и недостатки

    1. Общая характеристика предприятия ИП Боровский С.В

    Предприятие ИП Боровский С.В. учреждено гражданином Боровским Сергеем Владимировичем 22 ноября 2000 года РФ для осуществления производственной и хозяйственной деятель. Свидетельство №27:22-ИП001597 выдано ИМНС г. Комсомольска на амуре.

    Полное наименование общества: индивидуальный предприниматель Боровский С.В., не имеющий юридического образования. Сокращенное наименование: «ИП Боровский С.В.».

    место нахождения компании (юридический и фактический адрес): российская Федерация г. Комсомольск на Амуре, ул. Станционная, д.8.

    ИП Боровский С.В. имеет круглую печать и штампы со своим наименованием, расчётные счета в банках.

    Предприятие обладает полной хозяйственной самостоятельностью в вопросах определения формы управления, принятия хозяйственных решений, сбыта продукции, установления цен на товары и услуги, оплаты труда, распределения прибыли, то есть самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей.

    Данная компания является одной из ведущих оптовых компаний города Комсомольска-на-Амуре.

    За двенадцать лет своей деятельности она успела зарекомендовать себя как надёжный партнёр. Данное предприятие успешно сотрудничает со многими российскими поставщиками товара с различных регионов России и успешно реализует эту продукцию не только в Комсомольске-на-Амуре, но во многие города и посёлки Хабаровского края.

    1.1 Задача, цели и миссия предприятия

    Основной задачей предприятия является наиболее полное обеспечение спроса высококачественными товарами бытовой химии населения и юридических лиц.

    основной целью деятельности является получение прибыли за счёт наращивания объема продаж.

    Для достижения предоставления цели предприятие осуществляет следующие виды деятельности:

    ·оптовая продажа бытовой химии;

    ·оптовая торговля косметикой и парфюмерией.

    Также к стратегически важным решениям для данного предприятия относятся следующие виды решений:

    ·решение о выходе на новые сегменты рынка;

    ·решения об используемых каналах привлечения клиентов, методах продвижения ценовой политики;

    ·предоставить новый ассортимент продукции с учетом спроса потребителей и др. факторов.

    Приоритетом деятельности является предоставление качественных услуг.

    Компания должна стремиться к стабильному положению на рынке за счёт выявлениями продвижения конкурентных преимуществ.

    Для успешного достижения стратегических целей компания должна ориентироваться на:

    · обладание высококвалифицированными, мотивированными и лояльными руководителями и персоналом (на лучших профессионалов в своей области);

    · технологичность всех видов деятель, оптимальные и регламентированные бизнес-процессы.

    Миссия предприятия ИП Боровский С.В.:

    "Удовлетворение потребностей общества путем обеспечения потребителей бытовой химией, при профессиональном и ответственном отношении к работе сотрудников фирмы".

    1.2 структура управления предприятием

    адаптивный синергия угроза рабочий

    Управление ИП Боровский С.В. осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации. Фирма «ИП Боровский С.В.» имеет линейно-функциональную структуру управления. При данной структуре управления сохраняется преимущество линейной структуры в виде принципа единоначалия и преимущества функциональной структуры в виде специализации управления, при которой от каждой руководящей должности исходят указания нижестоящей должности, которая непосредственно подчинена ей и только ей.

    Рисунок 1 Схема структуры управления

    Общее количество работающих на данной фирме на 1 января 2012г. составляла 24 человека. Управленческий персонал — с высшим образованием. Текучесть персонала низкая. На период с 2010-2012 года были уволены 3 человека и приняты на работу такое же количество людей. Основная причина- неудовлетворение заработной платой.

