Менеджмент

Учебная работа № /6812. «Курсовая Этические аспекты деятельности специалиста по связям с общественностью

Количество страниц учебной работы: 40
Содержание:
Содержание

Введение

Глава 1. Место профессиональной этики в деятельности специалиста по связям с общественностью
1.1. Этика и деятельность специалистов по связям с общественностью
1.2. Сложные вопросы нравственности в принятии пиар-решений
1.3. Социально-финансовая ответственность и нравственные ценности

Глава 2. Этическая сторона ответственности в деятельности специалиста по связям с общественностью
2.1. Особенности видов этической ответственности
2.2. Реальная этическая ответственность и ее реализация
2.3. Ответственность в рекламе и спонсорстве

Глава 3. Ответственность и популяризация: особенности реализации
3.1. Пиар как источник информации и его финансовые вопросы
3.2. Право общества на информацию и этическая сторона его реализации
3.3. Индивидуальная ответственность и этика

Заключение

Список использованной литературы

1. Монографии:
1.1. Блажное Е.Л. Паблик рилейшнз. – М.: Просвещение, 1994. – 376 с.
1.2. Борисов Б. Реклама и паблик рилейшенз. Алхимия власти. – СПб.: Питер, 1997. – 541 с.
1.3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
1.4. Вакурова Н. В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. – М.: Проспект, 1997. – 439 с.
1.5. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества на телевизионных подмостках. – М.: Высшая школа, 2003. – 458 с.
1.6. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 385 с.
1.7. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. – СПб.: Питер, 1995. – 563 с.
1.8. Горшков М.К. Общенародное общественное мнение. – М: Знание, 1983. – 286 с.
1.9. Житенев В.Б. Общественное мнение в социальном управлении. – Новосибирск: Наука 1987. – 264с.
1.10. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001. – 462 с.
1.11. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. – М.: Издательство Московского университета, 2004. – 342 с.
1.12. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 491 с.
1.13. Лисовский С.Ф. Политическая реклама – М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. – 321 с.
1.14. Мельник Г.С. Mass media: психологические проблемы и эффекты. – СПб.: Изд-во СпбУ, 2001. – 365 с.
1.15. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2004. – 458 с.
1.16. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 405 с.
1.17. Ньюсом Дас, Тёрк Джуди ВанСпайк, Крупеберг Дан. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. / Пер. с англ. – М.: Инфра-М, 20001. – 628 с.
1.18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 620 с.
1.19. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Владос, 1998. – 348 с.
1.20. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. – Минск, 1999. – 360 с.
1.21. Феофанов Олег. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 426 с.
1.22. Харрис Ричард. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Издательский дом НЕВА., 2002. – 560 с.
1.23. Чумиков А.Н. Общественные отношения. – М.: ЭКМО-ПРЕСС, 1998. – 317 с.

2. Учебники и учебные пособия:
2.1. Система Средств Массовой Информации России: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 455 с.
2.2. Телевизионная журналистика: Учебник. / Под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, А.Я. Юровского. – М.: Высшая школа, 2002. – 540 с.
2.3. Учебник по информационно-аналитической работе. Информация: сбор, защита, анализ. / Под ред. И.Н. Кузнецова. – М.: Изд. Яуза, 2001. – 376 с.

Стоимость данной учебной работы: 975 руб.

Выдержка из похожей работы

Важны
также чисто пиаровские характеристики: побуждение к действию, отстройка от
конкурентов, серийность (материалы, публикуемые в рамках кампаний), объем и
расположение в издании, тираж издания, наличие графического сопровожения.
Насколько этот материал заставляет пересказывать его, передавать из уст в уста:
“Ой, слушай, я читал такую статью….”, то, как позиционируется компания,
какова информационная насыщенность статьи — все это имеет значение,
Для
разрешения приведенных противоречий и объективного анализа publicity
специалистами агентства “Publicity PR” разработана универсальная методика,
позволяющая получать квалифицированное заключение о состоянии publicity
компаний или персоналий в любом сегменте рынка, а также сравнительное
соотношение коэффициентов (рейтингов) паблисити,
Методика
исследования “Рейтинг publicity” основана на системном исследовании материалов
центральной и региональной прессы (186 изданий),
Проводится
непрерывное исследование количественных характеристик обращений изданий к теме
и качество информационных материалов
Шаг
1,Учет реквизитных данных о статье:
издание;

дата
публикации;
название
статьи;
основная
тема;
автор;

объем
публикации;
расположение
на полосе, в рубрике;
упоминаемые
марки;
упоминаемые
компании;
упоминаемые
госструктуры;
упоминаемые
персоны.
Шаг
2,Общий анализ информационных источников:
количество
публикаций по теме в течение стандартного периода исследования в одном издании;

периодичность
обращения к теме;
преобладающая
направленность публикаций;
авторы;

преобладающий
тип публикаций:
обзорные
статьи;
прямые
обращения, открытые письма;
интервью;

ссылки
на авторитетные источники;
способы
защиты потребителя;
ноу-хау,
познавательные или редкие факты;
анонсы;

новости;

репортажи;

кризисные
ситуации.
Шаг
3,Анализ PR-деятельности конкурентов:
общая
динамика публикаций по теме;
динамика
публикаций о компании (персоне);
интенсивность
информационного воздействия (количество публикаций);
количество
явно инициированных PR-обращений;
количество
негативных публикаций;
количество
положительных публикаций и отзывов;
количество
нейтральных, информационных статей;
цикличность
инициирования тематических PR-обращений;
поддержка
определенных компаний (кем? почему?);
антиреклама
компаний (кто? почему?);
применяемые
типы PR-воздействий;
тематика
публикаций, продвижение товарных групп.
Для
большей наглядности все данные и результаты представляются в виде графиков и
диаграмм,
Для
составлении рейтинга publicity конкурирующих компаний учитываются следующие
критерии оценки обращений:
важность
события, удачный информационный повод — 1 балл;
интересный
заголовок — 1 балл, название компании/марки в заголовке — 2 балла;
побуждение
к действию — 1 балл;
отстройка
от конкурентов — 1 балл;
позиционирование
— 1 балл;
информационная
насыщенность — 1 балл;
соответствие
теме полосы или рубрики — 1 балл;
графическое
сопровождение — 1 балл.
Расчет
производится по формуле, учитывающей все приведенные характеристики,
разработанной экспертами аналитического отдела агентства “Publicity PR”:
R
= [ Q ] ,[ O ] ,[ V ] ,[ Z ] ,T/100000 ,[ К ] ,[S],
N

где
Q — сумма баллов качественных характеристик материала (см,критерии оценки
обращений);
O
— авторская оценка фигуранта: положительная — коэффициент = 2, отрицательная —
коэффициент = –1; нейтральная = 1;
V
— объем публикации (за единицу берется формат А4);
Z
— вероятность запоминания информации (зависит от количества информации о
конкретной компании в исследуемой статье);
Т
— тираж издания (заявленный тираж издания);
K
— соответствие темы и стиля публикации целевой аудитории издания не
соответствует — коэффициент = 1/2, соответствует — коэффициент = 1;
S
— серийность >3 (материалы, публикуемые в рамках кампании) — коэффициент =
2;
N
— количество упоминаемых в материале конкурентов»