Учебная работа № /6696. «Курсовая Формирование и продвижение корпоративного имиджа

Учебная работа № /6696. «Курсовая Формирование и продвижение корпоративного имиджа

Количество страниц учебной работы: 41
Содержание:
Содержание

Введение 4
1 Сущность и структура имиджа организации 6
2 Методы формирования и продвижения корпоративного имиджа 12
3 Особенности формирования и продвижения имиджа российских предприятий на примере ОАО «Марийский целлюлозно-бумажный комбинат» 23
Заключение 32
Список использованных источников 36
Приложения

Список использованных источников

Книги

1. Блек С. Паблик Рилейшенз. Что это такое.: Пер. с англ.- М.; Новости, 2004.
2. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение.-СПб.:Издательство «Питер»,2000.-224с.
3. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. Коммуникационный менеджмент.- СПб., 2007.- С. 193.
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: -М.;Киев,2003-528 с.
5. Никитин М.В. Управление имиджем промышленного предприятия как основой его устойчивого развития: Автореферат дис. на соискание канд. экон. наук// Саратов-2002.-21с.
6. Почепцов Г.Г. Имиджеология: теория и практика. Киев, 2007.
7. Честара Д. Паблик рилейшнз. – М.: ФАИР – Пресс, 2005. – 336с.

Периодические издания и интернет
1. Алёшина И. Корпоративный имидж//Маркетинг.-2004.-№1.-с.50-53.
2. Бабич К., Лахно И. Оценка имиджа промышленного предприятия //Бизнес-Информ.-2005.-№8.-с.47-58.
3 Бочкарева Л. Значение имиджа компании в современных условиях //www.4p.ru.
4. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 2004. N 1.
5. Блинов А., Козырев А. Роль внутреннего имиджа корпорации// Маркетинг.-2006.-№4.-с.100-104.
6. Блинов А., Захаров В. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности//Менеджмент в России и за рубежом-2003.-№4.-с.35-44.
7. Бурцев М. Когда репутация душит//www.4p.ru.
8. Вишнякова М. Концепция формировании имиджа компании // Маркетинг.-2003.
9. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. №2.
10. Жарикова Н.Л. Индикаторная оценка имиджа предприятия// www.bkg.ru.
11. Кононенко Н.В. Марабян Г.А. Разработка антикризисной PR-программы как часть стратегической программы развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России-, 2004.- № 6.
12. Кабардинская И. Имидж в системе маркетинга//www.ad.createbrand.ru.
13. Муромкина И. Имидж розничного торгового предприятия:особенности формирования и восприятия // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№2.-с.72-77.
14. Менделеев Д. Имидж компании. Использование Интернета для формирования положительного имиджа компании//www. Promo.By.
15. Орлова Т. Внутренний PR – мобилизуем коллектив на свершения// psyho@ru.ru.
16. Панченко Б. Типичные ошибки постсоветского пиарщика // www.archive.expert.ru.
17. Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы // Маркетинг.-2003.-№6.-с.60-63.
18. Попова М.В. Социальные механизмы воздействия внутрифирменных коммуникаций на состояние имиджа корпорации// Вестник Московского университета.сер.18,Социология.-2004.-№1.-с.73-88.
19. Набутовский Ю. Кризисные репутационные стратегии// www.pressclub.host.ru.
20. Самохина Л. За имидж организации отвечает каждый// Элитный персонал-№8.-2001.
21. Симонов К. Рейтинг имиджей металлургических компаний //Металлоснабжение и сбыт-№4.-2002.
22. Слободянюк Э. Персональный имидж. Имиджмейкинг в системе PR// Зеркало рекламы.-№5.-2005.
23. Томилова М. Модель имиджа организации//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№1.-с.51-58.
24. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия// Маркетинг в России и за рубежом-2001.-№3.-с.68-77.
25. Ярных В.И. Корпоративная культура и проблемы её внедрения на российских предприятиях//Справочник по управлению персоналом-2002.-№1-с.96-102.
26. www.zerkalo@zerkalo.relc.com
27. www.dis.ru
28. www.marketing.spb.ru
29. www.4p.ru
30. www.bkg.ru
31. www.7st.ru
32. www.info.tatcenter.ru
33. www.eup.ru
34. www.iteam.ru
35. www.archive.expert.ru

Стоимость данной учебной работы: 975 руб.Учебная работа №   /6696.  "Курсовая Формирование и продвижение корпоративного имиджа

 

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

Отстройка от конкурентов;

5,Контрреклама.

    Иные многочисленные задачи:
прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого
фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций,
работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда
подчинены, подсистемы сформулированным выше задачам.

    Формирование имиджа вбирает в
себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations, но полнее всего
отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты.

    Их мы и рассмотрим подробнее.

    1,Позиционирование.
( от английского  position — положение, нахождение, состояние, позиция и т.п,)
— это создание и поддержание ( воспроизводство ) понятного имиджа; разъяснения
Клиентам существующих проблем.

    Если объект не позиционирован —
он просто непонятен потенциальным Клиентам, и его раскрутка — реклама
непознанного..,Вспомним, к примеру, “неспозиционированность” Игр Доброй Воли
на жителей Санкт-Петербурга,Город ответил пустыми трибунами.

    Можно ли крупной фирме не
формировать имидж и “заметать эту проблему под ковер”? Можно, но в таком случае
он будет сформирован теми же Клиентами и Партнерами стихийно, а значит
неуправляемо,Поэтому профессионалами PR задача ставиться не в оппозиции: иметь
— не иметь имидж, а в паре: стихийный или управляемый имидж…

    Добавим к этому, что в мозге
любого человека есть лишь несколько центров удовольствия и минимум десятки —
неудовольствия и тревоги,Именно благодаря их избыточному количеству человек
смог избегать неприятностей и выжить в процессе эволюции,Но оборотная сторона
преобладания отрицательных центров: видя новое, непонятное,
“неспозиционированное”, мы скорее склонны быть “против” него, чем “за”.

    Можно сказать, что приемы
имиджмейкинга были известны еще со времен Древней Греции или Шумера,Возьмем, к
примеру, Древний Египет, времена фараона Эхнатона (Аменхотеп IV) и его
знаменитый солнцепоклоннический переворот,Кампания была организована по всем
правилам современного PR,Главный имиджмейкер кампании, жрец Эйе, разделил ее
проведение на несколько этапов,Сначала — введение имени бога солнца Атона в
итулатуру фараона, что, по сути, являлось презентацией идеи, ее
“позиционированием”,Затем — перенесение столицы в другое место и посвящение ее
Атону (Ахетатон), что определялось невозможностью проведения новой идеи на
старом месте, пронизанном древними традициями,Вслед за этим — введение культа
солнечного диска по всему Египту»