    основные руководители и специалисты выполняют следующие функциональные обязанности:

    Таблица 1 — структура управления предприятием

    ДолжностьКол-во чел. на предприятииОклад (р.)ХарактерФункции123451.Директор138 000Высшее образование, стаж работы 12 лет-общее руководство фирмы; -создание условий для внедрения новейшей техники и технически прогрессивных форм управления и организации труда; —осуществлять контроль над соблюдением законности в деятельности фирмы. 2.Коммерческий директор135000Высшее образование, стаж работы 12 летОрганизует работу по подбору и изучению кадров, участвует в их расстановке , организует учет личного состава. А также: выбор каналов сбыта, создание и / или управление сетью дистрибуции, руководство отделом прямых продаж; планирование продаж, ответственность за выполнение плана продаж; координация и непосредственное участие в работе с ключевыми клиентами, включая ведение переговоров; разработка ассортиментной и ценовой политики, различных программ повышения продаж (торговый маркетинг: специальные акции, включая составление их бюджета; скидки; бонусные программы и т.д.)3.Бухгалтер125000Высшее образование, стаж работы 10 летОбеспечивает соответствие осуществляемых хозяйственных операций законодательству РФ (п. 3 ст. 7 Закона о бухгалтерском учете); обеспечивает контроль за движением имущества и выполнением обязательств (п. 3 ст. 7 Закона о бухгалтерском учете); формирует учетную политику предприятия (п. 5 ПБУ 1/98); подписывает бухгалтерскую отчетность (п. 5 ст. 13 Закона о бухгалтерском учете);ведение бухгалтерского учета; формирование учетной политики и т.д. В пределах утверждённых должностных обязанностей взаимодействует с государственными предприятиями, учреждениями и общественными организациями.4.Кассир115000Высшее образование, стаж работы 8 лет Свою деятельность осуществляет на основании нормативно-распорядительных документов, указаний, распоряжений главного бухгалтера.5.Логист122000Высшее образование, стаж работы Прогнозирование логистических процессов; Моделирование проектирования бизнес-процессов предприятия; анализ и калькуляция логистических издержек; принятие решений по выбору поставщиков, посредников, перевозчиков; планирование и контроль поставок, отслеживание уровня складских запасов, определение требований к отгрузке товаров, организация доставки любых видов грузов, выбор транспорта, маршрута следования, решение вопросов страховки и пр., оформление необходимой документации. Участвует в формировании ценовой и ассортиментной политики; Проводит анализ 9лет остатков и оперативный контроль запасов; составляет заявки, сводные ведомости заказов; оперативно руководит перемещением и распределением товарного запаса; оперативном порядке проводит работу с поставщиками, экспедиторами, водителями, работниками складов. Контролирует выполнение подразделениями предприятия заказов, соблюдением установленных сроков поставок, номенклатуры товаров; в оперативном порядке проводит работу с поставщиками, экспедиторами, водителями, работниками складов. руководит движением транспорта, обеспечивая его рациональную работу, оптимальную загрузку транспорта. 6.Товаровед120000Средне-специальное образование, стаж работы 7 летУчаствует в организации и проведении складских операций, связанных с приемкой и хранением товаров; работа с возвратами товара, претензиями поставщиков / покупателей; ведение установленной отчетности и документооборота организации; проведение инвентаризаций; контроль сроков годности товара.7.Торговый представитель325000Высшее образование, средне специальное; стаж работы 2-5летОсуществляет сбор заказов от клиентов и поддерживает с ними непосредственный контакт; обеспечивает максимальную реализацию продукции по каждой группе товаров; активно участвует в продвижении нового ассортимента; укрепляет конструктивное сотрудничество со всеми покупателями, обеспечивает высокий уровень обслуживания; находит клиентов, предлагает им товары и/или услуги и заключает договора на поставку продукции; принимает претензии.8.Старший менеджер117000Высшее образование, стаж работы 6летОрганизует бесперебойную работу торгового зала; Контролирует и осуществляет работу по организации предупредительного, эффективного и культурного обслуживания покупателей, созданию для них комфортных условий для подбора и ознакомления заинтересовавшего их товара, контролирует отсутствие нарушений правил торговли, принимает меры по обеспечению отсутствия очередей. Поддерживает на рабочих местах атмосферу доброжелательности, подает личный пример в обслуживании покупателей ; Контролирует в общем приемку-сдачу товаров на склад, своевременную подачу товаров в торговый зал; сообщает товароведу о случаях обнаружения товаров, несоответствующих требованиям предпродажной подготовки;9.Менеджерработы 2-4 летЗаняты работой с клиентами; принимают товар по накладным ;выкладкой товара в торговый зал, оформление соответствующих документов.10.Заведующий складом.118000Высшее образование, стаж работы 8летОрганизация приемки товаров, их хранения и отпуска клиентам-покупателям, правильное размещение товаров на складских площадях, рациональное и эффективное использование всех площадей склада. Заведующим обеспечивается своевременная подготовка хранимых товаров к отпуску оптовым клиентам-покупателям, организация количественной и качественной приемки товаров (грузов), их оприходование, а также ведение строгого учета движения товаров и их остатков. Завскладом обеспечивает соблюдение всеми работниками правил техники безопасности и производственной санитарии , надлежащую пожарную и режимно — сторожевую охрану всех материальных ценностей. 11.Кладовщик715000Средне-специальное образование, стаж работы 4-6летКладовщики должны осуществлять приемку товаров и дальнейшее их размещение на хранение, уход за товарами в процессе складского хранения. Занимаются наборкой товара, его укладкой в тару, маркировкой тары. Они несут ответственность за верность упаковки, наличие и сохранность товаров в паковочном месте. Кладовщики-мужчины выполняют также функции грузчиков.12.Экспедитор215000Средне-специальное образование, стаж работы 2;5 летПринимает груз (равно как и сопроводительные документы, наличие которых обязательно) со склада, проверяет целостность тары, правильность проведения работ грузчиками, размещение грузов. помимо этого в число прямых обязанностей экспедитора входит погрузка и разгрузка товаров, сопровождение грузов к месту назначения, обеспечение необходимого режима хранения и сохранности материальных и денежных ценностей в процессе перевозки, сдача доставленного груза, оформление всей необходимой документации.13.Водители215000Средне-специальное образование, стаж работы 4;8 лет Контролирует правильность погрузочно-разгрузочных работ, размещение и укладку грузов в автомобиле; обеспечивает сохранность груза при транспортировке. Перед выездом четко прорабатывает маршрут следования, согласовывает его с непосредственным руководителем Ведет путевые листы, отмечая маршруты следования, пройденный километраж, расход топлива. Следит за техническим состоянием автомобиля, выполняет самостоятельно необходимые работы по обеспечению его безопасной эксплуатации (согласно инструкции по эксплуатации).

