Учебная работа № /6689. «Диплом Эффективное планирование и организация рекламной деятельности

Учебная работа № /6689. «Диплом Эффективное планирование и организация рекламной деятельности

Количество страниц учебной работы: 65
Содержание:
Содержание

Введение…………………………………………………………..………… .3
1. Теоретические основы планирования и организации рекламной кампании
1.1 Рекламная политика предприятия………………………………..7
1.2.Принципы эффективной реализации рекламной кампании…..12
1.3 Проблематика планирования и организации рекламной деятельности на предприятии………………………….16
2. Методология эффективного планирования и организации рекламной деятельности
2.1 Определение бюджета рекламы по затратам
и по прибыли…………………………………………………………27
2.2 Расчет бюджета рекламы по целям……………………………..31
2.3 Контроль за рекламной кампанией………………………..….43
2.4 Управление эффективностью рекламы………………………48
Заключение………………………………………………………………..56
Список использованной литературы………………………………………59
Приложения…………………………………………………………………62

Список использованной литературы

книги
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы/ Правл. о-ва»3нание” России.- М.: ТОО «ИнтелТех», 2003.
2. Акулич Иван Людвигович Маркетинг :Учеб .для экон. спец. вузов. -Минск: Выш . шк . ,2006
3. Афанасьев Мстислав Платонович Маркетинг: стратегия и практика фирмы.—М.:Финстатинформ,2005.
4. Беляевский Игорь Константинович Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие для студентов вузов.—М.: Финансы и статистика,2001.
5. Годин Алексей Михайлович Маркетинг: Учеб.-метод. пособие.-М. : Дашков и К,2006.
6. Голубков Евгений Петрович Маркетинговые исследования: теория , методология и практика.—2-е изд. , перераб. и доп.—М.:Финпресс,2006.
7. Данько Тамара Петровна Управление маркетингом(методологический аспект):Учеб. пособие для студентов вузов/Рос.экон.акад.им.Г.В„Плейханова.- М.:ИНФРА-М, 2006.
8. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб.пособие для студентов/ Пер. с англ.,под общ. ред. Ю.В .Шленова.-М.:БИНОМ,2006.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии : Практ. пособие / Ред. Л.В.Бобылева.- М.: АО «Финстатинформ», 2004.
10. Малых Вадим Всеволодович Управление маркетингом торговой фирмы.-М.: Экзамен,2006.
11. Маркетинг: практические рекомендации для предприятия по применению внутри страны и по внешнеэкономической деятельности / Peгион.центр менеджмента и маркетинга «Прогресс » , Спецфак .Санкт-Петербург. г ос . техн,ун-та.—СПб .:Политехника,2002
12. Матинцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: Финпресс, 2002.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность.- М.: ИТК Дашков и К, 2002.
14. Ромат Евгений Викторович Реклама в системе маркетинга:Учеб.пособие для вузов. Высш.шк.предпринимательства.-Харьков:Студцентр, 2005..
15. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2006.
16. Скорняков Эдуард Петрович Маркетинговые исследования на основе патентной информации :Учеб.-метод. пособие/Рос.агенство по патентам и товар. Знакам .- Информ .-издат.центр.-2-е изд. , испр.и доп.-М.: ИНИЦ Роспатента,2006.
17. Уэллс У. Реклама : принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г.Божук.- СПб: Питер, 2001.
18. Федосеев Владилен Валентинович Экономико-математические методы и модели в маркетинге : Учеб.пособие/ ВЗФЭИ .—М. : Финстатинформ , 2006 .
статьи
19. Анализ и управление эффективностью рекламы / Оганесян А.С. // Маркетинг в России и за рубежом .- №3, 2003.
20. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара / Киреев И.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
21. Как написать эффективный рекламный текст / Попова Ж.Г. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
22. Комплексный метод оценки Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Дейнекин Т.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
23. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического ( торгового ) эффекта / Казауров А. // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
24. Методы определения рекламного бюджета компании / Макиенко Игорь // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
25. Предварительное тестирование рекламной продукции / Лайдинен Н.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
26. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж /Матанцев А.Н. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2002.
27. Статьи Интернет — сайтов: www.i-market.ru; www.4p.ru; www.avatar-media.ru; www.galla.ru/mark.htm; www.marketolog.ru; www.marketing.web-standart.net; www.ecro.ru; www.6n.ru

Стоимость данной учебной работы: 4875 руб.Учебная работа №   /6689.  "Диплом Эффективное планирование и организация рекламной деятельности

 

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

2

3.1 Общая характеристика проекта по внедрению и
использованию единой системы диспетчерского контроля «Элкон»,2

3.2 Финансовый анализ эффективности предложенных
мероприятий,2

ЗАКЛЮЧЕНИЕ,2

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.,2

ПРИЛОЖЕНИЯ.,2

ВВЕДЕНИЕ

Кардинальные
перемены, происходящие в экономике страны, предполагают полную
самостоятельность предприятий в определении направлений своей хозяйственной
деятельности на основе определения производственной программы, выборе
партнеров, распоряжении своей продукцией и доходами,Рыночная экономика и новые
формы хозяйствования ставят ряд ранее не возникавших проблем,К ним относится и
такая, как квалификационный выбор партнера на внутреннем и внешнем рынке,
поскольку от этого зависит эффективность будущего сотрудничества,Основным,
если не единственным, источником информации финансового положения партнера
является бухгалтерская отчетность, которая все в большей мере становится
публичной,Отчетность предприятия в рыночной экономике базируется на обобщении
данных финансового учета и является информационным звеном, связывающим
предприятия с обществом и их партнерами – пользователями информации о
деятельности предприятия.

Субъектами
анализа выступают как непосредственно заинтересованные, так и посредственно
заинтересованные в деятельности предприятия пользователи информации,К первой
группе пользователей относятся собственники средств предприятия, заимодавцы
(банки и прочие), поставщики, клиенты (покупатели), налоговые органы, персонал
предприятия и руководство,Каждый субъект анализа изучает информацию со своих
позиций, исходя из своих интересов.[1—3]

Так,
собственникам необходимо определить увеличение или уменьшение доли собственного
капитала и оценить эффективность использования ресурсов администрацией
предприятия; кредиторам – целесообразность продления кредита, условия
кредитования, гарантии возврата кредита; потенциальным собственникам,
кредиторам и поставщикам – выгодность помещения в предприятие своих капиталов и
т.д,Следует отметить, что только для руководства (администрация) предприятия
может углубить анализ отчетности, используя данные хозяйственного учета в
рамках управленческого анализа, проводимого для целей управления и принятия
управленческих решений.

Вторая группа
пользователей финансовой отчетности – это субъекты анализа, которые хотя
непосредственно и не заинтересованы в деятельности предприятия, но должны по
договору защищать интересы первой группы потребителей отчетности,Это аудиторские
фирмы, консультанты, биржи, юристы, пресса, ассоциации, профсоюзы.[1-3]

В некоторых
случаях для реализации целей анализа финансовой отчетности недостаточно.
Отдельные группы пользователей, например, руководство и аудиторы, имеют
возможность привлекать дополнительные источники (данные производственного и
финансового учета),Однако в большинстве случаев годовая и квартальная
отчетность являются единственным источником внешнего анализа финансового
положения предприятия»