Учебная работа № /6704. «Курсовая Организация и планирование рекламной кампании на примере российского предприятия

Учебная работа № /6704. «Курсовая Организация и планирование рекламной кампании на примере российского предприятия

Количество страниц учебной работы: 36
Содержание:
Содержание

Введение 2
1 Организация и планирование рекламной кампании 3
1.1 Рекламные кампании: цели, классификация, этапы проведения 3
1.2 Общие принципы проведения рекламных кампаний 7
1.3 Медиапланирование как направление в разработке рекламной кампании 9
2 Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее торгового (экономического) эффекта 13
2.1 Мониторинг рекламных мероприятий 13
2.2 Экономическая (торговая) эффективность рекламы 19
3 Анализ различных вариантов медиаплана рекламной кампании торговой фирмы «Альфа» 23
Заключение 33
Список использованной литературы 36

Список использованной литературы

1. Ассэль, Генри Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов/Пер. с англ. М.З. Штернгарца. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М. – 2001
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева.– М.: Экономика, 1999
3. Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие.- М.:Финансы и статистика, 2001
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. – Новосибирск: Знание, 2001
5. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие.- 20е изд. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000
6. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб.пособие. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002
7. Диксон П. Р. Управление маркетингом.- М.:ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998
8. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3– е изд./ Пер. с англ.под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003
9. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности, — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб: Литера плюс, 1994
11. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л. Н. – СПб.:.Питер, 2003
12. Маслова Т. Д. Маркетинг- СПб:Литера плюс, 2001
13. Маркетинг. Учебник / А.И. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
14. Михалкович В. И. Избирательный язык средств массовой коммуникации. – М.: ИНФРА-М, 2002
19. Мескон М., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. — М.:
Дело, 1994
15. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – М.: Калуга, 2000
16. Почепцов Г. Г. Теория и практика рекламы. – М.: ИНФРА-М, 1998
17. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». – М.: Новое знание, 1997
18. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. – М.: Изд-во “Финпресс”, 1998
19. Гребенников В. Интернет-опрос как метод сбора информации// Практический маркетинг, 2004, №7
20. Курасова М., Секерин В. Организация рекламных кампаний в системе Интернет//Маркетинг. – 2004. — №4
21. Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии// Маркетинг. – 2004. — №5
22. www.romir.ru (Контроль за ходом рекламной кампании и оценка её торгового (экономического) эффекта)

Стоимость данной учебной работы: 1170 руб.Учебная работа №   /6704.  "Курсовая Организация и планирование рекламной кампании на примере российского предприятия

 

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

2

3.1 Общая характеристика проекта по внедрению и
использованию единой системы диспетчерского контроля «Элкон»,2

3.2 Финансовый анализ эффективности предложенных
мероприятий,2

ЗАКЛЮЧЕНИЕ,2

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.,2

ПРИЛОЖЕНИЯ.,2

ВВЕДЕНИЕ

Кардинальные
перемены, происходящие в экономике страны, предполагают полную
самостоятельность предприятий в определении направлений своей хозяйственной
деятельности на основе определения производственной программы, выборе
партнеров, распоряжении своей продукцией и доходами,Рыночная экономика и новые
формы хозяйствования ставят ряд ранее не возникавших проблем,К ним относится и
такая, как квалификационный выбор партнера на внутреннем и внешнем рынке,
поскольку от этого зависит эффективность будущего сотрудничества,Основным,
если не единственным, источником информации финансового положения партнера
является бухгалтерская отчетность, которая все в большей мере становится
публичной,Отчетность предприятия в рыночной экономике базируется на обобщении
данных финансового учета и является информационным звеном, связывающим
предприятия с обществом и их партнерами – пользователями информации о
деятельности предприятия.

Субъектами
анализа выступают как непосредственно заинтересованные, так и посредственно
заинтересованные в деятельности предприятия пользователи информации,К первой
группе пользователей относятся собственники средств предприятия, заимодавцы
(банки и прочие), поставщики, клиенты (покупатели), налоговые органы, персонал
предприятия и руководство,Каждый субъект анализа изучает информацию со своих
позиций, исходя из своих интересов.[1—3]

Так,
собственникам необходимо определить увеличение или уменьшение доли собственного
капитала и оценить эффективность использования ресурсов администрацией
предприятия; кредиторам – целесообразность продления кредита, условия
кредитования, гарантии возврата кредита; потенциальным собственникам,
кредиторам и поставщикам – выгодность помещения в предприятие своих капиталов и
т.д,Следует отметить, что только для руководства (администрация) предприятия
может углубить анализ отчетности, используя данные хозяйственного учета в
рамках управленческого анализа, проводимого для целей управления и принятия
управленческих решений.

Вторая группа
пользователей финансовой отчетности – это субъекты анализа, которые хотя
непосредственно и не заинтересованы в деятельности предприятия, но должны по
договору защищать интересы первой группы потребителей отчетности,Это аудиторские
фирмы, консультанты, биржи, юристы, пресса, ассоциации, профсоюзы.[1-3]

В некоторых
случаях для реализации целей анализа финансовой отчетности недостаточно.
Отдельные группы пользователей, например, руководство и аудиторы, имеют
возможность привлекать дополнительные источники (данные производственного и
финансового учета),Однако в большинстве случаев годовая и квартальная
отчетность являются единственным источником внешнего анализа финансового
положения предприятия»