    структура фирмы основана на специализированном разделении труда, то есть работа между людьми распределена не случайно, а закреплена за специалистами, способными выполнить ее лучше всех с точки зрения организации как единого целого.

    1.3 Ассортимент продаваемой продукции

    Фирма продает бытовую химию, косметику и парфюмерию.

    Рисунок 2 Ассортимент продаваемой продукции

    .4 финансовый показатель предприятия

    В компании ИП Боровский С.В. Прибыль является основой работы и процветания. Прибыль и увеличение масштабов деятельности, сопровождаемое обновлением и совершенствованием компании — самая общественная цель предпринимательства.

    Таблица 2 — финансовый показатель предприятия за 2010-2011 гг.

    Наименование показателяЕдиница измерения2010год2011 годАбсолютное отклонениеЧисло обслуженных контрагентовЧел.1580159313Выручка от продажТыс.Руб.16760,918360,41599,5Среднесписочная численность работниковЧел.24240годовой фонд оплаты трудаТыс.Руб.5256,65520,9264,3Среднемесячная заработная платаТыс.Руб18,2519,171,45

    Предприятие ИП Боровский С.В. является полностью рентабельной, то есть оно полностью самоокупается.

    рисунок 3 — Динамика продаж 2010-2011 гг.

    Анализируя таблицу, можно сделать вывод, что ИП Боровский С. В. увеличивает свои финансово-экономические характеристики с каждым годом.

    Это происходит как за счёт увеличения числа контрагентов, т. е. количества оказываемых услуг, так и за счёт частичного изменения ассортимента товара.

