Учебная работа № 18265. Автомобилестроение мира

Выдержка из похожей работы

Эволюция
содержания маркетинга
I этап (1900-1935 гг,XX
в, в США, 1900-1950 гг, в Зап, Европе),
В этот период формировалось крупномасштабное
производство и обострялась конкуренция,
предложение не успевало удовлетворять
спрос и маркетинг рассматривался как
особый подход к управлению производством
и реализацией продукцией, Производственные
проблемы определяли все действия
организации,Характерная для того времени
концепция
совершенствования производства
утверждала,
что потребители будут благожелательны
к товарам, которые широко распространены
и доступны по цене, Для этого нужно
сконцентрировать усилия на улучшении
производства, наращивании его масштабов
и снижении себестоимости продукции,Появилась
необходимость в переходе к другой
концепции маркетинга – концепции
совершенствования товара, в
которой качество продукта и создание
его дополнительных функций стали
рассматриваться как приоритетное
направление в области развития продукта,
Концепция совершенствования товаров
подразумевает, что потребители будут
благосклонны к тем товарам, которые
обладают наивысшим качеством, лучшими
эксплуатационными характеристиками,
II этап (1935-1950 гг,
в США, 1950-1970гг, в Зап,Европе),
Потребность в маркетинге усиливается
в периоды насыщения рынка, увеличивающихся
потребностей и масштабов производства,
Поэтому второй этап связан с переходом
от дефицитного общества к так называемому
избыточному обществу, от «рынка продавца»
к «рынку покупателя», в котором предложение
начинает превышать спрос,Концепция
интенсификации коммерческих усилий,
появившаяся
на данном этапе, утверждает, что
потребители будут покупать товары фирмы
в достаточном количестве, если она будет
осуществлять значительные усилия в
сфере сбыта и стимулирования продаж,
Цель фирмы – получение прибыли за счет
роста продаж, Данная концепция реализуется,
когда накопление товаров обостряет
проблему сбыта