    .5 Порядок учёта рабочего времени и оплаты труда

    Учёт рабочего времени и начисления зарплаты, требования к ведению и обработки табелей учёта рабочего времени составлены в соответствии с действующим законодательством о труде «Инструкций Госкомстата» РФ от 7 дек. 1998 года №121 «Об утверждении инструкции по заполнению организациями сведений о численности работников и использования рабочего времени в формах федерального государственного статического наблюдения».

    табель учёта рабочего времени и начисления заработной платы работников фирмы заполняется в 1 экземпляре старшим менеджером;

    табель утверждается директором и надлежит передачи -бухгалтеру;

    отметки в табеле учёта: использование рабочего времени о причинах неявок на работу, о работе неполного дня, о сверхурочной работе производятся только на основе документов, подтверждающих уважительную причину отсутствия(листы нетрудоспособности);

    в табеле за каждый календарный день должны быть учтены как присутствующие фактически, так и отсутствующие.

    Заработная плата служащих всех категорий, кроме торговых представителей и директора — руководителя, организуется по повременно-премиальной системе и состоит из двух частей: постоянной (оплата по должностным окладам) и переменной (премии, доплаты, надбавки). Торговые представители имеют индивидуальную сдельную оплату труда, то есть оплата труда зависит от количества проданных единиц продукции.

    Рис.4 — структура заработной платы за 2012 г.

    На основании действующих нормативных актов осуществляются удержания из заработной платы работающих. Это:

    . Подоходный налог.

    . Пенсионный фонд — в размере 1% от общей начисленной суммы заработной платы.

    . Алименты — после отчисления от начисленной заработной платы подоходного налога — 25%.

    . полученный аванс в данном месяце.

    . Профсоюзные взносы.

    . Подотчётные суммы, не возращённые своевременно.

    . Денежные начисления ( по недостачам ТМЦ, хищениям и т.д.).

    . прочие удержания.

    За нарушение трудовой дисциплины делают выговор, за прогулы лишают премий.

    К празднику выплачиваются единовременные поощрения или делаются подарки (день рождения, свадьба и др.).

    Также выплачиваются денежные пособия на рождение ребенка.

    .6 Анализ макроокружения внешней среды

    Анализ внешней среды представляет собой процесс, посредством которого контролируются внешние по отношению к организации факторы, чтобы определить возможности и угрозы для фирмы.

    Основные факторы внешней среды (PEST) Р — политические, Е — экономические, S — социально-демографические, Т- технологические.

    Таблица 3 — PEST- анализ

    Группа факторовФакторПроявлениеВозможные ответные меры предприятия1.Экономические1.1.Угроза высоких темпов инфляции-рост цен на сырьё-увеличение себестоимости продукции1.2.Установление Высоких налоговых ставок-повышение таможенных пошлин; -отток средств из сферы торговли в бюджет-изыскание путей минимизации налогов; -завышение себестоимости товаров1.3.Изменение доходов населения (снижение платёжеспособности, может влиять кредитование населения в банках) — снижение спроса на продукцию фирмы-проведение маркетинговых исследований; -рассмотрение цены и условий приобретения; —расширение рынков сбыта4.Социальные4.1.Снижение уровня образования-проблемы освоения новых технологий; -снижение трудовой дисциплины и возникновение конфликтов-поддерживание уровня вложений на профессиональную подготовку кадров4.2.Рост мобильности населения-высокая текучесть кадров-улучшение условий труда работников; —совершенствование системы стимулирования4.Технологические2.1 Динамика развития информационных технологий-развитие информационных технологий и все большая их доступность предполагают неизбежное усложнение процессов их эффективного применения-появление спроса на специалистов, способных организовать эффективное их использование в рамках действующего бизнеса

    .7 анализ микроокружения внешней среды

    Основные поставщики сырья и потребители продукции

    Предприятие не имеет возможности самой производить продукцию, поэтому она закупает их у предприятий: ООО «Первое решение», ЗАО «Невская Косметика», ОАО «Концерн "Калина», компания «Eveline Cosmetics » ,ООО «Natura Siberiсa» ,ООО «Дагмар», ООО «Коттон Клаб» , ОАО «Ангарский Завод Бытовой Химии», ООО «Феникс юниверсал»,ОАО «Сибиар» и др.

    Рис.5 — структура поставщиков в процентах

    Потребителями являются индивидуальные предприниматели и различные организации. Например, ООО Веста, ИП Якимова Е.В.и др.

    основные конкуренты

    Основными конкурентами являются: «АЮСС», «Санвей».

    рисунок 6 — Структура конкурентов в процентах

    Фирма может отслеживать деятельность своих конкурентов. ИП Боровский С.В. имеет порядочное количество конкурентов, но все же занимает достаточно сильную конкурентную позицию с сильным внутренним потенциалом. Предприятие не ограничивается лишь изучением цен на аналогичную продукцию других фирм, интересуется также какие условия предлагают конкуренты для своих клиентов, например скидки на товар, оплата транспортировки и т. д.

    Рисунок 7 — Многоугольник конкурентоспособности

    Компания придерживается следующей политики: если на рынке цены на продукцию снижаются, то и предприятие снижает цены, а так же частично меняет ассортимент товара.

    .8 Анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможности и угрозы

    Ключевые факторы успеха(неудачи) фирмы на рынке.

    Таблица 4 — SWOT-анализ

    Сильные стороныСлабые стороны- квалифицированные специалисты; — стабильная клиентская база; — хорошая репутация у клиентов; — качественное оборудование- слабо развитый недостаточная конкурентоспособность на некоторые группы товара; -не всегда достаточный объём товара на складе; -малая позиция в доле рынка ВозможностиУгрозы- возможность регулирования ценовой политики; — реализация различных инструментов продвижения товара; -расширение ассортимента- высокая степень конкуренции со стороны крупных предприятий; -потеря клиентов; -кризис расчётов; -низкая платёжеспособность населения; -срыв поставок

    2. закон

    Любая организация характеризуется следующими основными элементами: производительность, заинтересованность, научный потенциал, отношение к внешней среде, имидж, микроклимат в коллективе, кадровый потенциал, технический потенциал, перспективы развития.

    Значения представленных элементов определяют потенциал организации, ее способность к деятель. Потенциал организации зависит от каждого работника и их расстановки, технологической оснащенности и профессионализма руководителей.

    Различные сочетания элементов потенциалов ресурсов, составляющих организацию, могут создать большой диапазон значений реального потенциала организации: от очень низкого до очень высокого. Низкий потенциал может возникнуть, например, при приобретении организацией набора некомплектного оборудования и слабого профессионального уровня работников; при увольнении работников, генерирующих идеи; при приеме на работу конфликтного работника. Высокий потенциал может возникнуть, например, при приобретении организацией компьютера и специализированного программного обеспечения; при приеме на работу совместимых с коллективом работников; при совпадении целей организации с целями подавляющего большинства работников. При этом потенциал организации, т.е. возможность расширения объема услуг, повышения производительности труда, может меняться двумя способами:

    пропорционально привлечению дополнительных ресурсов,

    скачкообразно (существенно больше привлечения дополнительных ресурсов).

    Процесс резкого повышения потенциала аналогичен резонансу, т.е. резкому усилению деятель в результате совпадения набора элементов и оптимального сочетания их характеристик. В теории управления процесс существенного усиления или ослабления потенциала какой-то материальной системы носит название синергии. Таким образом, синергия может вызывать как резко положительные, так и резко отрицательные последствия. законзаконтакой набор элементов, при котором ее потенциал всегда будет либо существенно больше простой суммы потенциалов входящих в нее элементов (людей, компьютеров и т.д.), либо существенно меньше.

    задача руководителя заключается в том, чтобы найти такой набор элементов, при котором синергия носила бы созидательный характер.

    Закон синергии может быть реализован в трех вариантах:

    — руководитель и подчиненные ничего не знают о законе синергии.

    результат действия закона: заботясь о процветании компании, исходя из средств, основное внимание обращается на личные и профессиональные качества новых специалистов, технические характеристики оборудования. Однако профессионал и замечательный человек может не вписаться в микроклимат коллектива, а купленное первоклассное оборудование может не реализовать свои возможности из-за имеющегося морально устаревшего оборудования или отсутствии требуемой подготовки персонала. Таким образом, потенциал приобретенных ресурсов может в сумме дать меньший, чем запланировано, результат.

    — руководитель знает о законе, а его подчиненные нет.

    результат действия закона. Руководитель будет стараться приобрести или правильно расставить ресурсы в организации. Подчиненные начнут сопротивляться согласно закону самосохранения, так как не всегда непрофессионал в области управления может правильно понять маневр руководителя. Это самый плохой вариант, приводящий к непониманию действий руководителя и персонала.

    — руководитель и подчиненные знают о законе синергии.

    результат действия закона будет самым благоприятным. Все работники в рамках своих полномочий и ответственности с пониманием будут относиться к действиям руководителя по гармонизации деятельности и ресурсов. Кроме того, подчиненные будут сами самосовершенствоваться для достижения синергии. Синергия — это, прежде всего благоприятный климат, творческая работа и прибыль.

    хорошее настроение в коллективе;

    снижение простудных и сердечно- сосудистых заболеваний;

    поддержка коллективной, а не сдельной оплаты труда;

    сокращение технологического цикла;

    использование замороженных ресурсов, в том числе находящихся в личном пользовании;

    частичный отказ от услуг сторонних организаций;

    рост числа предложений по совершенствованию производства и управления,

    усиление интереса работников к повышению профессионального образования;

    активное приобретение акций своей компании;

    выработка и поддержка традиций организации;

    усиление технологической и организационной дисциплины;

    усиление лояльности к своей организации и непосредственному руководству;

    уменьшение усталости работников;

    устойчивость организации к малым внешним возмущающим воздействиям;

    благотворительная деятельность,

    постоянный Спрос на продукцию,

    выполнение бизнес-плана.

    таким образом, чтобы реализовать закон синергии, руководитель должен создать в своей организации систему. Как известно, одним из элементов любой системы являются связи (коммуникации): административные, функциональные и межличностные. Формирование и отбор связей — важная задача руководителя.

    Для успешной реализации закона синергии существует ряд методов: «вопросы и ответы», «конференция идей», «мозговая атака», «кейс-метод» и др.

    Метод «вопросы и ответы» — наиболее простой в организационном исполнении. Его реализация может быть частично формализована с помощью компьютера путем создания информационной базы возможных вопросов, ответов и последствий их реализаций.

    весьма перспективен метод «конференция идей», в основе которого лежит стимулирование процесса мышления на уровне сознания. С обычной конференцией здесь мало общего. Основные принципы данного метода:

    число участников в пределах 4-12;

    запрещаются насмешки, критика, в том числе и позитивная;

    для обсуждения формулируются одна — две зависимые друг от друга задачи;

    продолжительность конференции 30-50 минут;

    ведется запись всех предложений, в том числе и абсурдных.

    метод «мозговой атаки» наиболее распространен в США. В основе его лежит стимулирование подсознания, которое является неиссякаемым источником человеческого духа, появления блестящих идей.

    Все методы должны быть направлены на усиление действия закона синергии.

    3. Адаптивные структуры управления, их преимущества и недостатки

    Адаптивные, или органические, структуры управления обеспечивают быструю реакцию предприятия на изменения внешней среды, способствуют внедрению новых производственных технологий. Эти структуры ориентируются на ускоренную реализацию сложных программ и проектов, могут применяться на предприятиях, в объединениях, на уровне отраслей и рынков. Обычно выделяют два типа адаптивных структур: проектный и матричный.

    Проектная структура формируется при разработке организацией проектов, под которыми понимаются любые процессы целенаправленных изменений в системе, например, модернизация производства, освоение новых изделий или технологий, строительство объектов и т.п. Управление проектом включает определение его целей, формирование структуры, планирование и организацию выполнения работ, координацию действий исполнителей.

    одной из форм проектного управления является формирование специального подразделения — проектной команды, работающей на временной основе. В ее состав обычно включают необходимых специалистов, в том числе и по управлению. Руководитель проекта наделяется так называемыми проектными полномочиями. В их числе ответственность за планирование проекта, за состояние графика и ход выполнения работ, за расходование выделенных ресурсов, в том числе и за материальное поощрение работающих. В связи с этим большое задачи между участниками команды, четко определять приоритеты и ресурсы, конструктивно подходить к разрешению конфликтов. По завершении проекта структура распадается, а сотрудники переходят в новую проектную структуру или возвращаются на свою постоянную должность (при контрактной работе — увольняются). такая структура обладает большой гибкостью, но при наличии нескольких целевых программ или проектов приводит к дроблению ресурсов и заметно усложняет поддержание и развитие производственного и научно-технического потенциала организации как единого целого. При этом от руководителя проекта требуется не только управление всеми стадиями жизненного цикла проекта, но и учет места проекта в сети проектов данной организации.

    преимущества структуры управления по проектам:

    высокая гибкость;

    сокращение численности управленческого персонала по сравнению с иерархическими структурами.

    Недостатки структуры управления по проектам:

    очень высокие требования квалификации, личным и деловым качествам руководителя проекта, который должен не только управлять всеми стадиями жизненного цикла проекта, но и учитывать место проекта в сети проектов компании;

    — дробление ресурсов между проектами;

    — сложность взаимодействия большого числа проектов в компании;

    усложнение процесса развития организации как единого целого.

    Вывод: преимущества перевешивают недостатки на предприятиях с небольшим числом одновременно выполняемых проектов. Возможности воплощения принципов современной философии качества определяются формой управления проектами.

    С целью облегчения задач координации в организациях создаются штабные органы управления из руководителей проектов или используются так называемые матричные структуры.

    Матричная структура представляет собой решетчатую организацию, построенную на принципе двойного подчинения исполнителей: с одной стороны, непосредственному руководителю функциональной службы, которая предоставляет персонал и техническую помощь руководителю проекта, с другой — руководителю проекта (целевой программы), который наделен необходимыми полномочиями для осуществления процесса управления в соответствии с запланированными сроками, ресурсами и качеством. При такой организации руководитель проекта взаимодействует с двумя группами подчиненных: с постоянными членами проектной группы и с другими работниками функциональных отделов, которые подчиняются ему временно и по ограниченному кругу вопросов. При этом сохраняется их подчинение непосредственным руководителям подразделений, отделов, служб.

    Полномочия руководителя проекта могут варьироваться от полной власти над всеми деталями проекта до простых канцелярских полномочий. Руководитель проекта контролирует работу всех отделов над данным проектом, руководители функциональных отделов — работу своего отдела (и его подразделений) над всеми проектами.

    Матричная структура представляет собой попытку использовать преимущества как функционального, так и проектного принципа построения организации и по возможности избежать их недостатков.

    Преимущества и недостатки.

    Матричная структура управления позволяет достичь определенной гибкости, которая никогда не присутствует в функциональных структурах, поскольку в них все сотрудники закреплены за определенными функциональными отделами. В матричных структурах можно гибко перераспределять кадры в зависимости от конкретных потребностей каждого проекта. Матричная организация дает большую возможность координации работ, характерную для дивизиональных структур. Это достигается за счет создания должности руководителя проекта, который координирует все связи между участниками проекта, работающими в различных функциональных отделах.

    среди недостатков матричной организации обычно подчеркивается сложность, а иногда и непонятность ее структуры, наложение вертикальных и горизонтальных полномочий подрывает принцип единоначалия, что часто приводит к конфликтам и к трудностям в принятии решений. При использовании матричной структуры наблюдается более сильная, чем в традиционных структурах, зависимость успеха от личных взаимоотношений между сотрудниками.

    несмотря на все эти сложности, матричная организация используется во многих отраслях промышленности, особенно в наукоемких производствах (например, в производстве электронной техники), а также и в некоторых организациях непроизводственной сферы.

    Учебная работа. Стратегическое управление предприятием &#039;ИП Боровский С. В.&#039